「ゲリラ」という言葉は、文字で書くとかなり強烈に見えます。反乱や紛争のイメージを思い起こさせます。 「マーケティング」という言葉と並べてみると、多くの人が「え？」と疑問に思うかもしれません。

しかし、ゲリラ マーケティングは、ある種の戦闘的なコミュニケーション形式ではありません。実際、これは多くの視聴者を妨げることなくブランド認知度を高めるという点で、非常に型破りなマーケティング形式です。

ゲリラマーケティングとは何ですか？

ブランドにインスピレーションを与えるゲリラ マーケティングの例

専門家からのゲリラ マーケティングのヒント

ゲリラマーケティングとは何ですか？

この用語自体は、1980 年代初頭に、いくつかの専門分野でゲリラ戦術に関する数冊の本を書いたビジネス作家の故ジェイ・コンラッド・レビンソンによって作成されました。

もちろん、当時のマーケティングは大きく異なっていました。ゲリラ マーケティングは現在でも使用されていますが、成長を続けるデジタル環境により、その様子が変わりつつあります。

戦闘のルーツ

「ゲリラ マーケティング」という言葉を聞くと、ゲリラ戦を思い浮かべずにはいられません。このマーケティング スタイルの名前の由来はそこにあるのですから、それも当然です。

戦闘の文脈では、ゲリラ戦術は主に奇襲の要素に依存します。考えてみてください: 「待ち伏せ、妨害行為、襲撃」 クリエイティブゲリラマーケティング.

しかし、それは私たちが毎日行っている仕事にどのように反映されるのでしょうか?マーケティングにおいて、ゲリラ手法は主に驚きの要素を利用します。

日常生活の中で予期せぬ人々の関心を引く、非常に型破りなキャンペーンを作成することを目指しています。

予算にやさしい

マーケティング担当者がゲリラ マーケティングを楽しんでいるのは、その比較的低コストな性質です。ここでの実際の投資は創造的で知的な投資です。ただし、その実装に費用がかかる必要はありません。

Michael Brenner は、「ゲリラ コンテンツ」に関する記事でこのことをうまくまとめています。彼は、特定のレポート セグメントを取り出してそれぞれをブログ投稿に拡張するなど、既存のコンテンツを再利用するのと同じ文脈でこのマーケティング スタイルを組み立てています。

それ自体は時間の投資ではありますが、お金ではありません。

ある意味、ゲリラ マーケティングは、視聴者の現在の環境を再利用することで機能します。それを評価し、どのセグメントを再利用してブランドを含めることができるかを判断します。

ゲリラマーケティングの種類

ニッチに見えるかも知れませんが、同社が概説しているように、ゲリラ マーケティングにはいくつかのサブカテゴリーがあります。 代替地形:

• 屋外ゲリラマーケティング彫像の上に取り外し可能なものを置いたり、歩道や道路に一時的なアートワークを置いたりするなど、既存の都市環境に何かを加えます。
• 屋内ゲリラマーケティング。 屋外ゲリラ マーケティングと同様に、駅、店舗、大学キャンパスの建物などの屋内で発生します。
• イベント待ち伏せゲリラマーケティング。 この戦術は、コンサートやスポーツの試合などの対面イベントの聴衆を引き込み、通常はイベントのスポンサーの許可なしに製品やサービスを目立つように宣伝します。
• 体験型ゲリラマーケティング。 これには上記のすべてが含まれますが、一般の人々がブランドと対話する必要がある方法で実行されます。

文脈がないと、ゲリラ マーケティングは少し混乱する可能性があるため、他のいくつかのブランドがゲリラ マーケティングをどのように実行しているかを見てみましょう。

ブランドにインスピレーションを与えるゲリラ マーケティングの例

1. ユニセフの汚水自動販売機

私もボトル入り飲料水にお金を無駄遣いしている人たちと同じように罪を犯しています。言い訳の余地はありません。再利用可能なものを持っています。私の職場では、従来のクーラーではなく、機械で濾過した水を提供していますが、それでも悪い習慣が残っています。

救援団体ユニセフによるこのゲリラマーケティングキャンペーンは私の心に響きました。 「お金を無駄にしている水のボトルに汚れた水が入っていたらどうなるでしょうか?」という疑問が生じました。

