Toen ik in 2008 aan mijn SEO-reis begon, wist ik niet veel. Vrijwel elke zoekgerelateerde blogpost die ik in het begin las, refereerde aan aanbevelingen van het toenmalige hoofd van de Google-zoekkwaliteit, Matt Cutts; een van de eerste medewerkers van Google. Maar het discours onder SEO-beoefenaars was verdeeld. Sommigen accepteerden van harte de berichten die ze ontvingen van de publieke figuren bij wie ze in dienst waren Grote zoektocht. Anderen hielden vol dat het door Google goedgekeurde advies niet te vertrouwen was, of was ontworpen om SEO's van hun algoritmen af ​​te stoten, en gingen door met trefwoord-dingen binnen titeltags, afbeeldingsbestandsnamen, alt-tags - noem maar op.

Zelfs nu nog zien SEO's die nog lang niet in de buurt komen van 'black hat'-optimalisatiestrategieën, de tactieken die ze gebruikten vaak door een smalle lens, waarbij ze zich volledig richten op de onmiddellijke zoekvoordelen die ze zouden kunnen behalen in plaats van het grotere plaatje te zien van Waarom bepaalde tactieken voor het ontwikkelen van websites kregen in de eerste plaats prioriteit door Google. De waarde van gestructureerde gegevens, voor sommige SEO's, gaat vaak puur over het verkrijgen van die lieve, lieve rich snippets en verbeterde zoekresultaten. Voor sommige SEO's zijn het schrijven van niet-generieke linktekst in plaats van "klik hier" of het optimaliseren van breadcrumb-navigatie praktijken die alleen worden toegepast om hiaten in de zoekrangschikking binnen een inhoudsstrategie aan te vullen. 

Deze status-quo mentaliteit van gewoon "Google willen verslaan" en de algoritmen willen overwinnen, lijkt mij onoprecht. Terwijl Google-boegbeelden soms een beetje dubbelzinnig kunnen zijn over wat precies te verwachten van algoritmeveranderingen (zie “Gastbloggen is dood”), is het leiderschap van het product altijd duidelijk geweest over de wens om hun producten beschikbaar te maken voor - en te laten genieten door - zoveel mogelijk gebruikers. Het jaar dat ik aan mijn SEO-reis begon, was ook het jaar waarin de hoofdingenieurs van Google inhoud begonnen te publiceren over digitale toegankelijkheid en webontwikkelingspraktijken. De bekende computerwetenschapper en Google-evangelist TV Raman produceerde een reeks blogposts die het belang aantoonden van het vaststellen van nieuwe webstandaarden in deze ruimte. Hij ontwikkelde zelfs een versie van de zoekmachine van Google die de voorkeur gaf aan websites die goed waren geoptimaliseerd voor schermlezers. Hoewel de universele acceptatie van deze technologieën in het hele bedrijf maar langzaam wortel schoot, zou dit onderzoek de voorbode zijn van de oprichting van een centraal toegankelijkheidsteam door Google in 2013 - een duidelijk teken van hoe de algoritmen van Google voor zoekmachines waarschijnlijk zouden evolueren. 

SEO-tactieken en websiteverbeteringen die bijdragen aan succes in de rankings worden niet voor niets door het algoritme beloond. De verbeterde SERP-resultaten verkregen via SEO-tactieken zoals de implementatie van schema-opmaak kunnen uw klikfrequenties verbeteren, maar ze zijn door Google gemaakt omdat ze helpen gebruikers de exacte informatie te vinden waarnaar ze op zoek zijn. Uiteindelijk worden de algoritmen van zoekmachines ontworpen en voortdurend bijgewerkt met het oog op een goede dienstverlening aan de eindgebruiker. 

Als SEO's is het logisch om onze inspanningen af ​​te stemmen op de zoekmachines. Net zoals Google zijn eindgebruikers wil dienen, zouden wij dat ook moeten doen ook onze sites optimaliseren ten voordele van de gebruikers. En als beide websitebeheerders en Google dezelfde doelen nastreven in termen van gebruikerservaring van hoge kwaliteit, is de kans groot dat onze sites beter gepositioneerd zijn om de storm van toekomstige algoritme-updates te doorstaan. ook gericht op gebruikersvoordelen.

Dat betekent profiteren allen gebruikers. 

Optimaliseren voor de gebruiker vs. optimaliseren voor het algoritme

Grote softwarebedrijven hebben lang gedacht aan toegankelijkheid. Dit patent voor systeembrede toegankelijkheidsopties, ingediend door Microsoft in 2004, schetst nieuwe functies om gebruikers met een handicap en oudere gebruikers een meer naadloze ervaring met technologische producten te bieden. 

