SEO programático: é um grande desafio ou algo que você pode dominar em três horas? Você precisa de um kit de ferramentas específico ou um conhecimento básico do Planilhas Google será suficiente? E o mais importante, como você lida com o SEO programático se nunca fez isso antes?

Todas essas perguntas são válidas – e estou aqui para orientá-lo nas respostas e muito mais. Além disso, compartilharei um processo passo a passo de como começar com SEO programático.

(Psiu: se você quiser saber mais sobre marketing programático, dê uma olhada Anúncios programáticos 101: o guia em inglês simples para publicidade programática.)

Conteúdo

O que é SEO programático?

Com o SEO programático (ou pSEO), você cria páginas que direcionam palavras-chave quase automaticamente.

Graças ao SEO programático, você pode gerar centenas a milhares de páginas de destino projetadas para atingir centenas a milhares de palavras-chave – mas não precisa perder tempo criando essas páginas manualmente, o que economiza muito tempo.

Para fazer isso, você buscará dados e usará regras pré-programadas. Então, onde os humanos entram em cena? Apenas para verificar os dados e preencher os bancos de dados.

Mas aqui está uma advertência.

“Muitas pessoas confundem SEO liderado por produto com SEO programático” diz Kevin Indig, Autor de Memorando de crescimento. Indig também é consultor de crescimento e ex-diretor de SEO da Shopify. Ele diz que a confusão faz sentido. Esses conceitos se sobrepõem.

Indig diz que o SEO liderado por produto envolve uma empresa que expõe uma parte de seu estoque para direcionar tráfego orgânico. Um bom exemplo é Instacart, que permite ao Google indexar todas as suas páginas de categorias e produtos.

“SEO programático, por outro lado, é um conjunto de páginas criadas por uma empresa que não possui um inventário exponível”, diz Indig.

Ele aponta Workable como exemplo, que lista descrições de cargos em seu site.

As descrições de cargos não fazem parte do estoque de produtos da empresa. Porém, o conteúdo se adapta bem ao produto, então a equipe criou páginas com o mesmo layout e padrão de conteúdo.

“Para fazer pSEO, identifique padrões de consulta relacionados ao seu produto e crie páginas com o mesmo padrão em torno deles,” Indig diz.

Como fazer SEO programático

Cada caso de pSEO é único em relação ao kit de ferramentas e à abordagem. Para discutir o processo completo, compartilharei insights de Juan Belo, Fundador da PorterMetrics e Filippo Irdi, gerente de marketing de crescimento da Com som.

Vamos começar com exemplos de páginas que você pode criar com SEO programático.

“Na PorterMetrics, começamos a fazer SEO programático para escalar Páginas do produto e Páginas da galeria de modelos" diz Belo.

Pilha de tecnologia necessária para replicar o processo de Porter:

Agora, guiarei você por 5 etapas essenciais para configurar o SEO programático.

1. Escolha uma estratégia para seu SEO programático.

Ao planejar uma estratégia de pSEO, Irdi sugere considerar um dos três seguintes ou misturá-los para dimensionar seus esforços.

Abordagem Vertical

Uma abordagem vertical concentra-se em atingir um nicho específico.

Por exemplo, se você tiver um CRM projetado para contadores, poderá criar conteúdo classificado por palavras-chave relacionadas a essa profissão. Nesse caso, você estaria procurando termos que tivessem uma estrutura semelhante e possivelmente fossem usados ​​por contadores.

Por exemplo, se você pesquisar “Software para contadores” no Ahrefs, este é o primeiro resultado que aparece:

Aqui está um padrão muito claro.

Os dois termos, “software de auditoria para revisores oficiais de contas” e “software de contabilidade para um revisor oficial de contas,” têm volumes de pesquisa decentes e a mesma estrutura: {necessidade de contador} + para revisor oficial de contas.

Dados os volumes de pesquisa e o dificuldade da palavra-chave (KD), vale a pena aprofundar a pesquisa. O resultado da pesquisa para “para um revisor oficial de contas” tem 273 termos com estrutura semelhante.