この出来事は、特権階級の人々に、世界のあまりにも多くの地域で全国民がきれいな飲料水を利用できないことを思い出させました。

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そこでユニセフは、そのお金をボトル入りの水に軽薄に使うのではなく、これらの地域にきれいな飲料水を届ける取り組みに充てることを提案した。

汚れたボトル入り水を販売する間に合わせの自動販売機を作り、それぞれのボタンにきれいな飲料水の不足によって引き起こされる病気のラベルを付けた。

要点: ゲリラ マーケティングは非営利部門でも機能します。怖くて悲しい画像は、多くの場合、自分の使命を伝えるインパクトのある方法です。

あまり目立たず、一般向けにインタラクティブなものを作成することで、それを伝える方法があります。

2. BBCのドラキュラ看板

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ドラキュラ伯爵のことを考えると、夜に起こるあらゆるものの代名詞として最後から二番目の悪役を思い出します。 BBC はこの感情を番組の宣伝に利用したいと考えました 吸血鬼ドラキュラ.

日中の看板は、白地に赤い文字と血の杭が数本描かれた、ミニマルなデザインになっていました。しかし、主題のように、看板は夜になるたびに完全に変わりました。

杭はドラキュラ自身の影を落とすために戦略的に配置されました。

このインスタレーションは Adweek で紹介され、その創造性と巧みな実装により口コミである程度の成功を収めました。

要点: 広告素材について既成概念にとらわれずに考えてみましょう。この場合、光と影でメッセージを伝え、注目を集めるのに十分でした。

3. バーガーキングのカビの生えたワッパー

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ファストフードの歴史の中で、腐ったハンバーガーが広く広告の顔になるとは誰が想像したでしょうか?

人があまり多くないので、おそらくバーガーキングがワッパーバーガーが 35 日間腐敗する様子をタイムラプスビデオで公開するのが良いと考えたのでしょう。

多くの人が、広告でのハンバーガーやシリアルの見た目が完璧に近いことに不満を抱いているが、バーガーキングは、ヨーロッパ諸国や米国でワッパーサンドイッチから人工保存料を除去することにいかに成功したかを示すために、まったく逆のことを行った。

画像には、バンズからスライスしたてのトマト、レタス、玉ねぎ、ジューシーなビーフパティに至るまで、ハンバーガー全体にカビが生えている様子が示されています。

広告には、ハンバーガーが製造されてからの経過日数についての言及があります。そしてその下には、「人工保存料を使用していないことの美しさ」という声明が書かれていました。

非常にひどいことのように思えるかもしれないが、ターゲットとする視聴者は広告のメッセージを高く評価しており、中には次のように認めた人もいた。 彼らは他のバーガーではなくワッパーバーガーを選ぶでしょう.

要点: 製品をマーケティングするときは、極端なことを恐れないでください。それだけであなたが望む効果が得られるかもしれません。用心してください。しかし恐れることはありません。

4. Airbnbの「Night At」キャンペーン

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ビヨンセとジェイ・Z がルーヴル美術館で「Apesh*t」ミュージック ビデオを撮影していることに嫉妬し、それを体験したい場合は、ここに来てください。素早く。

芸術への感謝と、ポジティブで比類のない体験を提供するという同社の献身的な姿勢を示すために、Airbnb は顧客にルーヴル美術館での一晩を体験する機会を提供しました (はい、お読みのとおり、無料です)。

その 「Night At」というタイトルの体験型マーケティング キャンペーン Airbnbは、ルーブル美術館のガラスのピラミッドを、ゲストが有名なモナリザを含む世界で最も貴重な（そして高価な）芸術品に囲まれて夜を過ごせる魅惑的なベッドルームに変えました。

これにより、Airbnb はアートとホスピタリティの間の橋渡しをし、これを体験したアート愛好家の生涯にわたる顧客を生み出しました。

しかし、Airbnbはルーブル美術館にとどまりませんでした。シャーク水族館、パリのカタコンベ（ハロウィーンの夜）、トランシルヴァニアのドラキュラ城、グレート バリア リーフなど、他の象徴的な場所も一晩の家に変わりました。

