成功事例: New Balance - 快適な靴から世界的なスニーカーのセンセーションへ!

スポーツシューズ部門は、特定のトレンドを追うことで成功を収めることがよくありました。しかし、常識を無視し、ファッションよりも機能性を重視し、思いがけない場所からインスピレーションを見つけたブランドが存在します。 ニューバランス。

20 世紀初頭のささやかな始まりから、世界的なスニーカーセンセーションとしての地位を確立するまで、ニューバランスの物語は、革新の力、回復力、そして一般の人々の快適さへの取り組みの証です。

先見の明のある英国人、ウィリアム J. ライリーがマサチューセッツ州ボストンの賑やかな都市にニューバランスアーチサポートカンパニーを設立したのは 1906 年初頭のことでした。ライリーの追求は、医学やテクノロジーの最前線ではなく、日常の靴の快適さを再定義することに焦点を当てていました。

ニューバランスを掘り下げながら、すべてのニューバランスの靴箱の内側を飾るニワトリの背後にある謎を解き明かしていきます。また、ナイキ時代以前の、他ならぬマイケルジョーダンとのつながりを含む、ブランドの予期せぬつながりを探ってみましょう。

ニューバランスのルーツ

19 世紀の黄昏期、大英帝国は機会の減少に直面していました。ウィリアム・J・ライリーというイギリス人は大西洋横断の旅に乗り出し、活気あふれるマサチューセッツ州ボストンの都市に定住した。ハーバード大学と MIT の研究機関に囲まれていたライリーは、異なるものに惹かれました。「革新的な履物を通じて、一般の人々の日常の快適性を向上させる。」

1906 年、ライリーのビジョンは、ニューバランスアーチサポートカンパニーを設立し、具体的な形となりました。ピムセル (靴底) の人気が高まっていたため、彼の考えは優れた快適性とサポート力を備えたピムセルを製造することでした。彼のビジョンは、実用的なだけでなく、履く人の健康と幸福の向上に役立つ靴を作ることでした。

ニューバランスのデザインアイデアはどのようにして生まれたのか

1800 年代後半までに、ライリーの会社は、彼が観察した鶏の自然な設計に合わせて、XNUMX つの支持点を組み込んだ特殊製品の生産を開始しました。これらの製品は、日常生活の快適さを求める個人に、より優れたサポートと独自のバランスを提供することを目的としています。

ライリーのベンチャーは当初、完全な靴ではなくアーチサポートに焦点を当てていました。彼の対象読者は主に法執行機関、特に警察官と消防士でした。過酷な勤務中に長時間立ち続けるこれらの専門家は、ニューバランス製品が提供するサポートを高く評価していました。

ニューバランスの価格設定の進化

アーチサポートとニッチな成功のためのマーケティングマントラ

ニューバランスアーチサポートカンパニーは大恐慌の困難を乗り越えました。しかし、完成した靴が大半を占める市場でニッチな市場を見つけました。

ライリーのフットウェアに対するビジョン

同社は従来の店頭の代わりに、カンファレンスやイベント、また人々の自宅を訪問して製品を宣伝する巡回セールスマンに依存していました。

この型破りなアプローチにより、ニューバランスは景気低迷の落とし穴を回避しながら、ニッチ市場を静かに成長させることができました。

大恐慌の最中、何千ものビジネスが失敗していたとき、ニューバランスは生き残っただけでなく、拡大しました。アーチサポート製品は、特に過酷な勤務中に提供されるサポートを重視する専門家の間で注目を集め続けました。

アーサー・ホールとの提携と事業拡大

1927 年、ウィリアムライリーはアーサーホールと協力し、会社の成長に貢献するパートナーシップを形成しました。ライリーはイノベーションと製品開発に注力しており、マーケティングの専門知識を持つ貴重な協力者としてホールを見つけました。当初はセールスマンだったアーサーホールは、すぐに昇進して 1934 年にニューバランスの公式パートナーに就任しました。二人は力を合わせて、最も成功する市場の XNUMX つとなるスポーツ競技に参入する旅に乗り出しました。

パートナーシップが展開されるにつれて、アーサーホールのマーケティング洞察力はニューバランスの顧客ベースの拡大に重要な役割を果たしました。同社の製品は当初、足の快適さに特化し重点を置いていましたが、アスリート、特にバスケットボールやランニングに携わる人々の間で支持されるようになりました。ニューバランスが提供する履き心地と安定性はスポーツマンにとって大きなメリットとなり、需要が急増しました。

