Target Corp.は、新しい有料会員プログラムを立ち上げ、独自の購読プランが確立されているライバルに追いつくために動いている。
新しいプログラムであるTarget Circle 360は、35ドル以上の注文に対して最短5時間で無制限の無料即日配送を行うほか、Target.comからの注文に対しては7日以内に無料配送するという特徴があると、同社は49月18日の投資家向けプレゼンテーションで発表した。ニューヨークで。 99月XNUMX日から年間XNUMXドルのプロモーション料金でXNUMX月XNUMX日まで開始され、Targetのクレジットカードまたはデビットカードを持たない会員の場合はXNUMXドルに値上げされる。
ブルームバーグは以前、同社がAmazon PrimeやWalmart+と同様の有料会員プログラムを検討しており、年内に開始する可能性があると報じた。
Target の最高執行責任者兼暫定最高財務責任者である Michael Fiddelke 氏はインタビューで、49 ドルの開始価格について言及し、「これは当社の消費者がよく反応する製品だと考えています」と述べました。Target Circle 360 は、拡張されたサービスの有料層です。既存の Target Circle ロイヤルティ プログラムのバージョン。同社は、Target RedCard クレジット カードとデビット カードを Target Circle Card にブランド変更し、購入品の 5% オフなどの特典を提供します。また、無料で参加できる Target Circle メンバーシップも維持されます。
ターゲットは、独占的なパートナーシップやエクスペリエンスなど、ターゲットサークル360にさらなるメリットを追加すると述べた。
Target やその他の小売業者にとって、有料メンバーシップは追加の収益をもたらし、顧客間の忠誠心を深められるため、価値があります。メンバーシップでは通常、デジタル注文の配送が無料になり、プラットフォームをまたがって買い物をすることが奨励されます。オンラインと対面の両方で購入する消費者は、合計でより多くの支出をする傾向があります。
Target は、有料メンバーシップの分野では比較的後発の参入者です。 Amazon.com Inc.は139年に年額2005ドルのPrimeを開始し、会員数は200億人を超えている。一方、Walmart Inc.は98年に年額2020ドル相当のPrimeを開始し、マーケティングの強化により非公開の加入者数を獲得している。 。 2022年に会員プログラムを開始したクローガーは、予想よりも好調な業績をあげていると述べた。最上位の料金は年間 99 ドルです。
小売業者は、より多くの人々を会員登録に誘うために、無料ストリーミングや燃料節約などの特典を提供してきました。さまざまな価格帯を提供しているところもありますが、人々がどれだけのプログラムにお金を払うかはまだわかりません。
ブルームバーグ・インテリジェンスのアナリスト、ジェニファー・バータシャス氏は、消費者の会員疲れに対抗するために、ターゲットはプログラムで何か特別なことをする必要があるだろうと、5月XNUMX日のメモで書いている。
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- 情報源： https://www.supplychainbrain.com/articles/39213-target-starts-49-membership-program-to-compete-with-amazon-walmart
