コンテンツを作成するときは、主題を完全に理解するためにさまざまな情報源を参照するのが一般的です。 取り上げられている分野やトピックに関係なく、調査研究からの情報を引用したり、確立された数値を引用したりする必要がある場合があります。 ここで、SEO 戦略の一環として外部リンクが登場します。

リンクアウトする必要があるのはどのような場合ですか? アウトバウンドリンクはランキングに悪影響を与える可能性がありますか? 情報源が信頼できるかどうかをどのように判断しますか? また、コンテンツ全体に何本の外部リンクを配置する必要がありますか?

この記事では、外部リンクのベスト プラクティスをいくつか紹介することで、ビジネスを次のレベルに引き上げるお手伝いをします。 また、外部リンクの検索、監視、修正に役立つ方法についても検討します。

外部リンクとは何ですか?

外部リンクとは、Web サイト上に存在し、別の Web サイトに移動するリンクを指します。 これらのリンクは次のとおりです。

• テキスト、画像、またはボタンに配置されます。
• いずれかに起因する dofollow または nofollow後者は、リンクを保証しないように検索エンジンに指示します (これについては後で詳しく説明します)。
• Web サイト訪問者に対して表示または非表示にします。

自然に配置される外部リンクには、通常、下線が引かれているか、別の色でマークされています。 以下のスクリーンショットでは、外部リンクの例を確認できます。

HTML コードでは、一般的な外部リンクは次のように表示されます。

最新の SEO トレンドについては、最近の投稿をお読みください。

この例では、タグはハイパーリンクの HTML タグを表します。 href はリンク先を指定する属性で、「最近の投稿」テキストはリンク先として機能します。 アンカーテキスト リンクをたどることで何にアクセスするのかを読者に説明します。 

ここでは、外部リンクを使用するメリットとデメリットを確認してみましょう。 これらをコンテンツに組み込むことでビジネスにどのようなメリットが得られるか、またこの戦略に関連する潜在的なリスクについて検討します。

外部リンクを使用するメリット

外部リンクを効果的に組み込んだ高品質なコンテンツを制作するために、SE ランキングの コンテンツマーケティングツール は貴重なリソースです。 このツールを使用すると、Web サイト所有者は、記事に含める関連リンクの概要を示すコンテンツのアンカー プランを作成することで、コンテンツ戦略を最適化できます。 

しかし、検索エンジンは Web サイトと使用する外部リンクをどのように認識するのでしょうか? 驚くべきことに、その視点はユーザーの視点とよく似ています。 SEO のための外部リンクの構築方法に関する知識が限られている場合は、適切なアプローチを使用することで、次のことを達成できます。

• ウェブサイトの権威を向上させる: 有用な外部リンクをコンテンツに組み込むと、検索エンジンは読者を信頼できるソースに誘導することで読者に付加価値を提供していると認識します。 これにより、Web サイトの権威が強化され、SERP で上位にランクされる可能性が高まります。 この点を説明するために、次の調査が行われました。 リブート 2016 年に (そして 2020 年にも)、信頼できるソースへの関連するアウトバウンド リンクが Web サイトのランキングにプラスの影響を与えることが確認されました。

• ウェブサイトの関連性を高める: コンテンツ分析に関しては、公式の研究ソースへのリンクによってサポートされるデータは、ユーザーにとって価値があるだけでなく、検索エンジンによっても考慮されます。 記事の内容を補完および拡張する外部リンクを組み込むことで、Google はページの目的と意図をより適切に把握できるようになります。 これを行うと、関連するクエリをランク付けし、ユーザーのリクエストに最適なソリューションを提供できる可能性が大幅に高まります。

健康、安全、財政、法律などの YMYL (Your Money or Your Life) トピックに関して、Google は信頼できる情報源に裏付けられたすべてのコンテンツを重視します。

• リーチを拡大し、リンク構築の関係を開始します。 別の Web サイトへのリンクは、潜在的なリンク構築関係を確立する機会として考えてください。 たとえば、トップの生産性向上アプリに関するブログ投稿を書いていて、それぞれのアプリへのリンクを含めている場合、そのサイトの所有者または代表者に連絡して、ニュースレターやソーシャル メディアに記事を掲載するよう勧めることができます。 または、あなたのサイトがこれらのアプリのいずれかを表している場合は、役立つと思われる参照先のメディア ソースに連絡すると、そのメディア ソースがそれに応じてあなたの製品を宣伝する可能性があります。

私たちは何人かの業界専門家からの意見を求め、関連リンクをリンクに含めることで彼らのコメントを取り入れました。 ゲストブログに投稿する。 その結果、いくつかの好意的なフィードバックと共有が得られました。

外部リンクを使用するデメリット

外部リンク SEO の恩恵を受けることができるのは、それが適切に行われた場合のみです。 これは、コンテンツとリンク先の Web サイトの両方を慎重に評価する必要があることを意味します。 では、送信リンクは具体的にどのように損害を与えるのでしょうか?