Daarin merkt Microsoft op:

"Hoewel gebruikers met een handicap en de vergrijzende bevolking waarschijnlijk de meest extreme eisen zullen stellen, zijn er veel andere gebruikers die zouden profiteren van verbeteringen in toegankelijkheidsopties vanwege de verschillende factoren die tijdelijke of situationele handicaps kunnen veroorzaken."

Voor SEO's die een meer holistische kijk op hun werk hebben en prioriteit geven aan optimalisaties voor hun eindgebruikers (in overeenstemming met de eigen doelstellingen van zoekmachines), is het de moeite waard om te erkennen dat toegankelijkheidsverbeteringen verreikende voordelen voor de gebruikerservaring kunnen hebben. 

Mijn eerste SEO-manager, Jey, raadde me altijd aan om naar eerdere technologiepatenten te kijken om te begrijpen in welke richting een product of platform evolueerde. Als een vraatzuchtige lezer pikte Jey de SEO-handel gedeeltelijk op door in vroege branchedocumentatie zoals patenten te duiken en zelf codetests uit te voeren. Hij begreep en omarmde wat hij zag als een van de belangrijkste doelen van zoekmachines: internet toegankelijk maken voor zoveel mogelijk mensen. Deze missie had een persoonlijke betekenis voor Jey, aangezien hij op jonge leeftijd werd gediagnosticeerd met gedeeltelijk gehoorverlies. Toen ik hem op kantoor gadesloeg, begon ik ook te begrijpen hoe frustrerend het moet zijn om je oortje in te moeten doen voor alle onverwachte telefoontjes van klanten, of om collega's te moeten vragen zichzelf te herhalen tijdens een vergadering. Als zoekmachines meer waarde willen bieden aan meer gebruikers over de hele wereld, is het volkomen logisch om hogere rankings te bieden voor toegankelijke sites die gebruikers zoals Jey helpen navigeren op het web. 

On-demand webinar: “Aan de slag met digitale toegankelijkheid” — met experts van Skyscanner + QualityLogic.

Een korte inleiding tot de toegankelijkheid van websites voor SEO's

De kernprincipes van websitetoegankelijkheid kunnen worden onderverdeeld in 4 hoofdcategorieën, gemakkelijk te onthouden met het acroniem POUR: 

• waarneembaar 
• bruikbaar 
• Begrijpelijk 
• Robuust 

Terwijl elk van deze vier categorieën de WC3's vertegenwoordigt Richtlijnen voor toegankelijkheid van webinhoud (WCAG) pijlers voor verbetering van de digitale toegankelijkheid, dit zijn ook categorieën die altijd direct zijn afgestemd op best practices voor SEO.

WCAG's "waarneembaar" principe + SEO-tactieken

WCAG stelt dat webcontent dat zou moeten zijn waarneembare aan alle gebruikers. Dit betekent bijvoorbeeld dat audio- en video-inhoud vergezeld moet gaan van transcripties waarmee slechthorenden de inhoud visueel kunnen bekijken. En voor gebruikers met een visuele beperking moeten er overwegingen worden gemaakt voor tekst-naar-spraak-schermlezers of vergelijkbare hulpmiddelen voor ondersteunende technologie. 

Als SEO-manager besteedde ik elke week uren aan het optimaliseren van YouTube-video's voor mijn bureauklanten, in de veronderstelling dat het werk dat ik deed het algoritme beter zou helpen mijn video-inhoud beter te begrijpen en correct te categoriseren voor betere zichtbaarheid in de zoekresultaten. En uit mijn SEO-lessen wist ik dat bots de afbeeldingstekst niet zouden kunnen begrijpen, dus ik zag het afbeelding alt-tags als een kans om de relevantie van inhoud en zoekwoorden te verbeteren door middel van beschrijvende alt-tekst. Terugkijkend, misschien wat ik moet Ik heb destijds nagedacht over hoe ik uitgebreide beschrijvingen voor mijn YouTube-video's en in alt-tekst voor afbeeldingen moest opnemen om meer te profiteren gebruikers. 

WCAG's "operabel" principe + SEO-strategie

Hoe doet de bruikbaarheid principe van websitetoegankelijkheid verband houden met SEO? 

Welnu, als SEO's besteden we een aanzienlijke hoeveelheid tijd om ervoor te zorgen dat onze inhoud in de juiste element-tags wordt verpakt. Bij SEO leren we dat die geoptimaliseerde tags aanwezig moeten zijn, zodat zowel gebruikers als bots de pagina-inhoud in gelijke mate kunnen begrijpen. Linktekst is hiervan een rudimentair voorbeeld. Ankertekst met "klik hier" of "meer informatie" werd ook afgekeurd in vergelijking met meer beschrijvende opties zoals "klik hier voor meer informatie over duck-migratiepatronen" of "lees meer over Chat GPT best practices voor technische SEO's." 

