本は表紙で判断できないと言われますが、 包装は小売売上高を左右することがよくあります。ブランドは何か月もかけて豪華な花を栽培し、おいしい食品やハイテク電子タバコを作ります。薬局の棚で目立つ方法で自社の作品を紹介することは、製品の成功にとって不可欠です
ブランドが支持しなければならないのは消費者だけではありません。パッケージングは、多くの場合、小売バイヤー、流通業者、オンライン ベンダーなどのゲートキーパーにとって最初のタッチポイントです。そういった人たちが感動しなければ、消費者は自分で製品を判断する機会がなくなるでしょう。
大麻の包装は、何の変哲もないサンドイッチバッグやフィルムキャニスターの時代から大きな進歩を遂げてきました。現代の薬局には、 華やかなエンボス文字が特徴のボックス、非常に珍しい形状の 3D プリント容器、より持続可能な未来を約束するリサイクルプラスチック容器。業界が成熟するにつれて、ブランドは小売環境でどのように表示されるかをより考慮するようになりました。
製品のお手伝いだけでなく、 ますます混雑する市場で目立つようにする、パッケージングはブランドのマーケティング戦略の延長でもあります。それは企業の精神を示しており、一目見ただけでストーリーを伝える必要があります。昔は、内側のつぼみだけが重要でしたが、今では外側のものも同じくらい重要です。
「特に大麻が消費者向けのパッケージ商品として真価を発揮するようになってから、この分野が進化するのを見るのは本当に素晴らしいことです」と、数年間大麻パッケージ分野に携わり、現在はAE Globalのプロジェクトマネージャーを務めるモニカ・アリスティザバル氏は語った。 「企業は、自社をどのように表現するかに、これまで以上の注意、注意、予算を投入するようになっています。」
最近のパッケージングの進歩は目覚ましく、業界が確立された従来の小売業に追いつくのに役立っています。成人向け時代になってから 10 年が経ち、市場は成熟し、進化し続けています。
形態と機能
かつて、製品は利用可能なあらゆる密閉可能な容器に入れられていました。合法化の初期の頃、製品の包装は少しばらばらでした (冗談ではありません)。しかし、改革が広まり、一貫性がより重要になるにつれて、パッケージングは市場の正当性への移行に不可欠な部分となりました。
「私が仕事を始めたとき、そこは西部開拓時代でした」と、マイアミを拠点とするパッケージング ソリューションのプロバイダー、ザ ビューローの最高経営責任者、ジョシュ ゴードンは語ります。 「規格については誰も知りませんでした。」
ゴードン氏は10年以上にわたって大麻の封じ込めに取り組んできた。彼はフロリダ州の認可を受けた通信事業者の創設パートナーでもあり、ブランドのニーズについて独自の視点を提供しています。
薬局から花が出荷された後の保存期間を延ばすために、瓶の密閉性を向上させる需要を認識した後、ザ ビューローは独自の蓋用の気密シリコン リング技術を開発しました。本発明は、消費者がどれだけ頻繁に容器を開閉するかに関係なく、より強力なシールを提供し、製品の品質を維持する。
ザ・ビューローのような進歩は、ブランドが自社の製品を保護しながら顧客満足度を高めるのを支援することで、市場全体に利益をもたらします。消費者の信頼感が高まり続け、無駄になる製品が減り、収益が増加するだけでなく、利益率も向上します。したがって、 パッケージングの革新 市場の拡大を促進し、業界の成長を促進します。
現実の新しいビジョン
パッケージングはまた、従来の小売業界のリーダーの間ですでに大きな成功を収めている新興テクノロジーを活用することで、業界の未来への移行を支援しています。集団をリードする: 仮想現実.
