HUNTSVILLE, Ala. - Marketeers van het Amerikaanse leger passen oude advertenties achteraf aan om te voorkomen dat ze kostbare commerciële ruimten kwijtraken die vrijkwamen na de arrestatie van acteur Jonathan Majors zaterdag, vertelden functionarissen aan Defense News en Army Times. De arrestatie bracht de dienst ertoe twee advertenties te plaatsen in de rebrand-campagne met Majors on Sunday.

"We hebben andere inhoud als onderdeel van de campagne 'Wees alles wat je kunt zijn'", zei legerondersecretaris Gabe Camarillo, de tweede burgerfunctionaris van de dienst, tijdens een media-evenement op dinsdag op het Global Force Symposium van de Association of the US Army.

Hij herhaalde dat de dienst advertenties met Majors uit "een overvloed aan voorzichtigheid" had gehaald en zei dat het onderzoek van de politie van New York naar de acteur "zichzelf moet uitspelen".

Majors, die als verteller op het scherm diende in de eerste twee advertenties die voor de campagne werden uitgebracht, werd zaterdag in New York City gearresteerd op beschuldiging van mishandeling, wurging en intimidatie te midden van een "huiselijk geschil" met een 30-jarige vrouw. aldus politieambtenaren.

De advocaat van de acteur, Priya Chaudhry, ontkende heftig de aantijgingen tegen haar cliënt, met het argument dat niet-vrijgegeven videobewijs en getuigenverklaringen de ster uit "Creed III" en "Ant-Man and the Wasp: Quantumania" zullen vrijpleiten. Ze voegde eraan toe dat Majors de partij was die 911 belde. Zijn volgende zittingsdatum is 8 mei en het is onduidelijk of een gunstige oplossing voor zijn zaak de advertenties weer in omloop zou kunnen brengen.

Maar in de tussentijd heeft het leger ongeveer acht cijfers aan vooruitbetaalde zendtijd voor de laatste wedstrijden van het NCAA-basketbaltoernooi voor heren, bekend als March Madness. Het toernooi wordt afgesloten met twee wedstrijden op zaterdag en één wedstrijd op maandag, en het damestoernooi eindigt op vrijdag en zondag.

Adverteerders en netwerken hechten veel waarde aan de Final Four en kampioensrondes van March Madness, met plaatsen van 30 seconden in de uiteindelijke verkoop voor ongeveer $ 2.2- $ 2.3 miljoen, per sportnieuwssite Sportico. Hoewel het onduidelijk is hoeveel slots het leger heeft gekocht voor de laatste spellen, waren de advertenties alomtegenwoordig tijdens de eerste rondes. De dienst kondigde eerder ook aan dat het zijn commercials zal begeleiden met on-site marketingevenementen op het fanfestival van het evenement.

Een directeur van een reclamebureau, die sprak op voorwaarde van anonimiteit vanwege de gevoeligheid van het onderwerp, vertelde Defense News en Army Times dat dergelijke aankopen typisch gebruik-of-verliessituaties zijn. Soms bieden netwerken 'make-goods' of deals waarmee adverteerders op een later tijdstip dezelfde zendtijd hebben, maar speciale evenementen krijgen die behandeling meestal niet, zei hij.

Een woordvoerder van het Army Enterprise Marketing Office, Laura DeFrancisco, zei dat het bureau inhoud "hergebruikt" die was geproduceerd voor twee eerdere advertentiecampagnes - "Passions" en "Know Your Army" - om ervoor te zorgen dat de slots niet leeg raken. De tussentijdse advertenties zullen het eerder geproduceerde werk combineren met 'Be all you can be'-boodschappen en afbeeldingen, zei ze.

"We zijn onze media-investering op dit moment nog niet kwijt", voegde DeFrancisco eraan toe. "Deze advertenties zijn een tussenmaatregel terwijl we de situatie monitoren en toekomstige opties bekijken." Ze zei ook dat de persoonlijke evenementen doorgaan zoals gepland.

Majors was eerder niet gecast voor de volgende ronde van "Be all you can be" televisiereclame, vertelde een hoge legerfunctionaris aan Defense News en Army Times.

De reclameman prees het plan van het leger als een "geschikte oplossing" waarmee de dienst kan voorkomen dat ze waardevolle zendtijd verliest en dat het geld van de belastingbetaler wordt gefinancierd.

Hij zei ook dat de voorlopige maatregel aanzienlijke uitdagingen met zich meebrengt. De vorige producties maakten deel uit van twee verschillende campagnes, elk afgestemd op hun eigen moment en ondersteund door hun eigen marktonderzoek - en ze hebben vandaag misschien niet hetzelfde effect, achteraf uitgerust met een nieuwe slogan en afbeeldingen.

Ook voor het leger staat er veel op het spel. Door een aanhoudende rekruteringscrisis is de dienst met tienduizenden nieuwe soldaten ingekort, en de rebranding is een belangrijk onderdeel van het plan om het probleem op de lange termijn om te keren.

Maar afgezien van de tv-spots, blijft de rebranding-campagne van $ 117 miljoen op schema, met inhoud die gericht is op digitale en radiopublieken in combinatie met real-world inspanningen zoals billboards, borden voor het openbaar vervoer en andere displays, zei DeFrancisco.

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• Bron: https://www.defensenews.com/digital-show-dailies/global-force-symposium/2023/03/28/refreshed-be-all-you-can-be-ads-coming-after-jonathan-majors-arrest/