SEO がリストを作成するのと同じくらい簡単だったら ランキング要因 Google がそのアルゴリズムに適用していること。
Google が XNUMX つのアルゴリズムを持つように SEO がシンプルだったらいいのに。
すべてのニッチと場所が同じ方法でランク付けされていればいいのに。
昔は過ぎ去った 検索エンジン 基本的なレベルで運用されており、キーワードの詰め込みとリンクの量がランキングに影響を与える直接的な要因であることは明らかです。 ああ、心配すべきアルゴリズムは XNUMX つだけでした。
最後の25年の間に、 SEO ますます複雑で微妙な分野になっています。
ランキング要素は業種やキーワードによって異なります。 YMYL ランキングは、e コマースのトランザクション クエリのランク付け方法とは異なる方法で処理され、ローカル検索もまた異なります。
SEO に関して確かなことが XNUMX つだけあります。それは、知れば知るほど、自分が知らないことに気づくことです。
Google には、従うべき公式のランキング要素の設計図やチェックリストはありません。 しかし、私たちが知っていることは、Google がページをランク付けするために重要であると考えるいくつかの要素またはシグナルがあるということです。
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「Google 200 ランキング要素」の神話
ランキングの重要な要素やシグナルを列挙する前に、神話上のリストについて話す必要があります。 200のランキング要素 Googleが使用しているとされるもの。
Google で「ランキング要素」を検索すると、検索エンジンの結果ページ (SERP) に、いくつかの有名ブログの「200 のランキング要素」について言及しているタイトルが多数表示されます。
おそらく、200 という数字は、Google のアルゴリズムが複雑で複数の要素があるものであると表現するための Google の PR 試みとして生まれたものと思われます。 そして、それは固まりました。 「200」に関する唯一知られている引用は、 マット・カッツ氏のスピーチ 2009年のパブコンで。
上で述べたように、Google とランキングは過去 25 年間で指数関数的に進化し、数百 (おそらく数千) の要素と機械学習のオーバーレイが存在するまでになりました。
Yandex がランキング要素について明らかにしたこと
Yandexのランキング要因 2023年690月のリークでは、Yandexが多少なりとも約XNUMXのランキング要素を使用していることが明らかになった。
当時、これは主要な検索エンジンがランキングに要因とシグナルをどのように適用したかについての洞察でした。
直接の会話では、 ダンテイラーロシアの検索エンジンの専門家であるYandexとGoogleは、Webサイトのインデックス付けとランク付けの方法において多くの類似点を共有していると述べた。 ページ上のコンテンツ、リンク、メタデータ、モバイルフレンドリーさ、SERP クリックやユーザーの行動などのユーザーインタラクション。」
同氏は続けて、「どちらの検索エンジンも（Vegaなど）ランキングシステムの一部にAIを利用しているが、バックリンクやユーザーがSERPの結果をクリックするなど、特定のシグナルを重み付けする方法に違いがある」と述べた。これらの中には、Google と比較して他のものよりも簡単に操作できるものもあります。」
Taylor 氏は、理論上、パフォーマンスを犠牲にすることなく、両方の検索エンジンに対して同じ方法でページを最適化できると考えています。 つまり、YandexのリークによってGoogleでのランキングに関する洞察が得られる可能性があるということだ。
要因、システム、シグナル
Google ドキュメントが更新されるたび、またはゲイリー・イリーズ、ジョン・ミューラー、ダニー・サリバンがコメントするたびに、SEO 専門家はその意味に執着します。
これは Google にとって、そして SEO 業界全体にとっての問題です。なぜなら、SEO の専門家は、間違ったことを深く考えすぎて、本当に重要なことへの焦点を失っていることが多いからです。 ランキング要素ほど厳密に監視されるものはないようです。
SEO の専門家は、要素、システム、シグナル間の意味論的な違いにこだわるようになってきています。
