Você já se perguntou como determinados resultados de pesquisa de produtos do Google se destacam com informações detalhadas como preços, classificações, comentários e imagens, diferenciando-os das listagens padrão? Esses resultados aprimorados são chamados de resultados avançados de produto, alcançados por meio da implementação Marcação do Esquema (também conhecidos como dados estruturados do produto).

Neste artigo, nos aprofundamos no que Produto Schema Markup é, seus benefícios e como você pode obter maior visibilidade e engajamento na pesquisa, aproveitando-o nas páginas de seus produtos.

Expandindo seus múltiplos benefícios, adicionar a marcação de esquema de produto pode ajudar seu site de comércio eletrônico de duas maneiras:

1. A marcação do esquema do produto melhora a forma como sua loja e seus produtos aparecem na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

Essas melhorias, anteriormente chamadas de rich snippets e agora conhecidas como resultados avançados, pode incluir avaliações com estrelas, comentários, preço, disponibilidade e muito mais!

Você provavelmente está familiarizado com as avaliações e avaliações com estrelas, pois elas realmente se destacam nos resultados de pesquisa, como no exemplo a seguir para Ariat. Além de classificações e comentários, a pesquisa aprimorada de produtos também pode destacar informações de envio e devolução.

2. A marcação do esquema do produto fornece contexto para o conteúdo de suas páginas da web para que os mecanismos de pesquisa possam entender melhor e combinar seus produtos com a intenção de pesquisa do usuário.

A marcação de esquema tem benefícios que vão além da obtenção de resultados aprimorados para seus produtos e serviços em pesquisa. Através do Schema Markup, você pode definir objetos em suas páginas da web como distintos entidades com suas próprias propriedades e relacionamentos com outras entidades. Uma vez definidas, você pode conectar essas entidades a um mecanismo de pesquisa gráfico de conhecimento, o que simplifica seu conteúdo para que corresponda a uma consulta de pesquisa relevante.

Por exemplo, se sua loja de comércio eletrônico vende lanches e alternativas veganas, sua marcação de dados estruturados informa ao Google que esses lanches são produtos à venda e que não é, por exemplo, uma postagem de blog sobre as melhores alternativas veganas para lanches.

Distinguir entre snippets de produtos e listagens de comerciantes

De acordo com o Google, há duas classes de resultados aprimorados de produtos: snippets de produtos e experiências de listagem de comerciantes.

As listagens de comerciantes servem como uma extensão do item de snippet de produto, fornecendo resultados de pesquisa mais abrangentes que apresentam um preço de forma consistente. Um carrossel pode exibir essas listagens ao lado de produtos semelhantes de vários vendedores ou em um painel de conhecimento no SERP.

Embora a pesquisa aprimorada de produtos não apareça na guia de compras, as listagens de comerciantes aparecem. Notavelmente, eles se manifestam de forma diferente na guia de compras. A incorporação de listagens de comerciantes permite que você personalize sua abordagem à medida que aprimora seu produto-alvo com propriedades adicionais. Este é um processo que requer a integração da marcação do Produto.

As listagens de comerciantes vêm com um conjunto mais amplo de propriedades recomendadas em comparação com snippets de produtos. Esses recursos expandidos permitem segmentar resultados com base em fatores como vendedor, marca, padrão, tamanho e muito mais.

As propriedades exigidas e recomendadas para listagens de comerciantes são mais completas, proporcionando uma representação mais detalhada e diferenciada. Por exemplo, os snippets de produtos não exigem uma imagem, mas as listagens de comerciantes exigem uma.

A eficácia das experiências de listagem de comerciantes depende de dados específicos do produto, como preço e disponibilidade. É importante observar que apenas as páginas que oferecem suporte direto à compra de produtos são elegíveis para experiências de listagem de comerciantes; páginas contendo links para outros sites que vendem o produto não atendem aos critérios.

Para referência, veja o exemplo a seguir de outro produto da Ariat que obteve uma listagem comercial aprimorada. Notavelmente, possui lista de preços, uma imagem grande e clara do produto, informações de entrega, classificações e informações de envio.

Relatório de resultados de produtos

Cada tipo de pesquisa aprimorada – snippet de produto e listagem de comerciante – vem com melhorias e relatórios distintos, cada um aderindo ao seu próprio conjunto de requisitos e recomendações.