Você pode usar o SEO programático para gerar uma página de destino direcionada a cada uma dessas palavras-chave. Como você pode ver, com a abordagem vertical, você escolhe um nicho e tenta cobrir todos os tópicos de interesse daquela comunidade específica.

Ponta Pro: Não negligencie palavras-chave com baixo volume de pesquisa. Estas podem ser joias escondidas que oferecem oportunidades únicas para atingir nichos específicos.

Abordagem horizontal

Por outro lado, a abordagem horizontal envolve posicionar seu conteúdo para capturar tráfego de diferentes tipos de negócios.

Por exemplo, se você oferece software de reservas, pode ter como objetivo atingir nichos que precisam do seu serviço. No caso de ferramentas de reserva, você poderia pensar em termos estruturados como “ferramenta de reserva para + {profissão}. "

Seguindo o mesmo método, você pesquisaria no Ahrefs por algo parecido com “software de reserva para.”

Aqui, o padrão é ainda mais fácil de detectar. Todas as 499 palavras-chave têm a mesma estrutura: “software de reserva” + {Tipo de Negócio}.

Ponta Pro: Esta é uma ótima estratégia se o seu produto for altamente adaptável e utilizável em todos os setores.

Abordagem ABM

Uma tática de marketing baseado em contas (ABM) envolve a criação de uma lista de parceiros ou o desenvolvimento de páginas de destino dedicadas a contas em potencial e destacando os benefícios de uma colaboração potencial.

Digamos que você tenha um mercado para conectar fabricantes e empreiteiros. Você pode criar landing pages para todos os seus parceiros de produção para alavancar sua reputação e direcionar tráfego para sua plataforma.

Ponta Pro: Crie uma estratégia abrangente e divida-a em pequenos pedaços. Execute uma peça de cada vez; se você receber sinais positivos (como um aumento no tráfego orgânico ou na tração do pipeline), prossiga para a execução do próximo.

2. Crie uma tabela (um banco de dados) de seus elementos de conteúdo para buscar os dados.

A seguir, visualize seus clusters de tópicos em potencial. Segundo Juan Bello, as mesas são uma excelente forma de o fazer.

“Para fazer SEO programático, você deve pensar em seu conteúdo de marketing como uma tabela ou planilha, não como partes de conteúdo”, Bello diz. Ele então recomenda o seguinte layout:

• Linhas com os casos de uso ou tópicos que você abordará.
• Colunas com os “parâmetros” ou elementos do seu conteúdo (ex. H1, Título, texto, imagens, etc.).
• Uma tabela que cobre um ângulo ou cluster específico.

“Os casos de uso ou tópicos são todo conteúdo que você criará para um ângulo ou categoria específica. Esses tópicos são determinados pelo seu modelo de negócios”, Bello diz.

Exemplo:

3. Use o mapeamento de casos para delinear grupos de tópicos.

Para escolher os tópicos sem pesquisa de palavras-chave, mas com interesse real de seus clientes em potencial, a PorterMetrics segue estas quatro etapas. Bello forneceu as etapas e as imagens para conduzir esse processo.

Use o Google Search Console para obter as palavras-chave que você está classificando. Categorize-os ou marque-os em tópicos gerais para construir mapas de casos de uso.

Colete perguntas ou tópicos de clientes em bate-papos, ligações ou e-mails de atendimento ao cliente para encontrar os casos de uso mais urgentes e comuns que as pessoas estão tentando resolver.

Use ChatGPT para analisar e resumir essas conversas.

Faça uma varredura nos robots.txt e sitemaps.xml de outros concorrentes e de outros sites para ver como eles estruturam seus sites.

No exemplo de Bello, ele aprendeu como ClickUp estruturou suas páginas de modelo por caso de uso e depois por tipo de usuário, terminando com mais de 5 mil páginas programáticas.

4. Aproveite ao máximo o preenchimento do conteúdo.

Seguindo o exemplo pSEO de Porter, crie sua tabela (ou banco de dados) no Airtable.

Em seguida, use WP Sync ou Whalesync para sincronizar os dados Airtable no WordPress. Esses plug-ins permitem importar esta tabela para o WordPress com um único clique.