目標は、文化的、感情的、歴史的に重要な場所に浸る機会を人々に提供することであり、Airbnb はこれを最大限に達成しました。

要点: 視聴者の欲求や興味を活用した体験を提供することで、視聴者と感情的につながります。

5. Paper Tree×Rock Paper Realityキャンペーン

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イマーシブ コンテンツおよびデザイン会社である Rock Paper Reality (RPR) は、Adobe Aero および Google の Geospatial Creator と協力して、サンフランシスコのジャパンタウンにある Paper Tree origami ストア用の拡張現実 (AR) 体験を作成しました。

この地域の訪問者は QR コードをスキャンすると、デバイスの画面を通じて周囲の世界に統合された大きな 3D 折り紙彫刻を見ることができます。

各彫刻の横には、モデルを再現するために Paper Tree ストアで購入できる材料のリストがありました。

これにより、折り紙ストアのビジネスが増加し、企業が Adob​​e と Google の技術を利用して顧客が 3D 体験をより利用しやすくできることがわかりました。

要点: 予算の問題 (またはその他の不便さ) により、現実世界で精緻なマーケティング キャンペーンを作成できない場合は、ターゲット ユーザーが気に入る 3D デジタル エクスペリエンスを作成できます。

6. バドワイザーの「Reunited With Buds」キャンペーン

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の感染拡大により、2020年は人々を団結させて楽しい時間を過ごすことを目的としたバドワイザーのようなブランドも含め、すべての人にとって試練の年となった。

そこで、バドワイザーはバーの再開を記念して、 バズとの再会 キャンペーン、困難な年を経て人々を団結させることに焦点を当てました。

この広告では、バドワイザーの愛らしいラブラドールレトリバーの子犬と、有名なクライズデール馬がそれぞれ、おそらく過去数週間ソーシャルディスタンスを保って過ごした後、会うために長い旅をしている。

クイーンの元気いっぱいの曲「ドント・ストップ・ミー・ナウ」をバックグラウンドで流しながら、「Reunited with Buds」の広告は、家族、友人、同僚が再び最寄りのバーでお酒を飲める興奮を祝いました。

バドワイザーは、再開の興奮を正確に描写することに加えて、バランスの取れたストーリーテリングとノスタルジックな音楽を通じてその製品を積極的に示しました。

要点: 少し感傷的になって、視聴者の強力な（そして心地よい）感情を呼び起こす要素をキャンペーンに詰め込んでも問題ありません。

7. KFCクロックス

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質問が 2 つあります: 世界的に有名な KFC のフライド チキンは好きですか?さて、クロックスは好きですか？

あなたの答えが両方の質問に対して「はい」であると仮定します。そうすれば、おそらく現時点で最も快適な靴の先駆者であるクロックスと提携するという KFC の決断の背後にある天才性が理解できるでしょう (ただし、これは単なる私の意見です)。

2020年、KFCとクロックスは、リアルなケンタッキーフライドチキンのパターンと、目立つ赤い縞模様のバケツを特徴とする限定版クロッグスを発売しました。

ヒール付きとレギュラーの 2 つのクロッグ バージョンには、取り外し可能なドラムスティックの形をしたジビッツ チャームがトップに取り付けられていました。

美容アイコンのミー ラブ ミー ア ロット (MLMA) は、世界で最も重要なファッション イベントの 1 つであるニューヨーク ファッション ウィークで、KFC x クロックスの下駄のヒール バージョンをデビューさせました。

これは大きな注目を集め、限定版のクロッグスは正式発売後 1 時間以内に完売しました。

KFC は、一足売れるごとに 3 ドルを KFC 財団のリーチ教育助成プログラムに寄付しました。このプログラムは、KFC の従業員が大学の奨学金を獲得できるように支援するものです。

要点: キャンペーンをできるだけ多くの注目を集めるには、大きなイベントでキャンペーンを開始します。また、寄付をしたり、好きな慈善活動を行ったりすることで、人々に製品の購入を促すこともできます。

あるいは、KFC とクロックスのように、両方を行うこともできます。

8. マクドナルド クォーターパウンダー ファンクラブ

2020年近くにわたり、マクドナルドのクォーターパウンダーバーガーはファンのお気に入りであり続けています。 XNUMX年、マクドナルドはスウェーデンでのクォーターパウンダーの人気を利用して、さらに話題を呼ぶことにした。

