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Li Ning Companyは「単一ブランド、多カテゴリー、多様なチャネル」の中核戦略を引き続き追求し、中核カテゴリーに焦点を当てて安定した発展を達成

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香港、20 年 2024 月 2331 日 – (ACN Newswire) – Li Ning Company Limited (「当社」または「Li Ning Company」、子会社と総称して「グループ」、株式コード: 82331 (HKD カウンター) 2023 (人民元カウンター)) は本日、31 年 2023 月 XNUMX 日終了年度 (以下「年度」) の XNUMX 年度年次業績を発表します。

財務ハイライト

当年度、当社は安定した進捗を追求し、計画において積極的な措置を講じ、以下の営業成績を記録しました。

– 売上高は7.0%増加して27,598億48.4万人民元となり、売上総利益率はXNUMX%を維持

– 純営業キャッシュフローは19.8%増加して4,688億XNUMX万人民元となった

– 株主に帰属する純利益は3,187億11.5万人民元で、純利益率は3,046%でした。営業に関係のない一時的な損益を除いた株主に帰属する純利益は11.0億XNUMX万人民元で、純利益率はXNUMX%でした。

運転資本は健全なレベルを維持しました。

– 収益に対する総平均運転資本の割合は 7.6% でした

– 換金サイクルは 35 日でした

取締役会は、18.54年31月2023日に終了する年度の普通株36.20株当たり2023セントの最終配当と、31年2023月に支払われる普通株54.74株当たり45セントの中間配当を合わせて年間配当総額とすることを勧告した。 XNUMX年XNUMX月XNUMX日終了の配当金は普通株XNUMX株当たりXNUMXセントとなり、総配当性向はXNUMX％となる。

運用上のハイライト

オンラインとオフラインのチャネルを含むプラットフォーム全体の小売セルスルーは 10 ％前半増加しました。

チャネル在庫は、昨年末と比較して一桁半ば減少しました。在庫回転率と高齢化構造は健全な水準を維持した。

オフライン チャネルの新製品のセルスルーは 10 ％前半増加しました。

業績

2023年も引き続き、バスケットボール、ランニング、フィットネス、バドミントン、スポーツカジュアルの2023つの中核カテゴリーにおけるプロスポーツを中心に、「単一ブランド、多カテゴリー、多様なチャネル」を中核戦略に据えてまいります。ブランドの評判と製品の革新に注力した取り組みを通じて、当グループは機能的な製品の包括的なレイアウトを開発しました。 31 年、グループの収益は着実に増加し、強い回復力を示しました。 2023年27,598月7.0日終了年度の当グループの収益は2022億2022万人民元に達し、25,803年と比較して6.9％増加した（13,352年：12,485億2022万人民元）。粗利益は、48.4年の2022億48.4万人民元と比較してXNUMX%増加してXNUMX億XNUMX万人民元となった。全体の粗利益率はXNUMX%で、前年（XNUMX年：XNUMX%）と同等であった。

2023年は、国内市場の課題を伴う全体的な回復を背景に、当社グループは着実な発展の方向性を重視し、事業の質と効率の最適化を最優先に取り組んでまいりました。当年度の株式保有者に帰属する純利益は3,187億2022万人民元（4,064年：11.5億2022万人民元）でした。株主に帰属する利益率は15.7%（3,046年：11.0%）、営業に関係のない一時的な利益を除いた株主に帰属する純利益は13.1億2022万人民元で、純利益率は17.9%でした。株主に帰属する自己資本利益率は123.21%でした（2022年：155.38%）。基本的な18.54株当たり利益は31人民元（2023年：36.20人民元）でした。取締役会は、2023年31月2023日に終了する年度の普通株54.74株当たり45セントの最終配当と、XNUMX年XNUMX月に支払われる普通株XNUMX株当たりXNUMXセントの中間配当と合わせて、終了した年度の配当総額を支払うことを勧告した。 XNUMX 年 XNUMX 月 XNUMX 日の普通株式 XNUMX 株当たりの配当金は XNUMX セント、または総配当性向は XNUMX% となります。

キャッシュフロー管理の観点から、当年度の営業活動により生じた当グループの純キャッシュは4,688億2022万人民元（3,914年：31億2023万人民元）に達しました。 5,444年1,938月31日時点で、現金および現金同等物（銀行および手元にある現金、および元の満期が2022か月以内の定期預金を含む）は17,975億1,074万人民元に達し、31億2022万人民元の純減に相当します。銀行に保有されている定期預金として計上されている金額を加えると、現金残高はXNUMX億XNUMX万人民元となり、XNUMX年XNUMX月XNUMX日と比較してXNUMX億XNUMX万人民元の純減となった。当年度中、当グループは健全なレベルの運転資本を維持し、営業活動から生み出された純キャッシュは前年に比べて増加しました。当社グループは、今後もグループの長期安定的発展を図るため、キャッシュ・フロー経営に一層の重点を置いてまいります。

