何度も購入するブランドについて考えてみてください。 より安いオプションが存在するのに、なぜあなたはそれらから製品やサービスを購入することを選ぶのですか？
それには正当な理由があります — ミッション ステートメントで表現されている価値のためです。 消費者として、私たちは自分たちが信じる価値のある企業をひいきにしたいと思っています。
それでも、忠誠心は一夜にして得られるものではありません。 建物 ブランド・ロイヤルティー、ミッションやビジョン ステートメントの作成と同様に、時間がかかります。 少し時間に追われている場合は、この目次を使用して、会社の使命の発展を刺激するために探しているものを正確に見つけてください。
ミッションステートメントとは何ですか？
ミッション ステートメントは、組織の目標、価値、および目的に関する簡単なステートメントです。 企業が変化に対応し、ビジョンに沿った意思決定を行うのに役立ちます。
この簡単な説明は、顧客、従業員、および経営陣が組織の最優先事項を理解するのに役立ちます。
会社が成長するにつれて、初期の目標に到達する可能性がありますが、目標は変化します。 そのため、必要に応じてミッション ステートメントを改訂し、ビジネスの新しい文化を反映して、目標を達成し、新しい目標を策定することが重要です。
優れたミッション ステートメントの条件とは?
最高のブランドは、物理的要素、感情的要素、および論理的要素を組み合わせて、XNUMX つの優れた顧客 (および従業員) エクスペリエンスを実現します。 優れたミッション ステートメントは、ブランドの目的を説明するだけでなく、顧客とのつながりを促進します。
ブランドが顧客や従業員と真のつながりを築くと、彼らはあなたの会社に忠実であり続け、それによって全体的な収益性が向上します.
ミッション ステートメントは、市場で際立ち、ブランドを競合他社と差別化するのにも役立ちます。
ミッションステートメントの3つの部分は何ですか？
ミッション ステートメントでは、ブランドが何をどのように行うのか、なぜそれを行うのかを明確に表現する必要があります。 以下を提供することで、ミッションステートメントでこれをすばやく要約できます。
- ブランドの目的: あなたの製品またはサービスは何をするか、または誰に提供することを目的としていますか?
- ブランド価値: あなたの会社は何の略ですか？ たとえば、環境に配慮し、問題を解決するためのより持続可能なソリューションを提供していますか? 価値はあなたの会社をユニークにするものです。
- ブランドの目標: あなたの会社は顧客のために何を達成していますか? 彼らが他の競合他社ではなくあなたから購入する理由は何ですか?
これら XNUMX つのコンポーネントを使用して、ブランドに固有で、潜在的な顧客の共感を呼ぶミッションを作成できます。 次に、会社の発展に合わせて構築する適切なミッション ステートメントを作成する方法を順を追って説明します。
ミッションステートメントの書き方
- あなたの会社の製品またはサービスの提供について説明してください。
- 会社のコアバリューを特定します。
- あなたの会社の製品があなたの価値観とどのように一致するかを結び付けます。
- これらのステートメントを XNUMX つに要約します。
- 明確で簡潔で、毛羽立たないことを確認してください。
1. あなたの会社の製品またはサービスの提供について説明してください。
あなたの会社が何をしているかを文字通りの意味で見込み客に理解してもらいたいのです。 これは、提供するサービスを基本的かつ明確な言葉で説明することを意味します。 あなたの説明は、次のような最も基本的な質問に答える必要があります。
- 製品やサービスを販売していますか?
- 顧客はなぜそれを購入するのでしょうか。
- あなたの製品は顧客にとってどのように解決しますか?
回答を記録し、製品またはサービスがどのように価値をもたらすかに焦点を当てます。 買い手のPersonas、またはターゲット ユーザーとして知られています。
2. 会社のコアバリューを特定します。
ここから、より大きく考え始めることができます。 製品やサービスを無作為に作っただけではありません。 代わりに、あなたはおそらく一連の動機によって動機づけられています 基本的価値観.