そして、それを実現するために、クォーターパウンダーファンクラブ、つまりクォーターパウンダー愛好家のための秘密クラブを設立しました。

このクラブの会員枠は限られていただけでなく、受け入れられた人には特別なクラブカードが与えられ、キャンドルパック、ミトン、カレンダー、Tシャツ、ステッカー、ピンなどのクォーターパウンダー関連の特典へのアクセスが与えられた。

このキャンペーンにより、ファン クラブのメンバーはソーシャル メディア プラットフォームでクォーター パウンダーへの経験や愛を共有するようになりました。

これは、象徴的なハンバーガー (またはマクドナルドのメニュー項目) を試したことのない人々の興味をそそり、この巨大なファストフード チェーンはキャンペーンを通じてより多くの顧客を獲得しました。

要点: 何らかのファンクラブやグループを作成することで、特別感を生み出し、顧客に特別な気分を与えましょう。次に、キャンペーンへの注目をさらに集めるためのインセンティブを提供します。

9. サムスンの「Capture The Night」キャンペーン

新しい Galaxy S23 の発売を促進するために、サムスンは 夜をキャプチャー このキャンペーンは、創造性とテクノロジーの間のギャップを埋める役割を果たしました。

もともとアルゼンチンのユーザーに向けて「Captura la noche」というタイトルだったサムスンは、ユーザーが生活様式として、親密な言語として、そして対処法としての音楽に対してどれほどの愛と感謝を抱いているかを示した。

Samsung は、ユーザーが Samsung Galaxy S23 の比類のない夜間カメラで撮影した夜の写真をアップロードできる Web プラットフォームを作成しました。このプラットフォームは写真を分析し、AI アルゴリズムを使用して各写真の音楽のスタイルを定義します。

Samsung ユーザーは、聴きたい音楽の種類を把握できるだけでなく、Agusto Schuster のように、プラットフォームの提案を利用して自分のオリジナル曲を作成することもできます。

要点: ターゲットとなる視聴者が好むものを見つけ出し、キャンペーンを通じてそれを提供する方法を見つけてください。

10. Google Pixel Foldキャンペーン

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折り畳み式デバイスは 10 年近く大流行しており、Google Pixel が Pixel Fold を発売したとき、その素晴らしい機能を強調するためにはこれまで以上に努力する必要があると認識していました。

Google Pixel は、革新的なマーケティング代理店である Anomaly と協力して、3D アナモルフィック DOOH を使用したキャンペーンを開始しました。

Anomaly は、実物よりも大きな 3D イリュージョン看板とアニメーションを使用して、折りたたみ式携帯電話の洗練されたデザインを紹介し、その没入型ディスプレイ機能などを強調しました。

より多くの注目を集めるためにソーシャルメディアで共有されるディスプレイの映像もあります。

要点: 看板、ビデオ コマーシャル、ソーシャル メディアなどの通常のマーケティング チャネルを使用する、革新的で斬新な方法をいくつか考え出します。

11. AIキャンペーンを印象付けるSPARドレス

ゲリラ マーケティングに関しては、インタラクティブ性に勝るものはありません。 SPAR スロベニアは、広告代理店 AV Studio と提携して Interspar 店舗の入り口にインタラクティブなシティライトを設置したときに、このことを認識していました。

顧客が街の光の前に立つと、機械学習アルゴリズムが顧客の服装スタイルをスキャンし、それを使用して顧客の音楽の好みを判断します。

このプロセスは 10 秒もかからず、システムはユーザーの写真を保存しないため安全です。顧客の衣服をスキャンし、ロック、ポップ、流行に敏感な音楽など、顧客のスタイルに合った音楽を再生するだけです。 City Light では、お客様が楽しみそうな曲もお勧めします。

要点: 視聴者が毎日通り過ぎるかもしれないものについて考え、それらに予期せぬインタラクティブな動作をさせます。

専門家からのゲリラ マーケティングのヒント

ゲリラ マーケティング キャンペーンを成功させるためのヒントをいくつか紹介します。

1.対象者を知る。

あなたは宣伝している製品を知っているので、ゲリラ マーケティング戦略でターゲットにしたい人々の種類についてはよく理解しているでしょう。

ただし、ゲリラ マーケティング キャンペーンには自発性、創造性、そして場合によってはインタラクティブな性質があるため、ターゲット ユーザーについてより深く理解する必要があります。

ゲリラ マーケティングは、人々にリーチするだけでなく、宣伝しているブランドと同じ興味、ニーズ、価値観を持つターゲット市場のセグメントとのつながりを形成することを目的としています。