ティム・ウィルソンは、ウォルマートの世界的なパッケージ生産の管理に10年間を費やしました。ブランドが仮想ショールームを利用してアパレルのデザイン、生産、卸売販売のプロセスをスピードアップしているのを目の当たりにした後、彼はそのソリューションを自分の影響力の範囲に適用しました。三次元の仮想ショールームは、「サプライヤーとウォルマートの間を何ヶ月もの間行ったり来たりする物理的なサンプルを置き換えた」と彼は説明した。
現在、LS Packaging & Retail Solutions のマネージング ディレクターとして、薬局と製品ブランドのコンセプトを拡張しています。ブランドは、検討中のデザインの仮想モデルを表示することで、時間とコストを節約し、パッケージングのコンセプトや生産サイクル中の際限ないやり取りを節約できます。同社の仮想ショールームでは、小売バイヤーが世界中のどこにいても、もっと知りたいと思う現実世界の製品を閲覧し、対話することができます。
そして、このテクノロジーは企業間での使用を超えて応用できます。仮想ショールームは、ブランドに消費者との有意義なつながりを築く方法を提供し、小売業者が 体験的な要素を店舗に追加する。 「その背後にある意図は、一回限りの地元所有の薬局がメタバースとオンラインで薬局を生き生きとさせ、顧客が対話して店舗を確認できるようにすることです」とウィルソン氏は述べた。
LS Packaging のクライアントは、バーチャル ショールームを自社のマーケティングに組み込む創造的な方法を見つけているが、その可能性は事実上無限であると同氏は述べました。たとえば、QR コードが顧客をラボテストの結果に結び付けるだけでなく、補完的な製品や教育資料が満載の仮想ショールームを開くこともできると想像してください。平らな看板のような商品ページは、まさに 20 世紀そのものです。
テクノロジーが進化し、消費者が新しいシステムをより快適に使用できるようになると、ひいきにしているブランドや小売店に対しても、より多くのことを求めるようになるでしょう。バーチャル ショールームは、小売業が e コマースを超えて次のステップを踏むための重要な第一歩となる可能性があります。
「人々は交流を望んでいます」とアリスティザバル氏は言う。 「彼らはその体験的な作品を望んでいます。」
フルスペクトル設計
Sure Lock Packaging も、この分野のデザイン面で進歩を遂げている会社です。ダイレクト プリントを専門とする同社では、クライアントがオンラインで初期のパッケージ レイアウトを作成し、数分でレンダリングを作成できるようにしています。創設者のレイチェル・ケイン氏は、この成果はビジネスにとって非常に大きなものであったと語った。しかし、彼女が最も印象に残っているのは、その空間自体の中で起こっている革新です。
「表面への精密なインク滴下や容器の周囲への巻き付けなど、ダイレクト プリントに加えてより優れた機能を備えた新技術が大量に登場しています」とケイン氏は説明しました。 「そのテクノロジーの一部は、数年前、実際には 12 か月前には利用できませんでした。すごい。"
ケインはミネソタ州セントポールに拠点を置いていますが、そこでは注入された飲料の分野が過去 1 年半で爆発的に成長しました。同氏は、シュリンク包装缶に以前は必要とされていた最小生産単位が不足しているため、印刷の進歩が新しい分野に大きな恩恵をもたらしていると指摘した。
「私たちはそのイノベーションの一部が大麻製品の分野、特に飲料カテゴリーに直接印刷から缶への印刷で導入されるのを目にし始めています」と彼女は述べた。 「Direct-print-to-can テクノロジーはすべてデジタルであるため、最低価格が存在せず、新製品を発売する企業にとってかなり手頃な価格になります。」
容器や缶に直接印刷することで、ラベルを注文して貼り付ける必要がなくなり、ブランドは時間とコストの両方を節約できます。この技術はまた、よりエレガントで洗練された外観を提供し、製品の知覚価値を高めます。最高級の価格を設定せずに、より高級感のある製品を手に入れることができるため、企業と消費者にとっては双方にメリットがあります。
薬局を超えて
正誤問題: パッケージの保存期限は、中の製品がなくなり次第終了します。
ケイン氏によれば、その答えは完全に「誤り」であるはずだという。
より多くのブランドが、再利用できるコンテナを作成し、ブランドの認知度やつながりを促進しています。たとえ消費者が空の容器に別のブランドの製品を詰めたとしても、元の製品との関連性は残り、一種のサブリミナル広告を提供します。
「プレロール用の美しいハードケースを使用し、そこに美しいブランドやグラフィック デザインを入れれば、人々はそれを詰め替えることが多いでしょう」とケイン氏は提案しました。 「あなたのブランディングは、製品が消費された後も長く存続し、非常に優れたマーケティング価値をもたらします。」
耐久性のあるパッケージはフロントエンドのコストが若干高くなりますが、長期的にはその費用が元に戻る可能性があります。ケイン氏は、パッケージを観光の記念品にしたいと考えていたアラスカの顧客のことを思い出しました。 「今、顧客は持ち帰るお土産と、将来使用するものを持っています」と彼女は言い、特に容器を持っている他の消費者を見たという理由で薬局に立ち寄る人が増えているという顧客からのフィードバックを受けたと付け加えた。
もう少し手間と費用をかけて、ブランドは賢くデザインされた耐久性のあるパッケージでマーケティング予算を拡張できます。持続可能性の観点からも考慮する必要があります。結局、３Ｒというのはリデュース、リユース、リサイクルではないでしょうか。
３つの柱