外部リンクの誤った使用に伴う最大のリスクは、 リンクスパム、人工リンクを介して検索エンジンを操作することを含みます。 リンクスパムには、過剰なリンク交換、自動リンク生成システム、ランキング目的のリンク売買など、さまざまな形があります。 この方法は、厳密にはブラックハット SEO テクニックであると考えられています。 Google のガイドラインでは、リンク元の Web サイトだけでなく、リンク先の Web サイトにも損害を与える可能性があるため、このアプローチの利用を明示的に禁止しています。

SEO に加えて、リンク スパムもユーザー エクスペリエンスに悪影響を与える可能性があります。 ユーザーが無関係なリンクや誤解を招くリンクに遭遇したり、低品質のコンテンツや広告を含むサイトに誘導されたりすることは珍しくありません。 このような経験はユーザーをイライラさせ、Web サイトの評判を傷つけ、ユーザーが戻ってこなくなる可能性があります。

Google は、オンライン ビジネスではリンクの売買が一般的な行為であることも認識しています。 これらのリンクが、a> タグに対して rel=”nofollow” または rel=” Sponsored” 属性値 (Google が推奨する) で修飾されている限り、そのようなリンクがあっても、この検索エンジンの規制に違反することはありません。

外部リンクはなぜ役立つのでしょうか?

アウトバウンドリンクを効果的にするには XNUMX つの原則があります。

まず第一に、情報源は信頼できるものでなければなりません。 次に、リンクを挿入するページのコンテンツと関連している必要があります。これら XNUMX つの原則をさらに詳しく見てみましょう。 

信頼性と信頼性のマーカー

Web サイトにアクセスして見た目を評価する以外に、Web サイトがスパムであるか信頼できるかどうかを判断するにはどうすればよいでしょうか? 情報に基づいて判断するには、いくつかのパラメータを確認する必要があります。

• ドメイン権限。 ドメインの品質を評価するにはさまざまな指標があります。 SE ランキングには、ドメイン トラスト スコアと呼ばれる独自のスコアがあり、ドメインを 0 から 100 の対数スケールで表します。スコアが大きいほど、ドメインのバックリンク プロファイルの品質が高くなります。 残念ながら、この指標は操作できるため、他の要素を考慮せずにこの指標のみに依存しないでください。
• ドメインの歴史。 あなたが訪問することができます ウェイバックマシン ドメインのアーカイブをチェックして、その初期の頃と歴史的一貫性について詳しく学びます。
• ウェブサイトのセキュリティ。 引用しようとしているソースが安全なプロトコルを使用しており、セキュリティ関連の問題がないことを確認してください。 詳細については、次の投稿をご覧ください。 Webサイトのセキュリティ.
• アンカーテキスト。 対象の Web サイトにリンクしているソースで使用されているアンカー テキストを調べます。 スパム的なアンカー テキストや商用キーワードやブランド名が詰め込まれたアンカー テキストを見つけた場合、それらはおそらく最良の選択ではありません。 SE ランキングのツールを使用すると、さらに幸運が訪れるでしょう。 バックリンクをチェックする そしてアンカーテキストを分析します。
• Web サイトがランク付けされるキーワード。 Web サイトが関連キーワードで上位にランクされている場合、その Web サイトがその分野で権威と専門知識を持っていることを示します。 分析された Web サイトが表示される検索クエリを確認します。 SEランキング 競合分析 ドメインがランク付けするキーワードのリストを提供し、キーワードの品質と業界との関連性を分析します。 

たとえば、健康的な栄養について書いている場合、「栄養に関するヒント」や「健康的な食事」などのキーワードで上位にランクされている Web サイトを見つければ、その Web サイトがその分野で権威があることを示します。 これにより、コンテンツの品質と信頼性を維持しながら、読者に貴重なリソースを提供できます。

一方、無関係なキーワードでランク付けされている Web サイトに遭遇した場合は、そのトピックに特に焦点を当てている信頼できる情報源からの情報を必ずクロスチェックしてください。 そうしないと、無関係なキーワードでランク付けされる Web サイトだけに依存すると、不正確な情報につながり、自分のコンテンツの信頼性が損なわれる可能性があります。

