自己表現は、多くの人々にとって、没入型 3D 空間での体験において重要な部分を占めています。特に、デジタル世界でつながりを築きながら成長している Z 世代にとって重要です。 だからこそ、私たちは以下をまとめました。 2023 年デジタル表現、ファッション、ビューティー トレンド レポートでは、ブランドについての考察、アバターの外観を作成する背後にある心理学、人々の身体的スタイル、購入決定、さらには精神的健康に対する本物の自己表現の影響など、アバターを通じた自己表現の全範囲を調査しています。 

この作品は、 私たちが昨年行った調査 これは、人々が没入型空間でどのように自分自身を表現するかについて、貴重な初期の洞察を提供しました。 当社の 2023 年レポートは、クリエイター、ブランド、業界の専門家が急速に進化する消費者のニーズをより適切に予測し、対応するのに役立つ新しい洞察を提供します。

ここからはトップ 5 のポイントをご紹介します 　 2023レポート*:

1. デジタル自己表現の重要性は高まり続ける

今年の調査*では、 米国と英国のZ世代メンバー1,500人 Robloxのようなプラットフォームで活動している人たち、 視聴者の３８%が 自分のアバターをスタイリングするのは より重要 物理的な世界で自分自身をスタイリングするよりも、彼らにとって。 そして、22歳のそれ以上のZ世代にとっては、26、 視聴者の３８%が 選択肢が与えられたら、自分のアバターをドレスアップすることは、 より重要 物理的な世界で着飾るよりも。

さらに、 視聴者の３８%が Z世代の回答者の割合は、デジタルファッションは 少なくともある程度重要な 彼らのために、そして  視聴者の３８%が デジタルファッションの重要性が高まっていると思う 少なくともいくつか 過去1年間に 半分以上（53％） 成長したと思う たくさん.

これらの調査結果は、私たちのプラットフォームで見られることを反映しています。デジタル アイデンティティとファッションによる自己表現は、人々の生活の重要な部分です。 経験。 たとえば、Roblox では 2023 年の最初の XNUMX 四半期に、 の合計 165億 アバターのアップデートは前年比 38% 増加し、人々はほぼ 1.6億 デジタル ファッション アイテムとアクセサリーは前年比 15% 増加しました。 プラス、 何百万 の Roblox ユーザーが毎日アバターを更新し続けています。

しかし、デジタル スタイルやファッションの影響は仮想世界にとどまりません。 調査では、 視聴者の３８%が 彼らの身体的スタイルは少なくとも次のとおりであると報告する 幾分 アバターのスタイルからインスピレーションを得たもの。 視聴者の３８%が 誰がそうだと言うのか 非常に or 非常にインスピレーションを受けた 自分のアバターや他のアバターが着ているものによって異なります。

2. メタバースにおける Z 世代にとってブランド認知は重要

メタバース ファッションに関しては、調査回答者は独特のスタイルとブランドの認知度を重視していると強調しています。 視聴者の３８%が アバターが「クールな見た目」かどうかを判断する際に最も注目する属性は「スタイリッシュなデジタル服」であると述べています。 そして XNUMX人にXNUMX人 認知されたブランドのデジタル ファッションを着るのは少なくとも 幾分 重要なことも含めて 視聴者の３８%が アンケート回答者の 誰がそれだと言うのか 非常に or 非常に 重要。

この力学が購買行動を促進する可能性があります。 視聴者の３８%が 仮想空間でブランドのアイテムを着たり試着したりした後は、少なくとも やや可能性が高い このブランドを物理的な世界で考えてみましょう。 実際には、 視聴者の３８%が 彼らはそうなると言う 非常に or 可能性が非常に高い そうすることができません。

3. 消費者はデジタル ファッションへの支出に寛容であり、高級であればあるほど良い

一方、デザイナーやブランドは、ほとんどの Z 世代ユーザーがデジタル ファッションにも積極的にお金を費やしていることを知って喜ぶでしょう。私たちの調査では、 視聴者の３８%が 言う 彼らは毎月最大 10 ドルの予算を立てることに抵抗がありませんが、別の 視聴者の３８%が 月額最大 20 ドルと追加の費用を支払う意思がある 視聴者の３８%が 毎月 50 ～ 100 ドルの商品を購入することに前向きです。 

打ち上げの 制限事項 今年はRobloxユーザーの需要が浮き彫りになりました ほとんどの限定商品が元の価格を超えて転売されていることからわかるように、独占的で希少なアイテムの場合です。

たとえば、コミュニティ メンバーは、 グッチ アンコラ エクスペリエンス そして、次のようなRobloxネイティブブランドのアイテムを購入することもできます。 クラッシュ.

