Caroline Yeh was bij Hal van bloemen in Santa Rosa de dag nadat haar merk, TSUMo Snacks, een productsamenwerking met rapper Snoop Dogg aankondigde. Het nieuws brak met een speciale functie in The Washington Post voordat een golf van reguliere berichtgeving volgde, met een hoogtepunt met segmenten aan The Tonight Show en Late Night met Seth Meyers die nacht.

Een piek in de belangstelling voor het merk gedurende die periode van vierentwintig uur leidde tot meer dan 16,000 inkomende verzoeken om ongemedicineerde monsters van de hartige chips van het merk. "In het jaar tot dat moment hadden we in totaal misschien 500 monsterverzoeken", zegt Yeh, medeoprichter van het bedrijf voor hartige eetwaren, dat in 2021 in Californië werd gelanceerd. "Ik had zoiets van 'Oh shit! Kunnen we dat daadwerkelijk waarmaken?'”

Dit type ontploffing staat bovenaan de lijst met voordelen die voortvloeien uit het werken met een beroemdheid. Het inzetten van een grote naam en fanbase om een ​​nieuw product een vliegende start te geven, kan een essentieel promotiemiddel zijn voor marketeers met beperkte opties, vooral gezien de onweerstaanbare combinatie van cannabis en beroemdheden tegenwoordig voor de reguliere media.

En toch, voor elke voorstander van wiet van beroemdheden, zul je op zijn minst een paar zeer eigenwijze tegenstanders vinden. Degenen die op de hoogte zijn van het legacy-tijdperk wijzen vaak op de naïviteit van beroemde mensen en merken die denken dat echte consumenten een premie voor hun naam zullen betalen. Anderen twijfelen aan de waarde van de aanbevelingen van supersterren voor bedrijven met zeer weinig verkooppunten. Het is zonder twijfel een van de meest consequent verdeeldheid zaaiende onderwerpen in de branche.

Het recente nieuws dat Sean "Diddy" Combs de markt zal betreden door een deel van de afgestoten activa van Cresco Labs en Columbia Care in New York, Massachusetts en Illinois over te nemen, wakkerde het debat opnieuw aan, waardoor de stoere legacy-operators en de glanzende CPG-carrièremakers verdeeld raakten zich in tegengestelde kampen op LinkedIn. "De meeste wiet van beroemdheden wordt gekweekt door teeltmerken van mindere kwaliteit en is te koop voor een premium prijs naast hetzelfde kwaliteitsproduct dat goedkoper is", schreef Mitch Pfeifer, mede-oprichter van Respect My Region, in een bijzonder levendig LinkedIn-debat. "Dit voldoet niet aan waar de meerderheid van de consumenten om geeft."

Op een moment dat shoppers overal houden rekening met waarde bij elke aankoop, voelt het gepast om zich af te vragen of er echt voordeel is verbonden aan het toevoegen van extravagante goedkeuringen van beroemdheden of partnerschappen aan productkosten. Voegen beroemde mensen echt waarde toe in de ogen van consumenten en daarmee voor bedrijven? Zo ja, maken bepaalde eigenschappen de ene beroemdheid waardevoller dan de andere? En als je echt een partnerschap met een beroemdheid moet aangaan, hoe kun je dan het risico minimaliseren, de waarde maximaliseren en de consument iets geven in ruil voor een hoger prijskaartje?

Boegbeelden en woordvoerders

Wanneer de meeste mensen denken aan een partnerschap tussen beroemdheden en merken, stellen ze zich de beroemdheid voor als het gezicht van het merk. Of dit nu via een goedkeurings-/royaltyovereenkomst is of een aandelenbelang in het bedrijf, de beroemdheid gebruikt hun naam om de bekendheid van het product te vergroten in ruil voor een directe betaling of voordeel.

Er is tot nu toe een aanzienlijk aantal van dit soort relaties in de branche geweest. Legioenen grote namen hebben hun hoed in de ring gegooid, van Justin Bieber's samenwerking met Peaches tot Travis Scott en Connected's samenwerking, Whoopi Goldberg's nieuwe onderneming Emma & Clyde, en Jay-Z en The Parent Company's Monogram.

