私は常に、何かを「最高」と宣言することに少し不安を感じてきました。 子供の頃、親友だと宣言したことは一度もありませんでした。
そのため、史上最高の広告を 18 つだけ思いつくのは少し難しかったです。
しかし、これらの広告が史上最高の広告である理由は何ですか?
彼らがブランドの成長に与えた影響と、彼らが最初に始めてから何年も後に記憶に残る普遍的な真実を見つけたからです. 実際、これらのキャンペーンが最初に放映されたとき、私たちの何人かは生きていなかったかもしれません.
しかし、知るために 広告を素晴らしいものにするもの、まず広告とは何かを理解する必要があります。
California Milk Processor Board: 牛乳はありますか? (1993)
メトロ・トレインズ: ダム・ウェイズ・トゥ・ダイ (2012)
クレアル: 彼女はそうするのですか、それともしないのですか? (1957)
広告
広告は、書面または視覚的なメッセージを通じて、製品、サービス、またはキャンペーンを宣伝します。 企業は、これらのメッセージをブロードキャストするために、同様の視聴者にリーチするチャネルまたはプラットフォームの所有者に支払いを行うことができます。 広告における最大の課題の XNUMX つは、広告の価値を測定することと、広告が適切な人々の心に響くようにすることです。
ご想像のとおり、たくさんあります 広告の種類—それらはすべて、さまざまなメディア、さまざまなチャネルで実行され、ビジネスのさまざまな目標を念頭に置いています。 人々はどこにでも広告を出すことができ、今日の最高のタイプの広告が明日の最高のタイプであるとは限りません。
広告の種類
過去数世紀の広告の XNUMX つの基本的な例を、最も古いものから最新のものまで紹介します。
1.印刷広告
によると、最初の印刷広告は 1472 年にイギリスで掲載されました。 インフォリンク. それ以来、このタイプの広告は、新聞、雑誌、パンフレット、ビルボード、チラシ、およびブランドのメッセージを理想的なエンド ユーザーに伝える同様のポータブルな方法で利用できるようになりました。 この広告方法では、広告主は、パブリッシャーに広告を掲載するためにパブリッシャーに支払います。
2. ラジオ広告
米国のラジオ局は、1920 年に最初の商用放送を開始しました。最近では、iPhone を音楽用に接続して車を運転しているかもしれませんが、だまされてはいけません。
ラジオは、スポンサー付きイベントや新製品のリーチを拡大するために、今日でも有効なマーケティングおよび広告プラットフォームです。 この広告方法では、広告主は、音楽またはラジオ番組の間の指定された休憩中に広告を再生するためにラジオ局に支払います。
3. テレビ広告
テレビ広告は、1940 年代に実用品や政治キャンペーンの宣伝から始まりました。 広告主は、テレビを使用して、地元のテレビ チャンネルと全国放送ネットワークの両方で、食品、おもちゃ、店舗、ビジネス サービスなどを宣伝できるようになりました。 この広告方法では、広告主はネットワークの通常の番組の指定された休憩時間に広告を表示するためにテレビ ネットワークに支払います。
4. インターネット広告
インターネット広告は、1990 年代半ばにさまざまな通信会社の「バナー」広告が開始されたことで定着しました。
マーケティング担当者は、これらの広告を Web ページのインタースティシャル スポットに配置します。 基本的に、広告主はウェブサイトの所有者に支払いをして、ウェブサイトのコンテンツの周辺に露出したスペースに広告を掲載します。
しかし、それは氷山の一角にすぎません。 インターネット広告には、ビデオ、検索エンジン マーケティング、スポンサー付きのソーシャル メディア投稿などが含まれるようになりました。
本質的に、上記の広告タイプは、当初から劇的に進化しています。 かつては非常に一面的なメッセージだったものが、巧妙で、面白く、深遠な意味を持つようになり、広告が最初に掲載されてから何年も経った今、印象に残るものになっています。
では、共感を呼ぶ広告戦略を作成するにはどうすればよいでしょうか。 この投稿は、広告やキャンペーンからどのように学ぶことができるかを探るために役立つはずです。
しかし、最初に重要な違いがあります。
広告キャンペーン
広告キャンペーンは、統一されたトーンまたはメッセージを持つ類似の広告のグループです。 単独の広告に対するキャンペーンの利点は、同じアイデアをさまざまな方法で、複数の媒体にまたがって、より長い期間にわたって繰り返したり、視聴者にとって古くなったりすることなくプッシュできることです。
注目のリソース： 広告キャンペーン計画キット
HubSpot の無料の広告キャンペーン キットを使用して、広告プロジェクトを計画し、プロジェクトに最適な広告タイプについて詳しく学びましょう。
史上最高の広告キャンペーン (およびその成功の要因)
これ以上のことはしませんが、ここでは順不同です: 史上最高の 18 の広告と、それらから学べる教訓.