1938 年、ニューバランスにとって最初のスニーカーのリリースという画期的な瞬間が起こりました。ボストンの若いランナーのためにオーダーメイドされたこの製品は、同社の運動靴市場への正式な参入を示しました。ライリーとホールのコラボレーションにより、同社のリーチはアーチサポートの起源から、さまざまなスポーツに携わるアスリートを含むより幅広い聴衆にまで拡大することに成功しました。

アスレチックシューズの発売により、ニューバランスは野球、テニス、さらにはボクシングなど、あらゆるスポーツ分野でその存在感を拡大しました。快適さと安定性に対する同社の取り組みはアスリートの共感を呼び、ニューバランスはスポーツ界で人気のブランドとしての地位を確立しました。

ホール家の時代

ニューバランスがスポーツシューズの領域をさらに深く掘り下げるにつれて、同社はホール家の時代に重要な変革を経験しました。ウィリアム J. ライリーの快適さと革新への献身は強固な基盤を築きましたが、その先陣を切ってニューバランスを大胆かつ自然な方向へ推進させたのは、次の世代であるエレノアとポールホールでした。

トラックスターの主な機能

1960 年代、エレノアホールとポールホールのリーダーシップの下、ニューバランスは、快適さとサポートに対するブランドの取り組みを維持しながら、広く普及する靴を作成するという課題に直面しました。彼らの努力の結果、1960 年にリリースされたトラックスターが誕生し、ニューバランス初の量産型シューズとして広く普及しました。

靴底の波状のソールは現代ではありふれたものに見えるかもしれませんが、1960 年代には画期的なもので、競技用ランニングに必要なトラクションを提供しました。同社は拡大しつつも、小規模な事業と専門分野への重点を維持しました。ライリーの裏庭で生まれたインソールテクノロジーは、ニューバランスのシューズに直接統合され、品質、機能性、快適さを単一のパッケージで兼ね備えています。

ジム・デイビスと商業統合

1972 年のボストンマラソンの日に、ジムデイビスはニューバランスアーチサポートカンパニーを買収しました。ジム・デイビスは、ナイキ、アディダス、プーマなどの大手企業が定めた規範に従うことに興味がありませんでした。代わりに、彼は競争の激しいスポーツウェア界でニューバランスの独自のアイデンティティを確立しようと努めました。デイビスのリーダーシップの下での最初の大きな変化は、より特徴的なブランドアイデンティティの作成でした。 1976 年に、象徴的な商標が誕生しました。 'N' 後にスターバックスやシナボンのロゴを作成することになったテリー・ヘクラーによってデザインされたものが導入されました。

の外観 'N' 320 モデルはニューバランスにとって大きな変化をもたらしました。このシンプルだが認識可能なシンボルは、ブランドに欠けていたアイデンティティを与え、混雑した市場で競合他社との差別化を図りました。

ニューバランスの事実をご存知ですか？

320 は、ナイロン製のアッパーセクション、成型プラスチックの底部、アキレスパッドを備え、機能的なシューズウェアのベンチマークとなりました。 1976 年にリリースされ、消費者の共感を呼ぶレベルの快適さとサポートを提供しました。ランナーズワールドマガジンでも最高のランニングシューズに選ばれ、スポーツウェア界におけるニューバランスの地位を確固たるものにしました。

象徴的な 990 のコスト

品質とパフォーマンスへのこだわりにより顧客のロイヤルティが維持され、ニューバランスは高級スポーツシューズの代名詞のブランドとしての地位を確立しました。

さらに、ナイキがスポーツの覇権を確立し、象徴的なエアのロゴが登場する前は、アメリカ中のアスリートの足元を飾っていたのはニューバランスでした。注目すべきは、世界的なスーパースターとなりナイキの顔になる前のマイケル・ジョーダンでさえ、ニューバランスのシューズを履いているところを目撃されたことだ。

商業市場におけるニューバランス

他のスポーツウェア大手がファッショントレンドを追いかける中、ニューバランスはこの流れに断固として抵抗しました。ブランドの抵抗は見落としの結果ではなく、ファッションよりも機能性を重視し続けるという意識的な決定によるものでした。ニューバランスは、派手なスポーツウェアではなく、デイウェアの代名詞となり、 「センスのあるスニーカー」 ブランド。

