Verpakking is een essentieel aspect van branding. Het is het eerste wat een klant ziet als hij een product koopt. Het verpakkingsontwerp verbetert de visuele aantrekkingskracht van het product en brengt de identiteit van het merk over op de klanten. Met goed ontworpen verpakkingen zoals op maat gemaakte verzenddozen, kunt u klanten aantrekken en behouden, inkomsten genereren en een goede ervaring voor de consument creëren.

De verpakking is als een verlengstuk van het product en het merk. Het brengt een boodschap, emotie en waardepropositie over naar de klanten. We kunnen het omschrijven als een merkvertegenwoordiger, die een blijvende indruk op de klant achterlaat en hun toekomstige aankoopkeuzes beïnvloedt. Het bouwt en versterkt de merkwaarde en verbindt het merk en de consument.

In dit artikel bespreken we de rol van verpakkingen bij het definiëren van een merkidentiteit, van concept tot verbinding.

Vier nuttige rollen van verpakkingen in de identiteit van een merk

Uit een onderzoek van IPSOS is gebleken dat 72% van de consumenten het ermee eens is dat het verpakkingsontwerp hun aankoopbeslissingen beïnvloedt. Verpakkingen spelen een cruciale rol bij het definiëren van een merkidentiteit, vanaf het moment dat het product in de schappen ligt of wordt geüpload naar een e-commercesite tot het moment dat het thuis wordt uitgepakt.

Hier is hoe het het doet:

Concept

De rol van verpakkingen bij het definiëren van een merkidentiteit begint bij het concept. In dit stadium conceptualiseren merkstrategen en marketingmanagers hoe de verpakking het merk zal weerspiegelen. Dit bevat merkidentiteitselementen zoals kleurenschema's, afbeeldingen, lettertypen en algemeen ontwerp, elk specifiek gekozen om te resoneren met de doelgroep.

Een goed ontworpen verpakking kan de perceptie van een klant over een product transformeren en een verbinding met het merk creëren. Stel bijvoorbeeld dat een merk luxueus wil overkomen. In dat geval kunnen ze minimalistische en elegante verpakkingen gebruiken die zijn gemaakt van hoogwaardige materialen om exclusiviteit en verfijning over te brengen. En als een merk duurzaam wil overkomen, kan het voor zijn verpakkingen milieuvriendelijke materialen gebruiken.

Communicatie

Nadat ze het concept hebben vastgesteld, beginnen ze strategieën te gebruiken om de merkidentiteit visueel te communiceren. Ze ontwerpen elk element op de verpakking speciaal om een ​​boodschap over te brengen.

Verpakkingen zijn een krachtig hulpmiddel dat kan worden gebruikt om de belangrijkste voordelen, productkenmerken en andere belangrijke informatie van een merk rechtstreeks aan de consument te communiceren. Het kan ook worden gebruikt om een ​​gewenst merkimago en -beleving te creëren.

In wezen moet een merk dat succesvol wil zijn, een verpakkingsontwerp hebben dat de voordelen van het product communiceert, de unieke kenmerken ervan benadrukt en het onderscheidt van de concurrentie. Laten we Apple als voorbeeld nemen. Ze gebruiken strakke lijnen en een ingetogen kleurenpalet in een strak, minimalistisch ontwerp om hun kernwaarden van eenvoud, innovatie en elegantie te weerspiegelen.

Ervaring

De verpakking is het eerste wat klanten zien als ze met uw merk in aanraking komen, en het laatste wat ze zien voordat ze uw product weggooien. Daarom heeft de verpakking een aanzienlijke impact op de algehele klantervaring.

Glossier, een schoonheidsmerk, is een goed voorbeeld. Ze gebruiken prachtige roze noppenfoliezakjes en speelse stickers om verrassingselementen en een leuke ervaring aan hun verpakkingen toe te voegen. Dit helpt hen hun identiteit op te bouwen als een leuk en benaderbaar merk.

Consistentie

Verpakkingen dragen bij aan de consistentie en samenhang van een reeks producten. Het maakt het voor consumenten gemakkelijker om een ​​merk te identificeren en er zich mee te identificeren. Als een bewust merk moet de verpakking consistent zijn met de waarden en persoonlijkheid van het merk. Het moet ook aantrekkelijk zijn voor de doelgroep en gemakkelijk herkenbaar zijn.

Differentiatie

Verpakkingen helpen een merk te onderscheiden van zijn concurrenten, vooral als het onderscheidende afbeeldingen, kleuren, vormen en andere merkelementen bevat. Vergeet niet dat een verpakking begint met het ontwikkelen van de visuele identiteit van het merk, inclusief het logo, het kleurenpalet, de typografie en het beeldmateriaal. Wanneer het effectief wordt gedifferentieerd, kan het bieden merkzichtbaarheid en een enorme positieve impact op het merk.

Emotionele band

Een verpakking is meer dan alleen een beschermende omhulling van een product. Het is ook een krachtig marketinginstrument dat het gedrag van consumenten kan beïnvloeden. Een goede verpakking kan specifieke emoties oproepen bij de doelgroep, waardoor zij zich emotioneler verbonden voelen met het product en het merk.

Wanneer consumenten zich emotioneel gehecht voelen aan een product, is de kans groter dat ze loyale klanten worden en zelfs pleitbezorgers voor het merk worden. Deze verbinding kan leiden tot terugkerende aankopen, aanbevelingen en een groter bewustzijn.

Final Note

Verpakking is een cruciale factor bij het vaststellen van de identiteit van een merk. Het moet consistent zijn met de waarden, persoonlijkheid, visuele identiteit en productkenmerken van het merk. Als het effectief wordt gedaan, kan de verpakking van een merk de merkidentiteit versterken, de klantervaring met het product verbeteren en de waarde van het merk vergroten.

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
• PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
• Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
• BlockOffsets. Eigendom voor milieucompensatie moderniseren. Toegang hier.
• Bron: Plato data-intelligentie.