1.ナイキ：ジャスト・ドゥ・イット。
広告キャンペーン: 印刷物、テレビ、インターネット
情報源： ブランドチャンネル
むかしむかし、Nike の製品はほとんどマラソン ランナーだけを対象としていたことをご存知ですか? その後、フィットネスブームが起こり、Nike のマーケティング部門の人々は、主なライバルである Reebok を凌駕するためにはそれを利用する必要があることに気付きました。 （当時の、 リーボックはナイキよりも多くの靴を販売していました）。 そこで、1980 年代後半に、ナイキは「Just Do It」を作成しました。 運動。
それはヒットでした。
1988 年のナイキの売り上げは 800万ドル; 1998年までに、販売 9.2億ドルを超えた. 「ジャスト・ドゥ・イット」は短くて甘いが、運動中に人々が感じるすべてをカプセル化したものであり、人々は今日でもその感覚を感じている. XNUMXマイル走りたくないですか？ 早くやれよ。 XNUMX 段の階段を上りたくないですか？ 早くやれよ。 これは、私たち全員が共感できるスローガンです。自分の限界を超えて自分を追い込む意欲です。
レッスン
ブランドを提示する最善の方法を決定しようとしているときは、次のことを自問してください。顧客のためにどのような問題を解決していますか? あなたの製品またはサービスはどのようなソリューションを提供しますか? すべてのメッセージで核となる問題に取り組むことで、無視するのが難しい感情的なレベルで消費者とつながることができます。
2.コーラ：コーラを分け合う
広告キャンペーン: 印刷物
大手ブランドは、すでに非常に大きくなっているときに、画期的なことをするのに苦労することがよくあります。 では、コカ・コーラは大衆にアピールするために何をしたのでしょうか? 彼らは、各ボトルに名前を付けて個人にアピールしました。
シェア・ア・コーラキャンペーン 2011年にオーストラリアで始まりました コカ・コーラが国内で最も人気のある 150 の名前で各ボトルをパーソナライズしたとき. それ以来、米国はこれに倣い、ボトルや缶の前面にファースト ネームをコーラのブランド フォントで印刷しています。 あなたもできる カスタムボトルを注文する Coke の Web サイトで、ニックネームや大学のロゴなどをリクエストできます。
これは、マーケティングおよび広告業界全体で速報でした。 多くの消費者を魅了しましたが、他の消費者を混乱させました。 なぜ一時的なものをとても個人的なものにするのですか？
いずれにせよ、Coke はこのキャンペーンですぐに注目を集めました。 ペプシは、キャンペーンが開始された直後に生意気なカウンター広告をリリースしました. 彼らは、ボトルの名前を嘲笑することに焦点を当て、間違った名前を付けられたときに人々が本当にどのように感じるかを疑問視しました.