• 参照ドメインとリンクされたドメイン間のバランス。 競合分析ツールでは、参照ドメインの数が表示されます。 リンクされているドメインの数も確認することをお勧めします。 著しい不均衡は、ソースの品質が低いことを示している可能性があります。
• バックリンクの質。 トップ Web サイトのバックリンクを調べて、スパムのソースからのリンクがないことを確認します。 バックリンクの品質の詳細については、次の投稿をご覧ください。 主要なバックリンクパラメータ.
• トラフィックの地理的分布。 ドメインのトラフィックの発信元の場所を特定します。 繰り返しになりますが、これを行うには、SE Rank の Competitive Research などのツールを使用できます。 下 概要 タブ、あなたは見つけるでしょう 国別のトラフィック分布 レポートでは、利用可能な各地域のオーガニック トラフィックと有料トラフィックに関するデータが提供されます。

• 最もパフォーマンスの高いページ。 どのページが最も多くのトラフィックをもたらしているかを調べることで、Web サイトについてさらに深く知ることができます。 SE ランキングの競合分析ツールには、 ページ このセクションには、Web サイト URL の完全なリストが、トラフィック量とキーワード数に関する情報とともに表示されます。

特定のページを参照として評価する場合は、次の点を考慮してください。

• コンテンツの品質。 この要素は自然に生まれます。 使用する予定のコンテンツを読んだ後、そのページが意図したメッセージを伝えており、Google の EAT および YMYL 基準に従っていることを確認してください。
• トラフィックとキーワードの関連性。 ページが獲得するトラフィックの量と、そのページがランク付けされているキーワードの関連性を確認します。

コンテンツを作成するときは、信頼できるソースのベースを徐々に構築していきますが、再確認することは決して悪いことではありません。 Web サイトは変更される可能性があるため、不適切な Web サイトに接続しないように注意する必要があります。

関連性の重要性

可能な限り最良の方法で検索者を支援するために、検索エンジンはさまざまなトピック間のつながりを理解できるように進化してきました。 彼らは、リンクされている無関係なコンテンツを識別することに熟達しており、現在も熟達しています。 そうは言っても、外部リンクで何らかのステートメントをサポートする場合、それはコンテンツの内容に関連するソースである必要があります。 また、包括的なアンカー テキストは関連性が高く、リンクをたどった場合に何が得られるのかを読者が理解できるようにする必要があります。 

最新情報の参照も検討してください。 Google には、ページの新鮮さを評価する鮮度アルゴリズムがあります。 これは、特定のトピックに関して新しく公開されたコンテンツの全体量を調べることによって行われます。

外部リンクのRel属性

検索エンジンに外部リンクの目的に関する明確な情報を提供するには、適切な rel 属性を使用する必要があります。 これにより、検索エンジンは、リンクがスポンサー付きコンテンツであるか、ユーザーが作成したコンテンツであるか、または Web サイト所有者によって承認されていないかを理解できるようになります。 検索エンジンがリンクのコンテキストと重要性をよりよく理解できるように支援することで、SERP でのランキングを向上させることができます。

外部リンクに最も一般的に使用される rel 属性は次のとおりです。

1. rel =” sponsored”

rel=”スポンサー” 属性は、リンクがスポンサー付きコンテンツまたは広告関連コンテンツの一部であることを示すために (その名前が示すように) 使用する必要があります。 つまり、スポンサー付きリンク、アフィリエイトリンク、またはその他の有料リンクであっても、リンクに対して支払いを受ける場合は、リンクにこの属性を含める必要があります。 これらのリンクにスポンサー付きのラベルを付けることを怠ると、罰則が科される可能性があります。

rel=”nofollow” は有料リンクに引き続き使用できますが、Google は、外部リンク戦略ではスポンサー付きが「推奨」オプションであるべきであると述べています。 

2. rel =” ugc”

この属性は、コメントやフォーラムの投稿など、ユーザーが作成したコンテンツに使用されます。 これは、リンクされたコンテンツが Web サイト所有者によって承認されておらず、ユーザーによって作成されたものであることを意味します。 rel=”ugc” 属性を使用すると、検索エンジンは Web サイトの公式コンテンツを明確に把握できます。 この属性は、検索エンジンがリンクされたコンテンツのコンテキストをよりよく理解するのにも役立ちます。

3. rel =” nofollow”

この属性は、Web サイトの所有者がリンクされたコンテンツを推奨しておらず、リンクがリンクされた Web サイトの検索ランキングに影響を与えてはならないことを示すために使用されます。 Web サイトは多くの場合、Web サイトがスパムまたは有害なコンテンツと関連付けられるのを防ぐために、信頼できない Web サイトまたは低品質の Web サイトへのリンクにこの属性を使用します。 検索エンジンは引き続き nofollow 外部リンクを追跡およびクロールする可能性がありますが、リンクされた Web サイトにリンク エクイティは渡されないことに注意することが重要です。

4. 複数の値

Web サイト所有者は、検索エンジンにより多くのコンテキストを提供するために、XNUMX つのリンクに複数の rel 属性値を含めることをお勧めします。 たとえば、スポンサー付きコンテンツとユーザー作成コンテンツの両方を含むリンクには、次の rel 属性を含めることができます: rel=”スポンサー ugc”。 属性は、スペースまたはカンマ区切りのリストの両方で指定できます (例: rel=”spoponsed, ugc”)。

外部リンクを見つけるにはどうすればよいですか?