Conforme um anúncio da Central da Pesquisa Google, eles transmitiram por meio de um tweet que, “Em janeiro de 2024, [GSC] deixará de relatar a aparência da pesquisa dos resultados do produto, tanto no relatório de desempenho quanto na API”.

Esta decisão de descontinuar os resultados do produto alinha-se logicamente com a divisão anterior em listagens de comerciantes e snippets de produtos. Dado que os resultados do Produto representam essencialmente uma combinação dos dois, a decisão de descontinua-lo é um movimento em direção a relatórios mais detalhados e diferenciados para cada um.

Propriedades obrigatórias e recomendadas para dados estruturados de produtos

O Google mantém documentação isso explica o que é necessário para dados estruturados de “Produto”.

Capturamos os campos obrigatórios e recomendados mais comuns abaixo. É importante ter em mente, entretanto, que os requisitos e recomendações podem diferir entre os snippets de produto e a elegibilidade para listagens de comerciantes.

Para obter uma lista completa de requisitos e recomendações para listagens de comerciantes e snippets de produtos, visite o Informações sobre o produto seção em sua documentação de dados estruturados para produto.

Você pode ver no exemplo abaixo que pode alternar entre as propriedades específicas para “Snippets de produtos” e “Listagens de comerciantes” exclusivamente.

Você deve preencher as propriedades obrigatórias para que seu conteúdo seja qualificado para exibição como resultado aprimorado na pesquisa. As propriedades recomendadas adicionam mais informações aos seus dados estruturados, o que pode proporcionar uma melhor experiência do usuário.

Procurando orientação adicional para implementar dados estruturados de produtos? Leia nosso artigo “6 erros comuns de pesquisa aprimorada de produto que você pode estar cometendo” para mais dicas.

Produto

https://schema.org/Product

É importante observar que os dados estruturados do produto requerem apenas uma das seguintes propriedades:

• Avaliações
• aggregateRating
• Oferece

Depois de cumprir um desses requisitos, as propriedades restantes serão recomendadas em vez de obrigatórias. Dito isso, é sempre melhor marcar todas as três propriedades, pois elas podem fornecer mais informações na pesquisa aprimorada.

💡 DICA! Adicione as propriedades Review, agregateRating e Offers para fornecer mais informações na pesquisa aprimorada.

Criamos o visual a seguir para ajudar a conceituar a estrutura da marcação do esquema do produto. Tendo Produto como ponto de partida, as propriedades necessárias são usadas para conectar-se a informações na forma de texto, URLs ou outros itens de dados contendo suas próprias propriedades.

As propriedades requeridas e recomendadas para o Avaliações, Classificação agregada e Ofereça a os itens de dados são os seguintes:

Avaliações

https://schema.org/Review

Classificação agregada

https://schema.org/AggregateRating

*Observação: você deve ter pelo menos um ratingCount ou reviewCount.
**Nota: obrigatório apenas se o sistema de classificação não for uma escala de 5 pontos (1 = pior classificação, 5 = melhor classificação)

Ofereça a

https://schema.org/Offer

💡 DICA! Embora itemReviewed seja necessário para itens de dados Review e AggregateRating independentes, eles não devem ser usados ​​quando incorporados ao modelo Produto.

PARA SUA INFORMAÇÃO: Para obter as diretrizes mais atuais sobre campos obrigatórios e recomendados, consulte o Guia de referência para desenvolvedores do Google.

Como criar dados estruturados de produtos

Existem dois tipos de páginas onde você normalmente criaria dados estruturados de produto:

1. Uma página de produto listando um único produto e
2. Uma página agregada de compras que lista um único produto com informações de outros vendedores que oferecem esse produto.

Saiba mais no Google Documentação de dados estruturados do produto.

Para ajudá-lo a começar, compilamos as etapas fundamentais para a criação de dados estruturados de produtos:

Etapa 1: adicionar propriedades necessárias para dados estruturados do produto

Adicione as propriedades Schema.org necessárias para marcação de dados estruturados de produto usando nossa referência acima. Recomendamos nossas próprias ferramentas, o Editor de aplicativo de esquema e Marcador de aplicativo de esquema, mas existem muitas opções diferentes por aí.

