ベルリンで開催されたIFA家電ショーで代表者に挨拶する TCLは最初のセルフブランドのスマートフォンを発表しました、さらに、折り畳み式の電子機器や5G電話も製造する具体的な計画があることを明らかにしました。 TCLは、BlackBerryおよびHP Palmブランドで家電製品を製造してきた長年の経験がありますが、この発表は、世界のスマートフォン市場への最初の重大な一歩を示しました。

TCLのグローバルマーケティングマネージャーであるStefanStreit氏によると、接続されたデバイスが絶えずデータを交換している世界であるIoTの成熟は、同社が市場に新しい何かをもたらす良い時期を示しています。 彼は、スマートフォン市場におけるハードウェアの革新は過去XNUMX年間で行き詰まっており、TCLはまったく新しいフォームファクターと機能の導入を通じて「他の中国のスマートフォンよりも多く」をもたらすことができると信じています。 彼は、これが一夜にして起こらないことを認めています。 むしろ、それは会社の「非常に長期的な戦略」の一部です。

この戦略の最初のステップは、大型で高性能なLCDディスプレイを誇り、329ユーロで販売されているPlexスマートフォンの発売です。 TCLのグローバルコミュニケーションおよび戦略の責任者であるJasonGerdonは、この予算にやさしい価格設定は、長年の手頃な製造経験、TCL消費者グループの垂直統合、および最適化する機能の決定における選択性のおかげで可能になったと述べています。 TCLは、スマートフォンでのメディアの消費と生成の増加に対応し、ディスプレイ（専用のチップセットを搭載）とカメラセットを強化することに重点を置くことを選択しました。

「スマートフォン市場は本当に、本当に飽和状態にあり、万能の電話を作ろうとすると、現実はもはや実際的ではありません」とGerdon氏は述べています。 「私は今、スマートフォンを車に例えています。誰もが自分の好みを持ち、誰もがさまざまな予算を持ち、誰もがさまざまなニーズを持っているので、私たちにとっては、私たちが専門家であるものをどのように取り入れて、市場のその部分を見つけることができるかを検討することです対処できることです。」

TCLは、現時点ではトップレンジのスマートフォンをシフトするのに十分な評判がないことを認めています。「XNUMXドルの範囲の価格はブランドに関連しており、当社の領域ではありません」。 Plexの最初のイテレーション（一部の市場ですでに利用可能）は英国では発売されず、TCLは多数の携帯電話の販売に関心がないと主張しています。 代わりに、Plexは、今後数年間に展開されるデバイスのポートフォリオの開始点を示します。 「これが長期的な戦略であり、これが単なるスマートフォンよりも大きいことは、私たちにとって非常に重要です。 これは、市場に登場するTCLエコシステム全体です」とStreit氏は付け加えました。

来年の主要な消費者向け技術イベントで、TCLは、以前にIFAでプロトタイプを公開したことのある折りたたみ式スマートフォンのデザインを公開する予定です（少し分厚い、縁が広く、ミニチュアラップトップや昔ながらのニンテンドーDSのようにプロポーションがあります）。 ガードン氏は、2019年の初めに折り畳み式の電子機器を取り巻く「鍋のフラッシュ」が見られたにもかかわらず、この地域は「ワイルドウェスト」のままであり、ほぼすべてのフォームファクターが可能であると考えています。 彼は、これらのデバイスで実行されているソフトウェアが折り畳みや曲げに対して意味のある方法で応答することを保証することは、新しいハードウェアを釘付けにすることと同じくらい重要であるとコメントしました。 たとえば、フレキシブルスクリーンを手首に巻き付けた場合、Androidはどのように対応する必要がありますか？

「そこに優れた[ソフトウェア]ソリューションがなければ、ハードウェアエクスペリエンスがどれほど優れていても、ユーザーはこれがもはや賢くないと感じて失望するでしょう。 これは時間がかかると感じ、挑戦を受け入れるものです」とストライト氏は述べています。 TCLは、他の関係者と協力して、より珍しい折りたたみ式電子機器に適合するソフトウェアを実験しており、将来、手首やマルチヒンジデバイスにフレキシブルディスプレイを装着する可能性があることを確認しました。 同社は、これらのデバイスが、折りたたみ式電話の標準として登場している2,000ドル以上の価格よりも「はるかに安い」価格で販売されることを望んでいます。

折りたたみ式デバイスに加えて、TCLは、周辺視野を遮ることなく目の前に保持された大きくて明るいシネマスタイルの画面の外観を想起させる「ウェアラブルディスプレイ」の開発の比較的進んだ段階にあります。完全に孤立した視聴体験。 Streitは、このデバイスが、ファッションやデザインなどの分野の他の潜在的なビジネスパートナーに加えて、必然的にポルノ業界から関心を集めたことを確認しました。 このデバイスポートフォリオを展開し、信頼できるブランドとしての評判を築くためのTCLの「慎重な」アプローチでは、しかしながら、このタイプのディスプレイが消費者に利用可能になるまでには何年もかかる可能性があります。

「 『私たちは最初です！』というマーケティングメッセージを気にする必要はありませんでした。 あなたが最初に市場に出たが、製品が失敗した場合、あなたは何を達成しましたか？」 ガードンは、外交的に無視して言った 競合他社に名前を付ける おそらくこれで有罪です。