運用概要

2023年もグループは「単一ブランド、複数カテゴリー、多様なチャネル」の中核戦略に引き続き注力し、LI-NINGの体験価値を継続的に最適化していきます。

プロ向け製品に関しては、ランニング、バスケットボール、バドミントン、フィットネス、スポーツコーザルのコアカテゴリーに重点を置き、グループはスポーツテクノロジーの革新を推し進め、中国文化とトレンディなスポーツデザインを統合して製品のトレンディ性を高めました。また当グループは、スポーツ製品に対する消費者の高まる需要を満たすために、技術革新によって製品の性能を継続的に向上させ、LI-NINGブランドのイメージを向上させてきました。当グループは、中核カテゴリーの製品の競争上の優位性を構築することに重点を置きました。製品革新を促進するための研究開発への継続的な投資を活用して、当グループは、非常に専門的でファッショナブルな高品質のスポーツ製品で若い消費者の間で認知を獲得することに努めました。

ブランディングとマーケティングにおいては、プロフェッショナル機能とスポーツカジュアルカテゴリーの特性に焦点を当て、ユニバーサルマーケティングのレイアウトを強化しました。スポーツスターやプロのイベントとの継続的な協力を通じて、当グループは消費者の間でLI-NINGのプロフェッショナル製品に対するプロのイメージを強化し、消費者グループをさらに拡大してきました。さらに、LI-NING はスポーツ因果カテゴリーのマーケティング戦略をさらに多様化しました。消費者と直接コミュニケーションできるプラットフォームも構築した。このような措置は、LI-NING ブランドの影響力を高め、ブランドに対する消費者のロイヤルティを強化するのに役立ち、その結果、製品のオムニチャネルおよび多面的な露出が実現しました。一方、グループは組織の最適化と能力開発を通じて業務効率と競争力を強化し、ブランドの活力を支える組織力学とスキルセットへの道を切り開きました。

チャネル管理については、チャネル構造の最適化に努め、効率の悪い店舗を積極的に閉鎖することでチャネル効率を向上させ、店舗構造全体の改善に努めました。当グループは、高級ショッピングモールやアウトレットでの事業存在感を拡大し続けました。この年、当グループはプレミアム・アウトレットにおいて重要な進歩を遂げました。店舗レイアウトをさらに合理化するために中国全土での出店を慎重に計画し、チャネルコストを最適化するために大手商業グループとのコミュニケーションと交渉のメカニズムを確立しました。

31年2023月1990日現在、LI-NINGブランド（LI-NING Core BrandおよびLI-NING YOUNGを含む）の従来店舗、旗艦店、中国LI-NINGストア、LI-NING 7,668ストア、ファクトリー・アウトレットおよび専門店の数販売代理店数は 65 社 (中国 LI-NING 店舗の販売チャネルを含む) で、31 年 2022 月 46 日と比較して 6 社純減少しました。

店舗運営面では、単店運営モデルの継続的な検討と最適化により、単店運営モデルをステージ2.0に進化させ、計画から実行、プロセスから結果に至るまで総合的に最適化されたシステムを構築しました。また、「本部による発注、小売店による情報確認、店舗による業務執行、本部による監督」というマネジメントループを実現し、業務執行管理の正常化を図るため、小売業務執行チームを新設いたしました。一方、新小売事業における XNUMX つのコア コンピテンシーの開発により、当グループはコミュニティ間の交流とライブ ストリーミングによる収益性を強化し、店舗外ショッピング エクスペリエンスを向上させ、標準化されたコンテンツ制作プロセスを通じて消費者エクスペリエンス全体をアップグレードすることができました。デジタルツール。

物流システムについては、地域集中倉庫の整備を推進し、物流情報化により商品の物流情報チェーン全体の透明性を確保しました。上海嘉定の華東スマート物流センターが稼動を開始し、物流ネットワークの品質向上が続いたことにより、直営店や卸店への商品直送の品質と適時性が大幅に向上しました。物流管理プラットフォームの本格稼働により、ミドルエンド情報プラットフォームによる物流ビジネスシナリオの全方位カバーが実現し、小売現場のプロセスが合理化され、効率が向上しました。特に、倉庫自動化プロジェクトの開始により物流業務の効率が向上し、中国東部地域および中国全土の消費者により良いサービスを提供できるようになりました。

