Ah, kwart één. Het is een tijd waarin velen van ons nadenken over het afgelopen jaar, nieuwe weddenschappen sluiten en onze draaiboeken vernieuwen. Als het vierde kwartaal gaat over sterk eindigen, dan gaat het eerste kwartaal over slim beginnen.

Het is een spannende tijd, maar ook een beetje overweldigend. U moet nieuwe doelen bereiken en nieuwe strategieën uitvoeren. Je moet ook voldoende ruimte creëren om in een mum van tijd te kunnen draaien.

Maar wees niet bang: hier heb ik zeven op data gebaseerde strategieën verzameld om het eerste kwartaal te behalen, evenals marketingtips voor het eerste kwartaal van HubSpot-experts. Laten we erin duiken.

1. Geïnteresseerd in influencermarketing? Begin met micro-influencers.

De helft van de marketeers is van plan hun investeringen in influencer-marketing in 2024 te verhogen. Als je altijd al met influencers hebt willen werken – maar het prijskaartje buiten bereik lijkt – heb ik goed nieuws.

Van de marketeers die influencermarketing inzetten, vond bijna de helft (47%) het meeste succes met micro-influencers. Dit zijn influencers die tussen de 10,000 en 100,000 volgers hebben. Hoewel deze makers geen miljoenen volgers hebben, hebben ze wel invloed binnen een kleinere, meer betrokken community.

Gevraagd naar de grootste voordelen van het werken met micro-influencers zegt 42% van de marketeers dat micro-influencers goedkoper zijn, gevolgd door 39% die zegt dat micro-influencers toegang geven tot meer nichegemeenschappen.

Wil je meer weten over het werken met micro-influencers? Kijk hier eens naar nuttige gids.

2. Benader sociale media als een e-commerceplatform.

Websites als Amazon, Walmart en eBay zijn de tophonden in de wereld e-commerce ruimte al decenia. Maar nu zien we sociale-mediaplatforms – zoals Instagram, TikTok en Facebook – evolueren naar winkelbestemmingen, waardoor nieuwe kansen voor marketeers ontstaan.

50% van de marketeers is van plan hun investeringen in sociale handel in 2024 te verhogen, en 14% is van plan daar dit jaar voor het eerst gebruik van te maken.

Aan de kant van de consument 67% heeft al gekocht via sociale mediaplatforms. Bovendien zijn consumenten tussen de 18 en 54 jaar oud liever ontdekken nieuwe producten op sociale media. Persoonlijk heb ik veel te veel producten op TikTok gekocht dan ik wil opnoemen, dus het is fijn om te weten dat ik niet de enige ben. 

Wat sociale media zo’n effectief e-commercekanaal maakt, is dat het marketeers toegang geeft tot een behoorlijk breed netwerk van mensen. Hierdoor kunnen ze doelgroepen aanboren die al betrokken zijn, wat ideaal is voor het opbouwen van merken en het ontdekken van producten.

Bovendien wordt het uitvoeren van influencer-campagnes op sociale media veel gestroomlijnder; influencers zorgen ervoor dat producten onder de aandacht komen, en gebruikers kunnen deze kopen zonder de app ooit te verlaten.

Maar het allerbelangrijkste is dat platforms als Facebook en Instagram krachtige analyses bieden, waardoor marketeers hun doelgroepen kunnen bereiken voor maximale impact.

3. Verdubbel je inzet op korte video-inhoud.

Korte video's blijven hun dominante rol spelen op sociale media, waarbij 53% van de marketeers van plan is hun investeringen in 2024 te verhogen. Het is ook de trend waar marketeers dit jaar het meeste in investeren, en overtreft influencer marketing, podcasting en livestreaming.

Maar wacht, er is meer: ​​korte video genereerde vorig jaar de meeste ROI van elk mediaformaat voor marketeers, op de voet gevolgd door afbeeldingen. Het is duidelijk dat het publiek van visuele inhoud houdt, en platforms als TikTok en Instagram kunnen je helpen deze te versterken.