Rama Mayo, mede-oprichter van creatief bureau en gedeelde ruimte Green Street, was een vroege pionier van het partnerschap tussen cannabismerken en beroemdheden. In 2013 werkte Mayo aan een deal tussen G-Pen en Snoop Dogg om een ​​kenmerkende vaporizer voor droge kruiden te creëren. Gezien het onbeperkte wereldwijde verkoopbereik van hardware, de nieuwigheid van een beroemd wietproduct en de professionaliteit van het Dogg-team, was de lancering een succes vanuit verkoopperspectief. Mayo werkte vervolgens aan projecten met Post Malone, The Game, 2 Chainz, Cypress Hill, en Wiz Khalifa. Hij leerde veel over de mogelijkheden en valkuilen.

"Er wordt in de branche zoveel gepraat over dat merken van beroemdheden niet werken, maar ze kunnen werken als je weet wat je doet", zegt Mayo, die ook mede-oprichter is van de beurs. Hal van bloemen. "Van wat ik heb gezien, begrijpen cannabismerken niet wat er nodig is om de artiest te contracteren, noch begrijpen ze wat de artiest daadwerkelijk gaat doen om het bedrijf te helpen."

Hij waarschuwde dat hoewel het een beroemd persoon lijkt en hun fanbase een kortere weg naar verkoop is, de kosten vaak veel hoger zijn dan aanvankelijk verwacht. "Beroemdheden hebben aanzienlijke investeringen nodig, en de meeste merken denken ten onrechte dat de beroemdheid de boodschap alleen zal dragen", aldus Mayo. “Beroemdheden zijn duur. Je moet verdubbelen en verdrievoudigen wat je normaal gesproken zou uitgeven om het partnerschap te promoten.”

Van alle beroemde merken die momenteel op de markt zijn, is Tyson 2.0 een van de meest opvallende successen. Nadat hij bij zijn eerste onderneming op operationele uitdagingen stuitte, keerde Tyson Ranch, voormalig zwaargewicht bokskampioen Mike Tyson, terug, ondersteund door leiderschap van cloud-compliance en marketingplatform Fyllo en partnerschappen met multistate operators (MSO's) Columbia Care en Verano. Een nieuw gevormd moederbedrijf, Carma Holdings, ligt op schema om 2022 af te sluiten met een omzet van $ 50 miljoen, waarvan het overgrote deel afkomstig is van de productlijn van Tyson, waarin hij een eigendomsbelang heeft.

Carma bouwt een portfolio met veel beroemdheden van merkproducten die snel kunnen worden gelicenseerd in nieuwe markten. Hoewel Tyson 2.0 pas een jaar geleden werd gelanceerd, zijn ze al in veertig staten verkrijgbaar. In april 2022 kondigde het bedrijf aan dat zestienvoudig kampioen professioneel worstelen, Ric Flair, zich bij de selectie zou voegen met een reeks cannabisproducten en merchandise.

"Ik geef niet echt om veel beroemdheden, maar ik hou van Mike en Ric", zegt Chad Bronstein, medeoprichter, president en voorzitter van Carma Holdings en oprichter en CEO van Fyllo. “Deze twee betekenen echt iets speciaals voor de miljoenen mensen die opgroeiden terwijl ze ernaar keken. Die nostalgie is ongelooflijk krachtig en vertaalt zich in verkoop en merkaffiniteit.”

Investeerders, aandeelhouders en partners

Beroemdheden betreden ook de industrie als investeerders en aandeelhouders. Rapporten suggereren dat het investeren in engelen de afgelopen twee decennia gestaag is toegenomen, net als cannabis tech, crypto en NFT's- is het soort flitsende investering dat een welvarende beroemdheid kan verleiden die zijn portefeuille wil diversifiëren, wat waarde wil toevoegen aan het bedrijf en een beetje plezier wil hebben.

Geen enkel cannabismerk heeft investeerders van beroemdheden beter aangetrokken of aangetrokken dan Cann. De chique drank bedrijf haalt consequent de krantenkoppen voor het op de markt brengen van grote namen als Gwyneth Paltrow, Rosario Dawson en Adam DeVine. Dit heeft geleid tot het soort mainstream media-aandacht waar cannabisbedrijven van dromen.

Medeoprichter Luke Anderson zei dat de relaties met beroemdheden organisch tot stand kwamen nadat de oprichters van Cann begonnen na te denken over een centrale vraag: “Hoe openen we de opening voor de hele industrie en spreken we deze nieuwe golf van diverse cannabisgebruikers wie ziet er niet uit als die van weleer?”

Tegenwoordig heeft Cann vijfenveertig aandeelhouders van beroemdheden, en Dawson heeft zelfs een zetel in het bedrijf raad van bestuur. "Ze is een van de meest transformerende mensen voor het bedrijf geweest", zei Anderson. "Ze is een kracht ten goede en voor een gezonde winst-en-verliesevolutie op een manier waarop veel hebzuchtige mensen in cannabis gewoon niet weten hoe ze moeten zijn."

