Trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) sự biến động xảy ra khi có một số biến động lớn trong thứ hạng của công cụ tìm kiếm trong một khoảng thời gian.

Khi có mức độ biến động cao, thứ hạng của công cụ tìm kiếm sẽ bị xáo trộn và liên tục thay đổi.

Mức độ biến động thấp có nghĩa là thứ hạng ổn định.

Hãy nghĩ về nó giống như thời tiết.

Khi trời sắp mưa và giông bão, bạn có thể gặp phải vấn đề nếu muốn bay hoặc đi du lịch đường bộ. Khi thời tiết đẹp, trong xanh và có nắng, đó là một ngày tuyệt vời để bay hoặc đạp xe và thưởng ngoạn phong cảnh.

Tại sao độ biến động của SERP lại quan trọng?

Là chuyên gia SEO, chúng tôi dành nhiều thời gian để đảm bảo khách hàng của mình tăng khả năng hiển thị, doanh thu, lưu lượng truy cập và doanh số bán hàng qua từng năm, từng quý và từng tháng.

Chúng ta phải chú ý đến sự biến động của SERP vì nó có thể ảnh hưởng đến khả năng hiển thị và hiệu suất của khách hàng.

Tất cả các thương hiệu đều phụ thuộc vào từ khóa không có thương hiệu và có thương hiệu để tăng lưu lượng truy cập, chuyển đổi và giá trị doanh nghiệp – và nếu trang web của bạn bị giảm mạnh về khả năng hiển thị do SERP không ổn định, hãy đoán xem điều gì sẽ xảy ra? Bạn sẽ có một ngày hoặc một tuần tồi tệ, tùy thuộc vào thời gian nó kéo dài và có thể bị mất mát lớn về doanh thu, chuyển đổi và lưu lượng truy cập.

Một lý do phổ biến khiến SERP có thể không ổn định là khi có bản cập nhật mới từ Google, chẳng hạn như các bản cập nhật cốt lõi vào tháng XNUMX hoặc gần đây nhất. bản cập nhật cốt lõi gần đây vào tháng XNUMX.

Những điều này có thể dẫn đến tính biến động cao và khiến các trang web bị giảm khả năng hiển thị cũng như các chỉ số hiệu suất chính hữu cơ.

Với bản cập nhật cốt lõi tháng XNUMX, Google chú trọng hơn vào việc xếp hạng nội dung chất lượng, điều này có ảnh hưởng đáng kể đến thứ hạng trong SERPs.

Google có xu hướng phát hành cập nhật cốt lõi để giúp người dùng cuối có được kết quả tìm kiếm hữu ích và đáng tin cậy nhất.

Tất cả các chuyên gia SEO phải tiếp tục tập trung vào chất lượng, cung cấp trải nghiệm nội dung và người dùng tuyệt vời, v.v. và chúng ta sẽ có thể vượt qua cơn bão.

Các lý do có thể khác khiến biến động SERP có thể ảnh hưởng đến trang web của bạn có thể là do bạn đã thực hiện các cập nhật gần đây cho trang web của mình, thay đổi mục đích tìm kiếm, v.v.

Để khám phá những điều này, bạn sẽ phải tiến hành kiểm tra kỹ lưỡng trang web của mình.

Làm cách nào tôi có thể đo lường mức độ biến động của SERP?

Có một loạt các công cụ khác nhau để đo lường mức độ biến động của SERP, được liệt kê bên dưới.

mozcast là một trong những công cụ yêu thích của tôi để tìm kiếm sự biến động SERP.

Nó có một bản báo cáo thời tiết cho thấy thuật toán của Google đã hỗn loạn như thế nào trong 90 ngày qua. Thời tiết càng nóng và bão thì SERP càng khó dự đoán.

Một trong những điều tôi ngưỡng mộ ở công cụ này là nó miễn phí và đã tồn tại từ rất lâu.

