Black Friday - ngày khởi động 1,000 ngày lễ mua sắm khác - có thể đã mất vị trí là ngày "bắt đầu" của mùa mua sắm Giáng sinh cho đến nay (nó được lớn hơn và sớm hơn với mỗi năm trôi qua). Nhưng ngày sau Lễ Tạ ơn vẫn thu hút một đám đông người mua đang tìm kiếm một món hời và vẫn là một điểm nhấn chính để theo dõi việc bán hàng sẽ tiến triển như thế nào trong giai đoạn quan trọng nhất đối với lĩnh vực bán lẻ và thương mại.

Vì đại dịch Covid-19, năm nay chắc chắn mỏng hơn khi nói đến đám đông thực tế, gặp trực tiếp - một cảm giác thư giãn sảng khoái sau những thời điểm bạn cảm thấy đó là điều tồi tệ nhất của nhân loại khi mọi người lao vào tranh giành TV tại một cửa hàng Walmart địa phương - nhưng trực tuyến có vẻ như doanh số bán hàng không thất vọng.

Số liệu từ Adobe, đó là theo dõi bán hàng trực tuyến trong thời gian thực tại 80 trong số 100 nhà bán lẻ hàng đầu ở Hoa Kỳ, bao gồm khoảng 100 triệu SKU, cho biết rằng chúng tôi đang "đi đúng hướng" cho một kỷ lục bán hàng mới trong ngày, với doanh số bán hàng trực tuyến dự kiến ​​từ 8.9 tỷ đô la đến 9.6 tỷ đô la cho Thứ Sáu Đen, a tăng 20% ​​-29% so với năm ngoái.

Đối với một số bối cảnh, vào năm 2019, Adobe đã theo dõi 7.4 tỷ USD doanh thu trực tuyếnvà ngày hôm qua, nó nói rằng người mua sắm chi 5.1 tỷ đô la cho Lễ Tạ ơn, với hơn 3 tỷ đô la được chi tiêu trực tuyến mỗi ngày trong tuần tính đến thứ Năm.

Adobe vẫn đang kiểm đếm những con số cuối cùng trong ngày tính đến sáng nay theo giờ Châu Âu, vì vậy chúng tôi sẽ cập nhật bài đăng này với những con số cuối cùng khi và chúng tôi nhận được chúng.

Các nhà phân tích của nó nói rằng buổi tối có xu hướng lớn đối với mua sắm trực tuyến - điều này có ý nghĩa vì mọi người có thể đi chơi trực tiếp vào ban ngày hoặc chỉ làm việc khác vào một ngày nghỉ.

Tuy nhiên, không phải tất cả đều thống nhất rằng ban đêm là thời điểm thích hợp. Số liệu từ Shopify - công ty phân tích hoạt động từ hơn 1 triệu người bán sử dụng nền tảng thương mại điện tử của mình - cho biết giờ mua sắm cao điểm trên nền tảng của nó thực sự là 9 giờ sáng theo giờ miền Đông, khi doanh số bán hàng lên tới 3 triệu đô la mỗi phút. Kích thước giỏ hàng trung bình cho những người mua sắm ở Hoa Kỳ là 95.60 đô la.

Điều thú vị là, doanh số bán hàng mỗi phút của Shopify nhấn mạnh rằng đuôi dài của những người buôn bán vẫn còn khá xa sau con số lớn nhất: Adobe lưu ý rằng số liệu của họ, trên các trang web mà nó theo dõi (có ít nhất 1 tỷ đô la doanh thu hàng năm) 6.2 triệu đô la chi tiêu mỗi phút vào Thứ Sáu Đen.

Trong cả hai trường hợp, điện thoại thông minh tiếp tục là động lực chính thúc đẩy doanh số bán hàng. Adobe cho biết tính đến 4 giờ chiều miền Đông, khoảng 41.5% tổng doanh số bán hàng là trên thiết bị cầm tay, thấp hơn một chút so với ngày hôm trước nhưng cao hơn 7% so với năm 2019. Và giống như trường hợp ngày hôm qua, có vẻ như các nhà bán lẻ nhỏ hơn đang thu hút nhiều người mua sắm hơn trên di động: Shopify cho biết khoảng 70% doanh số bán hàng của họ được thực hiện thông qua điện thoại thông minh.

Chúng ta sẽ xem tất cả những điều đó diễn ra như thế nào vào cuối ngày hôm nay cũng với các số liệu ban đầu từ “Ngày thứ bảy dành cho doanh nghiệp nhỏ”, là chỉ định mua sắm mới nhất được thêm vào cuối tuần lễ, điều này đang cố gắng trau dồi tập trung hơn khỏi các chuỗi lớn và các nhà buôn hộp lớn.

Một điểm rút ra lớn từ các số liệu lớn hơn vào cuối tuần sẽ là việc cung cấp các mặt hàng - điện tử, công nghệ, đồ chơi và đồ thể thao là những danh mục phổ biến nhất - với mức giá phù hợp sẽ giúp các nhà bán lẻ tiếp tục mang lại doanh số bán hàng, trong điều đã được chứng minh là năm mua sắm trực tuyến sau khi nhiều người chọn tránh xa những nơi đông đúc do đại dịch, nhưng cũng là năm quan trọng đối với các nhà bán lẻ vì sức ảnh hưởng của đại dịch đối với nền kinh tế rộng lớn.

Cyber ​​Monday có thể sẽ tiếp tục là ngày lớn nhất trong số đó, dự kiến ​​sẽ mang lại từ 11.2 tỷ đến 13 tỷ đô la trong giao dịch thương mại điện tử, tăng 19% -38% so với cùng kỳ năm ngoái.

Có lẽ vì sự chuyển đổi sang mua sắm trực tuyến nhiều hơn và mối quan tâm về việc gắn cờ bán hàng, thật thú vị là “kỳ nghỉ lễ” cũng đã được kéo dài và bây giờ đến sớm hơn. Adobe cho biết một cuộc khảo sát người tiêu dùng cho thấy 41% nói rằng họ sẽ bắt đầu mua sắm vào năm nay sớm hơn những năm trước do giảm giá sớm hơn nhiều. Cũng nhớ lại rằng Ngày Prime của Amazon đã bị trì hoãn để bắt đầu vào Tháng XNUMX năm nay, một 'sự kiện' mà nhiều người coi như một khoảnh khắc để bắt đầu mua sắm trong kỳ nghỉ.

Taylor Schreiner, giám đốc Adobe Digital Insights cho biết: “Ngày Thứ Sáu Đen đang hướng tới mức phá kỷ lục khi người tiêu dùng đổ xô trực tuyến để mua sắm cả quà tặng và nhu yếu phẩm cho kỳ nghỉ lễ. “Đồng thời, cũng cần lưu ý rằng năm nay, chúng ta đang chứng kiến ​​đà bán hàng trực tuyến mạnh mẽ không chỉ trong những ngày mua sắm lớn như cuối tuần Lễ Tạ ơn, mà trong suốt mùa lễ khi người tiêu dùng trải rộng mua sắm trong nhiều tuần để phản ứng với chiết khấu từ các nhà bán lẻ. ”

Nguồn: https://techcrunch.com/2020/11/28/black-friday-online-sales-numbers/