コア バリューは、企業の行動を導く、深く根付いた原則です。 HubSpot のカルチャー コードを例にとると、 HEARTたとえば、次の
- ハンブル
- 共感的
- 適合
- 注目に値する
- トランスペアレント
これらは、会社の従業員だけでなく、お客様にも感謝される原則です。 個人および組織のレベルで意味を持つコア バリューを特定することで、ミッション ステートメントに追加する魅力的なセットを手に入れることができます。
3. あなたの会社の提供物があなたの価値観とどのように一致しているかを結び付けます。
では、あなたの会社の製品はどのようにコアバリューに貢献できるでしょうか? 一般の人々にとって意味のある方法で、この XNUMX つを結び付ける必要があります。
たとえば、核となる価値観の XNUMX つが革新を中心としている場合、製品やサービスを境界を押し広げ、それが顧客の生活やビジネス慣行の革新にどのように役立つかを説明するものとして組み立てたいと考えています。 本質的に、あなたはオファリングの文字通りのメリットを享受し、より高い目的に役立つようにそれを拡張しています。
4. これらのステートメントを XNUMX つに要約します。
ミッション ステートメントは、XNUMX 文のように短いものでも、XNUMX 段落程度の長さでもかまいませんが、会社の目的を短く要約することを目的としています。 あなたの会社の何を、誰が、なぜ、ということを述べる必要があります。
- 内容： 提供する会社
- 誰： 誰に販売しているか
- 理由： あなたがそれを行うコアバリュー
メッセージをうまく伝えることができたら、メッセージを洗練して完成させるときです。
5. 明確で簡潔で、毛羽立たないことを確認してください。
何よりも、ミッション ステートメントは、明確かつ簡潔で、無駄のないマーケティング アセットです。 会社が提供する製品の目的を明確に概説し、会社が達成しようとしている共通の目標を示す必要があります。 また、他のチーム メンバーまたはアドバイザーにミッション ステートメントを読んでもらい、必要に応じて彼らの推奨事項に従って調整を行う必要があります。
ビジョン記述書
ビジョン ステートメントは意欲的なものであり、将来に対するブランドの計画または「ビジョン」と、世界への潜在的な影響を表現します。 多くの場合、ブランドの将来の目標のガイドとして機能し、顧客と従業員が長期にわたって存在し続ける必要がある理由を説明します.
優れたビジョン ステートメントとは?
優れたビジョン ステートメントは、大胆で野心的でなければなりません。 それらは、あなたの会社が将来何を目指しているかについて、インスピレーションを与える大局的な宣言となることを意図しています。 彼らは顧客にあなたの会社の軌跡を垣間見せ、あなたのブランドの将来も信じているので、彼らのサポートをあなたのビジョンに合わせることができるようにすることで、顧客ロイヤルティを構築します.
ビジョンステートメントの 3 つの部分とは?
あなたの会社のビジョンは、会社の使命と一致していると同時に、インスピレーションを与えるものであるべきです。 ビジョン ステートメントには、次の特性が必要です。
- 野心的で野心的： ビジネスで達成したいことについて、高い見通しを持っていますか? 置く場所はここです。 ビジョン ステートメントは、意欲的であり、ビジネスが将来どのように成長するかを示している必要があります。
- 実用的で達成可能: あなたの声明は野心的であるべきですが、不可能であってはなりません。 挑戦的で実用的な目標を設定します。
- 一般： ビジョンは、ブランドの全体的な目標をすべて網羅するのに十分な広さである必要があります。 これは、ミッション ステートメントと会社の目標をその下に置く傘のようなものだと考えてください。
多くの場合、ミッションステートメントとビジョンステートメントの両方をXNUMXつの包括的な「ミッションステートメント」に組み合わせて、組織の既存の理由と、従業員、パートナー、取締役会メンバー、消費者、株主などの内部および外部の対象者に対する組織の見通しを定義します。
ミッションステートメントとビジョンステートメントの違いは、それらが果たす目的にあります。
ミッションステートメントとビジョンステートメント
ミッションステートメントは、会社が何を達成したいのか、誰をサポートしたいのか、そしてなぜ彼らが彼らをサポートしたいのかを明確にします。 一方、ビジョンステートメントは、会社のサービスの結果として、会社がコミュニティまたは世界をどこに置きたいかを説明します。 したがって、ミッションステートメントは会社のビジョンステートメントのロードマップです。
ミッション ステートメントは、ブランドや企業が何をしようとしているのかを示す文字通りの引用です。 これにより、提供する製品とサービス、それが誰のために作られているのか、なぜそれを行っているのかを一般に知らせることができます。 ビジョン ステートメントとは、将来を見据え、ミッション ステートメントを通じて達成したいことを述べているブランドです。 これはより概念的なものであり、消費者の目にはブランドがどのようなものになるか、そしてそれが長寿にもたらす価値を垣間見ることができます.
