Vorig jaar, er werden nieuwe recordhoogten behaald op het gebied van online winkelen tussen Black Friday en Cyber Monday. Het winkellandschap is de afgelopen jaren ingrijpend veranderd, waarbij veel consumenten over de hele wereld zijn overgestapt op online winkelen in plaats van fysieke winkels te bezoeken.
Voor retail- en e-commercemerken is het onderhouden van een technisch solide, goed presterende website nog nooit zo belangrijk geweest.
Daarom behandelen we enkele van de beste tips voor e-commerce SEO waarmee uw merk zich kan voorbereiden op de Black Friday- en Cyber Monday-evenementen van dit jaar, het kerstinkopenseizoen 2023 en daarna.
Waarom is SEO van belang voor de verkopen op Black Friday en Cyber Monday in 2023?
Dat meldt Infiniti Research Rapport Wereldwijde e-commercemarkt 2021-2025zal de e-commercemarkt tussen 10.87 en 2021 met $2025 biljoen groeien.
Tegelijkertijd ondergaan de betaalde advertentiemogelijkheden voor e-commercemerken echter grote verstoringen als gevolg van de vraag naar meer gegevensprivacy en de daaropvolgende weigeren van cookies van derden die worden gebruikt in online advertenties.
Met dit in gedachten kunnen marketeers die deze feestdagen meer verkeer en inkomsten uit hun eCommmerce-websites willen halen, onderzoeken hoe ze meer waarde uit hun e-commercewebsites kunnen halen. organisch marketing kanalen en het versterken van hun zoekmachineoptimalisatie-inspanningen om de merkbekendheid en verkoop organisch te vergroten – en om de stijgende kosten en afnemende mogelijkheden voor doelgroeptargeting op hun betaalde kanalen.
“E-commercemarketeers onderzoeken meer organische marketingkanalen en -strategieën (zoals zoekmachineoptimalisatie) om de merkbekendheid en verkoop op organische wijze te vergroten – en om de stijgende kosten en afnemende opties voor doelgroeptargeting op hun betaalde kanalen te helpen compenseren.”
Eigenlijk, 89% van de ondervraagde marketingleiders in onze Rapport “Digitale Toekomst” met Econsultancy waren van mening dat organisch zoeken in de toekomst meer omzet voor hun merken zal opleveren.
Is jouw website klaar voor Black Friday & Cyber Monday?
Als e-commerce marketeerloont het om voorbereid te zijn op de stijging van de online consumentenbestedingen die gepaard gaat met het kerstinkopenseizoen. Het is niet voldoende om aan te nemen dat als u een online winkel heeft, mensen bij u zullen komen kopen. Het vergt veel voorbereiding om uw online eigendommen klaar te maken voor meer verkeer en kooplustige kopers, en om ervoor te zorgen dat mensen op uw website kunnen vinden wat ze zoeken.
Technische SEO-tips voor Black Friday
Problemen met technische SEO kunnen er uiteindelijk toe leiden dat u omzet misloopt als uw webpagina's dat niet kunnen kroop, verwerktof geïndexeerd op de juiste wijze door zoekmachines. En technische problemen kunnen ook rechtstreeks gevolgen hebben voor gebruikers op uw website pagina-ervaring elementen zoals sitesnelheid zijn niet in orde.
Het goede nieuws is dat er genoeg zijn technische SEO-specialisten die hun expertise graag willen delen – en dat is er in overvloed technische SEO-platforms en -tools om u te helpen slagen! In de tussentijd hebben we een aantal technische SEO-aanbevelingen samengesteld die specifiek zijn voor Black Friday en het kerstinkopenseizoen en die kunnen dienen als een goed startpunt voor uw seizoensvoorbereidingen.
Hoe u Black Friday- en Cyber Monday-URL's structureert voor SEO
Een van de eenvoudigste fouten die e-commercewebsites maken, is dat ze te specifiek worden met hun seizoens-URL’s. Gebruik bijvoorbeeld een nieuwe URL voor elke versie van een gebeurtenis, zoals:
- voorbeeld.com/black-friday-2022
- voorbeeld.com/black-friday-2023
…in plaats van te handhaven één enkele /black-friday/-URL voor hergebruik, jaar na jaar.
Het probleem met het maken van jaarspecifieke URL's voor elk evenement is dat je elk jaar nieuwe backlinks en pagina-autoriteit moet opbouwen en hopen dat zoekmachines je nieuwe URL op tijd zullen vinden en indexeren om te profiteren van het zoekgedreven bewustzijn.
Gebruik in plaats daarvan één enkele URL en vernieuw de inhoud van die pagina elk jaar.
As Daniel Cartland, hoofd strategie bij NOVOS, legt uit:
“In plaats van elk jaar helemaal opnieuw te beginnen en te proberen te scoren op vakantiegerelateerde zoekwoorden, met een meer 'groenblijvende' vakantie-URL, bent u helemaal klaar om vanaf het begin te profiteren van het winkelverkeer voor de feestdagen. De pagina's die voor vakanties zijn gemaakt, moeten het hele jaar door live blijven; ze mogen niet worden omgeleid of verwijderd om een 404 te retourneren.”
Updates voor interne links en websitenavigatie voor Black Friday
De interne verbindingsstructuur op uw website is een belangrijk hulpmiddel waarmee zoekmachines de inhoud van uw site kunnen vinden en rangschikken. Zorg ervoor dat de navigatie van uw website vóór de dag zelf wordt bijgewerkt met uw Black Friday-bestemmingspagina. Veel klanten starten hun onderzoek graag vroeg. Als u de Black Friday-URL (of andere feestdagen-inhoud) van tevoren in uw navigatie plaatst, kunnen zoekmachines uw bijgewerkte inhoud sneller crawlen en dienovereenkomstig rangschikken.