Ảnh chụp màn hình từ Mozcast, tháng 2023 năm XNUMX

Cảm biến Semrush cũng là một trong những công cụ biến động SERP yêu thích của tôi. Tôi thích cách trực quan hóa và cách bạn có thể chuyển đổi giữa thiết bị di động và máy tính để bàn, quốc gia và danh mục cũng như so sánh các tính năng SERP khác nhau như Đoạn trích nổi bật, quảng cáo tức thì, v.v.

Ảnh chụp màn hình từ tác giả, tháng 2023 năm XNUMX

Tôi nghĩ Semrush thực hiện công việc tốt nhất vì nó liệt kê thời điểm xảy ra cập nhật của Google và có danh sách Câu hỏi thường gặp để hiển thị cách tính điểm, v.v.

Ảnh chụp màn hình từ Semrush, tháng 2023 năm XNUMX

Xoài là một công cụ biến động SERP tuyệt vời khác cũng rất trực quan và cho phép bạn chuyển đổi giữa máy tính để bàn và thiết bị di động – nhưng nó không có tất cả các tính năng của Semrush.

Ảnh chụp màn hình từ Mangools, tháng 2023 năm XNUMX

thuật toán là một công cụ hiển thị SERP khác hiển thị người thắng và người thua hàng tuần. Nó có ngày tương ứng khi bản cập nhật của Google xuất hiện, giúp bạn dễ dàng xác định bản cập nhật nào có thể có tác động tiềm ẩn trên trang web của bạn.

Nó gần như không phức tạp như các công cụ khác và người thắng và người thua không có ý nghĩa trừ khi bạn có thể thêm vào các trang web mà bạn quan tâm – điều mà bạn không thể.

Ảnh chụp màn hình từ Algoroo, tháng 2023 năm XNUMX

cognitiveSEO có một công cụ hữu ích tên là Signals và cũng là một công cụ giám sát SERP tuyệt vời.

Tín hiệu cho phép các chuyên gia SEO theo dõi sự biến động của SERP trên toàn cầu và địa phương, đồng thời chuyển đổi giữa các thứ hạng đã thay đổi 3, 5 hoặc 10 vị trí theo thời gian, điều này thúc đẩy nhiều lưu lượng truy cập nhất.

Ảnh chụp màn hình từ CognitiveSEO, tháng 2023 năm XNUMX

Tôi nên làm gì khi có biến động SERP?

Nguyên tắc vàng số một là không hoảng sợ hoặc phản ứng ngay lập tức cho đến khi bạn biết chính xác chuyện gì đang xảy ra. Bắt đầu xem xét những gì và nơi những thay đổi xảy ra.

Ngoài ra, hãy làm theo các hướng dẫn sau:

Luôn theo dõi khả năng hiển thị của bạn

Kiên theo dõi từ khóa của bạn để xem bất kỳ thay đổi nào trong SERPs. Xem lại các trang đích của bạn để xem những từ khóa và trang nào bị ảnh hưởng và liệu trang của bạn có đáp ứng được nhu cầu thông tin của người dùng cuối hay không.

Ngoài ra, hãy xem lại các liên kết ngược bị mất, thời gian tải, v.v.

Chỉ vì bạn thấy lưu lượng truy cập giảm không có nghĩa là trang web của bạn bị tấn công cập nhật thuật toán cốt lõi bởi vì Google liên tục điều chỉnh bản cập nhật cốt lõi và có thể không có vấn đề gì với nội dung hoặc cấu trúc trang web của bạn.

Luôn theo dõi

Tiến hành kiểm tra trang web là một cách tuyệt vời để theo dõi hiệu suất trang web của bạn. Bạn cũng có thể thực hiện các bước khác để luôn chủ động và thích ứng với những thay đổi về thứ hạng.

Những biện pháp phòng ngừa này có thể bao gồm kiểm tra SEO thường xuyên, chiến lược liên kết ngược vững chắc và tối ưu hóa thường xuyên giúp bạn luôn cạnh tranh.