Beroemdheden die hun betrokkenheid ten goede gebruiken, is een kernprincipe van de West Hollywood-apotheek en de consumptielounge The Woods, dat gedeeltelijk eigendom is van Hollywood A-listers Woody Harrelson en Bill Maher. Het paar beroemde deelnemers werkte samen met de oprichter van Los Angeles nietje Erba to creëer een doordachte ruimte dat Harrelson's passie voor duurzaamheid en zonovergoten bloemen combineert.

"Zijn aanwezigheidsniveau is zeldzaam voor het bezit van cannabis door beroemdheden", zegt Kenneth Loo, medeoprichter en CEO van Chapter2, een public relations bureau dat heeft gewerkt met G-Eazy's FlowerShop en Pure Beauty, die Aubrey Plaza, Nas en Timbaland tot zijn investeerders rekenen. “Hij gebruikt zijn roem en energie op subtiele wijze om het merk naar een hoger niveau te tillen, zoals een T-shirt van The Woods dragen op de French Open of foto's van zijn jongere zelf op een billboard gebruiken. Dit cultiveert een emotionele band die een breed scala aan consumenten bereikt.”

Sommige bekende figuren brengen meer dan hun naam, hun doelen en hun geld. Op Coachella gebaseerde teler en merkhuis Green Horizons haalde modemagnaat Tommy Hilfiger en zijn bureau, Star Branding Corp., als investeerder in het project. Het eerste merk dat het bedrijf lanceerde, Boast, is een nieuw leven ingeblazen kledinglijn uit het archief van Hilfiger, opnieuw vormgegeven als een cannabis cultuur lifestyle merk.

"Tommy zag een kans om wat hij in de mode leerde, namelijk het verbinden van grootschalige infrastructuur met lage COGS [kosten van verkochte goederen] met een huis van merken, toe te passen op cannabis via zijn legacy-merk Boast," zei Green Horizons CEO Los Arias, eraan toevoegend dat Hilfiger "zeer actief" is in het bedrijf.

Arias benadrukte de voordelen van het aanboren van Hilfiger's rijkdom aan ondernemers-, operationele en creatieve kennis, maar maakte snel duidelijk dat wiet van het merk Hilfiger niet gevonden in de schappen van de apotheek. 'Dat is dit helemaal niet,' zei hij. "Ik blijf er sterk bij dat ik geen interesse heb in merken van beroemdheden of aanbevelingen [voor cannabisproducten]."

Merkreclame

Het grootste voordeel van samenwerken met beroemdheden is ongetwijfeld de publiciteit. Verstuur een persbericht en uw merk kan zijn dag in de zon hebben terwijl de reguliere media een andere beroemde figuur omarmen die zegt dat ze genoeg van wiet houden om hun aanzien bij bepaalde segmenten van hun fanbase te riskeren.

"Verdiende media is koning, met name in onze branche, 'zei Mayo, verwijzend naar onbetaalde media-vermeldingen. "En beroemdheden zijn een van de meest betrouwbare manieren om dat te genereren."

Bij de grootste nieuwsberichten over cannabis zijn vaak beroemdheden betrokken. Of het nu Chelsea Handler is die zegt dat ze 's ochtends liever een joint drinkt dan een kop koffie of Tyson die sardonische eetwaren lanceert in de vorm van gebeten oren, naamsbekendheid is belangrijk voor de pers. “In 2018 zagen we een vloedgolf van beroemdheden die gehecht waren aan lanceringen waarover veel werd gerapporteerd door plaatsen als The Hollywood Reporter Los Angeles Times, Complex, Hypebeast, en Rolling Stone”, zegt publicist Sonia Hendrix, die heeft gewerkt met Kendall en Kylie Jenner, Jessica Alba, Post Malone en Xzibit. "In gevestigde branches zoals mode, schoonheid, technologie en sterke dranken, zijn door beroemdheden onderschreven lanceringen een eeuwenoude strategie voor merkimpact."

TSUMo Snacks was ongeveer een jaar op de markt voorafgaand aan de Dogg-samenwerking, maar de aankondiging was een cruciale bewustwordingsgenerator voor de specifieke productniche van het bedrijf. "Het bracht het idee van hartige eetwaren in de hoofden van mensen", zei Yeh. "Ik denk dat dit ons heeft geholpen om ons echt te onderscheiden van andere eetbare producten op de markt."

