2024 年ですが、ROI が最も高いマーケティング チャネルは依然として古き良きソーシャル メディアです。
本サイトの マーケティングの現状とトレンドレポート ことを示している 視聴者の３８%が のマーケティング担当者がマーケティング チャネルとしてそれを使用しています。なぜその数字がさらに高くならないのか不思議です。
最近では、ブランドにとってソーシャル メディアでコンテンツを共有することは簡単なことです。戦略の刷新を求めている場合でも、初めてチャンネルを試している場合でも、この投稿は、さまざまなタイプのソーシャル メディア コンテンツ、何が最も効果的か、そしてそれがどのようにビジネスを強化できるかについてのガイドとなります。
さまざまな種類のソーシャル メディア コンテンツ
1. ビデオ (短い形式、特に)
ソーシャル メディア マーケティング担当者は 2024 年になっても短編動画に賭けており、中には賭け金を引き上げる人もいます。
- 67% が短編ビデオへの投資を増やす予定です
- 31% が現在の投資を維持する予定
- 33% が他のコンテンツ形式よりも短編動画に多くの投資を計画しています
HubSpot によると、ソーシャル メディア マーケティングにおいて短いビデオが最も高い ROI を生み出すことを考えると、これは驚くべきことではありません。 2024 ソーシャル メディア トレンド レポート.
短編ビデオの一般的な例には、TikTok ビデオ、Instagram リール、YouTube ショートなどがあります。下のこの TikTok は、フリーズドライ キャンディをオンラインで販売する小さな夫婦ブランド Candeeze によるものです。ビジネス運営の舞台裏を映し出し、1.8万回の再生回数を記録した。
ライブビデオを忘れないでください。彼らはパンデミック中に勢いを増し、イベントへのリモート参加を可能にしました。ツイッチなど 人気のライブストリーミングプラットフォーム 人々がお気に入りのクリエイターとリアルタイムで交流できるようにします。マーケティング担当者の 57% によると、このフォーマットはすべてのソーシャル メディア コンテンツ タイプの中で XNUMX 番目に高い ROI を持っています。
短編動画よりも ROI が低いにもかかわらず、長編動画も人気があります。生産コストが高くなります。消費者は製品に高い品質を期待していますが、製品を完成させるまでの集中力が欠けています。
ただし、長いビデオが苦手な場合でも、心配する必要はありません。作成した長いビデオごとに、それを複数の短編に再利用して、リソースの価値を最大化できます。
2. 音声チャットとライブルーム
Clubhouse だけが誰もが話題にできた頃のことを覚えていますか?その熱狂は去りましたが、オーディオチャットとライブルームは残ります。 Twitter Spaces、LinkedIn Live、Facebook Live Audio など、多くのプラットフォームにはネイティブ オーディオ機能があります。
音声チャット ルームを使用すると、ブランドは視聴者と直接コミュニケーションをとることができ、看板や YouTube ビデオを見るよりも緊密な関係を築くことができます。また、顧客がブランドとのつながりをこれまで以上に重視する時代において、音声チャット ルームは貴重なツールです。
満足のいく ROI が得られた後、ソーシャル メディア マーケティング担当者の 91% は、オーディオ チャットやライブ ルームへの投資を継続または増加する予定です。
音声チャットルームもあります Z世代の間で流行っている、最大のソーシャルメディア人口統計。 Spotify の調査によると、 視聴者の３８%が Z 世代は、自分の個性を表現し、自分の性格のさまざまな側面を探求できるため、オーディオ コンテンツを楽しんでいます。
3. ブランド価値を表すコンテンツ
マーケティング担当者のほぼ半数は、ブランド価値を反映したコンテンツが既存のソーシャル メディア戦略の一部であると述べています。
このタイプのコンテンツは、持続可能な生産慣行への取り組み、従業員の公正な扱い、社会正義など、会社の理念を強調するものであれば何でも構いません。
消費者 これまで以上に気を遣う 彼らが購入するブランドが何を表しているか、彼らが持っている価値について。 彼らは、企業が支援する原因と、世界をより良くするためになされたコミットメントを知りたがっています。
