“Bạn không thể đánh giá một cuốn sách qua trang bìa của nó.”

Tôi có thể bảo đảm cho điều đó. Tôi đã đọc một số cuốn sách thực sự khủng khiếp được bọc trong những chiếc áo khoác tuyệt đẹp. Đáng buồn thay, tôi không đơn độc khi để đôi mắt lấn át trí tuệ của mình. Nghiên cứu đã chỉ ra rằng sau tiêu đề, bìa sách là yếu tố thúc đẩy doanh số bán hàng quan trọng nhất. Đó là lý do tại sao các nhà xuất bản và tác giả độc lập chi hàng nghìn đô la để tạo ra lớp vỏ bọc hoàn hảo để giới thiệu nội dung bên trong. Một ví dụ điển hình: Ngoại trừ Harlequin, bạn đã xem bao nhiêu tiểu thuyết tình cảm dị giới mà không có hình một người đàn ông bán khỏa thân trên trang bìa? Tiểu thuyết bí ẩn và hồi hộp bán chạy nhất với tác phẩm nghệ thuật tối tăm, không khí bao quanh các trang. Bìa sách self-help cố gắng truyền đạt sức mạnh và sự tích cực, còn sách dành cho trẻ em thường trình bày các hình minh họa vui nhộn ở phía trước.

Các tạp chí cũng tuân theo “quy tắc vàng” của ngành xuất bản bằng cách đặt các tiêu đề hấp dẫn và ảnh hoặc hình minh họa trên trang bìa của họ. Ngay cả những tờ báo truyền thống cũng làm nổi bật khu vực phía trên màn hình đầu tiên trên trang một—phần có thể nhìn thấy trên các sạp báo—với dòng tiêu đề biểu ngữ in đậm và bức ảnh hấp dẫn.

Tại sao? Bởi vì độc giả đánh giá sách, tạp chí và báo qua trang bìa của chúng. Trong lĩnh vực xuất bản, chỉ cần khiến khách hàng tiềm năng chọn sản phẩm từ một kệ hàng đông đúc là bạn đã thành công hơn một nửa trận chiến thuyết phục họ mua sản phẩm đó.

Theo cách tương tự, người tiêu dùng đánh giá sản phẩm qua bao bì của chúng. Bạn có thể tự kiểm tra giả định đó. Bước vào một cửa hàng bán lẻ mà bạn chưa từng mua trước đó và ghé thăm khu vực có các sản phẩm mà bạn thường không mua. (Hãy thử lối đi dành cho thực phẩm nước ngoài của một cửa hàng tạp hóa.) Điều gì thu hút bạn? Bạn lấy gì ra khỏi kệ để xem xét kỹ hơn?

Tất nhiên, còn rất nhiều thứ khác để thiết kế bao bì hoàn hảo đối với hàng tiêu dùng đóng gói hơn là chỉ đơn thuần tạo ra một lớp vỏ đẹp bên ngoài. Bao bì cũng phải bảo vệ những gì bên trong và truyền đạt đặc tính của thương hiệu, đặc biệt khi một phần của sứ mệnh là tính bền vững. Trong nhiều trường hợp, thùng chứa cần phải có cảnh báo và hướng dẫn sử dụng và/hoặc bảo quản. Chúng cũng có thể cần phải chống trẻ em hoặc thân thiện với người cao tuổi và—đặc biệt là trong trường hợp cần sa và các sản phẩm được quản lý khác—tuân thủ các quy định ghi nhãn cụ thể theo ngành. Đó là một số công việc nặng nhọc đối với một thành phần sản phẩm có thể bị loại bỏ ngay lập tức.

Trong ngành này, bao bì là một cơ hội xây dựng thương hiệu không ai có thể đủ khả năng để lãng phí. Cả độc giả và người tiêu dùng cần sa đều đánh giá sản phẩm qua vỏ bọc của chúng. Trang bìa của bạn nói gì về bạn?

• Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
• PlatoAiStream. Thông minh dữ liệu Web3. Kiến thức khuếch đại. Truy cập Tại đây.
• Đúc kết tương lai với Adryenn Ashley. Truy cập Tại đây.
• Mua và bán cổ phần trong các công ty PRE-IPO với PREIPO®. Truy cập Tại đây.
• nguồn: https://mgmagazine.com/business/you-cant-judge-a-book-by-its-cover/