サプライチェーンに関しては、当社グループの製品の技術優位性を活かした柔軟な供給体制を一層強化してまいります。当社グループは、持続可能なサプライチェーンの構築に注力し、「受け身の生産」から「攻めの生産」へ転換し、無駄の削減と効率の向上による「バリューサプライチェーン」のさらなる発展を通じて、より大きな価値を創造してきました。同時に、当社グループはサプライヤーと対等かつWin-Winの関係を構築し、環境的・社会的責任を共同で果たし、環境に優しい製品の開発を推進し、より良い消費者体験を提供するためのイノベーションを通じて製品力を継続的に向上させてきました。 。

電子商取引に関しては、2023 年に電子商取引業界全体が大きな変化と厳しい課題に直面しているにもかかわらず、李寧会社の電子商取引チームは引き続き高品質の製品に焦点を当て、革新的で多様な製品の組織化に努めました。電子商取引プラットフォーム上のフェスティバルイベントと組み合わせたマーケティングキャンペーンにより、すべての事業運営の安定的かつ秩序ある発展を保証します。 Li Ning Company の電子商取引は、機能性製品への注力を堅持して、プロバスケットボール シューズ カテゴリにおける市場での地位を強化し続け、新たな成長原動力を積極的に模索しました。深い消費者洞察と効果的なコミュニケーションにより、Li Ning Company の e コマースは消費者の多様化したニーズを正確に捉え、シナリオベースのマーケティング戦略を採用してビジネス量を増加させました。

子供服事業に関しては、LI-NING YOUNGは、ブランドイメージ管理の強化とベンチマークストアのブランドイメージの向上により、プロフェッショナルブランドとしての市場での地位を積極的に強化し、市場の信頼を高めました。製品開発の面では、LI-NING YOUNG は製品ラインの最適化と製品構造の改良を続け、特にバスケットボール、ランニング、サッカーなどのスポーツ向けのプロフェッショナル製品を強化しました。チャネル戦略の観点から、LI-NING YOUNG はブランドの認知度を高めるために、質の高いプロジェクトに対してベンチマークを行うことを主張しました。マーケティング面では、LI-NING YOUNG はマーケティング リソースを統合し、統合マーケティング キャンペーンの実施を推進し、オムニチャネル マーケティングとコミュニティ運営を積極的に模索しました。 31 年 2023 月 1,428 日時点で、LI-NING YOUNG の店舗数は合計 XNUMX 店舗です。当社グループは、今後もキッズウェア事業を強力に展開してまいります。当グループは、LI-NINGブランドを活用して子供服ブランドのマーケティング活動を強化し、製品中心のアプローチを採用してコア製品の技術とデザインをアップグレードし、市場需要の探索と製品分類を進めていきます。 LI-NING YOUNGを中国を代表する子供向けプロスポーツウェアブランドに成長させるために、チャネル拡大、小売事業、サプライチェーンリソースに一貫した努力を注いでいきます。

見通し

当グループは今後も中核戦略である「単一ブランド、多カテゴリー、多様なチャネル」戦略を踏襲し、事業変革の下で7つの主要セグメントに焦点を当て、重要な戦略課題の実行を秩序正しく推進してまいります。 LI-NINGブランドの成長と収益性をさらに促進するために、改革のペースを加速します。

— 商品と製品の二重主導の戦略を導入します。 当グループは今後も製品ポートフォリオを改善し、製品の種類と価格マトリクスを最適化していきます。一方、当グループはまた、新たなスポーツシナリオの探索を継続し、スポーツ製品カテゴリーの市場セグメントを開発し、プロフェッショナル製品にファッション要素を組み込んで、スポーツファッション文化をよりよく紹介し、消費者に多様な消費体験を提供することで、スポーツの影響力を拡大していきます。ブランド;

— 研究開発への投資を強化し、イノベーション主導の開発を促進します。 当社グループは、今後も商品の機能向上と技術革新の研究開発に努め、より専門的かつ機能的でファッション性の要素を融合したスポーツ商品を消費者に提供し、スポーツファッション文化をより良くアピールしてまいります。一方、当グループは、生地をアップグレードし、製品の技術的特性を強化することにより、プロフェッショナル向け製品マトリックスの最適化を継続し、プロフェッショナル向け製品の割合を増やしていきます。