システム ページからページ エクスペリエンスを削除するためにドキュメントが更新されたとき、Google はこの声明を発表せざるを得なくなりました。 X（ツイッター）: 「ランキング *システム* は、ランキング *シグナル* とは異なります (システムは通常、シグナルを利用します)。 そのページには、実際にはシグナルである「システム」としてページエクスペリエンスに関連するものがいくつかリストされていました。 彼らはシステムに関するページに掲載されるべきではなかった。 それらを削除しても、ページエクスペリエンスの側面を考慮しなくなるわけではありません。 それは単に、これらがランキング *システム* ではなく、他のシステムによって使用されるシグナルであることを意味していました。」
結局のところ、ページ エクスペリエンスは依然としてランキング要素です (以下を参照)。
セマンティクスを詳しく調べると、Google にはランキング要素に関連する XNUMX つの公式ページがあります。
「Google は自動ランキング システムを使用しており、検索インデックス内の数千億の Web ページやその他のコンテンツに関する多くの要素とシグナルを調べて、最も関連性が高く有用な結果をすべて XNUMX 秒以内に表示します。」
「最も有用な情報を提供するために、検索アルゴリズムは、クエリの単語、ページの関連性と使いやすさ、ソースの専門知識、場所と設定など、多くの要素とシグナルを調べます。 各要素に適用される重みは、クエリの性質に応じて異なります。」
Gary Illyes 氏は、PubCon (2023 年 XNUMX 月) の Ask Me Anything セッションで要因、シグナル、システムの違いを取り上げ、「主な違いは言語だけです」と述べました。.
システムとシグナルを定義する最も簡単な方法は、Google のランキング システムを、検索結果を絞り込むために適用される機械学習レイヤーと考えることができるということです。 ランキングシグナルはシステムとランキングに影響を与えます。
SEO エキスパートによるダイレクト メッセージ アンモン・ジョンズ このことを次のように明確にしました。「信号として分類されるすべてのものが XNUMX つのシステムで使用されるわけではありません。 Google がシグナルとして分類するものの多くは、特定のクエリには適用できない場合や、別のクエリとは異なる重み付けが行われる場合があります。 たとえば、Google のシグナルの中で最も有名な PageRank でさえ、ローカル検索ではまったく使用されていません。」
Google の「検索のしくみ」ページでは、「クエリに対してどの結果が返されるかを決定するのに役立つ重要な要素」について説明しています。
このページでは、主な要因を次のように要約します。
- 意味。
- 関連性
- 品質。
- 使いやすさ。
- 環境。
Google の基本的なアプローチを理解できれば、セマンティクスに気を取られることは重要ではありません。 エンドユーザーの最終目標に向けて常識的なアプローチに従うことは、より効果的で長期的な戦略となります。
基本的に Google は、市場をリードする製品を提供するために、できる限り最高の検索結果を提供したいと考えています。 それはビジネスです。 これを理解すると、SEO の基本的な概念が理解できます。
以上を踏まえて、SERP の可視性のために考慮すべき基本的なランキング要素を以下に示します。
すべての SEO プロが注目すべき 3 つのランキング要素
1. 高品質なコンテンツ
ランキングの最初の段階は、ユーザーのクエリを理解することです。
第 XNUMX 段階では、クエリをページ上のコンテンツと照合します。
検索のしくみ: 「当社のシステムはコンテンツを分析して、お客様が探しているものに関連する可能性のある情報が含まれているかどうかを評価します。」
サイトが技術的にクロールされて表示されるのに十分である限り、高品質のコンテンツがランキングの第一要素であり続けます。
コンテンツはランキングだけでなく、ユーザー エクスペリエンスやコンバージョンにとっても重要です。
ゲイリー・イリーゼ from Google はこれを次のように要約しています。「コンテンツがなければ、文字通りランク付けすることはできません。 ページに単語が含まれていない場合は、ランク付けされません。 各サイトには、上位 2 つまたは 3 つのランキング要素として異なるものが含まれます。」
インターネットは文字通りコンテンツのページから構築されています。
しかし何ですか 高品質のコンテンツ? つまり、これは EEAT シグナルに従うコンテンツとして定義するのが最も適切であり、次のことを示します。
- 経験。
- 専門知識。
- 権威性。
- 信頼性。