U kunt ook vóór de verkoopdatum op die pagina's een 'countdown'-functie implementeren om interesse te genereren (en potentiële backlinks van mediakanalen die hun Black Friday-dealoverzichten voorbereiden).
Als u over de inhoudsbronnen beschikt, bedenk dan hoe u voorafgaand aan Black Friday extra site-inhoud kunt maken die ook kan linken naar uw primaire Black Friday-pagina. Blogposts met een cadeaugids zijn een eenvoudige optie, maar u kunt ook een reeks productrecensies of vergelijkingen doen.
Interne sitezoekopdracht op e-commercewebsites
e-commerce groeiconsulent Luke Carthy Britse detailhandelaren onderzocht die kansen voor Black Friday-optimalisaties op hun websites misliepen. Eén probleem dat hij opmerkte, was dat e-commercewinkels geen Black Friday-inhoud hadden gemaakt en/of hun interne zoekopdrachten op de site niet hadden ingesteld, zodat gebruikers gemakkelijk Black Friday-deals konden vinden. Als een gebruiker naar uw site is gekomen op zoek naar vakantieaanbiedingen en bij een zoekopdracht op de site met lege handen terechtkomt (of op een andere manier geen inhoud met betrekking tot deze aanbiedingen kan vinden), is de kans groter dat hij uw site verlaat.
“Als uw bedrijf niet deelneemt aan Black Friday, kan het nog steeds zinvol zijn om een landingspagina te hebben waar gebruikers kunnen leren over de redenen waarom. Dit kan komen omdat je prijzen altijd concurrerend zijn, of omdat je in de aanloop naar Kerstmis op een andere datum uitverkoop of aanbiedingen hebt.”
- Lucas Carthy, eCommerce CRO & SEO-consultant
Voorraadbeheer en paginafouten die niet op voorraad zijn
Het is belangrijk dat u een plan heeft voor producten die niet op voorraad zijn op uw website. Dit geldt vooral tijdens de kerstinkopen, wanneer de kans groter is dat u geen populaire artikelen meer heeft.
Wanneer producten niet op voorraad zijn, hoeft u niet noodzakelijkerwijs de productpagina's van uw website te verwijderen. Een tijdelijk 'niet op voorraad'-melding en e-mailregistratie- en waarschuwingssysteem kunnen werken voor producten die u binnenkort opnieuw wilt bevoorraden. U heeft hier ook de mogelijkheid om andere alternatieve producten voor te stellen die de klant wellicht in plaats daarvan wil overwegen.
Als u producten heeft die niet op voorraad zijn, kunt u niet Als u van plan bent de voorraad aan te vullen, maar klanten er nog steeds naar zoeken in uw interne zoekopdracht op de site, kunt u dat doen stuur die productpagina's om naar andere relevante producten of inhoud (om verwarring te voorkomen, kunt u ook overwegen om een pop-upmelding op te nemen bij het doorverwijzen van de pagina om klanten te laten weten dat het oorspronkelijke item waarnaar ze zochten, nu niet op voorraad is).
Gefacetteerde navigatieoverwegingen voor e-commercesites
Als u gebruik maken van gefacetteerde navigatie (ook wel 'faceted search' genoemd) op uw e-commercewebsite om gebruikers te helpen vinden wat ze zoeken, gebruik Black Friday als herinnering om dit systeem opnieuw te controleren.
Naarmate er producten aan de website worden toegevoegd, kunt u veel meer automatisch gegenereerde gefacetteerde zoek-URL's tegenkomen dan u ooit had gedacht. Hoewel gefacetteerd zoeken handig is voor klanten, kan het ook SEO-problemen opleveren. U kunt bijvoorbeeld eindigen met een lading van dubbele inhoud via gefacetteerde zoek-URL's, wat zou kunnen leiden tot een opgeblazen index, kannibalisatie van trefwoorden en een verspilling van crawlbudget.
Onze gids met best practices voor SEO voor gefacetteerd zoeken is een geweldige plek om te beginnen bij het controleren van uw gefacetteerde zoeksystemen.
Gebruikmakend van technische SEO-tactieken zoals canonieke tags, noindex-, nofollow- en disallow-richtlijnen helpt uw websiteteam bij het beheren van de organische zoekproblemen die kunnen optreden met betrekking tot facetnavigatie.
Voer voorafgaand aan Black Friday een technische SEO-audit uit & Cybermaandag 2023
Er is nooit een slecht moment om wat basis te doen technische SEO-audit, en het is de moeite waard om dit te doen voordat uw webverkeer een piek bereikt tijdens Black Friday en de feestdagen.
Tijdens een technische SEO-audit wilt u technische elementen van uw site onderzoeken, zoals:
Onze Ultieme gids voor websitegezondheid bevat stapsgewijs advies voor het uitvoeren van een technische SEO-audit en een handige checklist!
Herinnering: Dit artikel is een uittreksel uit ons grotere, uitgebreidere eBook, SEO-strategieën voor Black Friday 2023.
Voor nog meer Black Friday SEO-tips (inclusief SEO-tactieken op locatie en inhoudsideeën), download nu uw gratis exemplaar van het volledige eBook!
Voor meer informatie over best practices voor e-commerce SEO in het algemeen, bekijk onze e-commerce SEO bronnenbibliotheek in de Lumar Website Intelligence Academy.
Lumar is het intelligentie- en automatiseringsplatform achter inkomstengenererende websites
- Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
- PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
- PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
- PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
- Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
- Bron: https://www.lumar.io/blog/best-practice/black-friday-technical-seo-tips-for-ecommerce/