要約すると、ミッション ステートメントとビジョン ステートメントの主な違いは次のとおりです。
- ミッションステートメント 会社が果たす現在の目的を説明してください。 会社の機能、対象読者、および主要な製品は、ミッションステートメントで頻繁に言及される要素です。
- ビジョンステートメント 会社の将来、またはその包括的なビジョンが何であるかについての考察です。 ミッションステートメントと同じ要素をビジョンステートメントに含めることができますが、それらは未来形で説明されます。
それらが何であるかがわかったので、さまざまな業界にわたるそれぞれの有用な例をいくつか見ていきましょう。
ミッションとビジョン ステートメント テンプレート
無料ガイド：100のミッションステートメントのテンプレートと例
ミッションステートメントを作成するための例がもっと必要ですか？ ミッションステートメントの無料の概要をダウンロードしてください–傑出したミッションステートメントの開発に役立つ100のテンプレートと例を完備しています。
これらでミッションステートメントを作成します 便利なテンプレート、以下の例のように:
最高のミッションステートメントの例
- Life Is Good: 楽観主義の力を広めること。
- sweetgreen: 人々を本物の食べ物につなげることで、より健康的なコミュニティを構築します。
- パタゴニア: 最高の製品を作る、不必要な害を及ぼさない、事業を利用して自然を保護する、慣習に縛られない.
- American Express：差別化された製品とサービスを提供することで、お客様が目標を達成できるようにするために不可欠になります。
- Warby Parker: ビジョン、目的、スタイルで世界にインスピレーションを与え、影響を与えること。
- InvisionApp: より良いコラボレーションを支援することで、人々の共同作業の方法を変革します。 もっと早く。 すべてについて。 どこからでも。
- 正直なお茶：おいしい、健康的な、有機飲料を作成し、促進すること。
- IKEA: 優れたデザインと機能性を備えた幅広いホームファニッシング製品を、できるだけ多くの人が手頃な価格で提供できるように低価格で提供すること
- ノードストローム: お客様に最高のサービス、品揃え、品質、価値を提供します。
- Cradles to Crayons：出生から12歳までの子供たちに、ホームレスまたは低所得の状況で生活し、家庭、学校、遊びで成長するために必要な必須アイテムを提供します。
- Universal Health Services、Inc .:患者が家族や友人に勧める、医師が患者を好む、購入者が顧客を選ぶ、従業員が誇りを持っている、投資家が長期的な利益を求める、高品質の医療サービスを提供するために。
- JetBlue：空中と地上の両方で人類を鼓舞すること。
- Workday: 当社の基本的価値観は、従業員、顧客サービス、イノベーション、誠実さ、楽しさ、収益性など、私たちが行うすべての指針となります。
- Lowe's: 当社がサービスを提供するすべてのチャネルとコミュニティで、最高のサービスと価値を備えた適切な住宅改善製品を一緒に提供します。
- テスラ: 持続可能なエネルギーへの世界の移行を加速します。
- Invisible Children: アフリカ中部の平和構築者と協力して、地域主導の解決策を通じて暴力的な紛争を終結させます。
- TED: アイデアを広め、コミュニティを育み、影響力を生み出しましょう。
- マイクロソフト: 地球上のすべての個人とすべての組織がより多くのことを達成できるようにします。
- ディズニー: 比類のないストーリーテリングの力を通じて、世界中の人々を楽しませ、情報を提供し、刺激を与えること。
- メタ: コミュニティを構築し、世界をより緊密にする力を人々に与えます。
- ビスタ エクイティ パートナー: テクノロジーの専門知識、運用ガイダンス、持続可能な成長のための資金を提供することで、あらゆる業界の組織がデジタル経済で優位に立つことができるように支援します。
- Dunkin': 私たちがすることはすべてあなたのためです。 私たちはあなたを最高の状態に保つよう努めており、あなた、あなたの好み、そしてあなたの時間に忠実であり続けます. それがアメリカが実行しているものです。
1. 人生は素晴らしい：楽観的な力を広めること。