レッスン
コカ・コーラのファンは常連客であり、同社はその個人の所有感に完全に傾倒していました。 自動販売機から出てくる名前を考えるのは、それ自体が楽しいスリルでした。たとえそれが自分のものでなくても、表に名前が載っている人と「コーラを分け合う」ことをお勧めします。
3. アブソルート ウォッカ: アブソルート ボトル
広告キャンペーン: 印刷物
情報源： バーニング スルー ジャーニー ブログ
あいまいな形状にもかかわらず、Absolut はそのボトルを世界で最も有名なボトルにしました。 「野生の」ボトルを示す印刷広告を掲載した同社のキャンペーンは大成功を収め、25 年間継続して実施されました。 これは 中断のない最長の広告キャンペーン 1,500 を超える個別の広告で構成されています。 ですから、「壊れていない場合は直さないでください」ということわざがあります。
キャンペーンが始まったとき、Absolut はウォッカ市場のわずか 2.5% しか持っていませんでした。 2000 年代後半に終了したとき、Absolut は輸入を行っていました。 4.5ミリオンのケース 年間または 輸入ウォッカの半分 米国では
レッスン
製品がどんなに退屈に見えても、まだできます 興味深い方法であなたの話をする. 繰り返しますが、Absolut は 1500 本のボトルに対して XNUMX の広告を作成しました。 ですから、決断することを恐れず、同じように製品を差別化してください。
4. アンハイザー・ブッシュ: ワサップ (1999)
広告キャンペーン: テレビ
広告が私たちの会話の仕方を文字通り変えたのはいつですか? その質問に別の質問で答えさせてください。
この一連のコマーシャルは、1999 年後半に初めて登場し、ビールを飲みながらテレビで「試合を観戦」しながら、グループ電話 (もうあまり一般的ではありませんね?) でつながっている友人のグループを特集しています。
それは穏やかに始まります：「何をしているの？」 誰かが尋ねます。 「ゲームを見て、つぼみを持っています」（バドワイザー）、誰かが答えます。 より多くの友達が電話に出ると、「WHASSUP!?」という笑い声が起こります。 は前後に怒鳴られ、古典的なキャッチフレーズになり、今後数年間スポーツネットワークで絶えず実行されたビールを飲む文化のアイコンになりました.
レッスン
この広告は、2000 年のスーパー ボウルでポップ カルチャーを席巻し、今でもその反響を聞くことができます。 なんで？ Anheuser-Busch は、広告がどれほどばかげていて非公式であり得るかを示してくれました。 あなたの聴衆の不条理をあえて祝いましょう。 広告が本物であるほど、製品の価値が高くなります。
5. ミラー ライト: 味が良く、詰め物が少ない (1974)
広告キャンペーン: 印刷物、テレビ
あなたの製品のために全く新しい市場を作るのは簡単だと思いますか? Miller Brewing Company (現在の MillerCoors) は、軽めのビール市場でまさにそれを行い、それを支配しました。 「Great Taste, Less Filling」キャンペーンの目標は、「本物の男性」にライト ビールを飲んでもらうことでしたが、彼らは、ライト ビールは決して美味しくないというよくある誤解と戦っていました。
討論に正面から取り組んで、ミラーは軽いビールを飲み、それが素晴らしい味であると宣言する男性モデルを特集しました.
レッスン
このキャンペーンが放映されてから数十年の間、Miller Lite は、本質的に作成した軽いビール市場を支配しました。 マーケティング担当者が学べる教訓とは? 違うように努力してください。 製品を入れる余地がないと言われたら、独自のカテゴリーを作成して、すぐにリーダーになれるようにします。
6. いつも: #LikeaGirl (2015)
広告キャンペーン: テレビ、インターネット
フェミニンな製品ブランドであるこの広告は、2015 年のスーパーボウルでコマーシャルが流れた後にバイラルになったからではなく、キャンペーンが終わった後も何億人もの人々が繰り返し繰り返した画期的なメッセージだったからです。 .
このキャンペーンは、「女の子のように」スポーツをすることの背後にある汚名を説明するコマーシャルとして始まりました。 広告の終わりまでに、メッセージは明確で感動的です。女の子は、特に思春期の間、男の子と同じように健康で能力があります.Alwaysとその女性製品にとって非常に重要な人生の段階です.