Het is belangrijk om te onthouden dat elke ruzie met de reguliere media vluchtig zal zijn, dus merken moeten bereid zijn om te profiteren van de buzz. “Het is verbazingwekkend hoeveel cannabismerken er zijn afschuwelijke marketingtrechters”, zegt Madison Fiore, mede-oprichter van het digitale marketingbureau Mattio+Fiore. Onder zijn klanten bevindt zich het oneerbiedige bloemen- en keramiekmerk Houseplant van acteur en scenarioschrijver Seth Rogen.

Fiore suggereerde voordat hij een samenwerking met beroemdheden aankondigde, dat het merk een robuuste trechter zou moeten hebben om ervoor te zorgen dat het zoveel mogelijk leads kan binnenhalen. "Het is superbelangrijk om het e-mailadres en telefoonnummer van uw klanten te krijgen, ze u te laten volgen op sociale media en een gemeenschap op te bouwen waar ze deel van willen uitmaken", zei hij. "Naar mijn mening is dit spul vijf keer belangrijker dan die eerste indruk krijgen via een sociale post of een nieuwsbericht."

Te veel en te weinig betaald

Voor multinationale ondernemingen zoals Pepsi of Samsung kunnen beroemdheden met nationale of wereldwijde bekendheid een uitstekende aanwinst zijn voor massamarketingproducten. Maar voor cannabisbedrijven, met hun gefragmenteerde lokale markten en beperkte distributiekanalen, kan het overgrote deel van de waarde vandaag niet worden vastgelegd.

"Je betaalt inherent te veel voor deze mensen", zegt Jason Osni, mede-oprichter van bloemenmerk Old Pal. “Beyonce gaat je geen korting geven omdat je je producten niet kunt verkopen aan 90 procent van de mensen die weten wie ze is. Dat is niet haar schuld.”

Niet lang na de lancering ging het merk van Osni in gesprek met een 'zeer, zeer grote naam' die ermee instemde de Old Pal te worden in ruil voor een aandelenbelang van 3 procent in het bedrijf. Osni en zijn team liepen weg en hij heeft nooit spijt gehad van de beslissing. Het rendement op die deal "zou bij lange na niet in de buurt zijn geweest" van wat het kostte, zei hij.

Mayo van Green Street is het daarmee eens, maar voegde eraan toe dat zelfs ondanks te veel betalen, cannabisdeals relatief klein zijn in vergelijking met de goedkeuringsportfolio van de gemiddelde beroemdheid. "Mijn ervaring is dat de mensen die achter de schermen bij de beroemdheden betrokken zijn, geen cannabisdeals willen sluiten, omdat ze niet lucratief zijn zoals ze zijn voor grote merken," zei hij. "In sommige gevallen brengen deze kleine wietdeals die grote reguliere contracten in gevaar." Hij vertelde over een deal die hij ooit had onderhandeld met een grote beroemdheid die gedwongen was zich terug te trekken omdat Lexus, een van de hoofdsponsors van de beroemdheid, dreigde hun overeenkomst te beëindigen vanwege de associatie met cannabis.

Riskante zaken

Publiciteit is een zwaard dat in twee richtingen snijdt, maar het is veel scherper aan de negatieve kant. Nieuws over de ondergang van een beroemdheid zal veel verder en sneller gaan dan nieuws dat ze een eetbaar goedkeuren. Als uw bedrijf intrinsiek verbonden is met een beroemd persoon, wat gebeurt er dan met uw bedrijf als die beroemdheid wordt geannuleerd? Heb je de producten en de strategie om verder te gaan, of gaat de ineenstorting van de celeb ook ten onder?

"Als ze iets stoms doen en in de problemen komen, hoe zal dat mijn merk dan beïnvloeden?" vroeg Osni. "In het zakenleven wil je de risico's zoveel mogelijk verkleinen en, zoals ik het zie, is het absoluut niet de bedoeling om een ​​beroemdheid toe te voegen."

David Paleschuck, al jarenlang creatief directeur en auteur van Branding Bud: de commercialisering van cannabis, legt uit dat single-celebrity-merken in de jaren vijftig bekendheid verwierven, maar in de daaropvolgende decennia uit de gratie raakten omdat beroemdheden een misstap maakten en indirect de bedrijven die ze onderschreven aantasten. "Denk aan OJ Simpson voor Hertz", zei Paleschuck. "Het is riskant om je aan één beroemdheid te hechten, dus begonnen merken goedkeuringsovereenkomsten te sluiten en een portfolio van beroemdheden te creëren."

