Er is een reden waarom de advertentie-inkomsten van Google duizelingwekkend waren $ 224.47 miljard in 2022 of waarom Meta overkwam $ 113 miljard in advertenties.

Miljoenen bedrijven wereldwijd investeren elk jaar miljarden in betaalde advertenties om zichzelf onder de aandacht van zoveel mogelijk mensen te brengen. En ze doen dit omdat online adverteren, als het goed wordt gedaan, uitstekende resultaten oplevert.

Aan de andere kant, als je niet oppast, kan het lijken alsof je je geld door de digitale afvoer spoelt. En het is vandaag de dag zelfs nog belangrijker, gezien de steeds veranderende omstandigheden online advertentielandschap, allemaal dankzij nieuwe platforms, advertentietypen en targetingmogelijkheden die voortdurend opduiken.

Om u hierbij te helpen, hebben we deze uitgebreide online advertentiegids voor bedrijven samengesteld. In dit bericht hebben we alles besproken wat u moet weten over online adverteren.

Als u alleen meer wilt weten over een bepaald type online adverteren, kunt u de onderstaande inhoudsopgave gebruiken om naar elke sectie te navigeren.

Hoe u online kunt adverteren

Van alle online interacties is 93% Begin met een zoekmachine.

Of je nu op zoek bent naar het beste Indiase restaurant in je buurt of op zoek bent naar een specifieke SaaS-tool, je zult waarschijnlijk een zoekmachine gebruiken om te vinden wat je nodig hebt.

En hetzelfde geldt voor je publiek.

Omdat zoekmachines zoals Google, Bing en vele anderen een belangrijk onderdeel vormen van de dagelijkse routine van bijna iedereen, is het belangrijk ervoor te zorgen dat u betaalde advertenties weergeeft om hun aandacht op deze platforms te trekken.

En laten we niet over het hoofd zien hoeveel tijd mensen doorbrengen op sociale mediaplatforms.

Think Data Reportal's Digitale 2023 Volgens het rapport bedraagt ​​de gemiddelde tijd die mensen op sociale media doorbrengen 2 uur en 31 minuten per dag. Dit betekent dat u ook sociale media moet opnemen in uw online advertentiestrategie.

Er zijn tal van manieren om strategisch reclame te maken voor uw bedrijf. Denk na over wie u probeert te bereiken als u begint.

Stel jezelf vragen zoals deze:

• Voor welke doelgroep adverteer ik?
• Hoe kan ik mijn product- of dienstaanbod onder de aandacht van mijn doelgroep brengen?

Het antwoord is om te zien waar uw doelgroep de meeste tijd online doorbrengt. Onderzoek hun meest bezochte sociale mediakanalen en de zoekwoorden die ze het meest opzoeken.

Als u pay-per-click (PPC)-advertenties op sociale media wilt weergeven, is het belangrijk op te merken dat de meeste sociale-mediaplatforms bedrijfspagina's de mogelijkheid bieden om een ​​vergoeding te betalen om berichten/advertenties binnen de interface te promoten.

Of, als u op een zoekmachine wilt adverteren voor gerichte zoekwoorden, Google Ads or Zesaden kan u begeleiden bij het proces van betaling en uitvoering.

Voordelen van online adverteren

Er zijn drie belangrijke manieren waarop digitaal adverteren u kan helpen de prestaties van uw organische marketinginspanningen te verbeteren.

Met digitale advertenties kunnen organische prestaties profiteren van:

1. Een toename van de merkbekendheid door uw inhoud weer te geven aan individuen binnen en buiten uw netwerken.
2. Een beter inzicht in uw doelgroepen door gebruik te maken van de targeting en analyses van de advertentieplatforms.
3. Het creëren van beter presterende inhoud door te begrijpen welke advertentie-inhoud u helpt uw ​​bedrijfsdoelen te bereiken en welke niet.

Het doel van elke advertentiestrategie zou moeten zijn om een ​​positief rendement op uw investering te behalen, wat er op neerkomt dat u meer inkomsten uit de advertentiecampagne haalt dan de kosten die u erin steekt.

Hoe betaalde advertenties werken

Hoe kunt u bepalen wat uw advertentie-uitgaven moeten zijn om het meeste rendement op uw investering te behalen? Om die vraag te kunnen beantwoorden, moeten we inzicht hebben in het biedsysteem dat door de advertentienetwerken wordt gebruikt.

Wat is een bod?

Een bod is het maximale bedrag dat u bereid bent te betalen voor de gewenste actie op uw advertentie. Als het klinkt als een veiling, komt dat omdat het een veiling is.

Advertentienetwerken hebben een beperkte hoeveelheid advertentieruimte en om te bepalen of uw advertenties wel of niet aan uw doelgroep worden getoond, houden ze een veiling om te zien hoeveel elke adverteerder bereid is te betalen voor advertentieruimte.

