ARは、その価値と有効性を ショッピングツール。 確かに、大量消費者の採用という点では、軌道に乗るのに時間がかかりますが、いくつかの小さな勝利を達成しています。 それは含まれています 安定成長 ユーザートラクションとブランドマーケティング担当者 採用.
前者には、ARリーダーから展開され続ける使用量の数値が含まれています。 たとえば、スナップ レポート Facebookが200日XNUMX億人のアクティブなARユーザー レポート 毎月600億人のARユーザー。 Googleレンズ— ARショッピングのもうXNUMXつの形態—は 中古 月に3億回。
方程式のブランドマーケティング担当者側では、同様に「 カメラコマース」証明ポイント。 これらには以下が含まれます ケーススタディ、および集計パフォーマンスメトリック。 後者の場合、ARは コンバージョンを増やす 300パーセントも 収益を減らす 40％
上記の多くをさらに検証するために、Facebookは最近のリリースを行いました レポート ショッピング/コマースのコンテキストでのARの成長指標について。 消費者調査と収益予測を組み合わせて、今週のデータダイブで取り上げます。以下に、要点と戦略的意味を示します。
では、Facebookのレポートは何を明らかにしたのでしょうか？ ARInsiderの読者のために抽出したハイライトは次のとおりです。
- より多い 10億 人々はARを経験しました（必ずしも アクティブ ユーザー）FacebookのSparkARプラットフォーム全体。 これには、ニュースフィード、メッセンジャー、ポータル、Instagramが含まれます。
– 86パーセント のユーザーは、ブランド化されたAR体験を受け入れていると報告しています。
– 78パーセント 調査対象の消費者の割合は、ARはブランドと対話するための楽しい方法であると述べています。 と 74パーセント ARはオンラインとオフラインの間のギャップを埋めることができると信じています。
–FacebookでのARおよびVR関連コンテンツの検索が増加しました 44パーセント 前年比。
–ARおよびVRに関連するFacebookグループのメンバーシップが増加しました 74パーセント 前年比。
–ARまたはVRリストに関してFacebookマーケットプレイスで売り手にメッセージを送るユーザーのインスタンスが増加しました 75パーセント 前年比。
–新興市場におけるARおよびVRの英語検索が増加しました 2x 成熟した経済のそれは前年比であり、地域固有の機会を示しています。
- 楽しみにしている、 75パーセント ビジネスリーダーの多くは、VRとARを使用して、今後XNUMX年間でマーケティング戦略とコマース戦略を強化することを期待しています。
–金銭的には、この採用は 6x カメラコマースにおけるブランド支出の増加。
上記のデータに基づいて、FacebookはARプレイブックの開発を続けています。 それがそうであるように、目玉はますますInstagramです。 ニュースフィードとメッセンジャーはARにふさわしい場所ですが、InstagramのXNUMX億人のアクティブなカメラフォワードユーザーはより自然に連携しています。
その連携を拡大するために、ソーシャルシェアリングは、Snapchatの場合と同様に、ARレンズのバイラル性を生み出すInstagramの中核です。 Instagramも続けています 耕す 買い物可能 コンテンツ。 これにより、eコマースとARが実現します—すでに ナチュラルベッドフェロー —Instagramの衝突コースで。
InstagramはARライフサイクルの初期段階にあるため、上記はSnapやFacebookの他のプロパティでの場合と同様に機能します。 この進行には新しいものが含まれます ARフォーマット、ユーザーの順応、コミュニティレンズの作成、および収益化。 後者は、ブランドがARレンズを配布するために支払う場所です。
これまでのところ、Instagramがファッション小売業者と協力して 統合する アプリ内トランザクション機能の一部としてのAR製品の試着。 Instagramは消費者が製品を発見して取引する場所になっているため、これらの統合は論理的です。
振り返ってみると、Facebookには空間コンピューティング用のいくつかのトラックがあり、最終的には収束します。 プライマリがあります VRの野心 より没入型の方法で世界をつなぐ（そして 収益化 その中で）; ARメガネ、ライブマップ、ディープXR 研究; 短期的なモバイルARレンズ。
後者は多くの中で最もセクシーではないかもしれませんが、それはユーザーと開発者を空間的に順応させるための重要なステップです。 それは、Facebookが持つ使い古された経験の次の時代を盛り上げるでしょう 目指して。 しかしその間、モバイルARは今日、真の牽引力と収益を生み出しています。
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