人々に合法的な店から大麻を購入してもらうにはどうすればよいでしょうか? - 店舗を人から1.86マイル未満の距離にすると新しい研究が発表

薬局に近いこと

大麻小売業者はそれほど隠されていない真実を知っています：顧客は大麻を好む近くの場所から雑草を購入するいつでも可能なとき。カナダの規制された大麻市場に焦点を当てた最近の研究は、消費者が政府規制の店舗に近いと、人々が合法市場の製品を選択する可能性が大幅に高まることを示しており、この信念を再確認しています。

MJ BIZが最初に報じたようにアルコールと薬物に関する研究ジャーナルに掲載される予定の次の論文は、カナダの大麻使用者の規制小売店からの距離と、大麻製品を購入する際の意思決定プロセスとの相関関係を詳しく調査している。

大麻業界にとって特に重要な点は、この研究で明らかになったのは、参加者が最寄りの規制されたマリファナ小売店から 3 キロメートル（約 1.9 マイル）未満の距離内に居住している合法的な店から大麻を入手する傾向が高いことを示しました。逆に、調査回答者が報告した代替手段の XNUMX つである、規制された Web サイトを通じて情報を入手する傾向はあまりありませんでした。

ウォータールー大学およびカナダ薬物使用・中毒センターで博士研究員として勤務していた際にこの論文の主任研究者であり、現在はランド・ヨーロッパの上級アナリストであるエル・ワズワース氏は、この研究結果は潜在的に効果が減少していることを示唆していると指摘した。消費者の行動に対する近接性の影響という点で、時間の経過とともに変化します。

オンタリオ州セントキャサリンズにあるブロック大学の経営准教授マイケル・アームストロング氏は、カナダの規制された大麻市場の研究を専門としている（ワズワースの研究には関与していない）、大麻販売店の多さは、カナダの規制下になければ影響力を失う可能性があると述べた。とても近いです。この研究は、カナダの大麻ユーザーにとって利便性の重要性を強調しています。消費者の住居の近くに少なくとも XNUMX 店舗の店舗があることは、消費者を合法市場に誘導する上で重要な要素となる可能性があります。

アームストロングはこう提案した大麻業界の小売店チェーン約 3 キロメートルの距離が消費者にとって重要であることを示す調査結果に細心の注意を払う必要があります。店舗の場所を計画するときは、この近接性要因を考慮する必要があります。

ただし、アームストロング氏は、近接性は不可欠だが、店内の配置の決定には他の要素も重要な役割を果たすと強調した。重要な考慮事項の XNUMX つは、各拠点の財務的存続可能性です。小売業者は、特定のエリアの店舗数をサポートするのに十分な収益を生み出すことができるかどうかを評価する必要があります。

さらに、店舗密度と収益性の適切なバランスを見つけることが重要です。小売業者は、収益性を維持するために、店舗を特定のエリアに集中させる（高密度にする）か、異なる地域に分散させるのがより効果的な方法であるかを判断する必要があります。

XNUMXキロメートルの効果

この研究では、2019年2021月にカナダが娯楽用大麻を合法化してから最初の丸2018年を対象として、15,311年からXNUMX年までの規制された大麻店舗の近接性の影響を調査しました。分析を実施するために、XNUMX人のカナダの大麻使用者からのデータが利用され、それらの場所は基準に基づいて並べ替えられました。郵便番号について。カナダの郵便番号は一般に、米国の郵便番号と比較してはるかに狭い地理的エリアを表すことに注目する価値があります。

研究者らは、規制されている店舗、違法店舗、規制されているウェブサイト、違法ウェブサイト、違法ディーラー、自家生産、家族や友人からの入手など、大麻使用者がマリファナを入手したさまざまな情報源を調査した。

この研究では、規制されている実店舗の大麻販売店から 3 キロメートル以内の距離に住む個人は、大麻を使用する傾向が低いことが明らかになりました。規制されたウェブサイトから大麻を購入するまたは、遠くに住んでいる人よりも自宅で栽培に従事します。

同紙によると、最寄りの合法店舗までの距離は、友人や家族、ディーラー、違法ウェブサイト、違法店舗からの大麻の調達に大きな影響を与えなかった。相関関係がないのは、これらの関係が大麻合法化前に確立されていたことに起因する可能性があります。

この研究は、アルバータ州とケベック州を比較することで興味深い発見を強調しており、消費者にとって大麻店舗の距離を減らす効果が一見減少していることを示しています。 2021年、アルバータ州の民間大麻小売に対する公開市場アプローチの結果、住民18.7万人当たり100,000店舗という高密度の大麻店が誕生した。一方、ケベック州政府所有の小売独占の密度はかなり低く、住民 0.8 万人あたりの店舗数はわずか 100,000 店でした。

アルバータ州人はケベック州と比較して規制された店舗から大麻を入手する可能性が高いことを示しましたが、その差は特に大きくはなく、アルバータ州の方がそうする可能性がわずか 1.6 倍でした。

研究では、この格差は XNUMX つの州で取られた異なるアプローチに起因する可能性があると指摘しました。アルバータ州では、市場主導のアプローチにより、一人当たりの店舗数が大幅に増加しました。対照的に、ケベック州の政府計画の小売店の立地は、人口分布に合わせて戦略的に分散され、より地理的に多様な配置となった。

研究者らはまた、カナダの回答者は2021年よりも2019年のほうが規制されているマリファナ店の近くに住んでいることも判明した。この影響は、この期間にカナダ全土で成人向けマリファナ店が増加したことで説明される。さらに、2020年には家族や友人と比較して、2021年と2019年には規制された店舗が最も一般的な大麻入手源となった。

ワズワース氏は、それが「合法化にとって重要」であると述べ、「全体の目的は人々を合法化市場に引き入れることであり、私たちの論文はその動きがそこにあるようであることを示している」と指摘した。

最後に、調査では、2021年と2019年では、規制されたルートを通じて大麻を調達した回答者の割合が高く、違法市場を通じて調達した回答者の割合は低かったが、これはカナダの嗜好用大麻合法化法の規定された目的のXNUMXつと一致していることが判明した。

消費者の近接性が大麻ストアの選択に及ぼす影響

消費者が規制されている大麻販売店に近いことと、消費者がそれらの店で買い物をする可能性との関連性は、大麻小売業者にとって驚くべきことではないかもしれない。しかし、MJBizDailyのインタビューに応じた経営学教授のアームストロング氏によると、これは学術研究における画期的な発見だという。

この研究は研究者がこの問題を初めて掘り下げたものであり、近くに合法な店舗があると消費者が合法的に大麻を購入する可能性が大幅に高まることが確認されました。アームストロング氏の以前の研究では、カナダの合法大麻販売店の数と合法大麻の売上増加との関連性がすでに確立されている。

ビジネスの観点から見ると、この発見は極めて重要ですが、規制や政府の政策を考慮するとさらに重要になります。合法店舗が近くにあれば、より多くの消費者が合法市場に流入するようであり、大麻合法化の取り組みの目的と一致している。

この調査で使用された 3 キロメートルの距離は、回答者の郵便番号と最寄りの小売店の間の直線を表しており、実際の移動距離を正確に反映していない可能性があることに注意してください。アームストロング氏は、3キロという数字を「科学的な魔法の数字」として解釈しないよう警告した。 3.1 キロメートルと 2.9 キロメートルなどの小さな違いは大きな影響を与えないかもしれませんが、6 キロメートルや 7 キロメートルなどの長い距離では、合法店舗の利便性が低下する可能性があります。これにより、消費者が他のソースに向かう可能性があります。