Với sự tập trung ngày càng cao vào bảo mật và quyền riêng tư, Google đã cố gắng phát minh lại cách internet theo dõi người dùng thông qua các tệp nhúng nhỏ gọi là cookie. Đó là một thứ tự cao: Quảng cáo dựa trên cookie là cơ sở của ngành quảng cáo kỹ thuật số toàn cầu, bao gồm cả những quảng cáo bạn thấy trên chính trang này. Mặc dù các phản ứng đối với sáng kiến ​​Hộp cát quyền riêng tư mới của Google là tốt nhất nhưng công ty vẫn mở rộng nó từ Chrome trên máy tính để bàn và máy tính xách tay sang điện thoại Android.

Google thông báo rằng họ sẽ đưa Privacy Sandbox lên nền tảng Android và các phiên bản Chrome dành cho thiết bị di động, dần dần giới thiệu các bộ phận cấu thành của nó trong hai năm tới. Ngoài việc hợp tác với các nhà phát triển phần mềm để "nâng cao tiêu chuẩn cho quyền riêng tư của người dùng", công ty còn đưa ra các bình luận công khai cho người dùng. Động thái này, ở một mức độ lớn hơn hoặc thấp hơn, là một phản ứng đối với Các công cụ theo dõi ứng dụng iOS được ca ngợi rộng rãi của Apple được giới thiệu vào năm ngoái. Google thừa nhận điều đó: “Chúng tôi nhận thấy rằng các nền tảng khác đã thực hiện một cách tiếp cận khác đối với quyền riêng tư của quảng cáo” —nhưng với tư cách là một doanh nghiệp về cơ bản được xây dựng dựa trên quảng cáo sinh lời, nó không thể có quan điểm cấp tiến giống như Apple.

Hộp cát bảo mật loại bỏ cookie thông thường, thay vào đó hiển thị các nhà quảng cáo với các khối người dùng bán ẩn danh được nhóm lại với nhau dựa trên các yếu tố được chia sẻ như sở thích, nhân khẩu học và hành vi. Đó là một phương tiện ít cụ thể hơn và chung chung hơn cho các quảng cáo được nhắm mục tiêu, hy sinh tính siêu cụ thể của hệ thống hiện tại (nơi bạn sẽ thấy quảng cáo cho một chảo rán mới trong nhiều ngày sau khi tìm kiếm trên Amazon) để có một cách tiếp cận chung hơn tập trung vào tính ẩn danh của người dùng và sự an toàn.

Ít nhất, đó là cách Google trình bày sự thay thế cookie của mình: Nó đã vấp phải sự chỉ trích từ các thành viên khác trong ngành quảng cáo cũng như những người ủng hộ quyền riêng tư bên ngoài. Các Electronic Frontier Foundation nói rằng hệ thống Liên đoàn Học tập (FLoC) sẽ nhóm người dùng vào các silo được nhắm mục tiêu có thể gây hại; Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường của Vương quốc Anh cho biết hệ thống mới có thể phá hoại cạnh tranh quảng cáo; và nhà sản xuất trình duyệt Brave, Vivaldi và Microsoft Edge tất cả đều nói rằng họ không quan tâm đến mô hình mới này. Cuối cùng, Google đã từ bỏ ý tưởng FLoC, nhưng vẫn tiếp tục với kỹ thuật nhóm Hộp cát bảo mật.

Mặc dù Google có kế hoạch thay đổi hoàn toàn cách thức hoạt động của quảng cáo trên web, ít nhất là đối với người dùng trên Chrome và Android, điều đó sẽ không thay đổi trong một sớm một chiều. “Trong khi chúng tôi thiết kế, xây dựng và thử nghiệm các giải pháp mới này, chúng tôi có kế hoạch hỗ trợ các tính năng của nền tảng quảng cáo hiện có trong ít nhất hai năm,” bài đăng trên blog cho biết. Trong thời gian chờ đợi bạn có thể xóa thủ công ID quảng cáo Google của bạn và chọn không tham gia quảng cáo được cá nhân hóa trên bất kỳ điện thoại hoặc máy tính bảng Android nào.