JLR、「ハウス・オブ・ブランド」に英国の専任取締役を任命

JLR UKは、「ハウス・オブ・ブランド」戦略の一環として、ジャガー、レンジローバー、ディフェンダー、ディスカバリーの各部門に3人の新しい取締役を任命した。

以前はJLR UKの英国製品マーケティング責任者であったアラン・ニコルソン（写真左）が、レンジローバーの英国ブランドディレクターに任命されました。彼は、JLR UK のマネージングディレクターであるパトリックマクギリカディに直接報告します。

ニコルソン氏は JLR と 4 年間協力し、同社の製品の価格設定、発売、商業戦略を主導してきました。彼は、JLR の中心的な製品チームや旧 PSA グループでも時間を過ごしました。

レオニー・レイストリック (写真中央) がディフェンダーとディスカバリーを率いることになります。彼女は、プジョーで国際ブランド戦略ディレクターを務めていたステランティスからこのビジネスに加わりました。

レイトリック氏は、プジョーの世界的なソーシャルメディア戦略を形作る彼女の功績が認められ、Autocar Great Women Awards 2023 のマーケティング部門を受賞しました。

元 JLR の戦略的パートナーシップ担当ディレクターであるサンティーノピエトロサンティ (写真右) は、ジャガーの英国ブランドディレクターとしてリーダーシップチームの一員となります。

マクギリカディ氏は次のように述べています。「顧客のモビリティに対する見方や、高級ブランドとの関わり方がここ数年で大きく変化しているため、当社のブランド、製品、サービスの紹介方法も変わらなければなりません。

「アラン、レオニー、サンティーノ、そして私は、すべてのブランドを一貫性がありながらも独特な方法で位置づけ、クライアントジャーニーのあらゆるタッチポイントでモダンラグジュアリーによって定義される自動車電動化の会社の未来を形作るという情熱で団結しています。」

JLRは昨年4月に明らかにした。ランドローバーの名前でトップを走るのはやめるだろう新しいハウス・オブ・ブランド戦略の一環として。

また、ディーラーにおける企業アイデンティティの変更を引き起こした動きの一環として、ランドローバーへの言及を削除するために、公式の企業ブランディングを「JLR」に切り替えた。

JLRも最近、こうなるだろうと発表した。代理店モデルへの移行を中止その代わりに、「コンシェルジュレベルの高い顧客ケア」を実現するフランチャイズモデルに再び焦点を当てています。

JLRは代理店への移行に2年以上取り組んでおり、当初は今年「消費者への直接」モデルに移行する予定だった。

マクギリカッド氏は当時、「社内外の課題が進行しており、持続可能で収益性の高いビジネスを維持するには変化の規模が必要である」ため、代理店から離れ、一新されたフランチャイズモデルに注力する決断を下したと述べた。

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