Cada linha cria uma nova página WordPress. Elementor permite adicionar elementos dinâmicos para que você possa extrair suas colunas Airtable como parâmetros no construtor de páginas da web.

Image Source

Clique no modelo Airtable ao vivo para preenchimento de conteúdo para replicar a estrutura.

Para preencher a tabela com conteúdo, use três métodos:

• Crie fórmulas para títulos tais como “{Nome da integração} + ferramenta de relatórios” (por exemplo, ferramenta de relatórios de anúncios do Facebook)

• Bate-papoGTP: Crie prompts dinâmicos (por exemplo, “Crie uma descrição para um {nome da integração} software de relatórios…”). Para isso, utilizamos as ferramentas Data Fetcher ou GPT for Sheets para conectar ChatGPT ao Airtable e Google Sheets, respectivamente.

• Manualmente: Quando a cópia não for padrão para usar fórmulas ou o ChatGPT não puder fornecer respostas contextuais, preencha as páginas manualmente.

• Tradução: Usamos o ChatGPT para gerar traduções de todos os parâmetros e textos para outros idiomas (espanhol, português), tornando relativamente fácil tornar nosso conteúdo multilíngue.

5. Mergulhe em exemplos e resultados.

Siga este tutorial para gerar páginas semelhantes às de Porter:

Eles estão todos aninhados sob o Integrações categoria. criando

Destinos: [nome da integração] para Planilhas Google, [nome da integração] para Looker Studio, conector de dados [nome da integração].

Idiomas: Inglês, Espanhol, Português.

Observação: Se você alterar a subpasta de /en/ para /es/, encontrará o equivalente em espanhol. Se você alterar a subpasta para /pt/ e /connectors/ para /conectores/, você verá a versão em português.

Exemplo

Inglês: https://portermetrics.com/en/connectors/facebook-ads/ (Conector de dados de anúncios do Facebook)

Espanhol: https://portermetrics.com/es/connectors/facebook-ads/

Português: https://portermetrics.com/pt/conectores/facebook-ads/

Isso é tudo; agora você conhece as etapas necessárias para ajudá-lo a gerar centenas de páginas.

Exemplos de SEO programático

Agora que você sabe como fazer SEO programático, discutirei alguns exemplos.

1. A Userpilot produz artigos de comparação ferramenta por ferramenta para palavras-chave com volume de pesquisa zero e baixo.

“Produzimos 274 postagens em quase um ano usando SEO programático, que estão convertendo a uma taxa 3x maior do que nossas postagens regulares. Você pode ver todos os posts produzidos desta forma em nosso Categoria de ferramentas" diz Emília Korczynska, chefe de marketing da Piloto de usuário.

Korczynska diz que essas postagens têm como alvo a parte inferior do funil com combinações de palavras-chave como:

• Melhores ferramentas/software de {caso de uso}.

• {Tool1} alternativas e concorrentes.

• O que é…{caso de uso} + Pergunta (por exemplo, como {verbo} {caso de uso}).

• [N] Melhores táticas de {caso de uso} que realmente funcionam.

• Melhores serviços/agências de {caso de uso} para sua empresa/{indústria}.

• {tool1} vs {tool2} vs {tool3} para {caso de uso}.

“O principal benefício é que essas postagens convertem a uma taxa muito mais alta e não é um jogo de tráfego. Eles geram relativamente pouco tráfego (menos de 1% do nosso tráfego)”, Korczynska diz.

Além disso, o SEO programático contribuiu para grandes economias.

“Até agora nos custa US$ 97 em média por postagem programática versus US$ 275.09 por postagens “tradicionais”” continua Korczynska.

Agora você está curioso para saber como funciona do lado técnico. Korczynska compartilha seu processo de trabalho. Sua equipe usa modelos de postagem (um modelo diferente para cada padrão de palavra-chave) criados no Planilhas Google, e dois bancos de dados também são criados no Planilhas Google.

“As fórmulas VLOOKUP e HLOOKUP buscam informações dos bancos de dados para cada ferramenta/caso de uso e as integram no modelo para produzir uma postagem no blog. Em seguida, carregamos um arquivo CSV com todas as postagens do blog em nosso WP”, Korczynska diz.

