När jag får ett e-postmeddelande rullar mina ögon omedelbart till huvuddelen av e-postmeddelandet. Och varför inte? Varumärket, kopian och ibland löftet om saftiga rabatter drar oss som nattfjärilar till en låga.

Men — det är också superviktigt att inte släta över e-posthuvudet. Det finns två typer av rubriker: tekniska och designbaserade. Den designbaserade rubriken är vanligtvis en del av e-postinnehållet, medan den tekniska delen talar om för dig avsändarens och mottagarens e-postadresser, vägen e-postmeddelandet har tagit samt olika identifierare och tidsstämplar.

Definitivt inte lika glamoröst som innehållet, den tekniska e-posthuvudet är din första försvarslinje mot bedrägerier och nätfiskeförsök. Samtidigt är det också viktigt för varumärken att konfigurera headers för leveransbarhet och förtroende.

I den här artikeln kommer jag att dela mina favorit e-postrubriker, varför de fungerar och hur du kan göra dina egna.

De bästa e-posthuvudena

E-posthuvudet är bara en del av e-postdesign. Men att välja det perfekta e-posthuvudet kan kännas som att försöka hitta en nål i en höstack - speciellt om du inte är helt säker på vad du letar efter eller vad som gör att en sticker ut. Det är svårt att hitta rätt blandning av element som får din e-post att poppa upp och se till att dina mottagare inte klickar på knappen "Markera som skräppost". 

I det här avsnittet har jag samlat nio av mina favoritdesignbaserade e-postrubriker med deras tekniska motsvarigheter som fungerar som utmärkta riktmärken för din egen design.

1. Evernote

NEvernotes inställning till deras nyhetsbrevshuvud är hur krångligt som helst, och ändå säger den sitt. Den har en elegant megafon som ställs mot dess igenkännliga märkesfärger. Designen är enkel, utan onödigt krångel. 

När du tittar på den tekniska rubriken kommer du att märka att det tydligt står att e-postmeddelandet kommer från Evernotes kommunikationsteam och att det har standardkryptering för att lägga till ett lager av förtroende och transparens. Det är ett utmärkt exempel på hur minimalism kan sätta slagkraft.

Vad jag gillar: Det som gör designen riktigt intressant är hur ikonerna som dyker upp från megafonen representerar spel-, stopp- och kontrollåtgärder, liknande uppgifter du kan hantera inom Evernote själv. Det förstärker subtilt appens kärnfunktioner och hur insikter från nyhetsbrevet kan hjälpa dig att utföra dessa åtgärder. 

2. Mango

Mangos e-posthuvuddesign är ett vackert exempel på minimalism i svart och vitt. Den nämner direkt ett lockande erbjudande — fri frakt för beställningar över $75 och gratis returer, och tillkännager också sin senaste kollektion med den catchy tagline "Ny nu | DE SENASTE MODUPDATERNAR." 

Med ämnesraden "The New Now: The sartorial combo" kompletterar den tekniska rubriken denna blandning av nytta och lockelse.

Vad jag gillar: Även i deras e-postrubriker förmedlar Mango sitt varumärkes essens – sofistikerat, modernt och kundfokuserat. Denna konsistens förstärker deras identitet för mig och bygger en pålitlig och stilfull bild i mitt sinne. Det visar att även i de minsta detaljerna är det viktigt att vara trogen ditt varumärke.

3. Readwise

Thär färgglad gradientbakgrund fångar min uppmärksamhet, men överskuggar ändå inte texten i Readwises nyhetsbrev. Rubriktexten ("Ett nytt nyhetsbrev från folket på Readwise som innehåller det mest markerade innehållet, exklusiva e-böcker, kurerade RSS-flöden och mer") är också bra och beskriver vad prenumeranter som jag kan se fram emot. Nyhetsbrevets namn, Wisereads, är en smart twist på varumärkets namn som också är vettig.

Bortsett från detta, de tekniska rubrikdetaljerna, såsom ämnesraden "Wisereads Vol. 23 – Noah Kagans Million Dollar Weekend, Dan Wangs brev från 2023 och mer” ger detaljer om innehållet i e-postmeddelandet. Dessutom förstärker returadresser och kryptering e-postens säkerhet.

Vad jag gillar: One-liner-sammanfattningen i rubriken är lysande. Den har den perfekta balansen mellan att tillhandahålla tillräckligt med detaljer för att intrigera och informera utan att överväldiga mig. Detta tillvägagångssätt respekterar min tid och uppmärksamhet och inbjuder mig att utforska nyhetsbrevet med precis rätt mängd teaser. 

4. University of Warwick

Whur älskar inte en våg av nostalgi? Jag gillade verkligen det här mejlet från min alma mater, University of Warwick. Rubriken innehöll en skärmdump från ett videomeddelande av professor Stuart Croft, vilket gjorde att mejlet kändes ganska välkomnande och personligt. 

Den tekniska rubriken visade också tydligt ämnet: "Season's Greetings from Warwick" och avsändarens adress, "alumni@warwick.ac.uk" för att visa att detta meddelande var speciellt skräddarsytt för akademiker som jag.

Vad jag gillar: Headerens känslomässiga koppling och förtrogenhet var stor. Den här sammanfattningen i rubriken, tillsammans med ett bekant ansikte, förvandlade en enkel säsongsbetonad hälsning till ett varmt, personligt meddelande för mig. 

E-postmeddelandet påminner mig om min omhuldade tid på Warwick och förstärker bandet mellan universitetet och dess alumner. En personlig touch och direkt engagemang är det som gör att det sticker ut.