EEAT について詳しくは、以下をご覧ください。
コンテンツの不可欠な部分は、ページ上のキーワードと単語です。 キーワードは時代遅れであり、ランク付けする必要がなくなったという理論が広まっています。 しかし、基本的なレベルでは、キーワードは依然として重要です。
グーグルが言うように, 「情報が関連しているという最も基本的なシグナルは、コンテンツに検索クエリと同じキーワードが含まれている場合です。 たとえば、Web ページの場合、それらのキーワードがページ上に表示されたり、テキストの見出しや本文に表示されたりすると、情報の関連性が高まる可能性があります。」
曖昧さを避け、ランク付けされるためには、ページはその内容を明確に特定する必要があります。
ペドロ・ディアス元 Google 社員である同氏は、直接の会話の中で次のように説明しました。 これらの基本を適用し、適切に実行することが常に重要です。」
ペドロ氏は続けて、「Googleは、クエリのより微妙な意図を考慮した結果を提供できるよう、基盤の上に適用される機械学習を導入した」と述べた。
Google は常に最良の結果を表示するよう努めているため、自然言語クエリの解析への取り組みの一環として機械学習システムが開発されています。 Google は、不誠実な人としての「チート」と、システムを操作する方法としての「チート」（チート コードなど）の違いを理解できます。 ペドロはゲイリー・イリエスがかつて使っていた例を強調した。
Google がトピックをより深く理解するために使用しているエンティティについて話さずに、コンテンツやキーワードについて言及することはできません。 この記事では、なぜそれを理解することが重要なのかを詳しく説明します。 SEO のエンティティ.
アンモン・ジョンズ氏は次のように説明しています。「検索エンジンは、セマンティック検索とエンティティをより重視しています。 最も単純な例として、「ミュンヘンの歴史」を検索すると、Google は MÜNCHEN のスペルミスを理解するだけでなく、タイトルやスニペットに最も人気のある「ミュンヘン」キーワードを含む結果がほぼ確実に表示されます。」
コンテンツのランキングに最も影響を与えるシステムは次のとおりです。
役立つコンテンツ システム
に発売 2022, Google の役立つコンテンツ システムは、ユーザーに最適なコンテンツを提供することに重点を置いています。
Google の動機は、コンテンツが現実世界の体験を示すことであり、読者に最高の体験を提供することに戻ります。人々による、人々のためのコンテンツを増やすに設立された地域オフィスに加えて、さらにローカルカスタマーサポートを提供できるようになります。」
システムは常に更新されており、2023 年には、 数回の繰り返し 更新の。
でログイン 「役立つコンテンツ システムは、訪問者が満足のいく体験をしたと感じられるコンテンツに、より良い報酬を与えることを目的としていますが、訪問者の期待に応えられないコンテンツはパフォーマンスが低下します。」
いくつかの 役立つコンテンツのガイドライン、これらはすべて EEAT を強調しており、次のものが含まれます。
- 本題から逸れないでください。
- 直接の経験をデモンストレーションします。
- XNUMX つのサイトに複数のトピックを組み合わせないでください。
RankBrain
に発売 2015, RankBrain は Google の機械学習システムの XNUMX つで、単語と概念を結び付けることができ、Google が検索クエリの意図を理解するのに役立ちます。
これは、Google がクエリに対して最も関連性の高い結果を返そうとするランク調整の一部です。 また、これにより、Google は以前の検索記録がないクエリに対して結果を返すこともできます。
前 RankBrain, Googleは同義語を理解しておらず、単語の文字通りの解釈を返していました。 から でログイン: 「…高度な AI が登場する前は、私たちのシステムは単純に一致する単語を探していました。 たとえば、「pziza」を検索した場合、その特定のスペルミスのあるページがない限り、近くのスライスを見つけるには、正しいスペルで検索をやり直す必要があるでしょう...高度な機械学習により、当社のシステムは単語が正しく見えないかどうかをより直感的に認識し、修正の可能性を提案できるようになります。」
ベルト
In 2018, ベルト Google の重要なアップデートとして SEO 業界に波紋を巻き起こし、約に影響を与えると報告されています。 視聴者の３８%が 当時の検索クエリの数。
