베를린에서 열린 IFA 가전 전시회에서 대표자들에게 연설하고, TCL, 첫 자체 브랜드 스마트폰 공개, 폴더블 전자 제품과 5G 전화기도 생산할 구체적인 계획이 있음을 추가로 밝혔습니다. TCL은 블랙베리와 HP 팜 브랜드로 소비자 전자 제품을 생산한 수년 간의 경험을 가지고 있지만, 이번 발표는 글로벌 스마트폰 시장에 본격적인 첫 걸음을 내디뎠습니다.

TCL 글로벌 마케팅 관리자인 Stefan Streit에 따르면 연결된 장치가 끊임없이 데이터를 교환하는 세상인 IoT의 성숙은 회사가 시장에 새로운 것을 선보일 좋은 시기입니다. 그는 스마트폰 시장의 하드웨어 혁신이 지난 XNUMX년 동안 정체되었으며 TCL이 완전히 새로운 폼 팩터와 기능의 도입을 통해 "다른 중국 스마트폰 이상"을 가져올 수 있다고 믿습니다. 그는 이것이 하룻밤 사이에 일어나지 않을 것임을 인정합니다. 오히려 그것은 회사를 위한 "매우 장기적인 전략"의 일부입니다.

이 전략의 첫 번째 단계는 대형 고성능 LCD 디스플레이를 자랑하며 €329에 판매되는 Plex 스마트폰을 출시하는 것입니다. TCL의 글로벌 커뮤니케이션 및 전략 책임자인 Jason Gerdon은 수년간의 저렴한 제조 경험, TCL 소비자 그룹의 수직적 통합, 최적화할 기능을 선택할 수 있는 선택성 덕분에 이 예산 친화적인 가격대가 가능했다고 말했습니다. TCL은 스마트폰에서 미디어의 증가하는 소비와 생성을 수용하고 디스플레이(자체 전용 칩셋으로 구동)와 카메라 세트를 강화하는 데 집중하기로 결정했습니다.

Gerdon은 "스마트폰 시장은 정말 포화 상태입니다. 모든 사람에게 적합한 스마트폰을 만들려고 하면 현실은 더 이상 실용적이지 않습니다."라고 말했습니다. "저는 이제 스마트폰을 자동차에 비유합니다. 사람마다 취향이 있고, 예산이 다르고, 필요 사항이 다르기 때문에 우리가 전문가인 것을 어떻게 받아들일 수 있는지 살펴보고 시장의 일부를 찾는 것이 중요합니다. 우리가 해결할 수 있습니다."

TCL은 현재로서는 최고 수준의 스마트폰을 전환할 만큼 충분히 강력한 평판을 갖고 있지 않다는 점을 인정합니다. 일부 시장에서 이미 사용 가능한 Plex의 첫 번째 버전은 영국에서 출시되지 않을 것이며 TCL은 많은 수의 핸드셋 판매에 대해 무관심하다고 주장합니다. 대신 Plex는 향후 몇 년 동안 출시될 장치 포트폴리오의 출발점입니다. “이것이 장기적인 전략이고 단순한 스마트폰보다 더 크다는 것이 우리에게 매우 중요합니다. 이것은 시장에 출시되는 전체 TCL 생태계입니다.”라고 Streit가 덧붙였습니다.

내년의 주요 소비자 기술 행사에서 TCL은 이전에 IFA에서 프로토타입을 공개한 폴더블 스마트폰의 디자인을 공개할 것으로 예상됩니다. Gerdon은 2019년 초 접을 수 있는 전자 제품을 둘러싸고 있는 "팬의 플래시"를 보았음에도 불구하고 이 지역은 거의 모든 폼 팩터가 가능한 '와일드 웨스트'로 남아 있다고 믿습니다. 그는 이러한 장치에서 실행되는 소프트웨어가 접고 구부릴 때 의미 있는 방식으로 응답하는지 확인하는 것이 새로운 하드웨어를 못 박는 것만큼 중요하다고 언급했습니다. 예를 들어 손목에 플렉서블 화면을 감쌀 때 Android는 어떻게 반응해야 할까요?

“좋은 [소프트웨어] 솔루션이 없다면 하드웨어 경험이 아무리 좋아도 사용자는 이것이 더 이상 똑똑하지 않다고 느끼기 때문에 실망할 것입니다. 이것은 우리가 시간이 필요하다고 느끼고 도전을 받아들이는 일입니다.”라고 Streit가 말했습니다. TCL은 손목과 다중 힌지 장치에 착용하는 미래의 플렉서블 디스플레이 가능성과 함께 보다 특이한 폴더블 전자 제품에 적합한 소프트웨어를 실험하기 위해 다른 당사자와 협력하고 있음을 확인했습니다. 회사는 이러한 장치가 폴더블 폰의 표준으로 부상하고 있는 2,000달러 이상의 가격대보다 "훨씬 저렴"하게 판매될 수 있기를 희망합니다.

TCL은 폴더블 기기 외에도 주변 시야를 차단하지 않으면서 눈앞에 펼쳐지는 크고 밝은 영화관 스타일의 스크린을 연상케 하는 '웨어러블 디스플레이'를 개발하는 비교적 진보된 단계에 있다. 완전히 고립된 시청 경험. Streit는 이 장치가 패션 및 디자인과 같은 분야의 다른 잠재적인 비즈니스 파트너와 함께 불가피하게 포르노 업계의 관심을 불러일으켰음을 확인했습니다. 그러나 이러한 장치 포트폴리오를 출시하고 신뢰할 수 있는 브랜드로서의 명성을 구축하기 위한 TCL의 "신중한" 접근 방식에서는 이러한 유형의 디스플레이가 소비자에게 제공될 때까지 몇 년이 걸릴 수 있습니다.

“우리는 '우리가 먼저다!'라는 마케팅 메시지에 신경을 덜 썼습니다. 먼저 시장에 내놓았지만 제품이 실패했다면 무엇을 달성했습니까?” Gerdon은 외교적으로 경쟁자 이름 지정 아마도 이것의 유죄.