De linktekst is meer beschrijvend, zeker, en dat kan helpen de zoekbots te informeren die crawlen om onze website-inhoud op de juiste manier te indexeren en te rangschikken. Maar bedenk nu eens hoeveel beter de schermlezer ervaring is met meer beschrijvende ankertekst.  

[Ingesloten inhoud]

(Hierboven: een voorbeeld van hoe schermlezers inhoud uitspreken.)

WCAG's "Begrijpelijk" Principe + SEO Strategie

"Begrijpelijk” is een andere WCAG-categorie die rechtstreeks verband houdt met best practices voor SEO. Of het nu gaat om het vermijden van "academische taal" als het niet voldoet aan het leesniveau van uw gebruikers of om ervoor te zorgen dat de juiste hreflang-tag op de pagina staat om ervoor te zorgen dat uw internationale doelgroepen op de juiste pagina in de juiste taal terechtkomen, coherente inhoud is gewoon goede SEO-inhoud waarnaar de kans groter is dat er door gebruikers naar wordt gelinkt en sociaal wordt gedeeld om de bijbehorende SEO-voordelen te behalen. Op praktisch niveau weten we dat omvangrijke navigatie met een uitputtend aantal primaire links en subnavigatielinks erg frustrerend kan zijn voor gebruikers op een desktop, laat staan ​​voor mobiele gebruikers die al een korte aandachtsspanne hebben als het gaat om surfen op het web. . 

Pas toen ik meer onderzoek deed naar toegankelijkheidsnormen, begreep ik hoe omslachtig het kan zijn om door een ogenschijnlijk oneindig aantal navigatielinks te bladeren voor een gehandicapte gebruiker.

WCAG's "robuuste" principe + SEO-strategie

Als het gaat om WCAG's “Robuust” pijler, zijn SEO's op dit gebied aan het optimaliseren sinds mobiele zoekopdrachten desktop zoekopdrachten in 2015 inhaalden. Hoewel mobiele SEO in deze periode de primaire focus was, was het overkoepelende thema dat webmarketeers moesten begrijpen dat internetgebruikers hebben toegang tot inhoud in verschillende ervaringen – schermen van verschillende grootte, gesproken zoekopdrachten onderweg, in speciale webapplicaties, enz. 

Robuuste webontwikkeling betekende gewoon dat er inhoud moest worden gemaakt om rekening te houden met alle huidige en toekomstige technologieën die bestaan ​​in onze browse-ervaring - in hoe we toegang het web. SEO's, ontwerpers en ontwikkelaars moesten best practices voor responsief ontwerp omarmen om hun inhoud af te stemmen op hoe gebruikers toegang krijgen tot internet.  

Zelfs de meer recente focus op Google's Core Web Vitals houdt hier rekening mee. We zijn ons er allemaal van bewust dat gebruikerservaring belangrijk is en dat alle websiteprofessionals dit deel van de gezondheid van hun site moeten optimaliseren. Maar UX-aspecten zoals de laadtijd van pagina's hebben een extra impact op gebruikers met een visuele beperking, aangezien schermlezers hun kernfuncties pas kunnen uitvoeren als de pagina volledig is geladen.

Er zijn nu bekende SEO-, betrokkenheids- en conversiemogelijkheden die kunnen worden gewonnen door elementen van de gebruikerservaring te verbeteren, zoals uiteengezet in Core Web Vitals, maar door de gebruiker en de verschillende manieren waarop hij met internet omgaat voorop te houden bij uw optimalisatie-inspanningen, kunt u ervoor zorgen dat uw site voorsprong op wat komen gaat. 

Toegankelijkheid & SERP-rangschikking

In het vroege 2023, Een studie uitgevoerd door Accessibilitychecker.org, BuiltWith en SEMrush, ontdekten dat een betere toegankelijkheid van websites samengaat met een betere online vindbaarheid. Voor 850 bestudeerde domeinen, 73% van de websites vertoonde een toename in organisch verkeer na jaarlijkse optimalisaties. En 66% van die websites verhoogde hun organisch verkeer met meer dan 50%.

Terwijl Google's John Mueller heeft gezegd dat er geen is directe correlatie tussen toegankelijke websites en ranking, zoals ik hierboven heb geschetst, zijn er tal van best practices voor toegankelijkheid ("a11y") die hand in hand gaan met best practices voor SEO. A11y-verbeteringen kunnen ook website-omgevingen bieden die bevorderlijk zijn voor een grotere betrokkenheid bij de inhoud. Van waar ik zit, zijn toegankelijkheid en SEO erg met elkaar verweven. 