Korte video's zijn niet per se nieuw (weet je nog Vine, iemand?). Maar het heeft zich al snel bewezen als een effectief marketingformat. Het is relatief goedkoop (of helemaal niet) met snelle doorlooptijden. Hierdoor kunnen marketeers inspelen op trends en de persoonlijkheid van hun merk onder de aandacht brengen. Het past ook binnen het snelle sociale medialandschap waar de aandachtsspanne kort is.

4. Verbeter uw klantenservice met een multi-channelstrategie.

Voor 1 op de 4 marketeers is het bieden van klantenservice via sociale media in 2023 belangrijker geworden, en ik voorspel dat deze trend zich dit jaar zal voortzetten. 

Sterker nog, 50% van de marketeers is van plan om in 2024 dezelfde investeringen in sociale media als klantenservicetool voort te zetten, terwijl 33% van plan is hun investeringen te verhogen.

Als deze trend ons iets vertelt, is het wel dat het naar een nieuw niveau tillen van uw klantenservice een multi-channelstrategie vereist. Hoewel de meer traditionele kanalen (bijvoorbeeld telefoon en e-mail) nog lang niet voorbij zijn, wilt u profiteren van andere mogelijkheden om in contact te komen met uw klanten, zoals directe berichten op sociale media, livechats en meer.

Een multi-channelstrategie biedt klanten niet alleen meer gemak, maar stelt hen ook in staat om op de door hen gewenste manier met uw merk in contact te komen en te communiceren.

5. Maak gebruik van AI voor productiviteit.

AI: het werd aanvankelijk gezien als een bedreiging voor marketeers, maar nu verandert het gesprek. Vreemd genoeg heeft kunstmatige intelligentie de meeste mensen, marketeers of niet, een grotere waardering voor menselijke creativiteit en inventiviteit gegeven. 

AI kan dat niet (althans op overtuigende wijze) repliceren, maar kan ons wel bij het proces helpen. Dit is de reden waarom 75% van de marketeers het er enigszins of zeer mee eens is dat AI hen helpt zich te concentreren op de meer creatieve aspecten van hun werk.

Eén manier waarop AI de productiviteit een boost geeft, is door het meer eentonige en saaie werk uit de handen van marketeers te nemen. 78% van de marketeers is het ermee eens dat AI hen helpt minder tijd te besteden aan handmatige taken zoals gegevensinvoer en het plannen van vergaderingen. AI ondersteunt ook 40% van de marketeers met datarapportage en 39% voor onderzoek. 

Als u nog geen gebruik heeft gemaakt van AI, is het wellicht tijd om manieren te verkennen om deze aan uw workflow toe te voegen. Uitchecken dit artikel als u hulp nodig heeft bij het uitzoeken waar u moet beginnen.

6. Terwijl AI het proces voor het maken van inhoud stroomlijnt, moeten er waarborgen zijn om de kwaliteit te behouden.

Als je #5 leest, heb ik uitgelegd hoe AI nuttig kan zijn voor marketeers die hun productiviteit willen verhogen – maar nu moet ik een groot voorbehoud maken.

Terwijl AI is nuttig voor marketeers, het is verre van onfeilbaar. AI-schrijfhulpmiddelen zoals ChatGPTzijn bijvoorbeeld getraind op beperkte gegevens, waardoor ze verouderde of onnauwkeurige inhoud kunnen genereren. En het laatste dat u wilt, is uiteraard verouderde of onnauwkeurige inhoud publiceren.

Gelukkig zijn de meeste marketeers zich bewust van deze tekortkomingen. 67% van de marketeers is het ermee eens dat AI soms onjuiste informatie biedt. Slechts 27% van de marketeers is er echter “zeer zeker van” dat ze zouden weten of de door AI geproduceerde informatie onnauwkeurig zou zijn.

De oplossing is niet om helemaal te stoppen met het gebruik van AI, maar om vangrails te hebben om de kwaliteit van uw inhoud, rapporten, enzovoort te behouden. Zorg altijd voor een menselijke redacteur om uw materiaal te beoordelen en nogmaals te controleren op eventuele onnauwkeurigheden met citaten en statistieken. Voor meer tips, bezoek dit artikel.