このメッセージは現在、Always による総合的なイニシアチブであり、今日でもソーシャル メディアで使用されているハッシュタグです。
レッスン
聴衆だけでなく、彼らが直面している課題、特にあなたの時代や文化を反映するものを認めてください。 すべての社会問題がマーケターや広告主にとって立ち入り禁止というわけではありません。 視聴者がサポートしていることを知っている人に立ち向かうと、あなたの情熱に共感する顧客ベースにアクセスできます.
7.フォルクスワーゲン：Think Small（1960）
スタンドアロン広告: 印刷物
情報源： デザインシャック
多くのマーケティングおよび広告の専門家は、フォルクスワーゲンの「Think Small」キャンペーンをゴールド スタンダードと呼んでいます。 Doyle Dane & Bernbach (DDB) の伝説的な広告グループによって 1960 年に作成されたこのキャンペーンは、XNUMX つの質問に答えるために開始されました。それは、製品だけでなく、人々のグループ全体に対する人々の認識をどのように変えるかということです。
ほら、アメリカ人は常に大きなアメリカ車を買う傾向がありました.そして、第二次世界大戦が終わってから15年経っても、ほとんどのアメリカ人はまだ小さなドイツ車を購入していません. では、このフォルクスワーゲンの広告は何をしたのでしょうか? 視聴者の期待に見事に応えた。 あなたは私が小さいと思いますか？ ええ、私はそうです。 彼らは、自分らしくないものになろうとはしませんでした。
レッスン
これがこのキャンペーンの最も重要なポイントです。あなたの会社、製品、またはサービスを、そうでないものとして販売しないでください。 消費者は誠実さを認識し、評価します。
8. Google: 検索の年 (2017)
広告キャンペーン: インターネット
これは、私たちのリストで最も古い広告でも最も有名な広告でもありませんが、XNUMX 年間 (そして今も続いています) の存在で最も強力になりました。 広告であることを忘れるほどパワフルでリアル。
検索の年 は 2009 年に「Zeitgeist」として始まりました。これは、過去 12 か月間で最も一般的な Google 検索に関する書面によるレポートです。 翌年、Google はそれを 2021 分間の動画に採用しました。 それ以来、これは、世界中を一時停止させるニュースやイベントに関する情報を得るために、Google にどれだけ依存しているかを大胆に、毎年思い起こさせるものでした。 上記のXNUMX年からの同社の最新ビデオをチェックしてください.
レッスン
あなたがどれだけ気にかけているかを顧客に思い出させてください。 これらのストーリーはさまざまな感情を呼び起こしますが、最終的には、Google をどのように利用するかが私たち全員の最高の姿を反映しているという励みになるメッセージを通じて、どの Google サービスが好きであっても、全員を団結させます。
9. Dos Equis: 世界で最も興味深い男 (2006)
広告キャンペーン: テレビ、プレロール
情報源： オープンフィールド
あなたは彼が誰であるか知っています。 男はキューバの葉巻を吸い、美しい女性に囲まれ、ドス・エクイス・ビールを飲む。
キャンペーンを成功させるには、ビール、デザート、高級品などの甘美な悪徳を冷やすことが重要です。 そして、世界で最も興味深い男 is そこにいる最もクールなコマーシャルの一人。
すべてのコマーシャルの最後に、彼は次のように述べています。 のどが渇いていてください、友よ。」
レッスン
このキャンペーンで採用された愉快な誇張は、次に視聴者がビールを買いに出かけたときの記憶に残ります。 Dos Equis にもかかわらず、 最近、最も興味深い男に取って代わられました 新しい俳優で、元の俳優の人気 ミーム文化 彼の短くて甘くて印象的なキャッチフレーズと、それが視聴者を思い起こさせるクールな男の雰囲気のために、決して衰退することはありません.
