Với tiêu đề “Ancora”, buổi trình diễn thời trang đầu tiên dưới sự lãnh đạo sáng tạo của Sarno đã diễn ra trên đường băng ở Milan cũng như trên ba nền tảng ảo:

Nhà thời trang xa xỉ Gucci đã ra mắt giám đốc sáng tạo mới Sabato de Sarno vào thứ Sáu trong các buổi trình diễn thời trang đồng thời diễn ra trong thế giới thực và trên các nền tảng kỹ thuật số.

Với tiêu đề “Ancora”, buổi trình diễn thời trang đầu tiên dưới sự lãnh đạo sáng tạo của De Sarno đã diễn ra trên đường băng ở Milan cũng như trên ba nền tảng ảo: Roblox, Zepeto của Hàn Quốc và QQ của Trung Quốc.

Theo Tạp chí kinh doanh, các buổi biểu diễn ảo cho phép Gucci tái tạo trải nghiệm sống động theo mô hình đường phố Milan. Trong Roblox, nền tảng này mang đến cho người dùng cơ hội kiếm được phần thưởng phiên bản giới hạn bằng cách chơi ba trò chơi nhỏ trong khu vực ảo. Theo nền tảng, hơn 47.1 triệu người dùng đã truy cập cài đặt kỹ thuật số.

Gucci đã nghiên cứu điểm đến Roblox của mình trong nhiều năm, mở cửa Thị trấn Gucci vào tháng 2022 năm 100 và ra mắt trải nghiệm Gucci Garden ảo, đánh dấu kỷ niệm XNUMX năm thành lập thương hiệu.

"Trong khi thời trang và nghệ thuật có thể nằm ngoài tầm với, nhưng metaverse đang đưa chúng đến gần hơn và giúp hàng triệu người dễ tiếp cận hơn, dựa trên sứ mệnh của Gucci là trao quyền cho các cá nhân và mở rộng khả năng thể hiện bản thân sang các lãnh thổ ảo mới,” thương hiệu cho biết trong một thông cáo báo chí. thông cáo báo chí vào thời điểm đó.

Gucci đã lên tiếng về sự quan tâm của mình đối với không gian kỹ thuật số và đang xây dựng chiến lược siêu hình của mình. Vào tháng 2022 năm XNUMX, Giám đốc điều hành Gucci Marco Bizzarri nói với Tạp chí kinh doanh rằng metaverse “đã là một nơi rất thực tế đối với chúng tôi” và thương hiệu này không ngại trở thành “người đi đầu” khi nói đến xu hướng kỹ thuật số.

Trong những năm gần đây, các thương hiệu xa xỉ khác như Louis Vuitton, Burberry và Balenciaga đã đón nhận thế giới kỹ thuật số như một phương tiện để giới thiệu các sản phẩm thời trang cao cấp của họ.