これを行うには、視聴者を調査し、次のことを把握します。

• 彼らがたむろする場所 (オンラインおよびオフライン)。
• 彼らの好きなものと嫌いなもの。
• 彼らが大切にしていること。
• 彼らはどのようにコミュニケーションをとっているのか。
• 彼らのルーチンはどのようなものなのか。
• 彼らを驚かせるものは何でしょうか？
• 彼らの余暇の過ごし方。

この情報を知っておくと、適切な場所を選択し、共感を呼ぶメッセージを作成し、キャンペーンに適切なオンライン プロモーション チャネルを選択するのに役立ちます。

「秘密のソースは、視聴者を手の甲のように理解することです」と氏は言います。 スドヴィル・カトワニ、のディレクター マネー・モンジャーズ.

カトワニは次のように説明します。これを成功させると、セールストークというよりは、心と心の会話のようなキャンペーンを立ち上げることができます。」

それがレッドブルがストラトスジャンプキャンペーンでやったことだ。ブランドが冒険やエクストリーム スポーツに対する視聴者の興味を理解し、それを活用したため、これは大成功でした。

だからこそ、彼らはオーストリアのスカイダイバー、フェリックス・バウムガルトナーの地球成層圏からの画期的な自由落下を後援し、世界的な注目を集め、ブランド認知度を高めました。

2. 創造的かつ独創的であること。

ゲリラ マーケティングの美しさはその特異性にあります。これは、驚きの要素を取り入れ、関連性がありながらも予想外のものを作成する方法について、既成概念にとらわれずに考える必要があるマーケティング戦術です。

ゲリラ マーケティングでは、模倣者になることは絶対に避けたいものです。

したがって、あなたのアイデアがブランドのアイデンティティや価値観と完全に一致していることを確認しながら、これまでにやったことのないものを思いつくか、既存のコンセプトに独自のひねりを加えるかの責任はあなたにあります。

アデバヨ・サムソンの創設者兼CEO 学術的は、アンビエント マーケティングがあなたの誠実さと創造性を表現する方法であると信じています。

アンビエント マーケティングには、ターゲット ユーザーが対話する環境にメッセージングをシームレスに統合することが含まれます。

「戦略的に配置されたビジュアル、思い出に残る体験、インタラクティブな要素を通じて、彼らの世界の一部になることが重要です」とサムソンは説明します。

サムソン氏は、「このアプローチにより、マーケティング活動が自然で目立たなくなり、押しつけがましく混乱することなく潜在顧客の注目を集めることができます。」と述べています。

ゲリラ マーケティングでは、場所が大きな違いを生みます。 CEOのジョン・モーガン氏は、 よりスマートにベンチャー、それはよく知っています。

「記憶に残るゲリラ マーケティング キャンペーンの 1 つは、旅行代理店が、都市部の予期せぬ場所に、等身大の珍しい動物の切り抜き段ボールを設置するというものでした。これにより興味深い会話が生まれ、最終的にはより多くの人々が旅行パッケージを利用するようになりました」とモーガン氏は言います。

このキャンペーンの目標は、人々が新しい目的地を探索し、自然の生息地で野生動物を体験することを奨励することでした。出来た。

モーガンさんの言うように、 「重要なのは、感情を呼び起こし、人々に立ち止まって考えさせることです。」

3. アイデアを実行する前にテストします。

ゲリラ マーケティング キャンペーンの主な目標は、ターゲット ユーザーを驚かせることです。しかし、最初にテストせずに型破りなキャンペーンを実行すると、まったく逆の結果になる可能性があります。

あなたのゲリラ マーケティングのアイデアがどれほど天才的だと感じても、 トム・ゴルボビッチ、マーケティング責任者 忍者転移、最初にフォーカス グループでテストすることをお勧めします。

「ゲリラ マーケティングはユニークで素晴らしいものですが、逆効果を引き起こさないように、ターゲット市場の限界を理解し、尊重することが常に良い考えです」とゴルボビッチ氏は言います。

「事前にアイデアをテストするために少人数のグループを選び、彼らの考え、意見、フィードバックを求め、それに応じて決定を下します」と彼は説明します。

少人数のグループでアイデアをテストすると、より多くの視聴者がキャンペーンにどのように反応するか、またキャンペーンから得られる結果を予測するのに役立ちます。

4. ゲリラ マーケティング キャンペーンをオンラインで宣伝します。

ゲリラ マーケティング キャンペーンを実施した後、次に何が起こるでしょうか?

