Văn phòng Thương hiệu của Cục Sở hữu Trí tuệ Quốc gia Trung Quốc (“Văn phòng Thương hiệu Trung Quốc” hay “Văn phòng”) gần đây đã phê duyệt một loạt nhãn hiệu được nộp cho các mã thông báo không thể thay thế (“NFT”) cũng như các hàng hóa và dịch vụ khác để sử dụng trong metaverse . Chúng bao gồm các tệp kỹ thuật số có thể tải xuống được xác thực bằng mã thông báo không thể thay thế (NFT) và hàng hóa ảo ở lớp 9, hiển thị hàng hóa ảo cho mục đích bán lẻ ở lớp 35, cung cấp hàng hóa ảo cho mục đích giải trí ở lớp 41 và cung cấp các ký tự kỹ thuật số hoạt hình và không hoạt hình. và các thiết kế, hình đại diện, lớp phủ kỹ thuật số và giao diện để truy cập và sử dụng trong môi trường ảo ở lớp 42. 

Không giống như Hoa Kỳ, Liên minh Châu Âu, Vương quốc Anh, Hàn Quốc và các thị trường lớn khác, cho đến nay, Trung Quốc chưa phê duyệt bất kỳ nhãn hiệu nào được nộp cho NFT cũng như hàng hóa và dịch vụ ảo. Rào cản lớn nhất là Văn phòng Nhãn hiệu Trung Quốc thường chỉ chấp nhận hàng hóa và dịch vụ tiêu chuẩn đã được Văn phòng phê duyệt trước cho các đơn đăng ký nhãn hiệu quốc gia. Văn phòng Thương hiệu Trung Quốc nổi tiếng là không sẵn lòng áp dụng hàng hóa và dịch vụ mới một cách nhanh chóng. Trên thực tế, Văn phòng Thương hiệu Trung Quốc vẫn chưa cập nhật danh sách hàng hóa, dịch vụ tiêu chuẩn cũng như chưa ban hành bất kỳ hướng dẫn nào về việc phân loại và mô tả hàng hóa, dịch vụ ảo. 

Nhưng gần đây, một số thương hiệu đồng hồ xa xỉ, bao gồm TISSOT, LONGINES và RADO đã nhận được đăng ký nhãn hiệu nộp trực tiếp cho Văn phòng Thương hiệu Trung Quốc dưới dạng đơn đăng ký quốc gia, trái ngược với đăng ký quốc tế chỉ dành cho Trung Quốc. Đây là một tin tuyệt vời cho các công ty có trụ sở tại Hoa Kỳ vì luật nhãn hiệu của Trung Quốc không yêu cầu sử dụng thực tế trước khi đăng ký và việc đăng ký cấp quốc gia của Trung Quốc không phụ thuộc vào việc đăng ký nhãn hiệu tương tự ở Hoa Kỳ (điều này bắt buộc đối với các đăng ký quốc tế được nộp thông qua Nghị định thư Madrid). 

Bằng cách xem xét các hàng hóa và dịch vụ ảo được chấp nhận trong các nhãn hiệu đã đăng ký, Văn phòng Thương hiệu Trung Quốc dường như đã mang lại cho người nộp đơn nhiều quyền tự do để tùy chỉnh các mô tả. Lấy việc đăng ký nhãn hiệu sơn móng tay của công ty sản phẩm làm đẹp Coty của Mỹ, SALLY HANSEN làm ví dụ, nó được đăng ký cho “phần mềm máy tính có thể tải xuống để tạo, sản xuất và sửa đổi các thiết kế và nhân vật hoạt hình và không hoạt hình kỹ thuật số, hình đại diện, lớp phủ kỹ thuật số và giao diện để truy cập và sử dụng trong môi trường trực tuyến, môi trường trực tuyến ảo và môi trường ảo thực tế mở rộng”, một thời gian dài bất thường đối với nhãn hiệu quốc gia Trung Quốc. 

Tuy nhiên, điều đó không nhất thiết có nghĩa là Văn phòng Thương hiệu Trung Quốc sẽ nới lỏng yêu cầu về hàng hóa và dịch vụ tiêu chuẩn trong tương lai. Nhiều khả năng đây là một ngoại lệ tạm thời trước khi Văn phòng cuối cùng áp dụng các mô tả tiêu chuẩn hóa cho hàng hóa và dịch vụ ảo. Người nộp đơn Hoa Kỳ phải luôn tham khảo danh sách hàng hóa và dịch vụ tiêu chuẩn trước khi nộp đơn quốc gia mới tại Trung Quốc để tránh bị văn phòng kiện.

Do ý định của chính phủ Trung Quốc nhằm quảng bá các token kỹ thuật số, nền tảng giao dịch NFT và metaverse được xây dựng trong nước, những nền tảng này có thể hoàn toàn khác và có thể tách biệt với các token có sẵn ở thị trường Hoa Kỳ. Vẫn còn phải xem người đăng ký nên sử dụng nhãn hiệu như thế nào và ở đâu để đáp ứng các yêu cầu sử dụng theo luật nhãn hiệu của Trung Quốc nhằm tránh trở nên dễ bị tổn thương trước những thách thức về việc hủy bỏ việc không sử dụng. Nói cách khác, câu hỏi đặt ra là liệu Văn phòng Thương hiệu Trung Quốc sẽ chỉ chấp nhận bằng chứng về việc sử dụng liên quan đến NFT và nền tảng ảo của chính Trung Quốc hay liệu việc sử dụng trong NFT và nền tảng ảo có trụ sở quốc tế có đủ hay không.