10. California Milk Processor Board: 牛乳はありますか? (1993)
広告キャンペーン: 印刷物
California Milk Processor Board の「Got Milk?」のおかげです。 キャンペーン、カリフォルニアでの牛乳販売 わずか7年でXNUMX%上昇. しかし、影響は州境を越えて広がり、今日に至るまで、何百万もの「空欄を埋めてください」というメッセージから逃れることはできません。 パロディ。
ただし、広告は牛乳を飲んでいない人をターゲットにしていないことに注意してください。 代わりに、すでに存在していた消費者に焦点を当てました。
レッスン
まったく新しいオーディエンスに製品やサービスを使用してもらうことが必ずしも重要ではありません。 場合によっては、現在の視聴者に製品を高く評価して使用してもらうことも重要です。 視聴者を支持者に変え、マーケティングや広告コンテンツを使用して、既に提供している製品やサービスを引き続き楽しむべき理由を伝えます。
11. メトロ・トレインズ: ダム・ウェイズ・トゥ・ダイ (2012)
広告キャンペーン: インターネット、ラジオ
[埋め込まれたコンテンツ]
はい、あなたはその権利を読んでいます：Dumb Ways to Die。
オーストラリアのメルボルンで、Metro Trains は単純なメッセージを伝えたいと考えていました。 無秩序な行動は、怪我や死に至る可能性があります。 それでも、メトロ トレインズは、駅内での典型的な警告標識やアナウンスの代わりに、157 年のデビュー以来、YouTube で 2012 億 XNUMX 万回再生された「Dumb Ways to Die」という曲を思いつきました。
当然のことながら、この曲は馬鹿げた死に方について歌っている。 たとえば、ハイイログマを棒でつついたり、宇宙でヘルメットを脱いだり。
率直に言って、この曲の特徴はキャッチーな小さなコーラスで、自分自身にハミングするのを止めることはできません (歌うのは少し病的なためです)。
ビデオの最後で、愛らしい漫画のキャラクターが最もばかげた方法で死ぬのを見た後、あなたは物語の教訓にたどり着きます。電車のプラットホームの端に立ったり、鉄道標識を通り抜けたり、線路を渡ろうとしたりしました。
動画広告は YouTube で口コミで広まりました。 この曲は iTunes で入手でき、広告付きでラジオでも再生されました。
レッスン
この愛され、今や有名になったキャンペーンは、シンプルなアイデアを創造的かつ記憶に残る方法で伝えています。 題材が厳しいものや退屈なものである場合は、創造性を使ってメッセージを伝えることを検討してください。
12. アップル: Mac を手に入れよう (2006)
広告キャンペーン: テレビ
多くの素晴らしい Apple キャンペーンが行われてきましたが、これはケーキを取ります。 上のビデオは、このキャンペーンの一連のイテレーションの XNUMX つに過ぎず、Mac 対 PC の討論は、Apple にとってこれまでで最も成功したキャンペーンの XNUMX つになりました。 同社が経験した 42% の市場シェアの成長 その助けを借りて、その最初の年に。 これらのコマーシャルは、Apple の視聴者に、製品について知っておく必要があるすべてのことをあからさまにせずに伝えます。
レッスン
あなたの製品がかなり驚くべきことをするからといって、それで視聴者を圧倒する必要があるというわけではありません. 代わりに、製品の利点を関連性のある方法で説明して、消費者が製品を使用していることを確認できるようにします。
13. クレアル: 彼女はいるの？ (1957)
スタンドアロン広告: 印刷物
情報源： 現在360
Clairol が 1957 年に初めてこの質問をしたとき、答えは 1 から 15 でした。つまり、1 人に 15 人だけが人工のヘアカラーを使用していたということです。 わずか 11 年後、答えは 1 分の 2 でした。 タイムマガジン. この広告はどうやら非常に成功したようで、一部の州では運転免許証に髪の色を記載することを女性に要求することをやめた. あなたの広告キャンペーンが DMV の状況を変えたとき、あなたは神経質になったことを知っています。
Clairol は、ほとんどのマーケティング担当者が行うこととは反対のことを行いました。彼らは、路上で走り回っているすべての女性が自社製品を使用していると言いたがりませんでした。 彼らは、製品があまりにも優れているため、使用しているかどうかを判断できないことを女性に理解してもらいたいと考えていました.