2. ClickUp usa SEO programático para publicar mais de 1,000 páginas por mês.

ClickUp passou de 25 páginas pSEO e escalou a publicação para milhares de páginas por mês. Veja como tudo começou e dicas cruciais para pSEO de Mason Yu, produto de SEO e consultor de IA em Clique para cima.

O SEO programático pode enganar os especialistas em SEO por dois motivos, diz Yu.

“[Primeiro,] eles se encolhem ao pensar em milhares de conteúdo duplicado que não agregam valor à Internet”, diz Yu. “Eles não conseguem encontrar um padrão de palavra-chave que pareça digno de uma campanha programática.”

De acordo com Yu, as campanhas programáticas devem adotar uma abordagem iterativa e ágil. Você não precisa começar com planos ambiciosos para lançar 10,000 mil páginas de uma vez, diz ele. Em vez disso, valide se há motivos suficientes para buscar um conjunto de palavras-chave programáticas com talvez 20 a 30 palavras-chave.

“Isso irá protegê-lo de enviar um monte de páginas inúteis para o vazio e testar seu protótipo programático para adequação ao mercado de conteúdo”, Yu compartilha. “Depois de estabelecer as bases e os usuários considerarem o conteúdo valioso, você sempre poderá expandir sua lista de palavras-chave.”

A equipe de Yu na ClickUp seguiu essa abordagem.

“Cada vez que expandimos nossas campanhas, nossos resultados ficaram muito próximos de nossos projetos porque tivemos aprendizado suficiente para obter adesão para uma expansão adicional”, Yu diz.

3. A Tango cria guias de procedimentos com SEO programático em grande escala.

Hal ZeitlinAgência de marketing B2B da Salto sincero dimensiona a produção de marketing de conteúdo para Tango com pSEO. Vamos examinar seu fluxo de trabalho.

Image Source

O criado com Galeria Tango campanha está em seus primeiros dias. No entanto, é um ótimo exemplo de como uma marca pode exibir a proposta de valor de seu produto de uma forma única quando impulsionada por uma estratégia de SEO pesquisada.

Vamos ver o que os visitantes podem obter nesta galeria.

• Várias categorias para filtrar com seleção múltipla (caso de uso e software).

• Tags mostrando o que você filtrou, com botões x.

• Call to action dentro da grade de conteúdo.

A equipe de Zeitlin apresenta conteúdos para diferentes filtros, aproveitando ao máximo o SEO programático.

4. A Flying Cat publicou 1,700 páginas de integração programaticamente em 3 meses, o que gerou 45% de todas as solicitações de demonstração.

Usman Akram, chefe de estratégia de crescimento de SEO da Marketing de gatos voadores, integra SEO programático às estratégias de crescimento de SEO da clientela. Juntos com a equipe, alcançam resultados surpreendentes em termos de conversões e ROI.

Akram descreve um cliente no setor de tecnologia hoteleira, que ofereceu uma solução de middleware que conecta diversas ferramentas para facilitar operações tranquilas. Pense em Zapier, mas especificamente para o setor hoteleiro.

A equipe de Akram criou 1,700 páginas BOFU para a empresa. Estas páginas desempenharam um papel significativo, diz ele, contribuindo para cerca de 45% de todas as solicitações de demonstração são provenientes de tráfego de pesquisa orgânica.

“Embora o site do nosso cliente apresentasse páginas para integrações diretas, nossa análise usando Gravações de sessão do Hotjar revelou algo intrigante”, , diz ele. “Os visitantes dessas páginas de integração estavam interessados ​​em compreender não apenas as integrações individuais, mas também como elas funcionavam juntas como um sistema.”

Após algum pensamento criativo, Akram e sua equipe identificaram três tipos de conteúdo escalável que poderia ser produzido para cada integração possibilitada pelo produto do nosso cliente:

• Páginas de parceiros. Essas páginas destacaram cada integração direta com o produto do nosso cliente. Por exemplo, "Conecte [Nosso Cliente] com [Parceiro]. "
• Páginas de integração de parceiros. Essas páginas delinearam os benefícios de vincular dois parceiros de nossos clientes.
• Páginas de instruções. Para cada parceiro, essas páginas forneciam instruções para casos de uso comuns, como “Como criar um manual da casa com [parceiro]. "

“A execução desta campanha de SEO programático não foi um desafio: criamos algumas páginas de modelo com variáveis ​​​​personalizadas, criamos um grande banco de dados para todas as variáveis ​​​​e as colocamos no ar usando um plugin de importação CSV no WordPress,” Akram diz.

