2023 年に向けて、DataReportal は We Are Social、Meltwater、および Semrush や Simplyweb などのデータ パートナーと協力して、デジタル 2024: グローバル概要レポートを作成しました。
561 ページのこの報告書は、世界中の人々がインターネットをどのように利用しているかについてほぼすべてを分析しています。これには、マーケティング担当者が 2024 年のマーケティング予算と広告予算を効果的に活用するための洞察を得る重要な統計が含まれています。
グローバルなデジタル インサイトを活用した、SEO、PPC、ソーシャル メディア マーケティングの重要なポイントを以下に示します。
1. デジタル広告支出は前年比約11%増加
デジタル広告支出は、70 年の総広告支出 1.03 兆ドルの 2023% を占め、前年比 10.6% の増加を示しています。
生成 AI によって SERP と広告機会の状況が変化する中、ブランドは適応して探索する必要があります 消費者にリーチする新しい方法。ブランドもそうしているようで、前年比で最も支出が増加したのはオンラインインフルエンサーとデジタルオーディオだった。
ただし、オンライン検索とビデオ広告支出は、デジタル広告支出全体の半分以上を占めています。
この位置 Google 広告（Gemini 搭載ツールを使用）、ブランドが Google SERP、YouTube、ディスプレイ ネットワーク全体で消費者にリーチするには不可欠です。
2. 検索広告支出は 11% 増加 – CPC とともに
デジタル広告支出全体の 38.8% を占める検索広告は、前年比 11% 増加しました。
検索広告のインプレッション数は増加していますが、クリックスルー率はほぼ 2% で安定しています。
残念ながら、CPC 検索広告費用は上昇を続けており、前年比 2.3% の微増となっています。
3. 消費者の半数がブランド調査の検索を選択
SEOは死んだのか？いいえ、プロセスは常に現在のトレンド、アルゴリズムの変更、新しいテクノロジーに適応します。
消費者はブランド調査のために検索エンジンを選択し、購入決定につながるため、マーケティング担当者は検索への投資を継続する必要があります。
検索は、消費者のほぼ 3 分の 1 が新しいブランド、製品、サービスを発見する方法としても役立ちます。
Google が検索市場シェアを独占している一方で、Bing が前年比 11.2% 増と上昇傾向にあることは注目に値します。
Bing のおかげかもしれません 進歩 統合する中で generative AI ChatGPT ユーザー向けのブラウザ機能として、検索と Bing を使用してチャットします。
4. ソーシャルメディアコンテンツの重要性の増加
マーケティング担当者は、ブランド調査に使用されるチャネルとして、検索エンジンに次いでソーシャル メディアが 2 番目に多いことに注意する必要があります。
ソーシャル ネットワークからの投稿が Google SERP で増加しているという事実と組み合わせると、ソーシャル メディア マーケティングは、ブランド広告主にとって投資すべきもう 1 つの重要な分野です。
Semrushのスクリーンショット、2024年XNUMX月
Semrushのスクリーンショット、2024年XNUMX月検索での可視性の向上に加えて、消費者は、動画の視聴、フォロー、ブランド Web サイトのソーシャル共有ボタンの使用、プロモーションされたコンテンツをクリック、ソーシャル チャネルでブランドに質問するなど、ソーシャル メディアを通じて最もブランドと対話します。
5. エンゲージメントを促進するソーシャル ハッシュタグ
Google は、検索結果に表示されるソーシャル メディアの投稿数を一見増加させただけではありません。 SERPには、ビュー、コメント、いいねなどのエンゲージメント指標も含まれています。
Googleのスクリーンショット、2024年XNUMX月幸いなことに、人気のハッシュタグやトレンドのハッシュタグを使用すると、TikTok などの一部のプラットフォームでコンテンツへのエンゲージメントを高めることができます。
一部のハッシュタグは重複していますが、Instagram で最もよく使用されているハッシュタグは、リールと画像に独自のオプションを提供します。
逆に、B2B マーケティング担当者は、LinkedIn で最もフォローされているハッシュタグのいくつかが、可視性とエンゲージメントを高めるためにより効果的に機能することに気づくかもしれません。
ほとんどのソーシャル プラットフォームで検索ボックスを使用すると、業界のハッシュタグに関する詳細情報を取得できます。以下に示す Facebook には、人気のある用語の投稿数とハッシュタグをフォローしている人の数が含まれています。
LinkedIn のスクリーンショット、2024 年 XNUMX 月6. 人気のビデオ コンテンツと YouTube 検索用語
Google SERP には YouTube、TikTok、その他のソーシャル ネットワークのビデオが散りばめられているため、ブランドがターゲット顧客の注意を引くためにビデオ コンテンツに投資することが重要になります。
Googleのスクリーンショット、2024年XNUMX月次の種類のビデオが最も人気があります。
たとえば、日産は新しい電気自動車モデルで、ローファイ愛好家に届けるために 4 時間のミュージック ビデオを作成しました。
[埋め込まれたコンテンツ]
視聴されている動画の上位タイプと YouTube で最も検索されているキーワードのリストを組み合わせます。 のトレンドを利用する コンテンツのインスピレーションをさらに高めるために。
7. 購入を促すキーワード
家電とファッションは、Google で最も検索されるショッピング用語の上位にあります。
さらに、消費者が可能な限り最良の取引を見つけるのに役立つ特定のキーワードも購入を促進します。
購入を希望するユーザーの検索結果に e コマース サイトが確実に表示されるようにするには、コンバージョンを増やすことができるキーワードを含むコンテンツを活用する方法を探します。
たとえば、ストアでクーポン コードを提供している場合は、Web サイト上に現在のオファー専用のページを作成することを強く検討する必要があります。
Googleのスクリーンショット、2024年XNUMX月プロモーション コードや関連用語は検索ボリュームが多いため、売上の増加に加えて、検索での可視性をさらに高めることができます。
Semrushのスクリーンショット、2024年XNUMX月8. デジタル体験はモバイルフレンドリーでなければなりません
携帯電話でインターネットにアクセスする人の数は年々増加しており、ラップトップやデスクトップからアクセスする人の数は減少しています。
人々が職場にいるか自宅にいるかは関係ありません。現在、人々はモバイル デバイスを好みます。 Web サイトの再設計から電子メール マーケティング キャンペーンに至るまで、モバイル パフォーマンスを念頭に置いてあらゆるデジタル エクスペリエンスを設計します。
ほとんどのスマートフォン ユーザーは Android デバイスを使用し、Web サイトと Google Play ストアのアプリの間でユーザー エクスペリエンスを実現します。
あらゆるデバイスからのオンライン訪問者の半数以上が Google Chrome を使用すると考えられます。 Chrome の価格が下がっても、広告主は引き続き適切なユーザーに広告を届けるために、最新の広告ターゲティング オプションを常に最新の状態に保つ必要があります。 サードパーティのクッキー.
まとめ
マーケティング環境が進化するにつれ、マーケティング担当者は、ブランド広告主や企業向けにモバイル対応のデジタル エクスペリエンス、ソーシャル メディア コンテンツ、安全な生成 AI ツールに投資することが奨励されています。 DataReportal のこれらの洞察が役立つことを期待しています。 デジタル 2024: グローバル概要レポート 2024 年に向けて収益性の高いマーケティング戦略を策定するのに役立ちます。
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注目の画像: 1 番目の映像/Shutterstock
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- 情報源： https://www.searchenginejournal.com/8-takeaways-from-the-digital-2024-global-overview-report/509630/