人間が行うことや消費することのほぼすべてには環境コストがかかります。環境科学者や活動家は、特に容器から発生するゴミの量を非常に懸念しています。その結果、持続可能なコンポーネントから作られ、持続可能な素材を使用してパッケージ化された製品を積極的に求める消費者が増えています。
Tree Hugger Containers のチームによると、70 グラムの大麻製品には、主に使い捨てプラスチックの形で平均 XNUMX グラムの包装廃棄物が含まれています。同社は、リサイクルされたガラス瓶、オーシャンバウンドプラスチックで作られた蓋、使用済み素材で作られたバッグを開発することで、流れを変える役割を果たしています。
気候変動が若い消費者の間で最大の問題となっているため、環境フットプリントの削減に本格的に焦点を当てているブランドは、人々の心を掴む可能性があります。地球に配慮した企業は、実際に元が取れる可能性のある、リサイクル材料で作られた生分解性ボックスやドゥーブチューブなど、より環境に優しい選択肢に投資しています。多くの企業にとって、切り替えはブランド アイデンティティと精神の延長であり、自然治癒と無毒のレクリエーションに重点を置く大麻業界では、環境に優しいパッケージが自然に適合します。
ソル スピリット ファームは、持続可能性の精神と性質の両方を示しています。 Emerald Triangle を拠点とするこの栽培者は、環境意識に深く取り組んでおり、チームの価値観に沿ったパッケージを探すことにしました。
「私たちは環境に最も有益な方法で大麻を栽培することに非常に多くの考えと努力を費やしましたが、再生花を使い捨てのプラスチック製マイラーバッグに入れることは決してできないことは分かっていました」と農場の共同所有者であるジュディ・ネルソンは語った。 「そこで、私たちは思い切って、私たちの理想や花の品質を損なわない解決策を探し始めました。」
ネルソンとパートナーのウォルター・ウッドは、ブランドに堆肥化可能なパッケージを採用しました。プレロール容器と 8 番目の容器はキャノーラ油から作られ、すべてのラベルはセルロース、再生紙、またはサトウキビ紙から作られています。バッグは植物由来のバイオプラスチックであるポリ乳酸 (PLA) から作られています。これらの材料はより高価かもしれないが、ネルソンとウッドは、地球の修復を助けるためにもう少し支出することがブランドにとって正しいことだと述べた。
環境に優しいパッケージングのコストを懸念している企業にとって、そのような製品はこれまで考えられていたよりも経済的にアクセスしやすい可能性があることが判明しました。アリスティザバル氏は、ドミニカ共和国の海岸で見つかったプラスチックごみから容器を作成するベンダー1社を含む、AE Globalの複数の持続可能な包装ソリューションを指摘した。このパッケージは汚染を軽減するだけでなく、それを使用する企業に税制上の優遇措置を与え、全体的なコストを削減します。
彼女は、すべての持続可能なパッケージが同じように作られているわけではないと警告しました。たとえば、瓶はリサイクルされたガラスから作られていると宣伝されているにもかかわらず、リサイクルされた材料がほんのわずかしか含まれていない場合があります。アリスティザバル氏は、環境に優しいパッケージを購入する際に、ソリューションが期待に応えられるよう下調べをするようブランドに奨励した。
ブランディング以上のもの
業界はゆっくりと、しかし確実に成熟しており、パッケージングはその進化の大きな部分を占めています。製品の品質向上から 忠実な顧客を獲得する、パッケージがブランドを左右すると言っても過言ではありません。しかし、企業はどのようにして最善を尽くしていることを確認できるでしょうか?
アリスティザバルが提案した ブランドはパッケージングを早期かつ頻繁に検討します、ケイン、ゴードン、ウィルソンが熱狂的に共感した感情。推奨されるすべてのオペレーターは、パッケージングデザイナーと 1 対 1 で連携して、ブランドに沿った美的で準拠した、認識可能なソリューションを作成します。
コンセプトの承認から最終製品の納品までに数週間または数か月かかる場合があるため、リードタイムも考慮する必要があります。国内で 3D プリントパッケージを作成するとリードタイムは短縮される可能性がありますが、従来の製造方法でプロジェクトを海外に送るよりもコストが高くなる可能性があります。そうは言っても、独自のユニークなコンテナを作成できる自由には、コストを払う価値があるかもしれません。容器が中身に適していることを確認してください。
また、不必要に大げさな発言をしようとして行き過ぎないでください。 ブランドは目立つ必要があります, しかし、それ自体のために派手なパッケージを作成することが答えではありません。パッケージは意味があり、対象ユーザーの心に響くメッセージを伝えるものでなければなりません。
それでも、アリスティザバル氏によると、最近では、新規顧客を惹きつけるには、色鮮やかなマイラー バッグだけでは不十分であるため、特別な機能を統合することを検討してください。例として、彼女は、ガラスチップ、マッチ、内蔵ローリングトレイを含むオールインワンキットを組み込んだフラワーボックスの新たなトレンドを挙げました。ブランドは、製品の提示方法に特に配慮することで、永続的な印象を与えることができます。
「それはブランディングだけの問題ではありません」と彼女は言いました。 「それは、消費者を驚かせ、『これを開けるのが待ちきれない』と言わせるために、企業がそのパッケージに注ぐイニシアチブと努力でもあります。」
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- 情報源： https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/packaging-containing-your-brand/