同様に、大手エレクトロニックミュージックブランド、 モンスターキャット、 最近コミュニティ クリエイター @ とチームを組みました誰の取引 on シングルエディションのネックレス XNUMX 個。 どれも数分以内に売れました。 ルビーペンダント, のために取得した 1,000,001ロブックス （約 $10,000）、これまでで最高の初回限定セール。

4. 頭のてっぺんからつま先まで、アバターを使って表現を試すことができます

デジタル ファッションは Z 世代のユーザーにとって重要ですが、人々はアバターを通じた他の革新的な表現方法も実験しています。

この一例はアバター メイクアップであり、これはコミュニティが作成した一部のエクスペリエンスですでに利用可能です。 さらに、フェンティ ビューティー、メイベリン、NARS、ジバンシィ ビューティー、NYX、ロレアルなどの数多くのブランドが、顧客の関心に応えるために現在投資を行っています。 

そして彼らには本当のチャンスがあるのです。 私たちの調査によると、 全回答者の 35 分の XNUMX 以上 (XNUMX%) アバターのメイクを毎日または毎週カスタマイズすることが重要だと言い、その数は 視聴者の３８%が 自認する女性回答者向け。 

Roblox でアバターの髪をカスタマイズする人も増えています。 今年だけで、ユーザーは 139億XNUMX万のヘアスタイル、前年比 20% 増加。 7.3つ以上のヘアスタイルを購入したXNUMX万人 Robloxで。

しかし、自己表現はそこで終わりません。Roblox ユーザーはエモートを採用することが増えており、今年のこれまでのところ、 9.8万人のRobloxユーザーが購入しました、前年比64％増加しました。 これは、トミー ヒルフィガーが Roblox デジタル ファッション コレクションにエモートを導入する際に注目した点です。

ユーザーはまた、パリス ヒルトン内で利用できるカラフルなバリエーションなど、自分の雰囲気に合った幻想的なオーラを選択しています。 リビングランド.

そして間もなく、Roblox ユーザーは次のことを行えるようになります。 表情豊かなアバター リアルな感情を表現しています。 それはZ世代のユーザーに好評である可能性があります。 視聴者の３８%が 調査回答者の割合は、少なくともそうであると答えています やや大事な アバターはメタバース内で完全に表現されていると感じるために感情を表現できるということです。 

5. 本物らしさは没入型空間での自己表現を促進し、幸福にプラスの影響を与えます

調査で得られた驚くべき発見の XNUMX つは、Z 世代のほとんどのメンバーが、メタバース内で他人よりも自分自身を良く見せようと努めているということです。 アバターの見た目を選択するとき、 視聴者の３８%が 彼らは気にかけていると言う たくさん 彼らのアバターは他の人たちと比べてよく見えるということ 視聴者の３８%が 気にしていると言う人 たくさん それが他人には良く見えるということ。 

Gen Zの40％ 物理世界よりもメタバースの方が本当の自分を表現しやすいと感じています。 その理由として挙げられているのは、「表現の自由」と「創造的な選択肢」の拡大です。 さらに、人々は、没入型空間でアバターとして他の人と対話すると、「なりたい自分になれる」と感じ、「判断力が低下する」と感じます。

実際、私たちの調査では次のことがわかりました。

• 二倍の 回答者は、メタバースでは物理世界よりも外見で判断されていると信じています。
• 回答者は 2.2倍の確率 物理世界の 2D 写真をソーシャル メディアに投稿するよりも、アバターを介して没入空間で自分自身を表現するほうが気持ちが良い (「もっと私らしく」) と言うのです。 

最後に、回答者は精神的健康へのプラスの影響を挙げました。 視聴者の３８%が 没入型空間で自分自身を表現することで、 可能性が高い 彼らが物理的な世界で快適に自分自身を表現するのに役立ちました。 彼らは、それが他の人とのつながりを築くのに役立つと指摘しています （29％）を 自信を高める （24％）を 本当の自己表現を可能にする （21％）を、その他の方法でメンタルヘルスの改善に役立ちます (25%).

ユニバーサルコネクタ

本物の自己表現は、人々にとって普遍的なつながりであるとよく言われます。本当の自分を共有することで、本物のつながりを築くことができます。 Roblox は、没入型のコミュニケーションとつながりのためのプラットフォームと製品の構築を継続しており、人々が最も幅広い機会を確保できるようにしています。 誠実に自分自身を表現する。 私たちは、この空間の研究を続けることに興奮しています。なぜなら、私たちの研究が証明したように、人々が没入型 3D デジタル空間で自分自身を表現するために選択できる多くの要素をより細かく制御できるようになると、物理世界にプラスの影響をもたらす可能性があることがわかっているからです。つながりと幸福。

完全なレポートをここからダウンロードしてください

* 方法論: 「2023 デジタル表現、ファッション、ビューティー トレンド」レポートには、XNUMX つの補完的なデータ セットが含まれています。 

• 行動データ Robloxプラットフォームから収集 2023 年 XNUMX 月から XNUMX 月まで。

• 1,545 人の Z 世代ユーザーから収集した自己申告調査データ 14 歳から 26 歳までで、米国 (回答者 1027 人) と英国 (518 人) に住んでいます。 これらの回答を得るために、Roblox は、27 年 29 月 2023 日から 2023 日にかけて全国を代表する調査をクアルトリクスに依頼しました。XNUMX つの市場 (米国と英国) のセンチメントがほぼ同様であることを踏まえ、含まれる統計は回答者の全サンプルを表しています。 サンプルは、米国の国勢調査局のAmerican Community Surveyと英国の国家統計局を使用して、両方の市場の性別のバランスがとれており、その年齢層におけるこれらの市場の人口の人口構成が反映されています。 完全なレポートでは、データは「XNUMX Roblox 自己表現調査」として参照されています。

• データに関する追加の説明や質問がある場合は、お問い合わせください。 プレス@roblox.com。

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• 情報源： https://blog.roblox.com/2023/11/insights-latest-digital-expression-fashion-beauty-trends-report/