例が必要な場合は、 ブランド価値のあるコンテンツを正しく行う、パタゴニア以外に探す必要はありません。
それは忠誠心だけではありません。マーケターは、忠誠心についても次のように述べています。 あらゆるトレンドの中で 5 番目に大きい ROI。マーケターの 48% はすでにこの種のソーシャル メディア コンテンツを投稿しています。
4.ユーザー生成コンテンツ
ユーザー生成コンテンツ（UGC） 視聴者が作成した、あなたのビジネス/ブランドを特集するコンテンツであり、あなたのビジネスから料金が支払われていないものです。たとえば、誰かがあなたの製品がどれだけ好きかについてスポンサーなしの TikTok を共有したり、あなたの服を着た写真を投稿してあなたのビジネスにタグを付けたりします。
このタイプのコンテンツは、人々があなたの製品を使用し、気に入っていることを視聴者が確認し、実際の方法であなたを保証するのに役立つため、ソーシャル メディアで共有するのに最適です。他の人にトゥートしてもらえるなら、なぜ自分でホーンをトゥートする必要があるのでしょうか？
顧客はブランド広告よりも友人や家族からのレビューを信頼するため、UGC が功を奏し、 視聴者の３８%が ブランド コンテンツやインフルエンサー コンテンツよりも、UGC が購入の決定に大きな影響を与えると回答した人の割合。
UGC を使用する場合、最もパフォーマンスが高いプラットフォームは YouTube (26%)、Instagram (24%)、Facebook (21%) です。
5. 面白く、トレンディで、共感できるコンテンツ
ソーシャルメディアマーケティング担当者は、バイラル投稿の価値をよく知っています。これらを手に入れるのは難しいですが、バイラルなミームに飛びつき、それを自分のビジネスに関連付け、トレンドのハッシュタグやサウンドを使用することでチャンスを増やすことができます。
このタイプの話題のコンテンツには、オンラインで何が起こっているか、文化的な瞬間、時事問題に対する高いレベルの認識が必要です。
マーケティング担当者の 40% 以上が、面白くてトレンディーで共感できるコンテンツをすでにソーシャル メディアで共有しており、59% が 2024 年には面白いコンテンツを倍増すると述べており、これが XNUMX つのコンテンツの中で最も効果的です。消費者もそれを気に入っています。 ブランドの質の高いユーモアに飢えている.
当社のソーシャル メディア チームは、このような面白いコンテンツのようなコンテンツに精通しています。 & 共感できるツイート。
6. ショッピング可能なコンテンツ
ショッピング可能なソーシャル メディア コンテンツを使用すると、消費者はアプリを離れることなく、アカウント上の商品を閲覧したり、好きなものを見つけたり、購入したりすることができます。
下の画像は、Ink Meets Paper の Instagram ストアフロントで、ユーザーはそこで製品を閲覧し、興味のあるものを見つけて購入できます。
現在のソーシャル ショッピングでは、これは貴重なコンテンツ タイプです。 上昇傾向に、消費者はこれまで以上にソーシャル メディア アプリで新製品を発見し、製品を購入するようになりました。
実際、ソーシャル メディアは、Z 世代、ミレニアル世代、X 世代が新製品を見つける最も一般的な方法であり、1 人に 5 人以上が過去 XNUMX か月以内にアプリ内購入を行っています。不思議ではありません 視聴者の３８%が のマーケティング担当者は、2024 年にソーシャル セリング イネーブルメント ツールへの投資を維持または増加する予定です。
アプリ内販売に最も効果的なプラットフォームは Instagram (26%) と Facebook (26%) です。
7.教育内容
教育コンテンツは、視聴者が目標を達成し、ニーズを満たすのに役立つ役立つ情報を視聴者と共有します。インフォグラフィック、ビデオ、テキストベースの投稿、画像など、この投稿で説明したあらゆる種類のコンテンツを使用できます。
HubSpot は、YouTube 動画を通じて教育コンテンツを共有することが多く、視聴者は興味のある概念について詳しく学ぶことができます。下のビデオは、ブランド スタイル ガイドの作成について視聴者に教育する最近のビデオです。