Volgens KCSA Strategic Communications Managing Partner Lewis Goldberg: "Er is altijd een risico wanneer een merk samenwerkt met een beroemdheid." Het bureau van Goldberg vertegenwoordigt Acreage Holdings, dat de voormalige voorzitter van het Huis, John Boehner, in zijn bestuur heeft gelokt. “We adviseren onze klanten altijd om iemand te zoeken die daadwerkelijk deel gaat uitmaken van het bedrijf, die investeert in het succes ervan. Je wilt niet dat iemand sponsorgeld binnenhaalt zoals een NASCAR-coureur. De blootstelling aan risico's wordt groter als ze niet echt betrokken zijn bij het bedrijf."

Als uw beroemdheid zou worden gearresteerd wegens huiselijk geweld of verstrikt zou raken in een #MeToo-beschuldiging, welke invloed zou dat dan hebben op uw merk? Volgens Lori Shaw, een specialist op het gebied van financiën en verzekeringen op het gebied van sport, muziek en entertainment, is het stellen van deze ongemakkelijke vragen vanaf het begin essentieel voor een adequate risicobeheer. “De eerste stap is het analyseren van de potentiële risico's, het bespreken van wat-als-scenario's, het schetsen van de financiële gevolgen en het bewust zijn van de risico's die vermeden kunnen worden, risico's die contractueel kunnen worden overgedragen aan de beroemdheid of het talent, risico's die kunnen worden overgedragen aan de beroemdheid of het talent. overgedragen aan verzekeringen, en degenen die moeten worden behouden, 'vertelde Shaw Tijdschrift Risk & Insurance®.

In een tijdperk waarin uit de gratie vallen snel, onverwacht en mogelijk rampzalig kan zijn voor geassocieerde entiteiten, is het essentieel om de risico's van een partnerschap met beroemdheden zeer zorgvuldig af te wegen en een grondige due diligence uit te voeren.

Authenticiteit telt

Authenticity , een tijdloze maatstaf voor het meten van merkpotentie, is zelfs nog belangrijker bij het overwegen van een merk van beroemdheden. Gelooft het publiek dat deze persoon authentiek is in zijn doel om hen een geweldige ervaring te verkopen, of smijten ze gewoon een paar dollar op een toch al te duur product?

Een beroemde cannabisondernemer wiens bonafides niet in twijfel kunnen worden getrokken, is de voormalige NFL die terugloopt op Ricky Williams. Het opstandige cannabisgebruik van de winnaar van de Heisman-trofee in 1998 tijdens zijn carrière bij de Miami Dolphins leidde beroemd tot zijn vervroegde pensionering in 2004, en dit is op een effectieve manier verwerkt in het verhaal van zijn merk, Highsman.

"Mensen zien Ricky als iemand die het toppunt van sportsterrendom bereikte en ervoor koos om weg te lopen ten gunste van cannabis omdat hij er zo gepassioneerd over was", aldus Eric Hammond, CEO van Highsman. “Wat echt interessant is geweest, zijn veel van de budtenders kennen Ricky Williams niet, de running back. Ze kennen de overlevering van de man die tegen het systeem inging om wiet te roken. Het zorgt ervoor dat ze op een dieper niveau met hem in contact komen.”

Williams' decennialange liefde voor de plant maakt hem ook tot een geloofwaardige bron van vuur. Hij behaalde een Ganjier-certificering van Green Flower en is de bloemenconservator voor Highsman, en als meerderheidsaandeelhouder neemt hij het bedrijf uiterst serieus. Hij komt regelmatig langs bij apotheken, maakt video's en spreekt de media toe, waarbij hij hard werkt om het merk tot een succes te maken en consumenten en retailers laat zien dat hij waarde toevoegt.

Tyson is ook niet in de laatste plaats een succes geweest vanwege zijn consistente band met de fabriek. Zelden gezien, niet gehuld in rookpluimen en gesteund door de reguliere pers rondom zijn oorvormige eetwaren, beschouwen consumenten de voormalige bokser nu als een man die alles weet over wiet.

"Het is belangrijk dat ze mij als mij zien", vertelde Tyson mg tijdschrift op de Benzinga Cannabis Capital Conference. "Dit is wie ik ben. Ik doe het niet voor commercials of voor televisie. Dit ben ik die gewoon mijn leven leidt.”

