O domínio da publicidade PPC está evoluindo rapidamente, estimulado pelos avanços tecnológicos, pelas mudanças no comportamento do consumidor e pela arena do marketing digital em constante mudança. Durante o ano passado, Tendências de marketing PPC surgiram como uma ferramenta vital para as empresas, oferecendo um caminho direto para interagir com o público desejado. 

Em seu núcleo, pagamento por clique (PPC) é uma técnica de publicidade online em que os anunciantes compensam um mecanismo de pesquisa por um posicionamento de destaque nos resultados de pesquisa. Funciona como uma forma de marketing na Internet, em que os profissionais de marketing cobram taxas cada vez que um usuário clica em seu anúncio. O mecanismo ou plataforma de busca, por sua vez, recebe pagamento somente quando direciona tráfego para o site de um anunciante por meio de cliques em anúncios. Neste blog, você explorará a mecânica do PPC, seu significado e delineará estratégias para gerenciar campanhas de PPC eficazes.

O que é PPC?

PPC, abreviação de pay-per-click, é um tipo de publicidade online em que os anunciantes fazem lances para exibir seus anúncios em resultados de mecanismos de pesquisa e sites. Eles fazem isso para promover suas ofertas. Nesse modelo, os anunciantes pagam aos editores cada vez que alguém clica em seu anúncio. É por isso que se chama pagamento por clique – os anunciantes só pagam quando alguém clica no seu anúncio. Se alguém vir um anúncio, mas não clicar nele, o anunciante ainda será informado sobre a impressão, mas não precisará pagar porque não ocorreu nenhum clique.

Ao analisar dados sobre impressões e cliques em anúncios, os anunciantes podem ajustar os anúncios de sua campanha PPC para atender aos objetivos específicos de sua campanha. Essas metas podem variar, desde aumentar o download de aplicativos até incentivar inscrições para avaliações gratuitas.

O mundo da Tendências de marketing PPC está evoluindo rapidamente. Com os avanços da tecnologia e as mudanças no comportamento do consumidor, o cenário do marketing digital está em constante mudança. Ao longo deste artigo, mergulharemos nos principais Tendências de PPC 2024 e como você pode ficar à frente da curva.

Os anunciantes estão recorrendo ao rastreamento de dados próprios em 2024

Há uma grande mudança acontecendo na forma como os anunciantes alcançam os clientes. Este ano, o uso de dados coletados diretamente de seus próprios públicos (como visitantes de sites e usuários de aplicativos) está se tornando uma grande tendência. Vamos ver por que esse “rastreamento de dados primários” é tão importante.

Leis de privacidade e o fim dos cookies: Novas regras de privacidade e empresas de tecnologia que interrompem o uso de determinados dados (como cookies) significam que os anunciantes não podem mais confiar em métodos antigos. Os dados próprios, coletados com a permissão de seus clientes, ajudam você a permanecer no lado certo da lei e preparam você para um futuro com menos dados externos.

Melhor compreensão de seus clientes:  Como esses dados vêm diretamente do seu público, eles são mais precisos e informam exatamente o que seus clientes desejam. Isso permite que você crie anúncios e mensagens direcionados que ressoem com eles, levando a campanhas melhores. 

Clientes mais felizes, mais vendas:  Ao compreender melhor seus clientes, você pode personalizar sua experiência. Imagine mostrar descontos em produtos nos quais estão interessados ​​ou recomendar coisas de que possam gostar. Isso constrói relacionamentos mais fortes e faz com que os clientes voltem.

Preparando seu marketing para o futuro:  O mundo da publicidade está sempre mudando. Ter um plano sólido para coletar seus dados significa que você está preparado para o que vier a seguir, mantendo-se à frente da concorrência.

2024 é o ano em que os anunciantes estão adotando o rastreamento de dados próprios. Não se trata apenas de seguir regras de privacidade; trata-se de criar publicidade mais precisa, eficaz e focada no cliente. Este é um grande passo em direção a uma melhor forma de marketing na era digital. 