Thiết lập cảnh báo từ khóa nếu nền tảng SEO của bạn có chúng, để bạn biết ngay nếu có điều gì đó thay đổi (ví dụ: giảm thứ hạng, thay đổi thẻ tiêu đề, v.v.)

Tối ưu hóa cho điện thoại di động

Bối cảnh tìm kiếm trực tuyến chủ yếu là trên thiết bị di động, với các tìm kiếm trên máy tính để bàn tụt hậu so với các tìm kiếm trên thiết bị di động.

Không thể tin được, một số trang web vẫn chưa được tối ưu hóa cho thiết bị di động và vẫn không vượt qua được Các trang web cốt lõi (CWV).

Không thành công tối ưu hóa trang web của bạn cho thiết bị di động có thể dẫn đến giảm lưu lượng truy cập khi người dùng tìm kiếm trải nghiệm di động tốt hơn ở nơi khác.

Phân tích dữ liệu lịch sử

Một khía cạnh quan trọng mà một số thương hiệu và chuyên gia SEO có xu hướng bỏ qua là dữ liệu lịch sử.

Việc xem xét dữ liệu lịch sử có thể đẩy nhanh quá trình phân tích của bạn và tiết lộ các từ khóa và trang từng có hiệu suất cao nhưng có thể đã trượt khỏi trang đầu tiên do nhiều yếu tố.

Những yếu tố này có thể bao gồm các vấn đề kỹ thuật, nội dung lỗi thời hoặc sự cạnh tranh vượt trội so với chiến lược nội dung mạnh mẽ, v.v.

Điều cần thiết là phải kiểm tra hoạt động liên kết lịch sử để xác định bất kỳ tổn thất nào đối với các liên kết ngược chất lượng cao và có liên quan. Việc mất thậm chí một vài liên kết ngược cao cấp đôi khi có thể dẫn đến giảm khả năng hiển thị trang web, đặc biệt là trong quá trình tái cơ cấu hoặc di chuyển trang web.

Xác minh cấu hình Analytics

Các lỗi phổ biến là phân tích bị định cấu hình sai, thiếu mã theo dõi trên mẫu trang mới hoặc mã theo dõi hoàn tất bị xóa khỏi mẫu trang.

Do SEO nhấn mạnh vào việc tạo ra nội dung chất lượng cao phù hợp với mục đích của người dùng, điều quan trọng là phải đảm bảo rằng mã theo dõi hiện diện trên tất cả các trang web và có thể truy cập được đối với các công cụ tìm kiếm.

Điều này cho phép phân bổ lưu lượng truy cập phù hợp cho tìm kiếm không phải trả tiền.

Thích ứng với những thay đổi về cảnh quan tìm kiếm

Bối cảnh tìm kiếm đã trải qua những biến đổi đáng kể trong những năm gần đây, đặc biệt là trong SERP của Google, ảnh hưởng đến khả năng hiển thị và lưu lượng truy cập.

Ví dụ: một số thay đổi lớn nhất bao gồm quảng cáo tìm kiếm có trả tiền trong màn hình đầu tiên, Trải nghiệm tạo tìm kiếm (SGE) – đây là bước đầu trong việc chuyển đổi trải nghiệm Tìm kiếm với trí tuệ nhân tạo – và việc xóa Câu hỏi thường gặp, điều này sẽ tiếp tục thay đổi SERP và tác động đến tìm kiếm không phải trả tiền.

Đánh giá tác động của các chiến dịch tiếp thị khác

Các nhà tiếp thị thường bỏ qua việc các chiến dịch tiếp thị khác đang được tiến hành có thể ảnh hưởng đáng kể đến SEO như thế nào.

Hãy chú ý đến các chiến dịch tiếp thị khác như trả tiền, hiển thị, v.v., vì chúng có thể tác động lẫn nhau, đặc biệt là từ góc độ thương hiệu.