Maar authenticiteit betekent verschillende dingen voor verschillende consumenten. De doelgroep van Cann zijn voornamelijk nieuwere deelnemers, dus het merk maakt geen gebruik van beroemdheden met een bestaande reputatie binnen de branche. In plaats daarvan zijn beroemdheden ambitieuze vervangers voor de nieuwsgierige doelmarkt van het bedrijf, en in dit geval kan authenticiteit betekenen dat je een nachtelijk glas wijn inwisselt voor een geïnfuseerde drank en de routine op tv bespreekt of deelneemt aan productontwikkeling en de omringende campagne.

"Voor onze Adam DeVine- en Tove Lo-producten zijn de beroemdheden betrokken bij het ontwerp van het product en de ingrediënten, en ze onderhouden contact met de retailers over hoe ze het rechtstreeks en persoonlijk kunnen promoten", aldus Anderson. "Dit zorgt ervoor dat zij en de fans in de samenwerking stappen."

Deze uiteenlopende interpretatie van authenticiteit is een belangrijke splitsing voor merken die een samenwerking met beroemdheden overwegen: wat beschouwen de beoogde consumenten als authentiek?

Merken die bloemen of concentraten verkopen, moeten samenwerken met bekende stoners die iets kunnen bijdragen. Consumenten van bloemen en concentraat zijn veeleisend en succes in de categorie ligt op het snijvlak van prijs en kwaliteit. Dus als een beroemdheid het merk een direct prijsnadeel geeft, moeten ze ter compensatie tastbare kwaliteiten inbrengen.

Wanneer het product is ontworpen om nieuwe gebruikers te converteren, zoals eetwaren of wellness-producten, zou de beroemdheid iemand moeten zijn die niet direct geassocieerd wordt met cannabis, zoals Gwyneth Paltrow of Martha Stewart. Over het algemeen zouden ze cannabis moeten gebruiken als een gezonder alternatief voor een ander middel, zoals alcohol of Ambien. Idealiter zien consumenten de samenwerking en denken ze: "Als ze het gebruiken om [reden invullen], dan kan cannabis misschien ook voor mij werken."

Takeaways

Het lijdt geen twijfel dat beroemdheden die deelnemen aan de branche impact kunnen hebben op individuele bedrijven en op de markt als geheel. Maar het is ook waar dat ze vaak niets anders toevoegen dan een zware post op de balans van een merk en hogere kosten voor de consument.

Bewust of niet, de consument weet het door beroemdheden onderschreven producten zijn duurder omdat er een grote naam bij betrokken is. Dus de vraag wordt deze: geeft een extra 5 tot 10 procent uitgeven aan een goedgekeurd product hen een beter resultaat, een verbeterde ervaring of, op zijn minst, wat zakelijke invloed op sociale media?

Op macroniveau is een vermelding van een beroemdheid bijna altijd positief voor de branche. Elk merk-beroemd partnerschap dat doorbreekt in de reguliere media komt de oorzaak van normalisatie enorm ten goede. Hoe meer mensen weten dat cannabis een veilig en sociaal aanvaardbaar alternatief is voor alcohol of farmaceutische medicijnen, hoe sneller de markt zal groeien en hoe sneller de industrie haar potentieel zal bereiken.

Maar op individueel bedrijfsniveau is de berekening ingewikkelder. Is het in het belang van uw bedrijf om de voor de hand liggende risico's te nemen voor een gegarandeerd voordeel voor de sector, maar een veel minder zeker voordeel voor u rechtstreeks? Zijn de vluchtige media-aandacht en een handvol sociale media berichten waard om je marges te verkleinen en je fortuin te koppelen aan een spraakmakende persoon die je niet onder controle hebt?

De visie van een optimist is dat naarmate meer staten partnerschappen met steeds geavanceerdere MSO's legaliseren en licentiëring verlenen, de waarde van partnerschappen met beroemdheden in de loop van de tijd gemakkelijker zal worden vast te leggen. Door deze lens liggen de gloriedagen van bekende cannabismerken nog voor ons.

“Is het goede PR? Zeker. Verdient het echt geld voor de beroemdheid en het merk? Waarschijnlijk niet,' zei Paleschuck. “Er is nu veel rook en spiegels. Misschien als er meer nationale cannabismerken zijn die kunnen profiteren van het bereik in het hele land. Maar tot die tijd is veel lawaai.”

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• Bron: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/whats-in-a-name-the-promise-and-peril-of-celebrity-partnerships/