Você deve adicionar todas as propriedades recomendadas e obrigatórias, mas também garantir que está conectando as entidades em seu site. Por exemplo, se a marca do seu produto no seu site também for a sua organização, você deseja ter certeza de que a propriedade “marca” se conecta novamente à entidade da sua organização.

O Schema App Highlighter é um produto da marca Schema App. Portanto, podemos aninhar a marcação Schema App Organization sob a propriedade da marca para refletir a conexão entre o Schema App Highlighter e o Schema App.

{
  "@contexto": "http://schema.org/",
  "@type": "Produto",
  "@id": "https://schemaapp.com/highlighter/#Product",
  "name": "Marcador de aplicativo de esquema",
  "marca": {
    "@type": "Organização",
    "@id": "https://schemaapp.com/#Organization",
    "nome": "Aplicativo de esquema",
  }
  "agregaçãoRating": {
    "@type": "AgregaçãoRating",
    "avaliaçãoValor": 4.7,
    "reviewCount": 63,
  }
}

Etapa 2: revise os dados estruturados do produto para garantir que sigam as diretrizes de dados estruturados do Google

O guia de recursos de dados estruturados de produtos do Google tem recursos específicos orientações técnicas assim como diretrizes de conteúdo.

Seus dados estruturados e o conteúdo do site devem aderir a todas essas diretrizes de dados estruturados para serem elegíveis para uma pesquisa aprimorada de produto. Leia nosso artigo para aprender Como otimizar seu conteúdo para obter resultados aprimorados do Google.

Etapa 3: implantar os dados estruturados do seu produto nas páginas relevantes

Depois de terminar de criar sua marcação e garantir que seu conteúdo esteja alinhado com as diretrizes do Google, é hora de implantar sua marcação.

O Google recomenda o uso de JSON-LD, que também é nosso formato favorito para implantação!

Etapa 4: valide suas páginas para garantir que os dados estruturados estejam funcionando

Para testar se os dados estruturados do seu produto estão funcionando corretamente, você deve usar:

1. O validador de marcação de esquema (SMV)
2. Ferramenta de teste de pesquisa aprimorada do Google

Usando o validador de marcação de esquema

A Validador de marcação de esquema (SMV) foi modelado e substituiu oficialmente Ferramenta de teste de dados estruturados do Google (SDTT). Muitos SEOs ainda preferem o SDTT, pois o SMV apenas valida a sintaxe do schema.org e não mostra sua elegibilidade para resultados aprimorados.

Usando a ferramenta de teste de pesquisa aprimorada

Google Ferramenta de teste de pesquisa aprimorada ajuda você a ver quais resultados aprimorados podem ser gerados pelos dados estruturados que ele contém.

Se você fez tudo corretamente, deverá começar a obter resultados aprimorados de produtos para suas páginas. No entanto, é importante observar que a elegibilidade para uma pesquisa aprimorada não garante que a pesquisa aprimorada será concedida à sua página.

O objetivo do Google é apresentar aos usuários os resultados de pesquisa mais relevantes. Se eles não considerarem uma pesquisa aprimorada relevante para a consulta do pesquisador, provavelmente apresentarão sua página como um resultado de pesquisa regular.

Etapa 5: gerencie seus dados estruturados continuamente

Conforme mencionado anteriormente, adicionar dados estruturados ao seu site não apenas permite que você seja elegível para resultados aprimorados, mas também melhora a compreensão do mecanismo de pesquisa sobre o seu conteúdo. Isso permite que os mecanismos de pesquisa forneçam aos usuários resultados de pesquisa mais relevantes e precisos.

Portanto, é imperativo que você continue gerenciando seus dados estruturados continuamente, mesmo depois de obter um resultado aprimorado. Para manter sua elegibilidade para pesquisa aprimorada, você precisará garantir que o conteúdo da sua página corresponda aos dados estruturados.

À medida que avançamos para a pesquisa de IA, manter seus dados estruturados também pode ajudá-lo a controlar como os mecanismos de pesquisa de IA interpretam sua marca e seu conteúdo. Preparando assim a visibilidade da sua organização na web para o futuro e contribuindo para o desenvolvimento da web semântica.