Life is Goodブランドは、楽観的な見方を広めるだけではありません。ただし、「Seas TheDay」や「Forecast：Mostly Sunny」などの高揚するTシャツのスローガンでは、笑顔を壊さないようにするのは難しいことです。
世界には数多くの T シャツ企業がありますが、ライフ イズ グッドの使命は、楽観主義の力を広めるという、楽しい服を超えたミッション ステートメントによって他とは一線を画しています。
会社の公的慈善団体に精通していない場合、この使命はおそらく少し予想外です。Tシャツ会社はどのように楽観主義を広めるのに役立ちますか？ Life is Goodは、その質問に答えます。ここでは、ビデオとリンクを使用して、ミッションがより詳細に説明されています。 会社のコミュニティ と Life is Good Playmaker プロジェクトページ。 私たちは、この使命声明がいかに高尚でありながら具体的であるかを本当に気に入っています—それはバランスを取るのが難しい組み合わせです。
2. スイートグリーン: 人々を本物の食べ物につなげることで、より健康的なコミュニティを構築します。
スイートグリーンの使命は、ブランドが信じるものとして書かれているだけでなく、あなたの価値観と一致するように位置付けられていることに注意してください。 私たちは、その声明で使用されている包括的な言葉が大好きです。
この言葉は、会社が健康的で地元の食材を栽培している農家のネットワークを私たち (顧客) と結びつけることに全力を注いでいることを示しています。
人々をつなぐという使命が、このステートメントを非常に強力なものにしています。 そして、その約束は、sweetgreen のウェブサイトや食料品店の壁を超えて進みました。チームは、店舗を開いたコミュニティでも進歩を遂げました。 主に、健康的な食事、フィットネス、持続可能性、食べ物がどこから来るかについて、幼い子供たちに教育を提供します.
3. パタゴニア: 最高の製品を作る、不必要な害を与えない、事業を利用して自然を保護する、慣習に縛られない。
パタゴニアのミッション ステートメントは、環境を助け、地球を救うという同社の取り組みにスポットライトを当てています。 ブランドの背後にいる人々は、環境への影響を制限する最も直接的な方法のXNUMXつは、何世代にもわたって持続するか、リサイクルできる商品を使用して、その中の材料を使用し続けることであると信じています.
この目的の名の下に、同社は時間、サービス、および売上の少なくとも1％を世界中の数百の環境グループに寄付しています。
あなたの会社があなたのビジネスの成長と恩返しに同様の焦点を当てているなら、あなたが顧客にもたらす利益とあなたがあなたの使命声明でより大きな目的にもたらしたい価値の両方について話すことを考えてください。
4. アメリカンエキスプレス：お客様の目標を達成するために差別化された製品とサービスを提供することにより、お客様にとって不可欠になります。
従業員が最初に会社を愛するまで、顧客は会社を愛することはありません。
上記のツイートは サイモンSinek、そしてそれは私たちがここHubSpotでいつも繰り返しているものです。 American Expressは、その価値のリストで他のクレジットカード会社とは一線を画しており、有名な優れたカスタマーサービスへの賛辞を持っています。
特に、組織内の人々が顧客をサポートするのに最適な立場に立つことができるように、チームワークと従業員のサポートに重点を置いています。
5. ワービーパーカー: ビジョン、目的、スタイルで世界にインスピレーションを与え、影響を与えること。
この一文で、このブランドが設立された理由の根源にたどり着くと同時に、より良い未来へのビジョンを明らかにしています。
ミッションの長期版には次のように書かれています。 私たちは、ビジネスが拡大し、利益を上げ、世界で良い結果をもたらすことができることを証明したいと考えています。 そして、その目標を達成するには創造性、共感、革新が必要であることを学びました。」 これは、Warby Parker がそのユニークな個性を輝かせることをためらわないことをさらに示しています。 ここで、ミッション ステートメントの成功はすべて、的確な言葉の選択にかかっています。
6.インビジョンアプリ: コラボレーションの改善を支援することで、人々の共同作業の方法を変革します。 もっと早く。 すべてについて。 どこからでも。