ニューバランスはトレンドの追求とは裏腹に、競合他社とは一線を画す奇抜な個性を培ってきました。同社の靴はクールでもトレンディでもありませんでした。むしろ、それらは信頼性が高く、機能的で、賢明なものでした。主流のトレンドから意図的に逸脱することで、ニューバランスは市場に独自の明確なニッチ市場を築くことができました。

ニューバランス 992 スティーブ・ジョブズ

この意図せぬ支持は、ファッショントレンドよりも快適さと信頼性を重視する影響力のある人物の間でもブランドの魅力を示しました。

New Balance が商業市場にさらに拡大するにつれ、もはや単なるスニーカー会社ではなくなりました。 1970年代以来、パフォーマンスに特化したゴアテックススーツやナイロンシングレット、トリコットショーツなどのウェアを生産してきた。パフォーマンスに対するブランドの取り組みはシューズの枠を超えて広がり、ニューバランスはアスリートの製品使用をサポートするために生化学研究ラボを運営しています。

ニューバランスがファッションに与えた影響

ニューバランスは機能性へのこだわりを維持し、一時的なファッショントレンドの誘惑に抵抗してきたため、意図せずしてノームコア運動の真っ只中にいることに気づきました。賢明で信頼できるスニーカーで知られるこのブランドは、刻々と変化するスタイルによって動かされることが多い世界において、本物の象徴となりました。

ティモシー・シャラメ、ヘイリー・ビーバー、ジャック・ハーロウなどの有名人がニューバランスのスニーカーを履いているのが目撃されており、単なる運動靴からファッション志向の靴への認識の変化を示しています。

550年にファッションブランドのエメ・レオン・ドールと提携してベストセラーシューズのニューバランス2021をリニューアルするなど、著名ブランドとのコラボレーションが転換点となった。このコラボレーションにより、シューズの美しさが向上しただけでなく、取引レートが 20 倍になり、ニューバランスが実用的な選択肢から切望されるコレクターアイテムに昇格しました。

ブランドは驚くべき経験をしました 成長率21％ 2021 年から 2022 年にかけて、世界で最も急成長しているスニーカーブランドの XNUMX つとしての地位を確立します。ニューバランスは靴店の機能部門からナイキのような業界大手に次ぐ主要な地位に移り、ブランドがそのクリエイティブな力を最大限に発揮できるようになった。

ファッションの卓越性への移行は、ニューバランスがその核となる原則を放棄したことを意味するものではありません。機能性、耐久性、足型へのこだわりを今も守り続けているブランドです。 20 世紀初頭にウィリアム J. ライリーのビジョンを導いたのと同じ精神が今も共鳴しており、トレンドの発見とマーケティングの欠如が、進化し続けるファッションの世界で成功の鍵となり得ることを証明しています。

スニーカーを超えたニューバランス: 多様化と世界的影響

ニューバランスはスニーカー界に波を起こし続けていますが、その影響は単なる靴だけにとどまりません。ゴアテックススーツから、パフォーマンスに特化したナイロンシングレットやトリコットショーツに至るまで、ニューバランスのスニーカーを超えた展開は、戦略的かつ目的を持ったものでした。

トレンドによって動かされることが多い業界において、ニューバランスはその歴史の早い段階でアスリートのスポンサーを拒否することで目立ってきました。同社は、アスリートが製品の品質と性能に基づいてブランドを自然に選択すると信じていました。しかし、近年このアプローチに変化が見られ、ニューバランスはサッカー市場で大きな進歩を遂げています。

価値のあるパートナーシップ ２０２２年の１７４億４０００万ドル リバプールフットボールクラブとの提携は、新しいスポーツ分野への大胆な進出を示し、スポーツ界のさまざまな分野に永続的な足跡を残したいというブランドの野心を示しました。

2024 年の主要なニューバランス統計

ニューバランスは単なるスニーカーブランドではありません。それは文化の象徴となっています。機能性、信頼性、そしてちょっとしたファッション先進性の融合が、ブランドの復活と若い層へのアピールに貢献しました。

ニューバランスに関する事実をご存知ですか？

小さなアーチサポート会社から多面的な世界的ブランドへの道のりは、ニューバランスの成功を定義づけた価値観を見失うことなく進化する能力を実証しています。

ニューバランスのすべてのシューズボックスの内側に描かれたニワトリは、ブランドの型破りなインスピレーションへのオマージュであり、進化し続ける伝統を常に思い出させ、ニューバランスを選ぶ人の心、足裏、そしてストーリーに痕跡を残します。

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