レッスン
場合によっては、製品がどのように、なぜ機能するのかを伝えるだけで、消費者に十分です。 見せることは、話すことよりも効果的になります。
14. デビアス: ダイアモンドは永遠に (1999)
広告キャンペーン: 印刷物、テレビ
情報源： BBCのニュース
1999年には、 AdAge宣言 デビアスの「A Diamond is Forever」は、XNUMX 世紀で最も記憶に残るスローガンです。 しかし、ダイヤモンド リングなしでは結婚は成立しないという考えを提案したキャンペーンは (非常に意図したしゃれでした)、既存の業界の勢いに乗っているだけではありませんでした。 デビアスは実際に業界を築いた. ダイヤモンドの指輪は必要な贅沢だという考えを提示しました。
による ニューヨーク·タイムズ紙, NW Ayer のゲームプランは、「結婚を誓ったほぼすべての人がダイヤモンドの婚約指輪を手に入れなければならないと感じる状況を作り出す」ことでした.
レッスン
広告は、比較的安価な製品を豪華で不可欠なものに見せることができます。
15. オールド・スパイス: ザ・マン・ユア・マン・クッド・ライク (2010)
広告キャンペーン: テレビ、インターネット
情報源： コロリバス
Wieden + Kennedy によって作成され、2010 年 XNUMX 月に開始された Old Spice の「The Man Your Man Could Smell Like」キャンペーンの最初の部分は、次のコマーシャルでした。 それは事実上一晩でバイラルな成功を収めました。
このビデオは、この記事の執筆時点で 51 万回以上再生されています。 数か月後の 2010 年 XNUMX 月、オールド スパイスは同じ俳優のイザイア ムスタファをフィーチャーした XNUMX 番目のコマーシャルをフォローアップしました。 ムスタファはすぐに「オールド スパイス ガイ」になりました。このニックネームは Wieden + Kennedy が利用したインタラクティブなビデオ キャンペーンで、ムスタファは Facebook、Twitter、その他のソーシャル メディア Web サイトでのファンのコメントに短いパーソナライズされたビデオで応答しました。
約 186 日間で、同社はムスタファがオンラインでファンに返信する、XNUMX のパーソナライズされた台本付きの非常に面白いビデオ レスポンスを大量に作成しました。 Incによると、これらの動画は約 11 万回再生され、Old Spice は約 29,000 人の Facebook ファンと 58,000 人の新しい Twitter フォロワーを獲得しました。
Wieden + Kennedy の元クリエイティブ ディレクターであり、キャンペーンのライターでもある Jason Bagley 氏は、次のように述べています。 Incに語った. 「誰も質問をしてから答えられるとは思っていません。 それが私たちが突破した場所だと思います。」
レッスン
ファンやフォロワーの間でキャンペーンが勢いを増していることがわかった場合は、メッセージをブランドの声とイメージに忠実に保ちながら、彼らの関与を維持するためにできる限りのことをしてください。
16. ウェンディーズ: ビーフはどこ? (1984)
広告キャンペーン: 印刷物、テレビ
情報源： アドソフト ダイレクト
このキャンペーンは、巨大なハンバーガー バンズとかわいいおばあさんのセットが特徴だったので、成功したと言えますか? いいえ？ そうは思いませんでした。
Wendy's は、この広告キャンペーンでより大胆なアプローチを採用しました。競合他社をターゲットにしました。 「牛肉はどこ？」という簡単なフレーズ。 は、競合他社のハンバーガーに牛肉が含まれていないことを指摘するために使用されましたが、すぐに、視聴者の生活に欠けているものすべてを要約するキャッチフレーズになりました。
いつになるかは予測できませんが、 キャッチフレーズ 流行るだろうし、流行らないとしても、Wendy's は (賢明にも) ヒット フレーズを過度に宣伝しませんでした。 キャンペーンは XNUMX 年だけ実行されたため、穏やかにコースを実行できました。
レッスン
キャンペーンの成功と失敗に注意してください。 機能するものを見つけたからといって、それが実行されるまで繰り返し実行する必要があるわけではありません. あなたの会社が変化し、成長するのを許せば、新しいことに挑戦することで、将来さらに大きな成功を収めることができるかもしれません。
17. プロクター&ギャンブル: ありがとう、ママ (2012)
広告キャンペーン: テレビ
[埋め込まれたコンテンツ]
真剣に、家庭用品や掃除用品の会社のコマーシャルがそのように人の心に刺さるとは思いませんよね? しかし最近、プロクター・アンド・ギャンブル (P&G) は、消費財業界でこれまでに見た中で最高の広告のいくつかを立ち上げました.