InVision の顧客 (Google、Zillow、Slack などのトップ ブランド) にこの声明を伝え、それらのストーリーにリンクすることで、この声明を強調する方法が気に入っています。 このミッション ステートメントは簡潔で、本物であり、ビジネスの口論がありません。これにより、InvisionApp の人々は信頼でき、本物であるように見えます。
7. 正直茶：おいしくて健康的なオーガニック飲料を作り、宣伝すること。
オネストティーの使命は、そのお茶が本物で純粋であり、したがって人工化学物質でいっぱいではないことを示す単純なオチから始まります。 ブランドは、お茶の中で発音できない成分を見つけることにうんざりしている聴衆に話しかけ、まさにそれが言っている通りのお茶を探しています。
オネストティーはおかしな名前を持っているだけでなく、その名前を中心にその使命を担っています。 しばらくの間、会社も ミッションレポートを公開 毎年、「私たちのビジネス慣行について透明性を保ち、おいしい、より健康的な、有機飲料を作成し、促進することを目指すという私たちの使命を果たす」ための努力をしています。
8. IKEA：できるだけ多くの人が購入できるように、適切に設計された機能的な家具製品を低価格で幅広く提供すること
イケアの人々は大きな夢を持っています。 ビジョンベースのミッションステートメントは、美しく手頃な価格の家具のXNUMXつであった可能性がありますが、その代わりに、顧客の日常生活をより良くすることです。 それはパートナーシップです。IKEAは世界中で取引を見つけてまとめて購入し、家具を選んでセルフサービスの倉庫で受け取ります。
「私たちのビジネスアイデアはこのビジョンをサポートしています…できるだけ多くの人々がそれらを買う余裕があるように」 ブランドは述べています.
「できるだけ多くの人」のような言葉を使うことで、IKEAのような大企業ははるかにアクセスしやすく、顧客にとって魅力的なものになります。
9. ノードストローム: お客様に最高のサービス、選択、品質、価値を提供します。
顧客へのコミットメントに関しては、ノードストロームほど集中している企業はほとんどありません。 衣料品の選択、品質、価値はすべて会社のミッション ステートメントに含まれていますが、それがすべて顧客であることは明らかです。
ノードストロームで買い物をしたことがあるなら、アソシエイトは常に売り場を歩き回り、助けられたかどうかを顧客に尋ね、ショッピング体験を思い出深いものにするために彼らができるすべてのこと。
10. クレードルからクレヨン：出生から12歳までの子供たちに、ホームレスまたは低所得の状況で生活し、家庭、学校、遊びで成長するために必要な必須アイテムを提供します。
Cradles to Crayonsは、ミッションとモデルを、ゲームプランのように読むXNUMXつのセクション、「ニーズ」、「ミッション」、「モデル」に分割しました。 「三つのルール」は、トリコーロンと呼ばれる強力な修辞装置であり、通常、アイデアをより思い出深いものにするためにスピーチライターで使用されます。 トリコーロンは、ほぼ同じ長さのXNUMXつの平行な要素のシリーズです。 私が見た; 私は征服しました。」
11. ユニバーサルヘルスサービス株式会社：患者が家族や友人に勧める高品質の医療サービスを提供するために、医師は患者を好み、購入者は顧客を選び、従業員は誇りを持ち、投資家は長期的な利益を求めます。
企業は、顧客、従業員、パートナー、投資家を喜ばせたときに繁栄します。Universal Health Services は、ミッション ステートメントによると、まさにそれを実現するよう努めています。 医療サービスとして、特に患者、医師、購入者、従業員、投資家を喜ばせるよう努めています。 フォントを大文字にし、簡単にスキミングできるように赤にすることで、組織の各側面を強調しています。
12. ジェットブルー：人類を鼓舞するために–空中と地上の両方で。
JetBlueは、愛らしいマーケティング、慈善パートナーシップ、影響力のあるプログラムを通じて設立の使命に取り組んでいます。私たちは、これらの取り組みを説明するために使用される親しみやすい言葉が大好きです。 たとえば、このブランドは、「人類を空に戻すために2000年に着手した」と書いています。
特定の取り組みについて詳しく知りたい方のために、JetBlue は Soar With Reading プログラム、KaBOOM! とのパートナーシップ、JetBlue Foundation、環境および社会報告などの詳細を提供しています。 これらすべてのイニシアチブを、大きなヘッダー、箇条書き、写真、および訪問者がクリックして詳細を確認できる他の Web ページへのリンクで非常にうまく分類しています。 JetBlue はまた、訪問者が TrueBlue ポイントをボランティアまたは寄付することを奨励しています。