システムは、単語の組み合わせ、特にストップワードがどのように異なる意味を持つかを理解します。 これにより、いわゆるストップ ワードであっても、クエリの意味に寄与する場合には、検索に関連するものになります。
でログイン: 「BERT は自然言語理解における大きな変化であり、単語の組み合わせがさまざまな意味や意図をどのように表現するかを理解するのに役立ちました。」
マルチタスク統合モデル (MUM)
In 2021 年、Google IO で, MUM は、テキスト、画像、場合によってはビデオから情報を取得できるマルチモーダルにすることで、物事をさらに一歩進めるシステムとして発表されました。
MUM Google は次のように述べています。「MUM の可能性を活用する初期の段階ではありますが、すでに MUM を使用して、新型コロナウイルス感染症ワクチン情報の検索を改善しています。」
主なアプリケーションは、Google レンズでのテキストや画像を含む検索用になると思われます。
でログイン 「MUM を活用したエクスペリエンスを検索にさらに導入するにつれて、高度な言語理解から、世界に関する情報のより微妙な理解へと移行し始めるでしょう。MUM は言語の理解と生成の両方が可能です。」
コンテンツの鮮度
カフェイン で導入されました 2010 これにより、インデックス全体を数週間ごとに更新することはなくなりました。 GoogleがCaffeinについて述べた目的は、「ウェブを少しずつ分析し、世界中で検索インデックスを継続的に更新する」ことだった。
インターネットが急速に普及していく中で、 2011, Google はカフェインの上に構築され、「鮮度「…本日、検索の約 35% に影響を与えるランキング アルゴリズムを大幅に改善し、これらのさまざまな程度の鮮度に対して、より最新の関連性の高い結果をいつ提供するかをより適切に決定します。」
コンテンツの鮮度はすべての検索に適用されるわけではありません。 これはクエリに依存しており、一部のニッチな領域やクエリではより重要です。 たとえば、ニュース速報、天気、株価などを考えてみましょう。
ほとんどのコンテンツは、更新されないと、時間の経過とともに検索結果にある程度の劣化が見られます。 アイデア、コンセプト、製品、情報はすべて常に進化しており、ユーザーの期待の変化もそれに合わせて変化しています。
パーソナライゼーションとローカリティ
コンテンツの品質には関係ありませんが、ここで言及する価値があるのは、他のすべてのランク調整に加えて、ユーザーの検索履歴とユーザーの位置情報を考慮したパーソナライゼーションのレイヤーであるということです。
たとえば、「最高のコーヒー ショップ」などのクエリは場所に依存すると見なされ、場所に基づいて結果の地図が表示されます。 一部の製品クエリは、地元のサプライヤーを明らかにするために場所別に提供されます。
同じクエリの結果はデバイスごとに異なる可能性があり、ユーザーがジャーニーの特定の段階で持つ可能性のある動機を知ることで、SERP でどのような結果が提供されるべきかが変わります。
たとえば、クエリ「ロンドン動物園」では、ビデオと画像カルーセルを使用した調査に重点を置いたデスクトップ結果が提供されますが、モバイル SERP はチケット、道順、場所に重点が置かれています。
As ジョン·ミューラー 「携帯電話で検索している場合は、外出中なので、より地元の情報が必要になる可能性があります。 一方、デスクトップで検索している場合は、検索結果にさらに多くの画像やビデオを表示したいと思うかもしれません。」
キーワード調査を行ってコンテンツを作成する場合、パーソナライゼーションと地域性がランキングにどのような影響を与えるかを理解し、戦略でこれを考慮することが重要です。
EEATはランキング要素ではありませんが重要です
繰り返しになりますが、ランキングのための直接的なシステムではありませんが、経験、専門知識、権威性、信頼性 (EEAT) は、すべてのコンテンツ作成者が考慮する必要がある非常に重要な SEO の概念です。
Google の検索品質評価ガイドラインは、Google で厳重に守られていた文書でしたが、最終的にはオンラインに流出しました。 Google がオープンに公開するようになりました この文書は、品質評価者が Web サイトを手動でレビューするときに何を探しているかを示す一例です。
EEAT の一部です。 Google 品質検索評価者のガイドライン ランキング要素というほどではありませんが、ガイドラインにはなります。
EEAT は、Google がより良いユーザー エクスペリエンスと 誤った情報との戦い.