5. Bevispunkt

Proofpoint skickade ett riktigt coolt e-postmeddelande till mig för att marknadsföra sin nya rapport, "The Human Factor 2023: Analyzing the cyber attack chain." Rubriken innehåller också en iögonfallande förhandsvisning av rapporten.

Den tydliga uppmaningsknappen (CTA) i rött med texten "Ladda ner nu" ger direkt åtkomst till rapporten med bara ett klick. Den tekniska rubriken ger tillräckligt med detaljer för att väcka mitt intresse och balanserar perfekt leverans av information med intriger.

Vad jag gillar: Rubriken väcker min nyfikenhet. En smygtitt på rapporten och en direkt inbjudan att lära mig mer drar mig in i ämnet. Denna strategi att skapa förväntan och ge omedelbart värde gör att Proofpoints e-post sticker ut. 

6. Tarte

An e-postmeddelandet jag fick från Tarte innehöll en enkel rubrik med klickbara kategorier som ledde direkt till deras hemsida. Det var tydligt och rakt på sak: varumärket ville att jag skulle utforska mer av vad de hade att erbjuda. 

Det som är bra med det här tillvägagångssättet var hur enkelt det tillät mig att dyka djupare in i deras produkter. Med bara ett klick på flikar som "Läppstift" eller "Ögonskuggor" bläddrade jag i dess senaste samlingar på nolltid. 

Vad jag gillar: Mejlet kändes som att Tarte skickade en personlig inbjudan till mig att upptäcka alla skönhetsskatter de har i beredskap. Den här typen av direkta, användarvänliga länkar i ett e-postmeddelande är en liten detalj, men det gör en värld av skillnad i hur vi upplever och interagerar med ett varumärke.

7. Sökmotorjournal

Search Engine Journal (SEJ) skickade nyligen ett e-postmeddelande för att marknadsföra sitt samarbete med HubSpot om The State of Marketing 2024. 

Det här är varför den här rubriken fungerar så bra: Den innehåller en visuell förhandsgranskning av rapporten och inkluderar en direkt uppmaning till "Hämta din rapport". Rubriken har också båda märkenas logotyper. Alla element fungerar riktigt bra tillsammans och, trots mycket som händer, förtar de inte varandra.

Vad jag gillar: Även om e-postmeddelandet är från SEJ, kompletterar rubriken fortfarande båda märkena. Den har både logotyper och märkesfärger. Det driver hem det faktum att rapporten är ett samarbete, vilket ökar innehållstillgångens trovärdighet. 

Rubriken är ett bra exempel på hur man presenterar varumärkespartnerskap i din e-post.

8. Glasdörr

Thans rubrik kommer från ett Glassdoor-e-postmeddelande som belyser intressanta diskussioner från plattformens Bowls (comversationsutrymmen som låter användare som jag diskutera olika ämnen). Jag älskar det visuella – det är vänligt och visar helt enkelt olika människor som diskuterar något roligt på ett kontor. Det är en bra representation av hur människor har konversationer på Bowls och hur det inte skiljer sig från verkliga interaktioner.

Den tekniska rubriken är som alla andra förutom ämnesraden, som faktiskt ger en förhandstitt på den typ av diskussioner jag kan vara intresserad av som Glassdoor-användare. Valet av diskussion baseras med största sannolikhet på min historia på appen. Denna lilla godbit gör e-postmeddelandet personligt och visar att detta e-postmeddelande är unikt för mig.

Vad jag gillar: Headern har en väldigt lugn och varm känsla. Som ett resultat av den ljusblå bakgrunden och det glada utseendet framkallar Glassdoor Bowls precis det intryck de vill att människor ska ha av företaget.

9. Smältvatten

Media-, social- och konsumentinformationsappen Meltwaters e-posthuvud är lysande. E-postmeddelandet handlar om hur chansen att få ett evenemangs tidiga priser slutar snart, och Meltwater gör allt för att göra det brådskande. Tiden rinner ut!" skapar förväntan och är huvudfokus i mejlet.

Medan Meltwater nämner händelsens detaljer längst upp till vänster, ligger fokus tydligt på brådskan. Det är ett bra sätt att driva åtgärder från mottagarna och ökar chansen till konvertering.

Vad jag gillar: Naturligtvis den rörliga klockan i GIF-huvudet. Det är dynamiskt, annorlunda och fångar ögonen direkt. Det visar också bokstavligen hur tiden rinner ut, vilket ökar brådskande faktorn och gör mejlet mer engagerande.

Skapa e-postrubriker som fungerar

E-posthuvuden kräver en balans mellan design och tekniska aspekter. Kompromissa en så får inte rubriken din publik att vidta åtgärder.

Hitta rätt mix av designelement för din målgrupp (och olika segment). Du kanske får bättre resultat med djärva, uppmärksammade rubriker, medan andra föredrar något mer subtilt. Samtidigt spelar tekniska krav som att använda rätt kod, optimera för olika skärmstorlekar och att inkludera textversioner också betydelse för att rubriker ska passera spamfilter.

Så vad gör du? Testa och lära. Prova olika stilar, typsnitt, färger och layouter för att se vilka som fungerar bäst hos din publik. Och viktigast av allt, håll reda på dessa resultat och pivotera för att kontinuerligt förbättra din e-postdesign och rubrikstrategi.

• SEO-drivet innehåll och PR-distribution. Bli förstärkt idag.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Styrka dig själv. Tillgång här.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Kunskap förstärkt. Tillgång här.
• Platoesg. Kol, CleanTech, Energi, Miljö, Sol, Avfallshantering. Tillgång här.
• PlatoHealth. Biotech och kliniska prövningar Intelligence. Tillgång här.
• Källa: https://blog.hubspot.com/marketing/email-header-examples