In hetzelfde SEO-spreekuur sessie, erkende Mueller ook het belang van toegankelijkheid en sluit niet uit dat het in de toekomst een directe rankingfactor wordt, zodra Google de best practices voor toegankelijkheid in zijn algoritme beter kan kwantificeren:

"Ik kan me het werk voorstellen dat we hebben gedaan rond Core Web Vitals, en de rankingfactor van de pagina-ervaring, waar het zou kunnen zijn dat we op een gegeven moment de toegankelijkheid een beetje meer kunnen kwantificeren, en misschien kunnen we dat op dat moment gebruiken wanneer het komt op de ranglijst…”

Ook al is dit weer een voorbeeld van het met een korreltje zout nemen van de mening van Google-insiders, het belang van a11y nu en in de toekomst wordt gemakkelijk erkend in de Google-productsuite. Alle nieuwe producten van het bedrijf - of nieuwe delen van de gebruikersinterface - moeten een reeks toegankelijkheidstesten ondergaan. De ChromeVox-schermlezer is al een industriestandaard geworden als ingebouwde applicatie, waarin jarenlang Google-onderzoek in het product is verwerkt. Google overbrugt zelfs de kloof tussen zijn invloed in de digitale en fysieke wereld door het opnemen van rolstoeltoegankelijke routes in Google Maps in maart 2018.  

Maar dit is geen nieuw nieuws - het is wat we al die tijd hadden moeten weten. SEO's hoefden niet door jarenlange oude technologiepatenten te kammen om te proberen te voorspellen of toegankelijkheid al dan niet deel uitmaakt van een sterke SEO-strategie - digitale toegankelijkheid is al tientallen jaren een opkomend onderwerp. Lang geleden, in 1988, hadden we de Technology-Related Assistance Act. En in de jaren 1990 werd de Americans With Disabilities Act ingevoerd, die tegenwoordig richtlijnen bevat voor de toegankelijkheid van websites. Slechts een paar jaar later werden de eerste algemeen beschikbare zoekmachines gelanceerd, in een landschap waar toegankelijkheid al een toenemende overweging was voor zowel overheden als bedrijven. Zoekmachinetechnologie en standaarden voor webtoegankelijkheid zijn samen volwassen geworden. 

Maar tegenwoordig beschouwen veel websitebeheerders, ontwikkelaars, SEO's en digitale marketeers alle overwegingen als een bijzaak. Het zou niet zo moeten zijn. En bedrijven realiseren zich steeds sneller het belang van bereikbaarheid rechtszaken met betrekking tot toegankelijkheidsproblemen nemen toe. 

Algemene goodwill en een gevoel van ethische verantwoordelijkheid moet de belangrijkste motivator zijn voor organisaties om de vele soorten beperkingen aan te pakken, zowel tijdelijke als langdurige, die gebruikers ertoe aanzetten om op alternatieve manieren toegang te krijgen tot hun inhoud, maar we weten ook dat dingen puur uit de goedheid van het hart doen niet is wat beweegt de zakenwereld. Wat de zakenwereld drijft, is bedrijfsdeskundigen — als het beperken van juridische risico's en het bereiken van een grotere groep klanten organisaties ertoe aanzet actie te ondernemen op het gebied van digitale toegankelijkheid, kunnen wij, als websiteprofessionals, die motivaties in ons voordeel gebruiken bij het opbouwen van een pleidooi voor initiatieven op het gebied van webtoegankelijkheid. SEO's hebben tenslotte ook KPI's en doelen om siteverkeer en betrokkenheid te beïnvloeden. En toegankelijkheidsoptimalisaties kunnen ons helpen die doelen te bereiken. 

Hoe meer ik leer over digitale toegankelijkheid, hoe meer mijn enthousiasme voor deze groeiende ruimte groeit. Ik heb de laatste tijd veel gekeken naar de toegankelijkheid van websites - zowel in onderzoek voor dit artikel als in mijn professionele rol als Lumar heeft zojuist nieuwe statistieken en rapporten voor websitetoegankelijkheid gelanceerd binnen ons platform. Terugdenkend aan mijn vroege dagen als SEO, en aan mijn manager Jey die me het belang van a11y-overwegingen liet zien, stond het op de muur: de behoefte aan digitale toegankelijkheid is altijd gegroeid in combinatie met de ontwikkeling van nieuwe technologieën. En als de reeks beschikbare tools voor dirigeren toegankelijkheidsaudits voor websites en het optimaliseren van onze digitale eigendommen voor allen gebruikers groeit, is er echt geen tijd zoals nu om aan de slag te gaan met het creëren van een betere, meer inclusieve online omgeving voor iedereen. 

Klaar om aan de slag te gaan met websitetoegankelijkheid? Bekijk Lumar's tools voor toegankelijkheidsaudits.

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• EVM Financiën. Uniforme interface voor gedecentraliseerde financiën. Toegang hier.
• Quantum Media Groep. IR/PR versterkt. Toegang hier.
• PlatoAiStream. Web3 gegevensintelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• Bron: https://www.lumar.io/blog/best-practice/why-seos-need-to-understand-website-accessibility/