消費者が持っているように、XNUMX億ドル規模の企業がメタバースを席巻している 示す オンラインで行われる仮想的でインタラクティブなXNUMX次元体験への関心が高まっています。
「メタバース」はまだ新しい概念ですが、調査会社のStrategy Analytics 発見 世界のメタバース市場は42年までに2026億ドル近くに達すると予測されています。これは、ナイキや ウォルマートはメタバースでの消費者体験の調査を開始しました 環境。
メタバースで立ち上げられたブランドのためのNFTユーティリティ
ブランドがメタバースを活用する方法と理由を理解するには、これらのエコシステム内でNFTまたは非代替トークンが果たす役割を指摘することが重要です。 2021年にはNFTの流入が見られましたが、メタバースの台頭は次のように予測されています。 NFTの背後にあるユーティリティの重要性を強調する.
認証およびライセンス供与されたNFTプラットフォームであるEthernityChainの創設パートナーであるAdrianBaschukは、Cointelegraphに、すべてのブランド、企業、および著名人が最終的にメタバースとNFTの統合を行うと語った。
「これは、NFTメタバースインタラクティビティレイヤーの「Myspaceの日」です。 すべての企業や個人が何らかの形のソーシャルメディアを採用しているように、これはNFTやメタバースにも当てはまります。」
これを踏まえて、Baschukは、Ethernityが最近そのIPをブロックチェーンベースのメタバースエコシステムであるTheSandboxにもたらしたことを共有しました。 具体的には、Ethernityは、ギャラリーと完全にライセンスされたNFTストアをホストするために、サンドボックスの望ましい土地を取得しました。 Baschukは、これによりSandboxユーザーがEthernityNFTウェアラブルと収集品を購入できるようになると説明しました。
Baschukによると、これらのウェアラブルNFTには、サンドボックスのアバターに特別な力を与えて服を着せるために使用されるアスリートジャージが含まれています。 「ダラスカウボーイズのジークとダックは、プレーヤーのウェアラブルジャージとショルダーパッドがユーザーのアバターのスキルとパワーを高めるので、これを開始します」と彼は言いました。
この特定の例はサンドボックスゲームコミュニティにアピールするかもしれませんが、その背後にある概念はメタバースに参入するブランドにとって普遍的です。 たとえば、Baschukは、仮想エコシステム内のNFTにより、企業がブロックチェーンネットワーク全体で資産を現金化できるようになり、消費者とファンの双方向性が向上すると説明しました。
これを展望するために、家電大手のサムスンは最近、 ニューヨークの実店舗の仮想レプリカ もう837つの主要なメタバースエコシステムであるDecentraland内にあります。 「SamsungXNUMXXショップ」として知られるこの店は、Decentralandで期間限定でアクセスできます。
サムスンの広報担当者は、サムスン837Xをメタバースブランドとして確立することで、消費者がサムスンとその製品に没入型の方法でつながる無限の可能性を提供するとCointelegraphに語った。
「私たちのメタバースでは、持続可能性、カスタマイズ、接続性のブランドの柱が、Samsungファミリーの製品に組み込まれている最先端のテクノロジーを紹介する体験で実現します。 この仮想ハブは、私たちのコミュニティがテクノロジー、アート、文化、ファッション、音楽の融合を祝う場所になるでしょう。」
サムスンのスポークスパーソンはさらに、Decentralandが真のWeb3メタバース体験を可能にするプラットフォームを同社に具体的に提供したと述べました。 彼らは、Samsungコミュニティが、参加者がNFTバッジなどのウェアラブルを獲得したり、アバター専用のSamsungブランドの服を獲得したりできるインタラクティブなクエストを備えたメタバースストアを望んでいると述べました。
全体として、Samsungは、837Xストアが将来の基盤として機能し、訪問者に大きな有用性を提供すると説明しました。 次に、同社は837Xで獲得したバッジが、仮想空間での将来のイベントや体験へのアクセスとユーティリティを提供する方法を検討しています。 「将来的には、私たちの世界を訪れるすべての人が、メタバースでのオンライン体験とサムスン製品の実際の体験を向上させることができるようになることを願っています」とサムスンの広報担当者はコメントしました。