このコンセプトはあらゆるニッチ分野にとって重要ですが、特に次の分野のすべての人にとって重要です。 YMYL 金融や健康などのニッチ分野では、結果がユーザーの生活に重大な影響を与える可能性があります。
上で述べたように、質の高いコンテンツは重要なランキング要素であり、それを達成する方法を示す青写真として EEAT ガイドライン以上に適したものはありません。 ある分野の専門家として信頼できる評判を築くことは、Google の目的をサポートし、優れたユーザー エクスペリエンスを提供します。
2. ページエクスペリエンス
ページ エクスペリエンスは、Google のランキング システム ページから削除されたときにコミュニティに波紋を引き起こし、 捜索連絡チーム 「…ページ エクスペリエンスに関する私たちのガイダンスの最初の文にあるように、『Google のコア ランキング システムは、優れたページ エクスペリエンスを提供するコンテンツに報酬を与えることを目指しています。』」
ページエクスペリエンスは 2021 年に展開。 これに先立って、 コアWebバイタル (CWV) は重要なランキング要素として強調されていました。
その後、CWV は、ページ エクスペリエンスを構成する「シグナル」の集合的なグループの中のより大きなものの一部になりました。本質的には依然としてランキング要素ですが、現在では「ページ エクスペリエンス」として知られる要素グループの一部です。
なぜこれが重要なのかを理解するには、Google が達成したいことをすべて理解する必要があります。
Google は優れたユーザー エクスペリエンスを提供したいと考えています。 読み込みに時間がかかりすぎるページ、特定のデバイスでうまく読み込まれないページ、またはユーザーがページにアクセスするのを妨げる大きな広告で隠れているページを提供する場合、そのページは製品に適切に反映されません。
でログイン 「Google の中核的なランキング システムは、優れたページ エクスペリエンスを提供するコンテンツに報酬を与えることを目的としています。」
ページ エクスペリエンスは、次の XNUMX つの主要なシグナルに焦点を当てています。
- HTTPS。
- ページ速度。
- モバイルフレンドリーさ。
- コアWebバイタル。
ページエクスペリエンスは重要ですが、最も重要な要素ではありません。 状況によっては、ランキングには適用されませんが、XNUMX つのページが順位を争っている場合にはより重要になります。
As ジョン・ミューラーが説明する: 「検索結果ページ内のすべてのコンテンツが非常に似ている場合、ページ エクスペリエンスを使用すると、ユーザー エクスペリエンスに関して、どのページが高速なページなのか、それとも適切なページなのか、またどのページが適切なページなのかを理解するのに少し役立ちます。検索結果に表示するページがあまり合理的ではありません。」
Google は市場に最高の製品を提供したいと考えていますが、これは SEO の重要な部分ですが、これまで見落とされてきました。 Google のモチベーションに焦点を当て、これに取り組むことで、他の何よりもランキングで良い結果が得られます。
3。 リンクス
ランキング要素と リンク 手をつないで行きます。
Google が最初にサービスを開始して以来、SEO 専門家はリンクを使用してランキングを操作してきました。 そしてGoogleは、結果を改善するためにリンクスパムと戦ってきた。
多くの SEO 専門家は、ランキング要素としてのリンクは廃止されつつあると考えています。 で 2022投票 マリー・ヘインズ著、回答した SEO 専門家の 44% は、リンク構築の効果が数年前に比べて今では低下していると考えています。
まず、なぜリンクが歴史的に重要であったかを考えてみると、Google の創設者であるサーゲイ ブリンとローレンス ペイジの有名な次のような言葉があります。 スタンフォード紙、学術論文に与えられた引用を反映するシステムにおいて、リンクはランキングの主な要素の XNUMX つとして重要視されました。
Google の初期の頃、リンクはすぐにランキングに最も活用されるスパム手法になりました。 Google は 2012 年までかかり、伝説的な ペンギンアップデート 低品質のリンクを一掃することを目的としており、この頃からリンクの重要性を低下させようとしている。
しかし、Google の担当者がオンラインでリンクがランキング要素であると初めて発言したのは、 2016。 Google検索品質シニアストラテジストのアンドレイ・リパツェフ氏は、アンモン・ジョンズ氏らとのQ&Aの中で、上位3つのランキングシグナルは「コンテンツ、リンク、ランクブレイン」であると述べた。