13. 就業日: 私たちのコアバリューは、従業員、顧客サービス、革新、誠実さ、楽しさ、収益性など、私たちが行うすべての指針となります。
人材（HR）タスク自動化サービスであるWorkdayは、その使命声明を使用して、製品の機能や、HRプロフェッショナルがそのような方法で改善するのをどのように支援するつもりかを強調していません。
代わりに、ビジネスは価値観に基づいています。 素晴らしい技術がたくさんあります。 しかし Workday では、人々を中心に展開しています。 私たちは、このミッション ステートメントがいかに自信に満ちていながらも親切であるかを気に入っています。 Workday は業界の現状を観察し、人間的なタッチが欠けていると考えており、それを基に企業価値を構築しています。
14.ロウズ: 一緒に、私たちがサービスを提供するすべてのチャネルとコミュニティで、最高のサービスと価値を備えた適切な住宅改善製品を提供します。
時には、コミュニケーションの最良の方法は直接です。 Lowe のミッション ステートメントは、この強力なホームセンター ブランドの背後にある人物、方法、内容、理由に焦点を当てています。
また、あなたが選んだ言葉やフレーズが、あなたの使命の背後にある力を聴衆にどのように示すかについての素晴らしい教訓でもあります. このミッションステートメントは、「一緒に」という言葉で始まります。 したがって、場所、製品、またはチャネルに関係なく、そのミッションの最優先事項は、チームとしてそれを行うことです。
一体感に焦点を当てることは、 ボランティア、奨学金、慈善活動 この組織が行うこと。
15. テスラ: 持続可能なエネルギーへの世界の移行を加速します。
自動車会社による「加速」という言葉の皮肉な使い方は、このミッション ステートメントが目立つ理由の XNUMX つにすぎません。 しかし、テスラがこのリストを作成したのは、そのミッション ステートメントが業界をどのように説明しているかに基づいています。
自動車会社かもしれませんが、テスラの主な関心は自動車だけではなく、持続可能なエネルギーを促進しています。 そして、持続可能なエネルギーにはまだ「長い道のり」があります（しゃれが意図されています）。したがって、この市場への世界の「移行」です。
最終的に、業界の未熟さを認めることができるミッションステートメントは、まさに顧客をそれに根付かせるものです—そしてテスラはそれをうまくやっています。
16. インビジブルチルドレン: アフリカ中部の平和構築者と協力して、地域主導の解決策を通じて暴力的な紛争を終結させます。
インビジブルチルドレンは、中央アフリカ全体のコミュニティに影響を与える暴力についての認識を高める非営利団体であり、同社はその使命に非常に自信を持っています。
このミッション ステートメントの最も重要な点は、最終目標があることです。 多くの企業のビジョンとミッションは、コミュニティが常にビジネスを必要とするように、意図的に自由に設定されています。 しかし、インビジブル・チルドレンは、アフリカの家族が直面している暴力的な紛争を地元の解決策で「終わらせ」たいと考えています。 これは、非営利団体だけでなく、すべての企業が顧客の意欲を高める際に学べる素晴らしい使命です。
17. TED: アイデアを広め、コミュニティを育み、インパクトを生み出します。
私たちは皆、TEDトークをオンラインで見たことがあります。 ええと、会社はたまたまそこに最も簡潔な使命声明のXNUMXつを持っています。
「Technology Education and Design」の略である TED には、同社がインターネット上で公開しているすべてのトークで輝いている簡潔なミッション ステートメントがあります。 そのミッション ステートメントは、「アイデアを広める」から始まります。 場合によっては、視聴者にあなたのことを覚えてもらうための最善の方法は、ビジネスのビジョンを可能な限り縮小することです。 あなたは本当に何を気にしますか？ TED は、世界で最も有名なプレゼンテーションのいくつかを記録してきました。 次に、優れたアイデアによって何ができるか、つまりコミュニティを育み、影響力を生み出すことに焦点を当てます。
18. Microsoft: 地球上のすべての個人とすべての組織が、より多くのことを達成できるようにします。