Como a IA e o ML estão transformando as estratégias de campanha em 2024

Em 2024, a Inteligência Artificial (IA) e o Aprendizado de Máquina (ML) estão abalando enormemente a publicidade Pay-Per-Click (PPC). Estas não são apenas palavras da moda; eles estão mudando a forma como criamos, executamos e melhoramos as campanhas PPC. Vamos mergulhar no que eles estão fazendo:

Análise preditiva: IA e ML são ótimos para analisar muitos dados e adivinhar o que acontecerá a seguir. Para PPC, isso significa que eles podem descobrir quais anúncios provavelmente serão mais clicados com base em dados anteriores. Os anunciantes podem então se concentrar nos anúncios com maior probabilidade de funcionar melhor.

Otimização de lance em tempo real: A IA é muito útil para ajustar lances em anúncios durante a exibição. Os algoritmos de ML estão sempre aprendendo com o desempenho dos anúncios e alterando os lances para obter o melhor retorno possível. Isso significa que as campanhas estão sempre melhorando, sem a necessidade de alguém para ajustá-las o tempo todo.

Anúncios Personalizados: a IA pode criar anúncios que se adequam ao que as pessoas gostam. Ele analisa o que os usuários fazem online e cria anúncios que atendem aos seus interesses. Isso aumenta a probabilidade de os anúncios chamarem a atenção de alguém e fazê-lo querer comprar algo.

Campanhas eficientes: IA e ML podem lidar com muitas coisas chatas em campanhas PPC, como encontrar boas palavras-chave ou testar o texto do anúncio. Isso libera tempo e acelera a rapidez com que você pode lançar e alterar campanhas.

Melhores experiências do usuário: A IA não faz apenas anúncios; isso os torna melhores. Ao criar anúncios que se adequam ao que as pessoas desejam ver, eles são menos irritantes e mais úteis. Isso faz com que as pessoas se sintam melhor em relação à marca por trás do anúncio.

Mais informações: As ferramentas de IA oferecem aos anunciantes uma visão mais aprofundada do desempenho de suas campanhas e do que as pessoas estão fazendo online. Isso os ajuda a fazer escolhas mais inteligentes sobre seus anúncios e obter melhores resultados.

Desbloqueando o sucesso do PPC: aproveitando estratégias de palavras-chave para uma melhor publicidade em 2024

À medida que a IA e o ML ficam cada vez melhores e mais fáceis de usar, veremos cada vez mais deles na publicidade PPC. Isso pode significar anúncios que funcionam ainda melhor e uma mudança para anúncios que se concentram mais no que os usuários desejam.

Em 2024, usar palavras-chave de cauda longa e baseadas em intenção é um grande negócio Tendências de marketing PPC, e aqui está o motivo pelo qual você deve se preocupar como anunciante:

Palavras-chave de cauda longa são frases mais detalhadas usadas por pessoas que estão perto de comprar algo ou usar a pesquisa por voz. Mesmo que não recebam tanto tráfego, eles atraem pessoas realmente interessadas, com maior probabilidade de clicar em seu anúncio e comprar algo.

Palavras-chave baseadas em intenção nos ajudam a entender por que alguém está pesquisando. Isso nos ajuda a exibir nossos anúncios para pessoas que procuram ativamente o que oferecemos, o que aumenta as chances de fazê-las comprar.

Veja por que essa tendência é importante:

Melhores taxas de conversão: Anúncios direcionados a esses tipos de palavras-chave geralmente geram mais vendas ou inscrições porque alcançam pessoas que estão prontas para comprar.

Custos mais baixos: Como essas palavras-chave são mais específicas, elas têm menos concorrência, o que significa que você paga menos por cada clique.

Relevância aprimorada do anúncio: Com essas palavras-chave, você pode criar anúncios que falem diretamente sobre o que o usuário deseja, aumentando a probabilidade de ele clicar e comprar.

Otimização de pesquisa por voz: Palavras-chave de cauda longa são importantes para pesquisas por voz porque as pessoas falam com mais naturalidade ao pesquisar por voz.

Melhor compreensão do seu público: Palavras-chave baseadas em intenção ajudam você a entender em que estágio do processo de compra seu público se encontra, o que é muito útil para planejar seu marketing.

