Nếu bạn là người thường xuyên theo dõi Cần sa.net bạn biết chúng tôi đánh trống liên tục về cách xây dựng thương hiệu và tiếp thị là tương đối vô dụng trong cần sa, với một vài ngoại lệ ở đây và ở đó. Ý tưởng chung là các cuộc khảo sát người tiêu dùng, từ khi Canada hợp pháp hóa cần sa ở cấp Liên bang, tôi cho thấy rằng người tiêu dùng cần sa quan tâm đến ba điều. Sản phẩm hoạt động như thế nào và bạn có đạt được hiệu quả mong muốn không, sản phẩm đó có giá bao nhiêu và bạn phải đi bao xa để có được sản phẩm đó. Màu sắc của gói hàng và phông chữ in của bạn không liên quan đến bất kỳ cuộc khảo sát nào về cần sa sau khi mua.

Bây giờ đến một cập nhật từ Bloomberg có tựa đề, “Sức mạnh của ngôi sao nổi tiếng cho đến nay có tác động hạn chế đối với cần sa”. Nhà văn khách mời Kevin Simauchi xem xét cách những người nổi tiếng như Martha Stewart và Mike Tyson nhúng tay vào tiếp thị cần sa và CBD.

Như Kevin đã chỉ ra, Martha và Mike đã đạt được một số thành công vừa phải, nhưng tôi cho rằng bước đột phá của Martha vào CBD với Canopy Growth đến từ một thiên hà rất xa vào thời điểm này. Thời gian và địa điểm hoàn toàn khác bây giờ so với khi nào Bruce Linton lãnh đạo Canopy Growth cho công ty cỏ dại lớn nhất trên thế giới khi Canada lần đầu tiên hợp pháp hóa cần sa giải trí. Nếu Martha giới thiệu một dòng CBD mới, ngay cả sau thông báo gần đây của FDA về CBD trong thực phẩm, thì liệu ngày nay nó có trở thành tiêu đề không? 

Mike Tyson là duy nhất theo nghĩa là một biểu tượng văn hóa và là một người sử dụng cần sa khổng lồ. Thương hiệu Tyson đã hoạt động rất kém khi ra mắt, họ phải cải tiến nó và thu hút các nhà đầu tư mới tham gia. khởi chạy Tyson 2.0 như nó được gọi bây giờ. Sự sang tạo tiếp thị của "cắn tai" gummies đề cập đến một trận đấu quyền anh nổi tiếng trong đó Mike Tyson thực sự đã cắn đứt một phần tai của Evander Holyfield. Nếu Tyson 2.0 phát hành một loại kẹo cao su cần sa thông thường có tên là “Tyson's Treat” và Đó là một hình vuông nhỏ, chúng ta có đang nói về nó không và có bất kỳ tin đồn nào xung quanh nó không? Chiến thắng này có thể nhờ vào hoạt động tiếp thị sáng tạo chứ không cần đến tên của Mike Tyson.

Ngoài hai ví dụ đó, các thương hiệu nổi tiếng không bán chạy hoặc nổi bật so với đám đông với người tiêu dùng. Trong khi Simauchi đề cập đến những cái tên như Jay-Z, Justin Bieber, Gwyneth Paltrow và Rosario Dawson, dữ liệu và các chủ quầy thuốc nói rằng các thương hiệu nổi tiếng không nổi bật với người tiêu dùng trên một quầy thuốc đông đúc.

Như bài viết đã nêu:

Đối với Daniel Firtel, người lãnh đạo TRP, một nhà bán lẻ cần sa với 18 trạm phân phối trên khắp tám tiểu bang, anh ấy nhận thấy rằng người tiêu dùng không “nhất thiết phải quan tâm nhiều đến sự gắn bó của người nổi tiếng.” Anh ấy nói thêm, phần lớn các thương hiệu bán chạy nhất của công ty anh ấy không phải là những thương hiệu liên kết với người nổi tiếng. Tập đoàn Statehouse Holdings Inc., một công ty cần sa với 14 cửa hàng ở California, cũng lưu ý tương tự rằng các dòng người nổi tiếng không vượt qua được sự cạnh tranh. 

Thật thú vị, hai thương hiệu được đề cập là thành công và họ không có bất kỳ sự chứng thực của người nổi tiếng nào.

Một số nhà bán lẻ ở các bang nơi cần sa được hợp pháp lâu nhất nói rằng các thương hiệu liên kết với người nổi tiếng đã phải vật lộn để cạnh tranh nghiêm túc với các nhãn hiệu lớn hơn như Jeeter và Đá Thái Bình Dương. 

Một điểm hay mà các bài báo đưa ra là “tại sao” thương hiệu nổi tiếng không hoạt động là do các hạn chế về quảng cáo cần sa hiện đang áp dụng mà không được Liên bang hợp pháp hóa. Thực tế là một người nổi tiếng không thể sử dụng toàn bộ sức mạnh tiếp thị của họ để gây ảnh hưởng và tạo tiếng vang xung quanh một thương hiệu cần sa có thể ảnh hưởng đến việc ra mắt và tiếp tục phát triển của họ. Ý tưởng là, bạn có thể là một người nổi tiếng với rất nhiều người theo dõi trên mạng xã hội, nhưng bạn không thể ra ngoài và quảng bá thương hiệu cần sa của mình khi bạn thấy phù hợp vì có những hạn chế nghiêm ngặt ở Canada và Hoa Kỳ đối với quảng cáo cần sa.

Một phần của sự thất bại có thể là cảm giác “sự chứng thực của người nổi tiếng giả tạo”, đặt câu hỏi liệu người nổi tiếng có “tất tay” vào cần sa hay đó chỉ là một thỏa thuận chứng thực khác như nước, giày hoặc quần áo.

Đối với Firtel và TRP, các sản phẩm do người nổi tiếng hậu thuẫn đơn giản là không có vốn hoặc băng thông để phát triển ngang tầm với các sản phẩm ngang hàng phổ thông hơn. 

“Một rapper hoặc một loại nhạc sĩ hoặc người nổi tiếng nào đó, họ sẽ gây căng thẳng và sau đó nó sẽ được tung ra và có một chút cường điệu, nhưng sau đó thực sự không có phần tiếp theo,” Firtel nói. Đó là “bởi vì họ không có cơ sở hạ tầng, đội ngũ và thực sự là mức độ cam kết cần thiết đối với cần sa.” 

Đạo đức của câu chuyện là nếu bạn đang tìm cách tạo ra một thương hiệu cần sa tuyệt vời và lâu dài, đừng lãng phí tiền của bạn cho một nhạc sĩ hoặc ngôi sao điện ảnh mới nhất, tốt hơn hết hãy đầu tư ngân sách của bạn vào những người có ảnh hưởng thực sự với người tiêu dùng, những người có thu nhập thấp. và những người đưa ra lời khuyên trực tiếp cho người tiêu dùng.

THÊM VỀ NHÃN HIỆU CẦN BAY NỔI TIẾNG, ĐỌC TRÊN..

NHÃN HIỆU CẦN BAY CELEBRITY BÁN NHƯ THẾ NÀO SO VỚI NHÃN HIỆU THÔNG THƯỜNG?

• Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Khuếch đại kiến ​​thức. Truy cập Tại đây.
• nguồn: http://cannabis.net/blog/opinion/your-celebrity-cannabis-brand-doesnt-mean-s-consumers-shun-celebrity-marijuana-items-says-new-d.082973