Ví dụ: nếu tìm kiếm có trả tiền hoặc quảng cáo truyền hình không được thực hiện trong một năm cụ thể, điều đó có thể dẫn đến sự sụt giảm về số lượng truy vấn có thương hiệu, ảnh hưởng đến lưu lượng truy cập có thương hiệu so với năm trước.

Việc thiếu quảng cáo hiển thị hình ảnh có thể hạn chế số lần hiển thị từ các từ khóa được gắn thương hiệu, ảnh hưởng hơn nữa đến lưu lượng tìm kiếm không phải trả tiền.

Bất cứ điều gì nâng cao nhận thức về thương hiệu đều có thể có tác động tích cực đến SEO.

Giám sát các thay đổi của trang web và các vấn đề kỹ thuật

Các nhà phát triển thường thực hiện cập nhật trang web mà không thông báo cho nhóm SEO.

Thay đổi thẻ tiêu đề, tiêu đề trang hoặc cấu trúc URL có thể dẫn đến giảm thứ hạng và lưu lượng truy cập.

Luôn đảm bảo rằng bạn đang liên lạc, được cập nhật về tất cả các thay đổi của trang web và thiết lập giám sát SEO để tránh mọi vấn đề.

Tiến hành kiểm tra nội dung trang web toàn diện và tạo nội dung hữu ích và hữu ích

Thông thường, lý do chính khiến khả năng hiển thị tìm kiếm giảm sút là do người dùng thiếu sự tương tác với nội dung trang web của bạn.

Kiểm tra nội dung trang web của bạn một cách nghiêm túc. Nó có chất lượng cao không? Nó có cung cấp giá trị, tính minh bạch và thông tin không? Có đáp ứng được nhu cầu tìm kiếm thông tin không?

So sánh nội dung của bạn một cách trung thực với nội dung của đối thủ cạnh tranh xếp hạng cao hơn bạn và tìm cách cải thiện.

Hãy nhớ rằng nếu người dùng không tương tác đầy đủ với nội dung của bạn thì Google khó có thể ưu tiên nội dung đó trong kết quả tìm kiếm. Luôn nhớ tập trung vào việc tạo nội dung hữu ích và chất lượng cao bằng cách sử dụng Hướng dẫn EEAT.

Tổng kết

Điều bắt buộc là các thương hiệu, chủ sở hữu trang web và nhà tiếp thị phải luôn theo dõi SERP và cập nhật các bản cập nhật của Google để xem lý do tại sao có sự biến động về khả năng hiển thị, điều này có thể ảnh hưởng đến các chỉ số hiệu suất chính hữu cơ.

Các công cụ biến động SERP cung cấp giá trị để giúp bạn chỉ ra khi nào các thay đổi đang diễn ra và những cập nhật nào chúng có thể liên quan đến.

Nếu bạn gặp phải bản cập nhật cốt lõi, đừng hoảng sợ.

Điều quan trọng là phải xem lại trang web của bạn để biết các phương pháp hay nhất về SEO, bao gồm nội dung hữu ích và hữu ích, thông tin hữu ích cũng như cung cấp cho người dùng nội dung và trải nghiệm người dùng tốt nhất trên tất cả các giai đoạn của hành trình người dùng để đảm bảo bạn tăng lưu lượng truy cập, doanh thu và chuyển đổi cho khách hàng của bạn.

Nhiêu tai nguyên hơn: 

Ảnh nổi bật: eamesBot / Shutterstock

• Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Trao quyền cho chính mình. Truy cập Tại đây.
• PlatoAiStream. Thông minh Web3. Kiến thức khuếch đại. Truy cập Tại đây.
• Trung tâmESG. Than đá, công nghệ sạch, Năng lượng, Môi trường Hệ mặt trời, Quản lý chất thải. Truy cập Tại đây.
• PlatoSức khỏe. Tình báo thử nghiệm lâm sàng và công nghệ sinh học. Truy cập Tại đây.
• nguồn: https://www.searchenginejournal.com/serp-volatility-what-you-need-to-know/496794/