ああ、4分の1。私たちの多くが昨年を振り返り、新たな賭けをし、戦略を更新する時期です。第 4 四半期が好調に終了することであるとすれば、第 1 四半期はスマートにスタートすることが重要です。

エキサイティングな時期ですが、少し大変な時期でもあります。達成すべき新しい目標と、実行すべき新しい戦略があります。また、瞬時に方向転換できる十分なスペースを確保する必要もあります。

しかし、心配する必要はありません。ここでは、第 1 四半期を成功させるための 1 つのデータに裏付けられた戦略と、HubSpot の専門家からの第 XNUMX 四半期のマーケティングのヒントをまとめました。さあ、飛び込みましょう。

1. インフルエンサー マーケティングに興味がありますか?まずはマイクロインフルエンサーから始めましょう。

マーケターの半数は、2024 年にインフルエンサー マーケティングへの投資を増やす予定です。インフルエンサーと仕事をしたいと常々思っていたが、値段が高くて手が届かないと思っていた方に朗報です。

インフルエンサー マーケティングを活用しているマーケターのうち、ほぼ半数 (47%) がマイクロインフルエンサーで最も成功していると感じています。これらは、10,000 ～ 100,000 人のフォロワーを持つインフルエンサーです。これらのクリエイターには何百万人ものフォロワーがいるわけではありませんが、小規模でより熱心なコミュニティで影響力を持っています。

実際、マイクロインフルエンサーと協力することの最大の利点について尋ねたところ、マーケターの 42% がマイクロインフルエンサーの方がコストが低いと答え、次いで 39% がマイクロインフルエンサーの方がよりニッチなコミュニティにアクセスできると答えています。

マイクロインフルエンサーとの連携についてもっと知りたいですか?これをチェックしてください 役立つガイド.

2. ソーシャル メディアを e コマース プラットフォームとしてアプローチします。

Amazon、Walmart、eBay などのウェブサイトは、世界のトップランナーとなっています。 eコマーススペース 何十年もの間。しかし現在、Instagram、TikTok、Facebook などのソーシャル メディア プラットフォームがショッピングの目的地へと進化し、マーケティング担当者に新たな機会を生み出しています。

マーケターの 50% は 2024 年にソーシャル コマースへの投資を増やす予定で、14% は今年初めてソーシャル コマースを活用する予定です。

消費者側では、 67% がすでに購入済み ソーシャルメディアプラットフォームを通じて。さらに、消費者の年齢は 18 ～ 54 歳です 発見することを好む ソーシャルメディア上の新製品。個人的に、私は言いたくないほど多くの商品を TikTok で購入してきたので、私が一人ではないことを知ってうれしく思います。 

ソーシャル メディアがこれほど効果的な e コマース チャネルである理由は、マーケティング担当者が非常に幅広い人々にアクセスできるようになるからです。これにより、すでに関心を持っている視聴者を活用できるようになり、ブランド構築や製品発見には理想的です。

それに加えて、ソーシャル メディアでのインフルエンサー キャンペーンの実施ははるかに合理化されています。インフルエンサーが製品の認知度を高め、ユーザーはアプリを離れることなく製品を購入できます。

しかし、最も重要なことは、Facebook や Instagram などのプラットフォームが強力な分析を提供し、マーケティング担当者が視聴者にリーチして最大限の効果を発揮できるようにすることです。

3. 短い形式のビデオ コンテンツをさらに強化します。

ショートビデオはソーシャルメディア上で引き続き君臨しており、マーケターの 53% が 2024 年に投資を増やす計画を立てています。これはマーケターが今年最も投資しているトレンドでもあり、インフルエンサー マーケティング、ポッドキャスティング、ライブストリーミングを上回っています。

しかし、待ってください。それだけではありません。昨年、マーケティング担当者にとって、どのメディア形式よりも最も高い ROI を生み出したのは短編動画であり、それに僅差で画像が続きました。視聴者がビジュアル コンテンツを好むのは明らかであり、TikTok や Instagram などのプラットフォームはその魅力をさらに高めるのに役立ちます。

