偽造品市場はここ数年で急成長しています。偽造品の販売は、利益率の高いガジェットや高級品から低価格の消費財に至るまで、毎年何百もの業界全体に影響を与えています。

2020年に、偽造品や海賊版製品によって高級ブランドが被った損失総額は、 50億ドル、 衣料品と化粧品業界のみ。

共同報告書によると（偽物の世界的な取引) OECD と EUIPO によると、偽造品の取引は驚異的な額に達しました 464億ドル、世界貿易の2.5%を占める これを文脈に当てはめると、それは 2019 年よりも高かったのです。 同年のアイルランドのGDP、に立っていた 399億米ドル。

そして、中国などの国々での生産の急増により、この問題は深刻化しています。 押収された偽造品の89％。この模倣品ブームはオンラインで大きな需要を生み出していますが、インターネットはそれを容易にするだけです。トレーダーの匿名性を保ち、偽の販売を街角から世界市場に移すことで、正規の企業は毎年多額の収益を犠牲にしています。

出典: MarkMonitor

偽造: ビジネスへの実際のコスト

　 国際商工会議所の報告書 これらの違法行為は、合法的なビジネスを支える可能性のある数十億ドルを吸い上げていると考えています。これらは影の経済を煽り、不可欠な公共サービスに必要な政府歳入を削減し、納税者の​​財政負担を増大させます。

1人あたり Statistaレポート、さまざまな分野での偽造による年間売上損失は驚異的です。たとえば、衣料品部門だけでも損失に直面しました。 26.3年には2020億ユーロを選択します。 世界商標レビュー は、偽造と海賊行為の世界的な影響を強調し、国境を越えた犯罪組織が偽造犯罪の低リスクと高利益を利用し続けていることを指摘しています。

日用消費財部門は特に偽造に対して脆弱です。アン ET リテールに関する記事 日用消費財業界における偽造品の悪影響について論じており、ブランドの評判の低下と消費者の健康と安全への懸念を強調しています。たとえば、偽造お線香は経済動向に影響を与えるだけでなく、文化的伝統をも改ざんします。これは、影響が収益損失を超えて及ぶことを意味します。

ブランドイメージへの影響

偽造品が市場を独占すると、本物のブランドの評判が著しく損なわれる可能性があります。購入者はこれらの偽造品を本物と間違え、ブランド品質の低下につながります。

どの市場でも、顧客ベースの大部分にとって価格は主要な要素です。したがって、一部の顧客はそれを十分に認識しており、意図的にコピー商品を購入する可能性があります。

本当の問題は、顧客が知らずに偽造品を購入した場合に発生します。こうした顧客は、偽物を購入したことに気づかず、製品の問題に直面し、当然のことながら否定的な反応を示します。彼らの不満はネットワーク内で声高に発せられ、意図せずしてブランドの評判を傷つけてしまいます。これは、模倣品が正規の企業に間接的な影響を及ぼし、企業のブランド認識や顧客の信頼に影響を与える可能性があることを浮き彫りにする状況です。

Forbes が報じた VerifyMe の Keith Goldstein 氏によると、偽造の原因は次のとおりです。 世界で2.5万人の雇用が失われた。インコプロは、消費者の 52% がオンラインで偽物を購入した後、ブランドに対する信頼を失ったことを発見しました。

小売業者および流通業者の在庫の削減

より安価な模倣品の需要が高まると、小売業者やオンライン販売業者はそれに応じて正規品の在庫を減らす可能性があります。この正規の流通チャネルの減少により、オリジナルブランドの市場での存在感がさらに損なわれます。

さらに、偽物とはいえ、低価格の模倣品は本物のブランドに価格を引き下げるよう圧力をかけ、利益率に直接影響を与えます。

ブランドに対する法的責任

製薬、自動車、航空、エレクトロニクスなどの重要な分野では、偽造品は重大な安全上のリスクを引き起こします。これらのリスクは、模倣品の欠陥に対する誤った責任を正規ブランドが負うため、正規ブランドの法的責任の増加につながります。

顧客サービスコストの増加

また、本物のブランドでは、消費者が知らずに偽造品を購入して助けを求めた場合、より高い顧客サービスと保証サポートのコストが発生します。

偽造販売者が有料検索広告のコストを押し上げ、本物のブランドの検索エンジン最適化 (SEO) 取り組みの効果を混乱させるため、マーケティング費用が高騰しています。

顧客ロイヤルティへの影響

本物と誤って信じられている偽造品に対する否定的な経験は、本物のブランドに対する信頼を損ないます。それはブランドと顧客の関係に多大な悪影響を及ぼします。

偽造品を阻止するためのブロックチェーンの採用

従来、業界は本物と偽物を区別することに取り組んできました。ホログラフィック ステッカーやバーコードだけではもはや十分ではなく、偽造者もこれらを複製できるようになりました。今、ブロックチェーンがこの物語を変える強力なツールとして介入しつつあります。

ブロックチェーンの核心は、製品の作成から最終販売に至るまでの、透明で変更不可能な製品の記録を作成することです。これは、製品の寿命のあらゆる段階を追跡および検証でき、比類のないレベルのトレーサビリティを提供できることを意味します。

メーカーはブロックチェーン上で各製品に一意のデジタル識別子をタグ付けできるようになり、サプライチェーンのどの段階でも製品の信頼性を確認できるようになります。これにより、偽造者が市場に侵入することが困難になり、消費者が購入する製品の信頼性が高まります。

