A análise dos concorrentes do YouTube é essencial para sua estratégia de conteúdo de vídeo este ano. Acredite em mim: eu lidero a estratégia de crescimento do YouTube da HubSpot, supervisionando a estratégia de conteúdo, monitoramento de tendências, relatórios de desempenho e análise de concorrentes.

Em 2024, o YouTube é a maior plataforma de compartilhamento de vídeos e a segunda maior mídia social do mundo, com mais de um bilhão de usuários 2.70. E acredite, não vai desacelerar tão cedo, estima-se que o número de usuários globais do YouTube atinja 2.85 bilhões por 2025.

Com esse crescimento contínuo de vídeos no horizonte, é importante avaliar sua concorrência.

Conteúdo

O que é uma análise da concorrência no YouTube?

A análise da concorrência no YouTube envolve o estudo do conteúdo criado pelos concorrentes no nicho ou área desejada. Esses insights ajudam você a compreender os pontos fortes, fracos e estratégias de seus concorrentes.

Essa análise pode ser realizada mensalmente, trimestralmente ou anualmente. Seu objetivo é aprender o que os concorrentes estão fazendo bem e imitar isso em seu próprio estilo.

Você também vai querer descobrir o que eles não estão fazendo para poder fazer isso e se destacar no cenário competitivo do YouTube.

Por que a análise do concorrente no YouTube é importante?

A análise da concorrência ajuda você a compreender o cenário competitivo do seu mercado-alvo.

Isso é crucial na minha função porque me permite obter insights valiosos sobre o que outras marcas estão fazendo na plataforma.

Ao compreender as estratégias dos concorrentes, o desempenho do conteúdo, as táticas de envolvimento do público e a presença geral no YouTube, posso identificar tendências do setor e identificar áreas onde existem lacunas de conteúdo.

Também posso descobrir oportunidades de melhoria e tomar decisões informadas para me manter à frente.

Esta análise o ajudará a entender melhor seu público e a criar uma estratégia abrangente de conteúdo no YouTube.

Como fazer análise da concorrência no YouTube

Etapa 1: crie uma lista de seus principais concorrentes.

Você deve começar sua análise de concorrentes identificando de cinco a dez canais do YouTube que são concorrentes.

Esses concorrentes podem ser baseados em seu setor específico (por exemplo, cosméticos), nicho (por exemplo, cosméticos limpos e livres de crueldade) e/ou público-alvo (por exemplo, consumidores de cosméticos com consciência ambiental).

Na minha experiência aqui na HubSpot, aprendi a arte de selecionar uma gama diversificada de concorrentes.

Essa abordagem cuidadosa reconhece a presença de concorrentes de nicho nos tópicos que cobrimos, ao mesmo tempo em que se alinha perfeitamente com nossos canais que podem explorar assuntos mais amplos.

Eu encontro esses concorrentes pesquisando tópicos específicos que desejo abordar no YouTube e encontrando os vídeos com melhor classificação para cada resultado de pesquisa no YouTube.

No exemplo abaixo, você pode ver os resultados mais bem classificados para o tópico “Marketing no Instagram”. Com base nos resultados, Adam Erhart e Learn With Shopify podem ser os principais concorrentes atuais para este tópico.

Você também pode usar o YouTube Shorts para identificar os principais concorrentes.

Comece pesquisando a palavra-chave em foco e clicando na guia “Shorts”.

Por exemplo, os atuais concorrentes de Shorts mais bem classificados para a palavra-chave “marketing do Instagram” são Vanessa Lau e Adam Erhart.

Certifique-se de acessar a conta do criador do YouTube para revisar os vídeos que ele postou no ano passado para garantir que os tópicos abordados estejam alinhados com os pilares de conteúdo geral ou tópicos que você pretende abordar em seu canal.

Etapa 2: analise os vídeos concorrentes do YouTube.

Depois de identificar de 5 a 10 concorrentes, é hora de analisar o conteúdo que seus concorrentes publicaram durante o ano.

Por exemplo, acabei de conduzir uma análise de concorrentes de 2024 para a HubSpot, analisando todos os vídeos criados por nossos concorrentes em 2023.

Recomendo considerar o seguinte ao concluir uma análise do concorrente:

• Quais tópicos seus concorrentes estão discutindo?
• Que tipo de vídeos eles estão fazendo (tutoriais, vlogs, análises, etc.)?
• Com que frequência eles publicam conteúdo?
• Qual a duração dos vídeos deles?
• Quais são os vídeos mais populares do ano passado?
• Os concorrentes têm uma série de vídeos ou tema recorrente?
• Os concorrentes estão usando elementos interativos, como enquetes, links clicáveis ​​ou recursos de tela final?

Vamos continuar com o exemplo de marketing do Instagram da Etapa 1.