Microsoft は、世界で最も有名なテクノロジ企業の XNUMX つです。 仕事、遊び、クリエイティブな目的のためのガジェットを世界規模で製造しており、そのミッション ステートメントにはそれが反映されています。 製品の提供と価格設定を通じて、すべての個人と組織に力を与えることができます。
19. ディズニー: 比類のないストーリーテリングの力を通じて、世界中の人々を楽しませ、情報を提供し、刺激を与えること。
ディズニーのミッション ステートメントは、通常のエンターテイメントの提供を超えています。 物語を語り、作品を通じて未来の世代にインスピレーションを与える創造性を推進することを目的としています。 これは、消費者に視聴する番組を提供するだけでなく、人々が自分自身や周囲の世界を見る方法を刺激し、変えるものであるため、例外的なミッション ステートメントです。
20. Meta: コミュニティを構築し、世界を近づける力を人々に与えます。
以前は Facebook として知られていた Meta は、簡潔なビジョン ステートメントを持つ主要なソーシャル メディア プラットフォームです。 愛する人と連絡を取り合い、世界中の人々とつながる可能性があるプラットフォームを提供します。
21. ビスタエクイティパートナー: テクノロジーの専門知識、運用ガイダンス、持続可能な成長のための資本を提供することで、あらゆる業界の組織がデジタル経済で優位に立つことができるように支援します。
一部の企業は、明確でわかりやすい製品またはサービスを販売しています。 しかし、多くの企業はブランディングと製品教育を組み合わせる必要があります。 つまり、一部のミッション ステートメントは、ブランドがどのようにビジネスを行っているかを伝えるだけでなく、そのブランドが何を販売しているかを簡単に確認できるようにする必要があることを意味します。
Vista Equity Partners は、幅広い人材、技術、製品をサポートする主要な技術ブランドです。 ミッションステートメントでは、会社が提供するものとその理由を明確にしています。 これは、視聴者がどのように役立つかを説明するために最も頻繁に使用する用語を使用して行われます。
22. ダンキン: 私たちがすることはすべてあなたのためです。 私たちはあなたを最高の状態に保つよう努めており、あなた、あなたの好み、そしてあなたの時間に忠実であり続けます. それがアメリカが実行しているものです。
ダンキンの使命は、大規模なコーヒー チェーンであり続けることだけではありません。 むしろ、ブランドはコーヒーとドーナツ業界の完全なリーダーになりたい. 遊び、食、憩いの場を目指します。
成功したミッションステートメントを確認したので、優れたビジョンステートメントはどのようになりますか？ 次の会社のビジョンステートメントのいくつかをチェックしてください—そしてあなたのブランドのためにそれを書くためにインスピレーションを得てください。
ビジョンステートメントの例
「私たちのビジョンは、世界中で持続可能な農業慣行を改善することです。」 このビジョン ステートメントは野心的で、ブランドの使命に沿った包括的なステートメントになるのに十分な広さです。
1. アルツハイマー協会: アルツハイマー病やその他の認知症のない世界。
Alzheimer's Association は世界的な研究を実施し、認知症の人々に質の高いケアとサポートを提供しています。 このビジョン ステートメントは、人々がこの不治の病と戦う必要がなくなる未来を見据えています。 現在行われている作業により、従業員と消費者の両方が、困っている人々を支援することで組織がどのようにビジョンを達成しているかを確認できます。
2. アメリカを教える：いつの日か、この国のすべての子供たちは優れた教育を受ける機会を持つでしょう。
Teach for Americaは、困っている子供たちに平等な教育の機会を提供するリーダーのネットワークを構築します。 この組織の日常業務には、社会から取り残された学生が他の方法ではアクセスできない適切な教育を受けるのを支援することが含まれます。 そのビジョンステートメントは、その努力を通じて見たいものであり、子供が置き去りにされていない国です。
3. クリエイティブ·コモンズ: 他のユーザーがインターネットの可能性を最大限に活用できるように支援します。
この非営利団体のビジョンステートメントは広範です。 それは、世界中で知識と創造性を共有するための法的障害を克服するのに役立ちます。 主要な機関と緊密に連携することにより、そのビジョンは、ペイウォールによって妨げられない革新的なインターネットです。