まず、サイト上のすべての外部リンクを見つけて、壊れたリンクを特定することが重要です。 リンク切れは、ユーザー エクスペリエンスとサイトのランキングの両方に損害を与える可能性があります。 クローラーが過剰な量の 404 エラーに遭遇すると、検索エンジンから見た Web サイトの権威は低下します。

外部リンクを見つけたら、それぞれを手動でチェックするか、外部リンク チェッカーを使用して機能しないリンクを特定できます。 このプロセスは、Web サイトの品質を維持し、スムーズなユーザー エクスペリエンスを確保するのに役立ちます。

あるいは、次のことを行うこともできます。 技術的なSEO SE Rank の Web サイト監査ツールを使用して監査し、サイトのパフォーマンスやユーザー エクスペリエンスに影響を与えている可能性のある外部リンクを見つけて調査します。 の 外部リンク セクションの下に 発行レポート タイムアウトしたリンクがあるかどうか、またはアンカー テキストのないリンクがあるかどうかを識別し、すべてが計画どおりであることを確認できます。 また、すべての nofollow リンクを確認し、一部のリンクを UGC またはスポンサーとして帰属させる必要があるかどうかを再確認することもできます。

システムによって特定された問題については、.xls でエクスポートできるリンクの完全なリストが表示されます。

このツールを使用して、競合他社のページの外部リンクを分析し、競合他社のコンテンツ戦略について貴重な洞察を得ることができます。 他の人が参照しているトップページを特定することで、どのソースが業界で信頼できると見なされているかを判断できます。 この情報は、これらのソースへの参照を組み込むことでコンテンツをさらに発展させ、コンテンツを視聴者にとってさらに有益で関連性の高いものにするのに役立ちます。

外部リンクの監視と修正

外部リンクを最新かつ高品質に保つことで、サイトのユーザー エクスペリエンスと SEO ランキングを向上させることができます。 外部リンクの監視と修正は、次の理由から特に重要です。

• ウェブサイトは URL を変更することができますが、 コンテンツを書き換えたり、完全にシャットダウンしたりすることもできます。 これが発生すると、その Web サイトへの外部リンクが壊れたり、無関係なコンテンツが表示されたりして、サイトのユーザー エクスペリエンスと SEO に悪影響を及ぼします。 この問題を回避するには、外部リンクを定期的に確認して更新してください。

• 外部リンクは検索エンジンのランキング要素です。 低品質の Web サイトやスパム Web サイトにリンクすると、サイトの評判や SEO ランキングが損なわれる可能性があります。 アウトバウンドリンクの品質を常に確保し、アウトバウンドリンクが信頼できる関連性の高い Web サイトにつながるようにしてください。

外部リンクを監視するタスクを簡単にするために、SE ランキングのようないくつかのツールが利用可能です。 ウェブページモニター。 このツールは、Web サイト上のすべての外部リンクの変更を追跡し、URL の変更やコンテンツの更新などの変更があれば警告します。 このツールを使用すると、壊れたリンクを簡単に修正し、発信リンクが関連性があり、高品質であることを確認できます。

それを要約するには

他の Web サイトにリンクすると、読者の興味を優先し、検索エンジンが関連するソースに接続できるようになります。 外部リンクの重要な点は、最も関連性が高く価値のあるリンクをコンテンツに自然に組み込むことです。 アウトバウンドリンクが適切に行われると、ユーザー エクスペリエンスと検索エンジンのランキングが向上し、Web サイトの信頼性と権威が高まります。

SE Rank の Website Audit などのツールは、すべての外部リンクのリスト (それに関連する問題の簡単な説明とともに) と、それらに対処する方法に関する簡単なヒントを提供します。 提案された推奨事項に従うことで、Web サイトの信頼性と評判が向上し、トラフィックとコンバージョンの増加につながります。

コンテンツ マーケティング担当者であり、SE Rank の編集者でもある Anastasia は、SEO、マーケティング、テクノロジーについて執筆しています。 SE ランキングのさまざまなトピックをカバーすることに加えて、彼女は音楽を作ったり、古い映画を見たり、犬と遊んだりして時間を過ごしています。

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