Abaixo estão exemplos de dados e informações que você pode encontrar em sua análise dos principais concorrentes de marketing do Instagram:

• Assuntos discutidos: Marketing geral do Instagram, atualizações/tendências do Instagram, ferramentas de marketing do Instagram, estratégia de marketing do Instagram
• Tipo de vídeos: Dicas, tutoriais de como fazer, explicadores
• Cadência de publicação: Uma vez por semana
• Duração dos vídeos: 10-20 minutos
• Vídeos populares: “Instagram Marketing for Business” / “Como criar um calendário do planejador de conteúdo do Instagram”

Dica Pro: Gosto de explorar como os concorrentes organizam suas playlists e séries de vídeos. Eu avalio a estratégia por trás do agrupamento de determinados vídeos e da criação de uma experiência de visualização perfeita.

E não pule a pesquisa de miniaturas. Presto atenção ao estilo visual das miniaturas de vídeos populares de nossos concorrentes. Também identifico tendências em design, esquemas de cores e elementos que chamam a atenção.

Depois de agregar esses dados, você poderá usá-los para identificar e anotar quaisquer temas recorrentes.

Esses insights serão fundamentais na elaboração de sua estratégia de conteúdo, pois permitirão que você crie conteúdo que ressoe com seu público-alvo e garanta que seu canal seja competitivo com outros criadores em um cenário semelhante.

Etapa 3: Identifique palavras-chave e estratégias de SEO.

Em seguida, é hora de examinar os títulos, descrições e tags dos vídeos do seu concorrente.

Isso permitirá que você entenda como seus concorrentes estão otimizando seus vídeos para pesquisa no YouTube.

Você pode usar a pesquisa da concorrência em combinação com ferramentas de SEO como TubeBuddy e Vidiq para revisar o volume mensal de pesquisa das palavras-chave que seus concorrentes estão usando.

Títulos de Vídeo

Para títulos de vídeos, examine como cada vídeo concorrente está estruturado e identifique quaisquer palavras-chave/frases comuns. Esses títulos comunicam quais palavras-chave repercutem em seu público e informam suas pesquisas no YouTube.

Esta análise informará como você molda seus títulos para incluir palavras-chave ou frases que seu público-alvo deseja ver.

Em nosso exemplo de marketing do Instagram, o título do vídeo mais bem classificado diz: “O GUIA INSTAGRAM PARA NEGÓCIOS completo (Momentos, Histórias, Verificação, Compras no Instagram e muito mais!)”.

Este título inclui a palavra-chave foco “Instagram para negócios” em letras maiúsculas, indica que é o guia completo e dá uma prévia do que será discutido no vídeo.

Descrições de vídeo

Para descrições de vídeos, analise a descrição do vídeo do seu concorrente com base na estrutura, se/onde incluem palavras-chave relevantes, links e contexto adicional. Isso ajudará a desenvolver a estrutura para as descrições de seus vídeos.

Em nosso exemplo de marketing do Instagram, uma descrição de um concorrente de marketing de mídia social de alto escalão pode dizer: “Tutorial do Instagram para empresas: expanda seu Instagram e use-o para impulsionar suas vendas online”.

Isso indica que o concorrente está usando a palavra de foco principal (“Instagram para negócios”) na primeira frase e diz ao espectador exatamente o que esperar do vídeo.

Tags de vídeo

Para tags de vídeo, anote todas as tags que os concorrentes usam para melhorar a descoberta.

As tags de vídeo ajudam a categorizar seu conteúdo e indicam aos espectadores do que tratam seus vídeos.

Usar as tags de vídeo apropriadas para o seu vídeo permitirá que o YouTube compartilhe melhor o seu conteúdo com espectadores interessados ​​nele.

Em nosso exemplo de marketing do Instagram, as tags de vídeo de um concorrente de alto nível do Instagram podem ser: #instagramtutorials #instagramforbusiness.

Isso comunica ao YouTube e ao espectador que eles receberão informações sobre o Instagram, um tutorial e especificamente para empresas.

Dica Pro: Além da análise de conteúdo, mergulho nas interações com o público dos concorrentes. Identifico palavras-chave recorrentes nos comentários e observo como os concorrentes se envolvem. Os comentários fixados oferecem informações valiosas sobre os termos preferidos. Em seguida, aproveito essas descobertas para adaptar minha estratégia de engajamento.

Passo 4: Observe o envolvimento da comunidade e o feedback do público.

Nesta etapa, gosto de observar como os concorrentes se envolvem com sua comunidade no YouTube e como o público responde ao seu conteúdo.

Envolvimento da Comunidade

O envolvimento da comunidade pode ajudar um criador a se conectar com seu público.

Você vai querer saber como seus concorrentes estão usando os recursos da comunidade no YouTube para interagir com seus espectadores.

Procuro padrões em como os concorrentes respondem aos comentários, realizam pesquisas e respondem aos comentários.

