YouTubes konkurrentanalys är avgörande för din videoinnehållsstrategi i år. Ta det från mig – jag leder HubSpots tillväxtstrategi på YouTube, övervakar innehållsstrategi, trendövervakning, resultatrapportering och konkurrentanalys.

Från och med 2024 är YouTube den största videodelningsplattformen och det näst största sociala mediet i världen, med över 2.70 miljarder användare. Och tro mig, det saktar inte ner när som helst snart, antalet YouTubes globala användare beräknas nå 2.85 miljarder av 2025.

Med den här pågående videotillväxten vid horisonten är det viktigt att bedöma dina konkurrenter.

Innehållsförteckning

Vad är en konkurrentanalys på YouTube?

Konkurrentanalys på YouTube innebär att studera innehållet som skapats av konkurrenter inom din önskade nisch eller ämnesområde. Dessa insikter hjälper dig att förstå dina konkurrenters styrkor, svagheter och strategier.

Denna analys kan utföras på månads-, kvartals- eller årsbasis. Ditt mål är att lära dig vad konkurrenterna gör bra och att efterlikna det i din egen stil.

Du vill också ta reda på vad de inte gör så att du kan göra det och sticka ut i det konkurrensutsatta YouTube-landskapet.

Varför är en konkurrentanalys på YouTube viktig?

Konkurrentanalys hjälper dig att förstå konkurrensbilden för din målmarknad.

Detta är avgörande i min roll eftersom det låter mig få värdefulla insikter om vad andra varumärken gör på plattformen.

Genom att förstå konkurrenters strategier, innehållsprestanda, taktik för publikengagemang och övergripande närvaro på YouTube kan jag identifiera branschtrender och peka ut områden där innehållsluckor finns.

Jag kan också upptäcka möjligheter till förbättringar och fatta välgrundade beslut för att ligga i framkant.

Den här analysen hjälper dig att bättre förstå din publik och skapa en heltäckande innehållsstrategi för YouTube.

Hur man gör konkurrentanalys på YouTube

Steg 1: Skapa en lista över dina bästa konkurrenter.

Du bör börja din konkurrentanalys genom att identifiera fem till tio YouTube-kanaler som är konkurrenter.

Dessa konkurrenter kan baseras på din specifika bransch (t.ex. kosmetika), nisch (t.ex. ren kosmetika utan grymhet) och/eller målgrupp (t.ex. miljömedvetna kosmetikakonsumenter).

Genom min erfarenhet här på HubSpot har jag lärt mig konsten att välja ut en mängd olika konkurrenter.

Detta genomtänkta tillvägagångssätt erkänner närvaron av nischkonkurrenter inom ämnen som vi täcker samtidigt som de är sömlöst anpassade till våra kanaler som kan utforska bredare ämnen.

Jag hittar dessa konkurrenter genom att söka efter specifika ämnen jag vill ta upp på YouTube och genom att hitta de topprankade videorna för varje sökresultat på YouTube.

I exemplet nedan kan du se de topprankade resultaten för ämnet "Instagram-marknadsföring", baserat på resultaten kan Adam Erhart och Learn With Shopify vara de nuvarande nyckelkonkurrenterna för detta ämne.

Du kan också använda YouTube Shorts för att identifiera nyckelkonkurrenter.

Börja med att söka efter nyckelordet fokus och klicka på fliken "Shorts".

Till exempel är de nuvarande topprankade Shorts-konkurrenterna för sökordet "Instagram-marknadsföring" Vanessa Lau och Adam Erhart.

Var noga med att gå till YouTube-skaparens konto för att granska videorna de har lagt upp under det senaste året för att säkerställa att ämnena de tar upp stämmer överens med de övergripande innehållspelarna eller ämnen som du tänker ta upp på din kanal.

Steg 2: Analysera konkurrerande YouTube-videor.

När du har identifierat 5-10 konkurrenter är det dags att analysera innehållet dina konkurrenter har publicerat för året.

Till exempel genomförde jag precis en konkurrentanalys för HubSpot 2024 och analyserade alla videor som skapades av våra konkurrenter 2023.

Jag rekommenderar att du överväger följande saker när du slutför en konkurrentanalys:

• Vilka ämnen diskuterar dina konkurrenter?
• Vilken typ av videor gör de (tutorials, vloggar, recensioner, etc.)?
• Hur ofta publicerar de innehåll?
• Hur långa är deras videor?
• Vilka är deras populäraste videor från det senaste året?
• Har konkurrenterna en videoserie eller ett återkommande tema?
• Använder konkurrenter interaktiva element som omröstningar, klickbara länkar eller slutskärmsfunktioner?

Låt oss fortsätta med Instagram-marknadsföringsexemplet från steg 1.