No entanto, observa Akram, a idealização e o planejamento foram os verdadeiros desafios.

“Estávamos traçando um caminho não convencional com nossa pesquisa, pois não havia dados de volume de pesquisa existentes para nenhuma das 1,700 páginas pretendíamos criar”, Akram diz. “No entanto, com um profundo conhecimento do cliente, estávamos confiantes de que essas ideias de conteúdo atenderiam às necessidades dos usuários.”

A estratégia de Akram funcionou? Vejamos os resultados.

• Essas páginas programáticas geraram cerca de 45% de todas as solicitações de demonstração provenientes da pesquisa orgânica.
• Financeiramente, cada página custa cerca de US$ 57, enquanto uma página SEO normal custaria normalmente > US$ 400.
• Em 12 meses cumulativos, essas páginas geraram cerca de 86 mil visualizações orgânicas de páginas com uma duração média de sessão de 4 minutos e 50 segundos.

5 dicas para construir sua estratégia de SEO com SEO programático

Você está animado para começar a usar as práticas recomendadas de SEO programático?

Eu pensei assim. Mas antes de fazer isso, compartilharei seis dicas para construir sua estratégia de SEO aproveitando o SEO programático.

1. Elimine conteúdo duplicado de baixa qualidade e páginas isoladas.

Aleyda Solis, consultor e fundador internacional de SEO, Orainti, compartilha suas dicas sobre como lidar com questões críticas de conteúdo gerado por pSEO.

Ela começou observando alguns dos grandes problemas da automação de conteúdo.

• Você pode gerar conteúdo de baixa qualidade, com spam ou simplesmente pouco diferenciado, que não atenderá às necessidades de pesquisa dos usuários nem será classificado de forma consistente. Conteúdo limitado ou duplicado canibaliza-se mutuamente, o que só prejudicará a qualidade geral do site.
• Você pode gerar as páginas em um silo isolado que não se integra ou faz links cruzados bem com o resto do seu site. Isso impede que os usuários continuem sua jornada.

Solis compartilhou suas dicas para evitar esses problemas:

Valide a demanda de pesquisa.

“[Certifique-se] de que haja volume de pesquisa e tráfego potencial suficientes para serem classificados por essas páginas para compensar os esforços e que as permutações de consulta sejam realmente relevantes para você segmentar”, Solis diz.

Valide seu fornecimento de conteúdo.

Solis sugere que as equipes verifiquem as páginas já classificadas em busca de variações de consulta. Você pode então identificar o tipo de conteúdo e o formato necessário para classificação.

Estabeleça critérios de geração de páginas para evitar problemas de qualidade.

“Defina as regras para gerar e indexar suas páginas programáticas para garantir a qualidade e relevância do conteúdo,” Solis diz.

Por exemplo, gere páginas para permutações de consulta com um volume mínimo de pesquisa e índice somente quando apresentarem um determinado número mínimo de produtos, serviços ou insights. Isso garante que você agregue um valor exclusivo.

Estabeleça critérios de cross-linking de páginas para ajudar na jornada de pesquisa/conversão.

“Como essas páginas vão se vincular entre si e com outro tipo e nível de conteúdo do site?” Postulados de Solis. “Como você pode configurar os elementos de navegação necessários para que eles possam encaminhar os usuários para a próxima etapa do funil?”

2. Automatize a adição de dados estruturados.

Aman Ghataura, fundador e chefe de crescimento da NUOPTIM, Diz, “Crie um sistema dinâmico que adicione automaticamente dados estruturados (marcação Schema.org) às páginas com base em seu tipo de conteúdo.”

Para adicionar dados estruturados às suas páginas de forma programática, Ghataura compartilhou as etapas a seguir.