Além disso, você deve ficar atento para saber se seus concorrentes estão fazendo parceria com outros criadores para criar seu conteúdo. Isso permitirá que você refine e adapte sua estratégia de envolvimento comunitário.

Por exemplo, no vídeo “Instagram para empresas”, um espectador deixou um comentário pedindo clareza sobre uma parte do vídeo. Aprenda com o Shopify respondeu e forneceu recursos adicionais para o espectador.

Isso indica ao público do Canal que Aprenda com o Shopify está revisando ativamente os comentários e procurando responder perguntas e fornecer recursos educacionais para seu público.

Isso é algo que você deseja anotar e incorporar em sua estratégia.

Por outro lado, se o seu concorrente tiver várias dúvidas em seus vídeos que ficaram sem resposta, isso pode servir como um ponto de diferenciação para seus vídeos.

Você pode criar vídeos sobre essas perguntas não respondidas e/ou criar uma presença envolvente em seus comentários para promover um maior senso de comunidade com seu público.

Feedback do público

Analisar a interação do público em vídeos concorrentes, como curtidas, também permitirá que você entenda como o público recebeu o vídeo.

Por exemplo, se eu perceber que um vídeo tem muitas visualizações e está em primeiro lugar no tópico, mas tem curtidas limitadas, isso pode sugerir que os espectadores não gostaram do conteúdo que foi entregue.

A revisão de comentários em vídeos de concorrentes também pode fornecer muitos insights úteis. Os comentários dos espectadores podem dizer exatamente o que eles gostaram ou não no vídeo, o que desejam ver a seguir e o que gostariam que fosse incluído.

Esses comentários podem definir o que você deve incluir ou evitar em seus vídeos.

No exemplo abaixo, no vídeo “Instagram para empresas”, os espectadores deixaram vários comentários positivos sobre o quanto gostaram do vídeo. Este é um ótimo indicador de que o vídeo agregou valor aos espectadores.

Você pode se inspirar neste vídeo analisando como o vídeo está estruturado, como as informações são apresentadas, a duração do vídeo, além de outros insights.

Lembre-se de que inspirar-se em um concorrente não significa copiar. Você deseja criar conteúdo original que agregue valor ao seu público de forma independente e original.

Os espectadores não precisam de outro vídeo como este, eles precisam de algo único.

Além disso, há um comentário solicitando um guia passo a passo sobre como criar vídeos. Este comentário indica que existe um desejo por esse tipo de vídeo.

Se for adequado à sua estratégia de conteúdo, este pode ser um vídeo que você pode criar para o seu público.

Etapa 5: Identifique lacunas de conteúdo e use-as para se destacar.

É hora de pegar todos os insights sobre concorrentes que você encontrou e transformá-los em estratégias de conteúdo para seu canal no YouTube.

Você avaliou e anotou o que seus concorrentes estão fazendo bem e onde estão falhando. Você tentará usar o que eles estão usando também como inspiração.

As áreas onde seus concorrentes estão aquém são chamadas de lacunas de conteúdo.

Para completar nosso exemplo de marketing no Instagram, digamos que percebi que os concorrentes estão fazendo vídeos longos sem capítulos definidos.

Esta seria uma grande oportunidade não apenas para adotar seus elementos de sucesso, mas também para melhorar a experiência do espectador, incorporando marcadores de capítulo claros.

Essa diferenciação estratégica é a chave para se destacar entre os concorrentes e fornecer conteúdo de vídeo mais refinado e envolvente.

Dica Pro: Gosto de explorar como os concorrentes usam legendas e transcrições. Também avalio se eles fornecem conteúdo complementar envolvente. Por exemplo, a HubSpot oferece aos seus visualizadores ofertas de conteúdo gratuito no Canal de marketing HubSpot como conteúdo educacional complementar.

Aumente o nível de sua estratégia de conteúdo com uma análise da concorrência.

A pesquisa da concorrência no YouTube pode ajudar a levar sua estratégia de conteúdo para o próximo nível.

A pesquisa e análise da concorrência servem como uma bússola para orientar sua estratégia de conteúdo, oferecendo insights sobre tendências, envolvimento do público e lacunas de oportunidades de conteúdo.

Esses insights estabelecem a base para uma estratégia de conteúdo forte e bem informada.

O cenário digital está em constante evolução e, com isso, exige que permaneçamos vigilantes e flexíveis. Esses insights sobre os concorrentes estabelecem a base para sua estratégia de conteúdo, mas devem evoluir com tendências emergentes, preferências do público e mudanças de plataforma.

Ao aderir à estrutura delineada na pesquisa da concorrência, você deve continuar experimentando e testando novas estratégias.

Com a combinação de insights sobre concorrentes, experimentação e monitoramento de tendências, você saberá como criar conteúdo que seu público deseja ver.

Por enquanto, isso é tudo meu - boa sorte com sua pesquisa.

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• Fonte: https://blog.hubspot.com/marketing/youtube-competitor-analysis