2023 年までスキップしてください。 で PubCon での AMA, 次に、ゲイリー・イリーズ氏は、リンクは「トップ 3」のランキングシグナルではなく、「しばらくの間…普遍的なトップ 3 など実際には存在しない」と、矛盾した意見を述べました。 Illyes 氏は続けて、「リンクなしでランクインすることは絶対に可能です。」と述べました。
リンクスパムを減らすためなど、Google がリンクの重要性を軽視する理由はたくさんあることを考慮する価値があります。 リンクがそれほど簡単に操作できるのであれば、Google はリンクが確実なランキング要素であると公然と主張するつもりはない。 はい、リンクなしでランク付けすることは技術的には可能かもしれませんが、多くの場合、リンクによってランキングが向上します。
ダイレクトメッセージでの会話の中で、アンモン氏は2016年のビデオに対して次のように述べた。「アンドレイ・リパツェフ氏が『コンテンツ、リンク、ランクブレイン』と返答したとき、重要なのはオンページかオフページか、そしてGoogleがクエリをどのように処理するかだと言っていた。それは誰でもすでに知っているはずです。 その上で、その後ゲイリー・イリーズが何を言ったとしても、これらは確かに今日でも重要な XNUMX つの要素です。」
という流れとは別に、 PageRankの、リンクが重要である理由の XNUMX つは、Google が通常、クロールによってページを見つけ、リンクを介してページを横断するためです。
インバウンドリンクや内部リンクのないページは、ランク付けするためにリンク経由で Google によって検索されないため、ランク付けが難しいのはこのためです。 クロールされてインデックス付けされた。 リンクが存在しない可能性があるため、どのページをインデックスに登録するかを Google に伝えるサイトマップを送信することの重要性が強調されます。
内部リンク Google がサイト上のリンクされたすべてのページをクロールしてインデックスに登録するのに役立つだけでなく、トピック クラスターを相互リンクするのにも役立ちます。これは、SEO コンテンツ戦略として重要です。
重要なのは、すべてのリンクが同等ではないということであり、Google はリンクの量ではなく、個々のリンクの品質に重点を置いています。
ジョン・ミューラー氏はこう語った。 「PageRank の初期にはリンクの数が重要な要素であった可能性がありますが、現在では Google はリンクを評価するために、より役立つ指標を優先しています。」
リンクは、大量の低品質のインバウンドリンクでランク付けできた初期の頃ほどの影響力を持っていません。 今日では、リンクの関連性と品質が重要です。
質の高いリンクは依然としてランキングに影響を及ぼしており、多くの SEO 専門家は、依然としてリンクは重要であると言うでしょう。
現時点で私たちが自信を持って言えるのは、 内部リンク & インバウンドリンク は依然としてランキング要素とみなされます。
Google ランキング要素のポイント
この記事から得られる主な点は、ランキングと SERP の可視性は、「これが使用できるランキング要素のリストです」を単純に適用するものではないということです。
これが、この業界が非常にエキサイティングでやりがいのある職場である理由の XNUMX つです。
上記のとおり、従うべき Google のランキング要素の明確なセットはありませんが、可能な限り最高のランキングを達成するために正しく把握するために重要な要素やシグナルが多数あります。
まずは Google の動機とその仕組みを本当に理解することから始めましょう。 そうすれば、ランキングを獲得するためにコンテンツへのアプローチと SEO 戦略を形作る方法を理解し始めることができます。
推測ではなく事実を優先することに重点を置いたランキング要素について詳しく読みたい場合は、次のコピーをダウンロードしてください。 2023 年のランキング要素の電子ブック.
この記事の調査にあたり、著者は Pedro Dias (元 Google 従業員)、Ammon Johns (SEO パイオニア)、Dan Taylor (ロシアの検索エンジンおよび技術的な SEO 専門家) に直接話を聞きました。 彼らの意見と専門知識に感謝します。
より多くのリソース：
注目の画像: ジェラミー・レンデ/シャッターストック
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- 情報源： https://www.searchenginejournal.com/ranking-factors/top-ranking-factors/