出典：BCG

偽造品との戦いにおけるブロックチェーンの主な特徴:

• 不変元帳: ブロックチェーンは、その起源からサプライチェーン全体に至るまで、製品の歴史の不変の記録を作成します。それぞれの取引や所有権の変更は安全に記録され、タイムスタンプが押されるため、透過的な出所追跡と信頼性検証が保証されます。
• 一意の識別子： 各正規品にデジタル トークンまたは一意の識別子を割り当て、ブロックチェーンに記録することで、メーカーと消費者は製品の信頼性を簡単に確認できます。このシステムにより、偽造者が正規品を複製することが非常に困難になります。
• 即時検証: 消費者はスマートフォンやブロックチェーンを活用したアプリを使用して製品の QR コードや NFC タグをスキャンし、そのブロックチェーン記録にアクセスして即座に検証できます。

ブロックチェーンは偽造品との戦いにおいて大きな可能性を示していますが、スケーラビリティ、相互運用性、規制上の懸念に対処する必要があります。テクノロジーが成熟するにつれて、これらの課題は克服されると予想されます。

大手ブランドがブロックチェーンを利用して偽造品対策に取り組んでいる

• アマゾンがネスレと提携 チョコレート豆の移動を追跡するブロックチェーン システムを開発する。豆の植え付け、焙煎、生育条件に関する詳細な情報が提供され、透明性と信頼性が保証されます。
• オンライン小売大手のアリババは、ファッションブランドにデザインをブロックチェーンシステムにアップロードすることを義務付けています。これは、製品のオリジナル性を証明し、偽造品と効果的に戦うのに役立ちます。
• スイスの企業Luxochainは、高級品向けのブロックチェーン認証サービスを開発した。これにより、高級ブランドや消費者は購入前に製品の信頼性を確認できます。ブロックチェーンと NFC、RFID、指紋認証、および Block ID テクノロジーを組み合わせます。 ダビデ・バルディ氏、Luxochain CEOは、高級品市場の革命におけるブロックチェーンの役割を強調し、「携帯電話で偽造品や盗難品を簡単に識別できる、より良い世界を構築したい」と述べています。
• NITI Aayog、Oracle、Apollo Hospitals、Strides Pharma Sciences と提携は、インドでブロックチェーンとIoTソフトウェアを使用した実際の医薬品サプライチェーンを試験的に導入しています。この取り組みは、製造から消費者購入に至るまでの医薬品のリアルタイムの監視と検証を可能にすることで、偽造医薬品の問題に取り組むことを目的としています。

ブロックチェーンの実装における課題と考慮事項:

ブロックチェーンの実装は複雑でコストがかかる場合があります。企業は次のような重要な要素を評価する必要があります。

• サプライチェーンの複雑さ: サプライチェーンが複雑になるほど、ブロックチェーンの統合にはより多くのリソースが必要になります。これには、技術インフラストラクチャとトレーニングの両方が含まれます。
• 製品の価値: ブロックチェーンを実装するという決定は、多くの場合、偽造の影響がより重大な高額商品の場合により現実的です。
• 業界固有の偽造率: ブロックチェーンには製品の信頼性を確保できるため、偽造の影響を大きく受けている業界はブロックチェーンの恩恵を受ける可能性が高くなります。
• カスタマイズのニーズ: ブロックチェーン ソリューションは、既存のシステムやプロセスの統合など、特定のビジネス要件に合わせて調整する必要があります。

EU 企業、特に国際的なサプライヤーと取引している企業にとっては、慎重な費用対効果の分析が不可欠です。偽造を防止するためにブロックチェーンを使用することの経済的利点が実装コストと運用コストを上回るかどうかを判断する必要があります。特にサプライチェーンと偽造リスクが大きく異なるグローバルなビジネス環境においては、これは重要な決定です。

IP検証にブロックチェーンを採用している業界:

• 高級品： 高級ファッション ブランドはブロックチェーンを使用して製品の信頼性を検証し、顧客が QR コードを通じて購入の正当性を確認できるようにしています。
• 医薬品： メーカーから消費者までのリアルタイム追跡を可能にし、サプライチェーンの完全性を維持することで、偽造医薬品との戦いに役立ちます。
• 食品安全： 食品業界では、製品の原産地を監視および追跡するために使用されています。これは、リコールの際に汚染源を迅速に特定することで、偽造食品を防止し、食品の安全性を高めるのに役立ちます。

まとめ

偽造品が収益、顧客関係、ブランドの評判、法的立場に広範囲に影響を与えることを考えると、偽造品への対処はあらゆるビジネスにとって極めて重要です。この問題を無視するという選択肢はありません。

しかし良いニュースは、ブロックチェーンが偽造品を打ち負かすための正しいアプローチを生み出しつつあるということです。プロセスを合理化し、組織を大幅に見直したりチームを拡大したりすることなく、プロセスを効率的かつ管理しやすくします。

ブランドの焦点は、流通チャネルを超えて拡大され、偽造品の販売に使用されるプロモーション戦略を包含する必要があります。偽造品との戦いには、正規品の完全性と消費者の安全を守るために、ブランド、消費者、当局の協力した取り組みが必要です。

著者,

ダン・ワインバーガー、国連サプライチェーン専門家兼CEO モーフィアス ネットワーク

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