Ter uma solução dinâmica de Schema Markup como o Marcador de aplicativo de esquema pode ajudá-lo a atualizar sua marcação sempre que o conteúdo da sua página for alterado. Entre em contacto com nossa equipe para saber mais.

Dimensionando a marcação do esquema do seu produto

No Schema App, não nos concentramos apenas em obter resultados aprimorados de produtos - estamos dedicados a desbloquear todo o potencial semântico do seu conteúdo.

Ao aplicar Schema Markup às páginas de seus produtos, você não apenas as torna elegíveis para resultados aprimorados, mas também fornece clareza e compreensão contextual aos mecanismos de pesquisa por meio de sua marcação de conteúdo. Essa abordagem permite que você controle como sua marca aparece nas pesquisas, melhorando a visibilidade e aumentando a relevância nos resultados de pesquisa.

Através da poderosa combinação de nossa experiência em Schema Markup e tecnologia semântica avançada, capacitamos sua equipe digital para ser mais ágil e eficaz em sua estratégia de SEO e na preparação para o futuro da pesquisa orientada por IA.

Ajudamos marcas de comércio eletrônico como Avid Technology e Calçado Keen tornem-se líderes no setor de compras on-line, demonstrando seu valor exclusivo em pesquisas com dados estruturados.

Se você está lutando para encontrar uma solução escalonável para aprimorar os resultados aprimorados de seu produto e impulsionar o desempenho, o Schema App está aqui para ajudar. Entre em contacto conosco hoje mesmo.

Perguntas frequentes sobre marcação de esquema de produto

O que são dados estruturados do produto?

Dados estruturados do produto, também conhecidos como marcação de esquema de produto, são códigos que você pode adicionar ao back-end do seu site para que os mecanismos de pesquisa possam fornecer informações adicionais sobre seus produtos na pesquisa por meio de recursos aprimorados, como resultados aprimorados de produtos.

Schema Markup é um vocabulário padronizado que usa as propriedades e tipos definidos em Schema.org, um recurso para SEOs criado por Google, Microsoft, Yandex e Yahoo em 2011.

Como você cria dados estruturados de produtos?

1. Adicione todas as propriedades necessárias do Product schema.org às páginas de produtos individuais. Google recomenda usar JSON-LD, assim como nós!
2. Valide sua marcação de dados estruturados usando o Google Ferramenta de teste de pesquisa aprimorada.
3. Implante sua marcação de dados estruturados e use o Validador de marcação de esquema para analisar a sintaxe do seu schema.org em busca de erros.
4. Solicite que o Google rastreie novamente sua página da web recém-marcada usando Google Search Console.

Como você corrige erros de dados estruturados do produto?

Os dados estruturados do produto parecem complexos devido a três erros comuns que aparecem para esse tipo de dados estruturados: “ofertas”, “avaliações” e “avaliação agregada” que aparecem como 'devem ser especificados “ofertas”, “revisão” ou “agregaçãoRating””. Para corrigir esse erro, você precisará usar esses três esquemas na marcação do produto. Os dados estruturados do produto exigem a inclusão de “ofertas”, “avaliações” ou “agregateRating” em sua marcação de esquema.

Depois que uma delas for cumprida, as propriedades restantes serão recomendadas e não obrigatórias. É sempre melhor marcar todas as três propriedades, pois elas podem fornecer mais informações na pesquisa aprimorada. Saiba mais sobre como saber se sua marcação de esquema está funcionando em nosso guia.

Martha van Berkel é cofundadora e CEO da Schema App, um provedor de soluções de Schema Markup ponta a ponta com sede em Guelph, Ontário. Ela se concentra em ajudar as equipes de SEO globalmente a compreender o valor de Marcação do Esquema e como eles podem aproveitar o Schema Markup para impulsionar sua estratégia de SEO e gerar resultados.

Antes do Schema App, Martha foi gerente sênior da Cisco Systems por 14 anos, responsável pela estratégia global de suporte online. Ela é formada em Matemática Aplicada e Engenharia, cursou o MIT em Inovação e Estratégia, é mãe de dois filhos e também remadora ávida.

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• Fonte: https://www.schemaapp.com/schema-markup/creating-product-schema-markup-using-the-schema-app-highlighter/