それは、P&G がオリンピック アスリートのストーリーの背景にあるストーリー、つまり、世界クラスのアスリートをその最高の瞬間に至るまでの人生全体に押し上げた、サポートする母親のストーリーを特定したからです。 そして、はい、彼らはおそらく途中で多くの洗濯と片付けをしなければなりませんでした（おそらくP＆G製品を使用して）.
レッスン
聴衆を泣かせます (冗談です)。 広告の季節や期間は重要です。 しかし、P&G が行ったように、オリンピック期間中に広告を出すとしても、それが長続きし、いつどこで目にしても人々に影響を与えることができるメッセージであることを確認してください。
感情的でノスタルジーなマーケティングは、人々に購入の選択をさせる強力な戦術です。そのため、製品やストーリーの背後にあるより大きく、より普遍的なストーリーがある場合は、それを利用して、前面と中央に表示します。
18. KFC: 「FCK」 (2018)
スタンドアロン広告: 印刷物
上の広告は、会社の手紙がごちゃ混ぜになっている KFC の空のバケツだけではありません。 また、フライド チキンの通常の突然のプロモーションでもありません。
この広告はお詫びであり、おそらくこれまでで最もクリエイティブな広告です。
2018年XNUMX月、英国におけるKFCの事業 チキンが足りなくなった. あなたはその通りに読んでいます：家禽会社は家禽を使い果たしました. 会社の歴史の中で最も皮肉な PR の危機にビジネスが遭遇するのは毎日ではありません。 さて、KFC が着陸に失敗したことを報告できることをうれしく思います。
クリエイティブ エージェンシーのマザー ロンドンの協力を得て、KFC は英国の新聞である Metro に全面広告を掲載し、有名な XNUMX つのイニシャルを並べ替えて、商品不足に対するあからさまではあるものの陽気な反応を生み出しました。 この広告は、「FCK、これは恥ずかしい」と言っているように、「FCK」と書かれた KFC バケツを描いています。 （不足している文字を埋めることができます…）
この設計の下で、同社は、少しおかしくはないにしても、許しがたい失敗であると認識していることをお詫びします.
レッスン
古き良き申し訳ありません。 そして、その過程で自分自身を笑うことができれば、それをより良くするだけです. KFC の広告は、謙虚さ、上品さ、ユーモア、そして最終的には会社の誇りを組み合わせて、悪い報道から立ち直るのに役立つメッセージを伝える方法を示しています。
これらの広告の例を使用して、独自の広告を刺激してください
広告はあらゆるビジネスの最も重要な側面の XNUMX つであり、成功の成否を左右する要因となる可能性があります。
優れた広告キャンペーンの条件とは? 覚えやすく、キャッチーで、何よりも、製品やサービスを効果的に販売する必要があります。
慎重な計画と実行により、次の広告キャンペーンはビジネスを新たな高みへと導くものになる可能性があります。
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