4.チポトレ: 食には世界を変える力があると信じています。
チポトレが情熱を注いでいるのは、美味しいタコス、ブリトー、ボウルだけではありません。 多くのファスト フード ブランドは、製品で差別化を図っています。 しかし、チポトレは代わりに信念を提供します。 このアイデアは、地元の有機農産物の使用、責任を持って育てられた肉の使用、温室効果ガスの削減などの慣行を促進します。 Chipotle のビジョン ステートメントは、この国際的なブランドの行動を刺激し、推進するものを明確にしています。
5. オーストラリア保健省：現在および将来の世代のすべてのオーストラリア人の健康と福祉の向上。
この政府部門は、その国に対する明確なビジョンを持っています。 健康政策、プログラム、規制を通じて、オーストラリア国民の健康を改善する手段があります。
6. LinkedIn：グローバルな労働力のすべてのメンバーに経済的機会を創出します。
LinkedIn は、人々に仕事を探す機会を提供するプロフェッショナル ネットワーキング サービスです。 そのビジョン ステートメントは、あらゆるレベルの従業員に必要な仕事を得る機会を与えることを目的としています。
7.純粋にエリザベス：私たちは、食は癒すことができると信じています。
Purely Elizabeth は、グラノーラ、オートミール、シリアル製品を販売する食品ブランドです。 その拡張ビジョンに関する声明には、次のように書かれています。 それはとても簡単です。 だからこそ、私たちは鮮やかなフレーバーと豊かなテクスチャーを持つスーパーフードを使用して、健康の旅で成功するのに役立つおいしい食品を作成しています。」
食品ブランドには多くの競争があり、このブランドの広く刺激的なビジョンは、顧客とより深くつながる機会を提供します. そのポッドキャスト、ブログ、レシピのリソースは、食べ物の選択で体を癒したい人に役立つツールとヒントを提供します.
8.オールヒア: すべての家族を適切なタイミングで適切なサポートでつなぐ
出席は、学校や家族、特に中学生や高校生にとって大きな課題です。 AllHere は、モバイル メッセージングなどの AI サービスを提供して、管理やコミュニケーションの課題を克服します。 これにより、生徒、保護者、および教師は、生徒の成功に必要なサポートを受けることができます。
このビジョン ステートメントは、この課題が個人の習慣よりも大きいことを強調しています。 これは、すべての人に役立つ教育システムの強力なビジョンです。
9. 南西：世界で最も愛され、最も効率的で、最も収益性の高い航空会社になること。
サウスウエスト航空は、笑顔でチラシを提供するよう努めている国際航空会社です。 そのビジョンステートメントは、それ自体が優れた利益だけでなく、優れた顧客サービスも見ているという点で独特です。 そのビジョンはその戦略を通じて可能であり、従業員を彼らが目指すレベルに導くことができます。
10.Supergoop！: 日焼け止めに対する世界の考え方を変えます。
刺激的でありながら圧倒されないビジョン ステートメントは、広範かつ具体的である必要があります。 上記の Supergoop のような会社のミッション ステートメントの例! トリッキーかもしれませんが、これら XNUMX つの極端なバランスを取ることも可能です。
このビジョンは、日焼け止めは重要であり、日焼け止めは日焼け止め以上のものであると述べています. この簡単なステートメントは、視聴者がその製品とは何か、それらの製品に何を期待すべきかについてより深く考えるのに役立ちます。 それは、教育、意識、品質に関するものです。 そして、このビジョンステートメントは、トーンをポジティブで明るく、直接的に保ちます。
ブランド価値を通じて刺激する
ブランド価値は、顧客の忠誠心においてあなたが思っているよりもはるかに重要な役割を果たします。 あなたのビジネスがそのオーディエンスを理解していること、そして感情的なレベルで彼らにアピールできることを示すことは、顧客の次の購入の決定点になる可能性があります。 この投稿で、ビジネスの刺激的なビジョンとミッションステートメントをブレインストーミングするのに役立つ洞察を見つけていただければ幸いです。
編集者のメモ：この投稿は元々2014年XNUMX月に公開され、包括的に更新されています。
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