Net als bij een veiling wint de hoogste bieder. Stel dat u € 10 biedt voor een klik op uw advertentie, en de volgende hoogste bieder betaalt slechts € 5 voor een klik.

Bij elk advertentienetwerk hoeft u alleen het laagst mogelijke bedrag te betalen om het bod te winnen. In dit voorbeeld bent u mogelijk bereid € 10,- te betalen. In werkelijkheid hoeft u echter slechts € 5.01 te betalen om het bod te winnen.

Het winnen van deze 'veiling' zal, naast de algehele kwaliteit van uw advertenties, bepalen hoe uw advertenties worden weergegeven op de verschillende advertentienetwerken.

Hier is nog een voorbeeld van hoe de advertentieveiling werkt WordStream.

Hoeveel moet ik uitgeven?

Op dit punt denk je misschien: “Oké, ik begrijp hoe het veilingsysteem werkt. Maar hoe kom ik erachter hoeveel ik eigenlijk moet uitgeven om rendement op mijn investering te zien?

Mijn advies is om vanuit uw omzet terug te werken om te bepalen wat uw maximale bod zou moeten zijn.

Gebruik deze vergelijking:

Lifetime Value (LTV) x gemiddeld lead-to-customer-percentage x gemiddeld conversiepercentage

Uw LTV geeft aan hoeveel een klant voor u waard is gedurende de gehele relatie met uw bedrijf. Het gemiddelde lead-to-customer-percentage is het tempo waarin uw leads betalende klanten worden.

Uw conversieratio is de snelheid waarmee nieuwe contacten converteren naar uw inhoudsaanbiedingen door een formulier in te vullen.

Gecombineerd laten deze statistieken zien hoeveel u aan uw betaalde advertenties moet uitgeven om break-even te draaien.

Stel dat u digitale advertenties wilt gebruiken om uw nieuwe inhoudsaanbod te promoten. U moet weten wat uw maximale advertentie-uitgaven moeten zijn om een ​​positief rendement op uw investering te zien.

Stel dat u het volgende over uw bedrijf weet:

• Levenslange waarde: $ 500.
• Gemiddeld lead-to-customer-percentage: 10%.
• Gemiddeld conversiepercentage: 20%.

Voer deze getallen in de bovenstaande vergelijking in om uw maximale advertentie-uitgaven te bepalen: € 500 x 0.10 x 0.20 = € 10. Dit betekent dat u maximaal € 10 per klik op uw advertentie kunt besteden om break-even te draaien.

Uw doel zou moeten zijn om minder dan $ 10 uit te geven om een ​​positief rendement op uw investering te zien.

Soorten online advertenties

Nu we meer weten over online adverteren, gaan we dieper in op de verschillende soorten online adverteren.

Social media-advertenties

Elke maandzijn er wereldwijd bijna 2.96 miljard actieve gebruikers op Facebook, 2 miljard op Instagram en 556 miljoen op X.

Of het nu gaat om chatten met vrienden, verbonden blijven met mensen over de hele wereld, of voor zakelijke en/of netwerkdoeleinden, consumenten gebruiken sociale media om allerlei redenen – en marketeers weten dat.

Vanwege het enorme aantal actieve gebruikers op deze platforms liggen de advertentie-uitgaven die in sociale-mediakanalen worden geïnvesteerd op een recordhoogte. De verwachting is dat de mondiale digitale advertentie-uitgaven de grens zullen overschrijden $ 243.7 miljard door 2027.

Adverteren op sociale media brengt veel voordelen met zich mee. Jij kan:

• Bereik zeer specifieke doelgroepen met behulp van targetingfuncties en verschillende doelgroepen op alle sociale-mediaplatforms.
• Maak gebruik van verschillende advertentie-indelingen om te adverteren op een manier die aansluit bij uw bedrijfsdoelen.
• Investeer in de specifieke advertentie-inspanningen die leads en verkopen voor uw bedrijf stimuleren.

Laten we eens kijken naar acht populaire sociale medianetwerken, waaronder Facebook, Instagram, LinkedIn, X, Pinterest, YouTube, Snapchat en TikTok. We bespreken de doelgroepen en advertentietypen die voor elke advertentie beschikbaar zijn.

1. Facebook

Facebook is zonder twijfel het meest gebruikte sociale-medianetwerk, dat wordt benut door 64% van marketeers. HubSpot-blogs Rapport Marketingstrategie & Trends 2023 geeft aan dat Facebook de hoogste ROI biedt.

Ik zou ook graag licht willen werpen op het feit dat dat bijna het geval is 2.96 miljard mensen wereldwijd Facebook gebruiken. Denk er maar eens over na: dat is meer dan 35% van de wereldbevolking.