Ao aderir a essa tendência, você não está apenas seguindo a multidão; você está fazendo escolhas inteligentes que exibem seus anúncios para pessoas que estão prontas para comprar. Isso significa melhores campanhas, mais retorno sobre seus investimentos e maiores retornos sobre seus gastos com publicidade.

Compreender os tipos de correspondência de palavras-chave do Google também é importante para o seu Estratégia PPC 2024. O Google tem três tipos principais:

Correspondência ampla: Exibe seus anúncios para pesquisas relacionadas à sua palavra-chave, mesmo que as palavras não sejam exatamente iguais. Atinge muitas pessoas, mas pode não ser muito específico.

Correspondência de frase: Exibe seus anúncios para pesquisas que incluem o significado da sua palavra-chave, mas em uma ordem específica. É um equilíbrio entre correspondências amplas e exatas.

Combinação exata: Exibe seus anúncios apenas para pesquisas que correspondem exatamente à sua palavra-chave. É super preciso, mas pode não atingir tantas pessoas.

Veja por que isso é importante:

Eficiência e Relevância: Usar os tipos de correspondência certos garante que seus anúncios sejam exibidos para as pessoas certas, aumentando suas chances de conseguir vendas e ao mesmo tempo gerenciando bem seu orçamento.

Equilibrando alcance e precisão: Você pode usar uma combinação de tipos de correspondência para alcançar um público amplo e, ao mesmo tempo, segmentar aqueles com maior probabilidade de comprar.

Usando automação: O Google sugere o uso de Lances inteligentes com palavras-chave de correspondência ampla. Ajuda a otimizar seus lances para pesquisas com maior probabilidade de conversão, usando a IA do Google.

Simplificando campanhas: Entender que a correspondência ampla inclui todas as pesquisas de correspondências mais restritas e muito mais ajuda a manter suas listas de palavras-chave gerenciáveis.

Ao usar esses insights em seus anúncios PPC, você não está apenas seguindo tendências; você está usando as ferramentas do Google para alcançar melhor seu público. Lembre-se de que o objetivo é conectar-se com seu público da melhor maneira possível, e os tipos de correspondência de palavras-chave ajudam você a fazer exatamente isso.

Dominando a pesquisa por voz: essencial para suas tendências de marketing de PPC para 2024

A otimização da pesquisa por voz é um grande negócio para sua estratégia de PPC, especialmente à medida que avançamos para 2024. Com mais pessoas usando alto-falantes inteligentes e assistentes de voz como Alexa e Siri, as pesquisas por voz estão se tornando mais longas e mais conversacionais. Isso significa que é hora de ajustar seu plano PPC.

Para ter um bom desempenho nas pesquisas por voz, você precisa se concentrar em palavras-chave mais longas e tagarelas que correspondam à forma como as pessoas falam. Em vez de pesquisas curtas e simples, pense em perguntas ou solicitações específicas. Por exemplo, em vez de digitar “clima em Nova York”, alguém pode perguntar: “Como está o tempo hoje em Nova York?”

Para acertar isso, você precisa ajustar sua campanha PPC. Use palavras-chave que correspondam às perguntas que as pessoas fazem, escreva um conteúdo de anúncio que responda diretamente a essas perguntas e direcione seus anúncios de acordo com o que as pessoas procuram. Os usuários da pesquisa por voz desejam respostas rápidas, especialmente para assuntos locais, por isso é fundamental focar no SEO local e fornecer respostas curtas e claras para prováveis ​​perguntas.

Ao personalizar seus anúncios PPC para pesquisa por voz, você não está apenas vencendo a concorrência; você também está se conectando melhor com seu público. À medida que mais pessoas usam a pesquisa por voz, otimizá-la será uma obrigação para sua estratégia de PPC, dando ao seu negócio uma vantagem em um mercado em crescimento. Confira nosso blog para obter mais dicas sobre como combinar IA e pesquisa por voz em seu plano de anúncios.