Nedan finns exempel på data och information som du kan hitta från din analys av topprankade Instagram-marknadsföringskonkurrenter:

• Ämnen som diskuteras: Allmän Instagram-marknadsföring, Instagram-uppdateringar/trender, Instagram-marknadsföringsverktyg, Instagram-marknadsföringsstrategi
• Typ av videor: Tips, handledningar, förklarare
• Publiceringskadens: En gång i veckan
• Längd på videor: 10-20 minuter
• Populära videor: "Instagram Marketing for Business" / "Hur man skapar en Instagram Content Planner-kalender"

Proffstips: Jag gillar att utforska hur konkurrenter organiserar sina spellistor och videoserier. Jag utvärderar strategin bakom att gruppera vissa videor och skapa en sömlös tittarupplevelse.

Och hoppa inte över miniatyrbilder. Jag uppmärksammar den visuella stilen på våra konkurrenters populära videominiatyrer. Jag identifierar också trender inom design, färgscheman och element som fångar uppmärksamhet.

När du har samlat ihop denna data kan du använda den för att identifiera och notera eventuella återkommande teman.

Dessa insikter kommer att vara avgörande för att skapa din innehållsstrategi eftersom den gör att du kan skapa innehåll som resonerar med din målgrupp och säkerställer att din kanal är konkurrenskraftig med andra kreatörer i ett liknande landskap.

Steg 3: Identifiera sökord och strategier för SEO.

Därefter är det dags att undersöka din konkurrents videotitlar, beskrivningar och taggar.

Detta gör att du kan förstå hur dina konkurrenter optimerar sina videor för YouTube-sökning.

Du kan använda konkurrentforskning i kombination med SEO-verktyg som TubeBuddy och VidIQ för att granska den månatliga sökvolymen för de sökord som dina konkurrenter använder.

Videotitlar

För videotitlar, undersök hur varje konkurrerande video är uppbyggd och identifiera eventuella vanliga sökord/fraser. Dessa titlar kommunicerar vilka sökord som resonerar med din publik och informerar deras sökningar på YouTube.

Denna analys kommer att informera om hur du formar dina titlar så att de innehåller sökord eller fraser som din målgrupp vill se.

I vårt Instagram-marknadsföringsexempel säger titeln i den topprankade videon: "Den kompletta INSTAGRAM FÖR FÖRETAGSGUIDE (Reels, Stories, Verification, Instagram Shopping and More!)".

Den här titeln innehåller fokussökordet "Instagram för företag" i alla versaler, det indikerar att det är den kompletta guiden och ger en förhandstitt på vad som kommer att diskuteras i videon.

Videobeskrivningar

För videobeskrivningar, analysera din konkurrents videobeskrivning baserat på struktur, om/där de innehåller relevanta sökord, länkar och ytterligare sammanhang. Detta kommer att hjälpa till att utveckla ramverket för dina videobeskrivningar.

I vårt exempel på Instagram-marknadsföring kan en beskrivning från en topprankad marknadsföringskonkurrent på sociala medier säga: "Instagram For Business Tutorial: Växa din Instagram och använd den för att driva din onlineförsäljning."

Detta indikerar att konkurrenten använder det primära fokusordet ("Instagram för företag") i den första meningen och talar om för tittaren exakt vad de kan förvänta sig i videon.

Videotaggar

För videotaggar, notera eventuella taggar konkurrenter använder för att förbättra upptäckbarheten.

Videotaggar hjälper till att kategorisera ditt innehåll och indikerar för dina tittare vad dina videor handlar om.

Om du använder lämpliga videotaggar för ditt videoklipp kan YouTube bäst dela ditt innehåll med tittare som är intresserade av det innehållet.

I vårt Instagram-marknadsföringsexempel kan videotaggar från en topprankad Instagram-konkurrent vara: #instagramtutorials #instagramforbusiness.

Detta kommunicerar till YouTube och tittaren att de kommer att få information om Instagram, en handledning och specifikt för företag.

Proffstips: Utöver innehållsanalys dyker jag ner i konkurrenters publikinteraktioner. Jag identifierar återkommande nyckelord i kommentarer och observerar hur konkurrenter engagerar sig. Fästa kommentarer ger värdefulla insikter om gynnade termer. Jag använder sedan dessa resultat för att skräddarsy min engagemangsstrategi.

Steg 4: Observera samhällsengagemang och publikfeedback.

I det här steget gillar jag att observera hur konkurrenter engagerar sig i deras YouTube-community och hur publiken reagerar på deras innehåll.

Community Engagement

Gemenskapsengagemang kan hjälpa en kreatör att få kontakt med sin publik.

Du bör undersöka hur dina konkurrenter använder communityfunktioner på YouTube för att engagera sina tittare.

Jag letar efter mönster i hur konkurrenter svarar på kommentarer, gör omröstningar och adresserar feedback.

Dessutom vill du hålla ett öga på om dina konkurrenter samarbetar med andra kreatörer för att skapa deras innehåll. Detta gör att du kan förfina och anpassa din strategi för samhällsengagemang.