マーケティング担当者の中には、黙って結果が流れ込んでくるのをただ眺めていることを選ぶ人もいます。

しかし、より生産的なアプローチは次のようなものです。 ジャス・バンウェイト・ギル、成長マネージャー スワッグマジック、オンライン マーケティングを通じてキャンペーンの効果を拡大することです。

「ショーが終わったら、勢いを維持することが非常に重要です。ブランドのオンライン チャネル全体でゲリラ マーケティング キャンペーンの成功を宣伝して、話題を継続させましょう。これにより、キャンペーンの期間が延長され、視聴者がブランドに関心を持ち、興奮し続けることができます」とギル氏は言います。

ギルの言うとおりです。オフラインのゲリラ マーケティング キャンペーンが存在するからといって、オンライン キャンペーンが存在しないことを意味するべきではありません。

代わりに、オンライン キャンペーンとオフライン キャンペーンの両方を連携して認知度を高め、ブランドの有望な見込み客を生み出す必要があります。

ソーシャル メディア、電子メール、ブログ、ポッドキャスト、PR などのさまざまなオンライン チャネルを使用して、キャンペーンを宣伝し、ユーザーが作成したコンテンツを拡大し、お客様の声や舞台裏のコンテンツを共有できます。

キャンペーンのハッシュタグを作成し、コンテンツ マーケティング、インフルエンサー マーケティング、有料広告など、すべてのマーケティング戦略で使用することもできます。

5. 拡散することに集中しないでください。

自社のマーケティング キャンペーンが口コミで広まることを望まない人はいないでしょうか。確かにそうなるでしょう！

ただし、バイラルになる可能性があるからといって、達成したい目標から目をそらさないようにしてください。 価値を提供し、ブランドのより多くの顧客を獲得します。

バイラルになるということは、単にキャンペーンが多くの人に届くことを意味します。に到達することを保証するものではありません 右 人々。したがって、上で概説したゲリラ マーケティング キャンペーンは急速に広まりましたが、これを追求すべきではありません。

まず、対象ユーザーに価値を付加することに焦点を当てます。その過程でバイラルになれば、それは素晴らしいことです。しかし、そうでなくても、重要な人たちをターゲットにしているため、良い結果が得られるでしょう。

6. キャンペーンの結果を分析し、そこから学びます。

ゲリラ マーケティング キャンペーンが終了したら、結果を分析し、何が正しかったのか (何が間違っていたのか) を確認する必要があります。

CEOのジョン・モーガン氏は、 よりスマートにベンチャー、あなたに提案します 定量的指標と定性的指標の両方を使用して、ゲリラ マーケティング キャンペーンの成功を測定します。

「エンゲージメント、Web サイトのトラフィック、ソーシャルメディアでの言及、売上を追跡しますが、それによって生み出される会話やブランド感情にも注意を払います。これらの洞察は、将来のキャンペーンの戦略を微調整するのに役立ちます」とモーガン氏は言います。

対象ユーザー、パートナー、関係者からフィードバックを収集することもできます。このフィードバックを通じて、何がうまくいき、何が改善できるかを特定します。

プロセス全体を文書化し、今後の参考のために従うべきいくつかのベスト プラクティスを書き留めます。これにより、将来別のキャンペーンを実行するときにそれほど苦労することがなくなります。

野生のゲリラ

少しは意味が分かり始めましたか？

特に小規模なブランドを宣伝している場合は、これらの例からインスピレーションを得ていただければ幸いです。これらのキャンペーンのコンテンツをクラウドソーシングすることを恐れないでください。

結局のところ、仕事に対する創造的なアプローチは、ゲリラ マーケティングの予算に優しいインバウンドの性質を維持するのに役立ちます。

覚えておいてください: 人々がいる場所を捉え、そこにあなたのブランドを挿入してください。邪魔をせず、参加するよう誘ってください。

編集者のメモ：この投稿は元々2018年XNUMX月に公開され、包括的に更新されました。

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• 情報源： https://blog.hubspot.com/marketing/guerilla-marketing-examples