Dominando o PPC omnicanal: alcançando novos clientes em várias plataformas em 2024

Em 2024, usar uma abordagem omnicanal na publicidade PPC é obrigatório. Significa usar múltiplas plataformas além de apenas tendências de anúncios do Google. Essas plataformas oferecem diferentes públicos e formatos de anúncios, proporcionando aos anunciantes mais maneiras de alcançar novos clientes. Vamos dar uma olhada em algumas das principais plataformas:

Facebook e Instagram: Esses gigantes da mídia social têm toneladas de dados de usuários, então você pode direcionar seus anúncios com precisão. Além disso, com recursos como Instagram Stories e Reels, você pode ser criativo com seus anúncios e envolver os usuários de diferentes maneiras.

TikTok: Esta plataforma é popular, especialmente entre os mais jovens. Seus vídeos curtos são perfeitos para chamar a atenção, tornando-o uma ótima opção para marcas que tentam se conectar com a Geração Z e a Geração Y.

LinkedIn: Se você está no mercado B2B, o LinkedIn é o lugar para estar. Você pode direcionar profissionais com base em itens como cargo e setor, tornando-o perfeito para geração de leads e reconhecimento de marca no mundo dos negócios.

Publicidade Amazon: Para o comércio eletrônico, a Amazon é crucial. Você pode exibir anúncios para pessoas que estão prontas para comprar e há muitas opções de anúncios para escolher. Com novas ferramentas como BrightBid, você pode até levar pessoas direto do Google para sua loja Amazon.

Pinterest: Esta plataforma tem tudo a ver com inspiração e descoberta. Se sua marca tem produtos visualmente atraentes, como decoração ou moda, o Pinterest é um ótimo lugar para exibir suas coisas.

Snapchat: Embora não seja para todos, o Snapchat tem formatos de anúncios exclusivos que funcionam bem para atingir o público mais jovem. Coisas como lentes AR e anúncios em vídeo em tela cheia podem ajudar sua marca a se destacar.

X (Twitter): O Twitter ainda é uma boa opção para engajamento e conversação em tempo real. Seus anúncios são ótimos para divulgar a marca e interagir com tendências ou eventos.

YouTube: O YouTube é o rei da publicidade em vídeo. Com tantas pessoas assistindo a vídeos, seus anúncios podem ganhar muita visibilidade. Além disso, existem diferentes opções de anúncios para escolher, como anúncios ignoráveis ​​ou anúncios de descoberta de vídeo.

Microsoft Advertising (anteriormente Bing Ads): O Bing pode não ser tão popular quanto o Google, mas ainda atinge um público único. É uma boa alternativa para publicidade em pesquisas se você deseja expandir seu alcance.

Publicidade em TV conectada (CTV): Esta é uma grande tendência para 2024 porque mais pessoas estão assistindo a serviços de streaming em suas TVs. Com os anúncios CTV, você pode atingir os espectadores com base em seus dados, assim como em outras plataformas, tornando suas campanhas mais eficazes.

Usar todas essas plataformas juntas pode ajudar você a alcançar mais pessoas e tornar seus anúncios mais eficazes. O importante é fazer com que sua mensagem chegue às pessoas certas, não importa onde elas estejam online.

Conclusão

O mundo do pagamento por clique (PPC) está sempre mudando. Para se manterem à frente no PPC em 2024, as empresas precisam de acompanhar estas mudanças, adotar novas tecnologias e ajustar as suas estratégias.

Na w3era, um Especialistas em marketing na Internet, recomendamos focar em inteligência artificial e aprendizado de máquina, otimizar voz e vídeo, garantir conformidade com a privacidade e integrar PPC em sua estratégia digital geral. Esses Tendências de marketing PPC pode ajudar a maximizar a eficácia de seus esforços de PPC e ofuscar seus concorrentes.

No entanto, é importante lembrar que estratégias eficazes de PPC não envolvem apenas seguir tendências. Você também precisa entender como essas tendências se ajustam aos seus objetivos de negócios e atendem ao seu público-alvo. Continue aprendendo, experimentando e refinando sua abordagem para alcançar os melhores resultados de PPC este ano.

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• Fonte: https://www.w3era.com/essential-ppc-marketing-trends/