8. 一時的/消滅するコンテンツ
一時的/消えるコンテンツとは、24 時間後に消える Instagram ストーリーなど、一定時間だけ存続するコンテンツです。
人々のFOMOを活用する これは、マーケティング戦略の中で最も古いトリックの 47 つです。ソーシャル メディアではその感情がさらに増幅されるため、ブランドの XNUMX% がこの種の「期間限定」コンテンツへの投資を増やす計画を立てています。
ユーザーは一定の期間しか関与できないため、プロフィールを追跡し続けて体験に戻りたいと考える可能性があります。
ストーリーでクイズや投票を作成することは、この種のコンテンツを活用する優れた方法です。 人々が応答するのに一定の時間しか与えられていないため、興奮と即時の行動が生まれ、回答者が戻ってきて結果を確認するよう促されます。
チェックアウト 例 LEGO、Harvard Business Review、Outback Steakhouse からの作品を集め、Instagram Stories ゲームで彼らがどのようにそれを打ち砕いているかを見てください。
9. よく知っている他のタイプのコンテンツ
画像
私たちの最近の調査では、マーケターの 47% が画像をメディア形式として活用しており、これはすべてのソーシャル メディア プラットフォームでうまく機能することがわかりました。
実際、マーケティング担当者の 54% は、本物で共感できるコンテンツよりも、洗練され制作価値の高いソーシャル メディア コンテンツ (高解像度の画像やビデオなど) の方がさらに重要であると考えています。でも、両方を目指してみてください！
テキストベース
Twitter(X) のスレッドから LinkedIn の思想的リーダーシップの投稿に至るまで、私たちはソーシャル メディア上でテキストベースのコンテンツを毎日目にしています。主な目標は、言葉を通じて洞察を共有することです。目を引く画像と組み合わせることができますが、投稿の要点はテキストにあります。
ブログは、人々が長い投稿を読んで役立つ情報を発見する人気のテキストベースのコンテンツです。しかし、よくある間違いは、ブログのリンクをソーシャル メディアで直接共有することです。ソーシャル プラットフォームのアルゴリズムはリンクアウトを好みません (ユーザーに留まってもらいたいのです!)。そのため、既存のブログ投稿を、ソーシャル ユーザーの習慣により適した簡単な持ち帰り用の記事に調整する方がよいでしょう。
インフォグラフィック
インフォグラフィックスは、写真の共有機能と視覚的な魅力を備えたコンテンツ タイプですが、役立つデータと情報が満載です。これは、ソーシャル メディア コンテンツや教育コンテンツの影響力のある形式です。
下の画像は、HubSpot の Instagram アカウントからの投稿で、セールス リーダーの最も効果的な特性を視聴者に知らせるインフォグラフィックです。
インフォグラフィックも効果的で、インフォグラフィックを定期的に使用しているマーケティング担当者の 51% が、高い ROI が得られると回答しています。
コンテンツの再利用は依然として価値のある戦略です
ソーシャル メディア マーケティング担当者は、2024 年には平均 XNUMX つのプラットフォームを使用しており、それぞれに従うべきベスト プラクティスと規範があると述べています。
単一のプラットフォームごとに個別のコンテンツを作成するのは難しい場合があるため、多くのマーケティング担当者がプラットフォーム間で同様のコンテンツを共有していますが、それぞれの傾向や要件に合わせて再利用しています。
ただし、成功の鍵は、 再利用 再共有ではなく、コンテンツ。人々は、各プラットフォームでまったく同じものを共有するブランドを好意的に見ません。マーケターの 47% は、プラットフォームの要求に合わせて調整を加えて、同様のコンテンツをプラットフォーム間ですでに共有しています。
ソーシャルメディアの新時代です。この状況に追いつくために、今年以降のソーシャル メディア戦略の作成に関するこのビデオをご覧になることをお勧めします。
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- 情報源： https://blog.hubspot.com/marketing/content-social-media-popularity