サムスンは今年Decentralandに仮想店舗を立ち上げた最初の主要ブランドのXNUMXつでしたが、他の組織もそれに続いています。 最近では、全豪オープン（AO）の主催者であるTennis Australiaが、 メタバースでAOをホストするDecentraland。 この仮想環境には、ロッドレーバーアリーナやグランドスラムパークなど、メルボルンパークの主要エリアが含まれています。 AO Decentraland 2022は、実際のトーナメントスケジュールを反映して、17月30〜XNUMX日に開催されます。
Tennis AustraliaNFTでメタバースプロジェクトのリーダーであるRidleyPlummerは、このイベントがメタバースに拡大するのは自然な流れであるとCointelegraphに語りました。 プランマーは、これはCOVID-19のパンデミックによって引き起こされた国境閉鎖のためにも当てはまり、ファンが直接イベントに参加することをより困難にしたことを共有しました。
「この地域とアリーナには一定数の人しかいられないので、ファンがDecentralandで仮想のインタラクティブな体験に参加できるようにすることで、AOを世界にもたらしています。 これにより、メルボルンパークで何が起こっているのかをより盗撮的に見ることができるようになり、テレビからの自宅でのファンの視聴体験が向上します。」
Plummerは、AOのメタバース環境には、過去のトーナメントの歴史的な映像とともに、ファンがテニスの試合のリプレイを見ることができるエンターテインメントハブが備わっていることを詳しく説明しました。 彼は、イベントの最後の週末に、ファンは練習セッションなどでプレーヤーに表示される舞台裏の映像にアクセスできるようになると述べました。
Plummerは、Decentralandのユーザーは、アバターを持ってメルボルンパークを歩き回り、ウェアラブルを収集し、仮想ゲームをプレイしてNFTを獲得できると付け加えました。 「Decentraland内に追加できるアイテムとブランディングがあり、プレイツーアーンの観点からもパートナーのエクスペリエンスを向上させます。 Decentraland内には一連のゲーミフィケーションがあります。」
ブロックチェーンベースのメタバースはより多くのものを提供しますが、主流は追いつくでしょうか？
NFTが消費者とファンにもたらすことができるユニークな体験を考えると、 ハイライト ブロックチェーンベースのメタバースエコシステムによって提供される利点。 たとえば、多くのブランドが接続された環境を通じてユーザーを引き付け始めていますが、ブロックチェーンネットワークは、Web3の真の力を実証しながら、デジタル資産の所有権を可能にします。
これについて詳しく説明すると、Decentralandのパートナーシップ責任者であるAdam De Cataは、ブロックチェーンベースのメタバースと非ブロックチェーンメタバースの違いは相互運用性であるとCointelegraphに語りました。
「相互運用性と、これがブロックチェーンのユーザーにとって何を意味するかということになると、無数のユーティリティと利点を提供できます。 あなたはあなたのデジタル衣服を購入し、それらを取引して販売し、暗号を介してこれらの資金を受け取ることができます（必要に応じて法定紙幣に送金することができます）。 クリエイターとして、ウェアラブル販売のトレーリングコミッションも受け取ることができます。」
De Cataは、Decentralのようなオープンソースプラットフォームにより、ユーザーがデジタルウォレットをプラットフォームに接続して、すでに保有している特定のNFT専用の特定のビルドやシーンにアクセスできるようになると付け加えました。 Web3で前進する可能性を考えるとワクワクします。」
相互運用性に関して、TheSandboxの共同創設者であるSebastienBorgetは、メタバースがデジタルエコノミーを可能にすることをCointelegraphに語り、真の仮想エコシステムはアバターをさまざまなプラットフォームで使用できるようにする必要があると述べました。あなたのアバターは、同じアイデンティティで無数の仮想世界で機能することができます。 これは、ユーザーがID、データ、通貨を管理できるようにするブロックチェーンテクノロジーによってのみ可能です。」
Borgetはさらに、仮想世界は20年以上存在していると述べ、現在のメタバースの多くは単なる集中型プラットフォームであると付け加えました。