7. Sociale verantwoordelijkheid raakt niet uit de mode.

Voor een kwart (25%) van de marketeers was het creëren van content die hun merkwaarden weerspiegelt de grootste verandering in de marketingindustrie tussen 2022 en 2023. 

Snel vooruit naar vandaag: 45% van de marketeers is van plan dit jaar hun investeringen in dit soort inhoud te verhogen. 

Merken erkennen dat waardegedreven inhoud niet alleen maar leuk is om te hebben; het wordt essentieel voor moderne consumenten. We zien vaak een grotere merkloyaliteit en betere bedrijfsresultaten wanneer consumenten zich verbonden voelen met een merk en zijn waarden. 

Een sleutelelement in deze strategie is echter authenticiteit. De hedendaagse consument is zeer kritisch en merkt wanneer een merk onoprecht is. Uiteindelijk gaat waardegedreven inhoud over het opbouwen van een echte en duurzame verbinding met het publiek, wat een doordachte aanpak vereist.

Marketingtips voor het eerste kwartaal van HubSpot-experts

Omarm een ​​elastische aanpak.

Een groot deel van het formuleren van een sterke marketingstrategie is het begrijpen dat deze kan veranderen. Dit is waarom Drue Stinnett, Content Marketing Manager bij HubSpot, beveelt een elastische aanpak aan.

Ze vertelde me: 'Wees flexibel en klaar om het hele jaar door te draaien. Door een elastische benadering van uw marketinginspanningen te omarmen, kunt u snel reageren op marktverschuivingen, feedback van consumenten en opkomende kansen.” 

De mogelijkheid om snelle draaibewegingen te maken geeft u ook een groter concurrentievoordeel. Zoals Stinnett opmerkt: “Aanpassingsvermogen zorgt er ook voor dat uw strategieën effectief blijven in een snel veranderend zakelijk landschap.”

Denk na over de prestaties van vorig jaar.

Marketeers moeten natuurlijk vooruitdenken, maar dit betekent vaak ook dat ze terugkijken. 

As Carly Williams, hoofd Monetisatie bij HubSpot, vertelde me: “Neem, voordat je er meteen in duikt, even de tijd om na te denken over de prestaties van vorig jaar en laat strategieën los die geen rendement opleverden. Deze oefening zal je helpen middelen vrij te maken om nieuwe ideeën en succes in het komende jaar te ondersteunen.”

Door dit te doen kun je de juiste balans vinden: innoveren en nieuwe dingen uitproberen waar nodig, maar ook strategieën herkennen en uitvoeren die goed werken.

Ga terug naar de basis.

“Om in 2024 succesvol te zijn, zullen marketeers zich in de verkenningsmodus bevinden”, Basha Coleman, Senior Programmamanager bij HubSpot, vertelde het mij.

En als er één gebied is dat u voortdurend moet verkennen, dan is het uw doelgroep.

“Nieuwsgierig worden naar je publiek – wat ze leuk vinden, en wat ze doen met de inhoud die ze leuk vinden, en waar ze mee bezig zijn, wordt een altijd groene strategie waar marketeers in het eerste kwartaal op zullen terugkomen. en de rest van 1”, voegt ze eraan toe.

Het kennen van uw doelgroep is iets dat nooit uit de mode raakt. Maar als uw inhoud geen betrokkenheid genereert – of als u verschuivingen in het gedrag en de voorkeuren van uw publiek heeft opgemerkt – is dit een goede indicatie om uw publiek opnieuw te bezoeken en uw strategieën dienovereenkomstig te vernieuwen.

Terug naar jou

Vergeet niet dat het eerste kwartaal gaat over slim beginnen en flexibel blijven. 1 biedt al volop kansen, zolang je maar creatief, gefocust en flexibel blijft.

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
• PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
• Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
• Bron: https://blog.hubspot.com/marketing/q1-marketing-plays