短編ビデオは必ずしも新しいものではありません (Vine を覚えていますか?)。しかし、それが効果的なマーケティング形式であることがすぐに証明されました。たとえあったとしても比較的低コストであり、所要時間も短くなります。これにより、マーケティング担当者はトレンドに飛びつき、ブランドの個性をアピールできるようになります。また、注目が持続する時間が短い、ペースの速いソーシャルメディア環境にも適合します。

4. マルチチャネル戦略で顧客サービスをレベルアップします。

マーケティング担当者の 1 人に 4 人にとって、2023 年にはソーシャル メディアを通じて顧客サービスを提供することがより重要になり、この傾向は今年も続くと予想しています。 

実際、マーケティング担当者の 50% は、2024 年も顧客サービス ツールとしてソーシャル メディアへの同様の投資を継続する予定ですが、33% は投資を増やす予定です。

この傾向が何かを物語っているとすれば、それは、顧客サービスを新たなレベルに引き上げるには、マルチチャネル戦略の採用が必要であるということです。従来のチャネル (電話や電子メールなど) はまだ終わっていませんが、ソーシャル メディアのダイレクト メッセージやライブ チャットなど、顧客とつながる他の機会を活用したいと考えています。

マルチチャネル戦略は顧客にさらなる利便性を提供するだけでなく、顧客が好みの方法でブランドと関わり、対話することも可能にします。

5. AI を活用して生産性を向上します。

AI: 当初はマーケターにとって脅威とみなされていましたが、現在では議論が変わりつつあります。奇妙なことに、人工知能のおかげで、マーケティング担当者であろうとなかろうと、ほとんどの人が人間の創造性と創意工夫をより高く評価するようになりました。 

AI はそれを (少なくとも説得力を持って) 再現することはできませんが、そのプロセスを支援することはできます。このため、マーケティング担当者の 75% が、AI が仕事のより創造的な側面に集中するのに役立つことにある程度、または強く同意しています。

AI が生産性を大幅に向上させる 78 つの方法は、マーケティング担当者の皿から単調で退屈な作業を取り除くことです。マーケティング担当者の 40% は、AI によりデータ入力や会議のスケジュール設定などの手動タスクに費やす時間が短縮されることに同意しています。また、AI はマーケターの 39% をデータレポートでサポートし、XNUMX% をリサーチでサポートしています。 

AI をまだ活用したことがない場合は、ワークフローに AI を追加する方法を検討する時期が来ているかもしれません。チェックアウト この記事 どこから始めればよいかについてサポートが必要な場合。

6. AI によってコンテンツ作成プロセスが合理化されるため、品質を維持するための安全策を講じます。

#5 をお読みの場合は、生産性を向上させたいマーケターにとって AI がどのように役立つかを説明しましたが、ここで大きな警告を追加する必要があります。

AIながら is マーケティング担当者にとっては役に立ちますが、絶対確実というわけではありません。 AIライティングツール ChatGPTのようにたとえば、限られたデータに基づいてトレーニングされているため、古いコンテンツや不正確なコンテンツが生成される可能性があります。そして、当然のことながら、古くなったコンテンツや不正確なコンテンツを公開することは絶対に避けるべきです。

幸いなことに、ほとんどのマーケターはこれらの欠点を認識しています。マーケティング担当者の 67% は、AI が誤った情報を提供する場合があることに同意しています。しかし、AI が生成した情報が不正確かどうかを知ることができると「非常に自信がある」マーケターはわずか 27% です。

解決策は AI の使用を完全にやめることではなく、コンテンツやレポートなどの品質を維持するためのガードレールを導入することです。常に人間の編集者に資料をレビューしてもらい、引用や統計に誤りがないか再確認してもらいます。さらに詳しいヒントについては、次のサイトをご覧ください。 この記事.