「一元化されたプラットフォームが作成または存在することによってもたらす価値は、プラットフォームに固定されており、さらに悪いことに、ユーザーに戻るのではなく、ほとんどがプラットフォームによってキャプチャされます。 私にとって、メタバースの真の可能性は、このデジタル経済とユーザーの主権をサポートするテクノロジーが存在する場合にのみ発生する可能性があります。」
ブロックチェーンベースのメタバース環境は、企業とそのユーザーの両方により多くを提供することができますが、この概念が主流に追いつくかどうかについての疑問は残ります。 De Cataは、主流の採用について楽観的であると述べ、Decentralandはほぼ同数のゲストウォレットを見ており、既存のデジタルウォレットを使用しているユーザーがプラットフォームを利用していることを指摘しました。 彼は、AOイベントからのフィードバックを楽しみにしていることを共有しました。 「DecentralandでのAOの過程で何が起こるかを見たいと思っています。 AOのようなイベントの保持率とユーザーエクスペリエンス、およびこれらのユーザーが暗号通貨ネイティブであるかどうかを調べるのに十分な市場調査があります。」
サムスンがサムスン837Xに来る訪問者から圧倒的に肯定的な反応を示したことをサムスンが共有したことも注目に値します。 「私たちが受け取った回答に基づいて、経験豊富なユーザーと新しい探検家の両方からSamsung837Xへの参加が見られました。 私たちにとって、それは非常にエキサイティングです。」
メタバース体験は現実の生活に取って代わりますか？
メタバースエクスペリエンスは、ブランドとユーザーにとって次の大きなイノベーションになる可能性がありますが、仮想環境が実際のエクスペリエンスを完全に置き換えるかどうか疑問に思う人もいるかもしれません。 結局のところ、これは、ブロックチェーンベースのメタバース環境内で提供される高度な機能のために非常によく当てはまる可能性があります。
たとえば、NFTユーティリティはメタバースを通じて実現されましたが、XNUMX兆ドル規模のeコマースセクターは全体的に混乱しています。 この範囲を理解するために、分散型コマースプロトコルであるBosonProtocolの共同創設者であるJustinBanonは、ブランドが最終的にコマースの機会を求めているとCointelegraphに語りました。 「メタバースの要点は、プログラム可能でゲーム可能であるため、新しい商取引の波に完全な機能を提供することです。」
次に、バノンは、ボソンプロトコルがディセントラランドで最大の土地の3つを購入し、NFTウェアラブルを購入して、オンラインまたは店舗で物理的なアイテムと交換できる仮想ショップをホストしていると説明しました。 たとえば、Boson Protocolは最近、デジタルファッション衣料の小売業者であるDressXを備えた仮想ストアを立ち上げ、物理バージョンと引き換えることができるメタバースのユーザーにアイテムを販売できるようにしました。 「「デジタル物理」製品などのWebXNUMX機能に対する需要が高まっています。 バニラeコマースの需要はもはやありません」と彼は述べました。
これはそうかもしれませんが、De Cataは、メタバースで費やされる時間は個々のユーザーによって異なるとコメントしました。
「メタバースイベントは、実際のイベントや体験を補完するものになります。 私たちはすでに両方のブレンドミックスを見ています。 ソーシャルコンテンツは、私たちが住むデジタル時代の鍵です。私はテクノロジーの採用曲線から導き出します。初期の採用者はメタバースでますます多くの時間を費やす可能性がありますが、後期の大多数はより少ない時間です。」
メタバースの将来の牽引力を予測することは困難ですが、業界の専門家は、すべてのブランドが最終的にメタバースモデルを採用することを確信しています。 Borgetは、ブランドがユーザーとデジタルで交流するための新しい方法を模索しているため、この傾向が加速すると予想しているとコメントしました。 「ブランドが広告に費やすのではなく、ユーザーに直接より多くの価値を還元することは理にかなっています」と彼は述べました。 また、De Cataは、「メタバース」がトピックとしてトレンドになっているものの、これらの仮想世界はソーシャルメディアプラットフォームの単なる拡張であると信じていると付け加えました。
「メタバースを使用すると、モバイルアプリで上下にスワイプすることで現在得られない方法で、志を同じくする個人とつながることができます。 暗号コミュニティにとって、相互運用性が鍵となります。 これらの環境に入る非暗号ユーザーにとって、彼らが今やYouTubeよりもそれらを楽しんでいることは明らかです。」