—総合的な電子商取引のビジネスシステムの構築を加速します。 当グループは、オンライン販売チャネルを拡大し、ブランドの露出と売上を増加させるために、主流の電子商取引プラットフォームとの連携を強化していきます。また、電子商取引プラットフォームのユーザーエクスペリエンスと機能がさらに強化され、ショッピングプロセスが最適化され、コンバージョン率が向上します。さらに、当グループは、正確なマーケティング戦略を通じて、ユーザーの定着率と忠誠心を高めることができ、その結果、オンラインとオフラインの消費シナリオの双方向の変革がもたらされます。

— 効率的な小売モデルを最適化します。 当社グループは、今後も効率的なチャネルレイアウトの最適化を進め、より優れた商品体験、ショッピング体験、スポーツ体験を提供してまいります。当社グループは今後も店舗効率の向上を主眼に、低効率店舗の是正を加速してまいります。当グループは、洗練された運営に基づいて、効率的な小売モデルの改善を継続し、モデルの再現性と拡張性を開発し、新しいビジネスレイアウトに専門的な保護を提供していきます。

— サプライチェーンシステムをアップグレードします。 当社グループは、今後も市場の変化に柔軟に対応するため、サプライチェーン基盤の構築強化とサプライチェーンの柔軟性と迅速な対応力を高めるための体制整備を進めてまいります。また、高品質のサプライチェーンリソースと一致し、LI-NING のサプライチェーンの安全性、効率性、安定性を確保します。需要の変化に応じて新しいサプライチェーンリソースが導入され、サプライチェーンマトリックスをさらに最適化します。当社グループは、継続的な改革と革新により製品開発進捗システムのアップグレードと改革を加速し、競争上の優位性を創出し、戦略的サプライヤーと緊密に協力することを目指しています。また、サプライチェーンの上流と下流の両方のデジタルトランスフォーメーションを達成するためのサプライチェーン情報システムの確立も促進します。

— マーケティングの統合とクローズドループの消費者向けオペレーションを開発します。 当社グループは、マーケティング資源への投資に重点を置き、プロフェッショナルブランドイメージの向上に努めるとともに、消費者の第一選択となるプロスポーツブランドとしてのLI-NINGブランドの認知度向上を目指します。当グループは、マーケティングトラフィックを誘致するためのコミュニティ運営を積極的に推進し、高品質なトラフィックを収益に転換することにより、完全にクローズドループの消費者向け運営を促進していきます。 2024年、当グループは専門リソースを最大限に活用し、競技会やイベントを中心としたユニバーサルマーケティングを実施し、オンラインおよびオフラインのコミュニティ運営を組織して消費者の意識を強化していきます。一方、ブランド価値に基づいて顧客との長期的な関係を積極的に発展させます。

―抜本的な人事制度改革を実行します。 内部管理プロセスとインセンティブメカニズムを最適化することで、従業員の創造性とモチベーションが促進されます。当社グループは、優秀な人材の育成と導入により、効率的でプロフェッショナルなチームを構築します。これらの施策により、当社グループは組織全体の有効性を向上させ、熾烈な市場競争においてもリーダー的地位を維持してまいります。

グループの執行会長兼共同CEOであるリー・ニン氏は次のように結論づけています。 「国家政策の継続的な支持と奨励を受けて、当グループは今後も中国市場への進出を継続し、「強くて健全なスポーツ立国」の構築という崇高な国家青写真の実現に貢献していきます。当グループは本業に集中し、絶えず変化する消費者市場に対応してまいります。 「何でもできる」の精神を貫き、今後も社会と公共のために高品質のスポーツ製品を発売し、中国スポーツ産業の世界的存在感の拡大を促進し、中国スポーツ産業の発展に貢献していきます。 」

グループについて

Li Ning Company Limited は、中国有数のスポーツ ブランド企業の 1 つで、主に LI-NING ブランドでプロ用およびレジャー用の履物、アパレル、用具および付属品を運営しています。北京に本社を置く当グループは、ブランド マーケティング、研究開発、デザイン、製造、流通、小売の機能を備えています。同社は、中国で広範な小売流通ネットワークとサプライチェーン管理システムを確立しています。当グループは、中国発の最も著名でスタイリッシュな世界をリードするスポーツ ブランドとなることを目指しています。

当グループは、中核となるLI-NINGブランドに加え、ダブルハピネス（卓球）、AIGLE（アウトドアスポーツ）、ダンスキンなど、グループが所有またはグループにライセンスを供与した様々なスポーツ製品の製造、開発、マーケティング、流通、販売も行っています。グループの第三者との合弁会社または提携会社を通じて、（ダンスやヨガのファッションフィットネス製品）およびKason（バドミントン）を運営しています。


トピック：プレスリリースの概要


情報源： 李寧カンパニーリミテッド
セクター： 小売＆eコマース, スポーツ

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