Till exempel, under videon "Instagram för företag" lämnade en tittare en kommentar och bad om klarhet om en del av videon. Lär dig med Shopify svarade och tillhandahöll ytterligare resurser för tittaren.

Detta indikerar för kanalens publik att Lär dig med Shopify granskar aktivt kommentarer och försöker svara på frågor och tillhandahålla utbildningsresurser för sin publik.

Det här är något du vill notera och införliva i din strategi.

Omvänt, om din konkurrent har flera frågor under sina videor som lämnas obesvarade, kan det fungera som en differentieringspunkt för dina videor.

Du kanske vill skapa videor om dessa obesvarade frågor och/eller skapa en engagerande närvaro i dina kommentarer för att skapa en större känsla av gemenskap med din publik.

Publikens feedback

Genom att analysera publikinteraktionen på konkurrerande videor som gilla-markeringar kan du också förstå hur publiken tog emot videon.

Om jag till exempel märker att en video har många visningar och rankas som nummer 1 för ämnet, men den har begränsade likes, kan det tyda på att tittarna inte gillade innehållet som levererades.

Att granska kommentarer på konkurrenters videor kan också ge dig mycket användbar insikt. Tittarnas kommentarer kan berätta exakt vad de gillade eller ogillade med videon, vad de vill se härnäst och vad de önskade var med.

Dessa kommentarer kan sätta grunden för vad du bör inkludera eller undvika i dina videor.

I exemplet nedan, under videon "Instagram för företag", lämnade tittarna flera positiva kommentarer om hur mycket de tyckte om videon. Detta är en bra indikator på att videon framgångsrikt levererade värde till tittarna.

Du kan hämta inspiration från den här videon genom att analysera hur videon är uppbyggd, hur information presenteras, längden på videon, tillsammans med andra insikter.

Kom ihåg att att ta inspiration från en konkurrent betyder inte att kopiera. Du vill skapa originalinnehåll som levererar värde till din publik oberoende och originellt.

Tittarna behöver inte en till video som denna, de behöver något unikt.

Vidare finns det en kommentar som begär en steg-för-steg-guide om hur man skapar videor. Den här kommentaren indikerar att det finns ett önskemål om den här typen av video.

Om det passar din innehållsstrategi kan det här vara en video som du kan skapa för din publik.

Steg 5: Identifiera innehållsluckor och använd dem för att sticka ut.

Det är dags att ta alla konkurrentinsikter du har hittat och omvandla dem till innehållsstrategier för din YouTube-kanal.

Du har utvärderat och noterat vad dina konkurrenter gör bra och var de kommer till korta. Du kommer att försöka använda det de använder som inspiration.

De områden där dina konkurrenter kommer till korta kallas innehållsluckor.

För att avsluta vårt exempel på Instagram-marknadsföring, låt oss säga att jag märkte att konkurrenter gör långa videor utan kapitlen.

Detta skulle vara en fantastisk chans att inte bara ta till sig deras framgångsrika element utan att också förbättra tittarupplevelsen genom att inkludera tydliga kapitelmarkörer.

Denna strategiska differentiering är din nyckel till att sticka ut bland konkurrenterna och leverera mer raffinerat och engagerande videoinnehåll.

Proffstips: Jag gillar att utforska hur konkurrenter använder bildtexter och transkriptioner. Jag bedömer också om de ger engagerande kompletterande innehåll. Till exempel ger HubSpot sina tittare gratis innehållserbjudanden på HubSpot marknadsföringskanal som kompletterande utbildningsinnehåll.

Uppgradera din innehållsstrategi med en konkurrentanalys.

YouTubes konkurrentforskning kan hjälpa dig att ta din innehållsstrategi till nästa nivå.

Konkurrentforskning och analys fungerar som en kompass för att vägleda din innehållsstrategi och ger insikter om trender, publikengagemang och innehållsluckor för möjligheter.

Dessa insikter lägger grunden för en stark välinformerad innehållsstrategi.

Det digitala landskapet utvecklas ständigt och med det kräver det att vi både förblir vaksamma och flexibla. Dessa konkurrentinsikter lägger grunden för din innehållsstrategi, men de är tänkta att utvecklas med nya trender, publikpreferenser och plattformsförändringar.

Medan du håller dig till det ramverk du skisserat från konkurrentforskning, bör du fortsätta att experimentera och testa nya strategier.

Med kombinationen av konkurrentinsikter, experiment och övervakning av trender vet du hur du skapar innehåll som din publik vill se.

Det var allt från mig för nu - lycka till med din forskning.

• SEO-drivet innehåll och PR-distribution. Bli förstärkt idag.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Styrka dig själv. Tillgång här.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Kunskap förstärkt. Tillgång här.
• Platoesg. Kol, CleanTech, Energi, Miljö, Sol, Avfallshantering. Tillgång här.
• PlatoHealth. Biotech och kliniska prövningar Intelligence. Tillgång här.
• Källa: https://blog.hubspot.com/marketing/youtube-competitor-analysis