1. Identifique os tipos de conteúdo em seu site que podem se beneficiar de dados estruturados, como produtos, artigos ou eventos.
2. Para cada tipo de conteúdo, crie um modelo de dados estruturados JSON-LD usando o vocabulário Schema.org.
3. Modifique seu sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) ou código do lado do servidor para preencher o modelo com dados em tempo real do seu banco de dados. Se você tiver uma página de produto, o modelo deverá preencher automaticamente campos como nome, preço, descrição, SKU e quaisquer outros atributos relevantes.
4. Implemente um sistema que gere novamente os dados estruturados sempre que o conteúdo subjacente for alterado.

Exemplo de código:

Ghataura compartilhou um exemplo conceitual usando pseudocódigo para ilustrar como você pode injetar dados estruturados dinamicamente em uma página de produto.

"[Aqui] , , e outros espaços reservados seriam substituídos dinamicamente por dados reais do produto pelo código do servidor ou mecanismo de modelagem.” Ghataura diz.

{

“@contexto”: “http://schema.org/”,

“@Type”: “Produto”,

"nome": "",

“imagem”: “”,

"descrição": "",

“sku”: “”,

"ofertas": {

“@type”: “Oferta”,

“preçoMoeda”: “”,

"preço": ""

}

// Propriedades adicionais conforme necessário

}

Veja como pode parecer no código.

3. Use a calculadora de combinações para estimar o número de artigos pSEO.

Antes de mergulhar profundamente no SEO programático, certifique-se de que vale a pena o esforço e é econômico. Se o seu projeto precisa de cerca de 15 a 30 páginas de modelo, o pSEO provavelmente não é a melhor opção.

Para resolver esse problema, Emilia Korczynska da Userpilot desenvolveu a calculadora de combinações.

Ele mostra o número de páginas que você pode produzir a partir de cada modelo com base em quantas entradas você possui em cada banco de dados usado.

Crie uma cópia para começar a usá-la.

4. Use ferramentas de alerta para SEO sanado.

De acordo com o Tejaswi Suresh, diretor de SEO da Botpresso, “Quando você implanta conteúdo em escala por meio de SEO programático, haverá oportunidades perdidas em termos de elementos críticos de SEO na página.”

Isso pode incluir meta descrições truncadas, marcação de esquema incorreta, bugs técnicos que levam a erros 4XX ou 5XX, diz Suresh.

“Ter um sistema de alerta que monitore rotineiramente essas páginas em busca de inconsistências e alertas imediatos para alcançar a integridade ideal do site,” Suresh diz.

“Ferramentas como Piscar rápido, Testomato e Pequeno Guardião ajude a manter seus sites pSEO vivos e funcionando.”

5. Use as ferramentas certas para tornar seu pSEO ágil.

“Vejo muitos profissionais de marketing usarem o Planilhas Google e bancos de dados formais para SEO programático, Eu não gosto disso" diz Hal Zeitlin do Candid Leap.

“O Planilhas Google é mais como uma solução faça uma vez, carregue, não toque. Bancos de dados formais simplesmente não são fáceis de serem gerenciados, mantidos e dimensionados pelos profissionais de marketing.”

A equipe Zeitlin depende fortemente do Airtable para campanhas programáticas de SEO.

Gere tráfego de pesquisa orgânica de maneira eficiente com SEO programático

Agora que você sabe como fazer SEO programático, pode usá-lo a seu favor. Esperançosamente, esses exemplos e práticas recomendadas de SEO programático fornecem informações sobre como fazer isso funcionar para sua marca.

• Conteúdo com tecnologia de SEO e distribuição de relações públicas. Seja amplificado hoje.
• PlatoData.Network Gerativa Vertical Ai. Capacite-se. Acesse aqui.
• PlatoAiStream. Inteligência Web3. Conhecimento Amplificado. Acesse aqui.
• PlatãoESG. Carbono Tecnologia Limpa, Energia, Ambiente, Solar, Gestão de resíduos. Acesse aqui.
• PlatoHealth. Inteligência em Biotecnologia e Ensaios Clínicos. Acesse aqui.
• Fonte: https://blog.hubspot.com/marketing/programmatic-seo