7. 社会的責任は時代遅れではありません。

マーケティング担当者の 25 分の 2022 (2023%) にとって、ブランド価値を反映したコンテンツの作成は、XNUMX 年から XNUMX 年にかけてマーケティング業界における最大の変化でした。 

今日に目を向けると、マーケターの 45% が今年、この種のコンテンツへの投資を増やす予定です。 

ブランドは、価値主導のコンテンツが単にあれば便利なものではないことを認識しています。それは現代の消費者にとって不可欠なものになりつつあります。消費者がブランドとその価値観に共感していると感じると、ブランドロイヤルティが高まり、ビジネスの成果が向上することがよくあります。 

ただし、この戦略の重要な要素は信頼性です。今日の消費者は洞察力が高く、ブランドが不誠実であることを見分けることができます。結局のところ、価値主導のコンテンツとは、視聴者との真の持続可能なつながりを構築することであり、これには思慮深いアプローチが必要です。

HubSpot エキスパートからの第 1 四半期のマーケティングのヒント

柔軟なアプローチを採用します。

強力なマーケティング戦略を策定する上で重要なのは、変化する可能性があることを理解することです。これが理由です ドルー・スティネットHubSpot のコンテンツ マーケティング マネージャーは、柔軟なアプローチを推奨しています。

彼女は私にこう言いました。「適応力を持って、年間を通じて方向転換できるように準備してください。マーケティング活動に柔軟なアプローチを採用することで、市場の変化、消費者のフィードバック、新たな機会に迅速に対応できます。」 

素早いピボットが可能になることで、競争力も高まります。スティネット氏が指摘するように、「適応性により、ペースの速いビジネス環境の中でも戦略を効果的に維持することができます。」

昨年の成績を振り返る。

もちろん、マーケターは前向きに考える必要がありますが、そのためには過去を振り返ることが必要になることがよくあります。 

As カーリー・ウィリアムズ, HubSpot の収益化責任者は私にこう言いました。この演習は、今後 1 年間の新鮮なアイデアと成功をサポートするためのリソースを解放するのに役立ちます。」

そうすることで、必要に応じて革新や新しいことを試しながら、うまく機能する戦略を認識して実行するなど、適切なバランスをとることができます。

基本に立ち返ってください。

「2024 年に成功するために、マーケティング担当者は探索モードに入るでしょう。」 バシャコールマン、HubSpotのシニアプログラムマネージャーは私に語った。

そして、継続的に探求すべき領域が 1 つあるとすれば、それはターゲット ユーザーです。

「視聴者が何を好むのか、好きなコンテンツで何をしているのか、どこで視聴者と関わっているのかなど、視聴者に興味を持つことは、マーケティング担当者が第 1 四半期を通じて立ち戻る永遠の戦略となるでしょう。そして2024年の残りの期間も」と彼女は付け加えた。

ターゲットとなる視聴者を知ることは、決して時代遅れになることはありません。しかし、コンテンツがエンゲージメントを刺激していない場合、または視聴者の行動や好みの変化に気づいた場合は、視聴者を再訪し、それに応じて戦略を更新することをお勧めします。

バック·トゥ·ユー

最後に、第 1 四半期は賢明にスタートし、柔軟性を維持することが重要であることを思い出してください。創造性、集中力、適応力を維持できる限り、2024 年にはすでに多くのチャンスが訪れています。

• SEO を活用したコンテンツと PR 配信。 今日増幅されます。
• PlatoData.Network 垂直生成 Ai。 自分自身に力を与えましょう。 こちらからアクセスしてください。
• プラトアイストリーム。 Web3 インテリジェンス。 知識増幅。 こちらからアクセスしてください。
• プラトンESG。 カーボン、 クリーンテック、 エネルギー、 環境、 太陽、 廃棄物管理。 こちらからアクセスしてください。
• プラトンヘルス。 バイオテクノロジーと臨床試験のインテリジェンス。 こちらからアクセスしてください。
• 情報源： https://blog.hubspot.com/marketing/q1-marketing-plays