Omdat zoveel mensen Facebook gebruiken en het platform de troon besteeg als het sociale mediaplatform met de hoogste ROI, bereikt u bijna gegarandeerd een publiek dat relevant is voor elk type bedrijf.

Dat is waar een van de krachtigste functies van adverteren op Facebook van pas komt: doelgroepgerichtheid. De targetingmogelijkheden op Facebook zijn ongeëvenaard door enig ander sociale-medianetwerk.

Er zijn drie soorten publiek die u op Facebook kunt targeten:

1. Kerndoelgroepen — een publiek op basis van criteria als leeftijd, interesses en geografie.
2. Aangepaste doelgroepen — neem opnieuw contact op met mensen die eerder met uw bedrijf te maken hebben gehad.
3. Lookalike doelgroepen — bereik nieuwe mensen wier interesses vergelijkbaar zijn met die van uw beste klanten.

De geavanceerde targeting van Facebook kan uw advertenties targeten op de meest relevante doelgroep – en zelfs nieuwe doelgroepen aanboren die u anders nooit zou bereiken met alleen organische inhoud.

Adverteren op Facebook omvat een reeks advertentietypen, waaronder:

• Foto advertenties.
• Video advertenties.
• Verhaal-advertenties.
• Leadadvertenties.
• Enquête-advertenties.
• Carrousel advertenties.
• Instant ervaringsadvertenties.

Fotoadvertenties zijn ideaal voor het delen van verzamelingen beeldinhoud. De Facebook-fotoadvertentie van Monday.com is een goed voorbeeld:

Image Source

Videoadvertenties zijn geweldig voor productuitlegvideo's en branding, en u kunt een eenvoudige videoadvertentiemaker om opvallende en boeiende video's te maken.

De Facebook-videoadvertentie van Kay Jewelers is een van mijn favorieten, omdat deze een snel maar ontroerend verhaal vertelt over een vrouw die lacht en superblij is nadat ze een geschenk in de advertentie heeft ontvangen.

Image Source

Verhaal-advertenties kunt u foto- en korte video-inhoud combineren. Op dezelfde manier zijn er verschillende advertentietypen, waar u diep in kunt duiken via de Cursus Facebook adverteren op HubSpot Academie.

Persoonlijk is mijn favoriete manier om te adverteren op Facebook met lead advertenties omdat ze je het beste van twee werelden bieden: visuele content delen en tegelijkertijd leads genereren. Met Facebook Lead Ads kun je leadinformatie vastleggen zonder mensen het Facebook-platform te verlaten.

Image Source

Ongeacht de omvang of branche van uw bedrijf kunt u leadadvertenties gebruiken om potentiële klanten te vinden die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in uw producten of services.

Met leadadvertenties biedt u nuttige inhoud die kijkers aanmoedigt zich aan te melden voor een nieuwsbrief, een prijsopgave te ontvangen of aanvullende bedrijfsinformatie op te vragen. Als de kijker het formulier invult, ontvangt het bedrijf in ruil daarvoor een nieuwe lead.

Een andere manier om op Facebook te adverteren is via Messenger.

Facebook Messenger is een aparte berichten-app die eigen advertentiemogelijkheden biedt. Facebook Messenger is de go-to-berichtenapp in landen als de VS, Canada en Australië.

Andere berichten-apps zoals WhatsApp en WeChat zijn de populairste keuze in landen in Zuid-Amerika, Europa, Afrika en Azië.

Image Source

Miljarden berichten worden maandelijks uitgewisseld tussen mensen en bedrijven via Facebook Messenger. Advertenties spelen een grote rol bij het initiëren van gesprekken op Facebook Messenger.

Je kunt gebruiken Messenger als onderdeel van uw advertentiestrategie op verschillende manieren.

• Facebook Messenger call-to-action in advertenties: Start gesprekken met advertenties op Facebook die een call-to-action (CTA) bevatten om een ​​bericht te sturen.
• Facebook Messenger-verhaaladvertenties: Voer verhaaladvertenties uit in Messenger Stories.
• Facebook Messenger-advertenties: Gebruik messenger-advertenties om inhoud rechtstreeks in de Facebook Messenger-chats van gebruikers te leveren.

Al deze advertentietypen komen samen om uw publiek aan te moedigen gesprekken met uw bedrijf te beginnen. Ze kunnen worden gebruikt om contact op te nemen met een verkoopteam, meer informatie over een product op te vragen of zelfs andere inhoud te delen, zoals blogposts of e-boeken.

Mijn favoriete manier om te adverteren op Facebook Messenger is retargeting. Retargeting-advertenties in Facebook Messenger zijn een geweldige manier om gerichte gesprekken te starten en gepersonaliseerde aanbiedingen en inhoud te sturen.

Met gesponsorde berichten kunt u adverteren voor mensen die al interactie met uw bedrijf hebben gehad in Messenger. Dit is een geweldige manier om uw publiek op een persoonlijke manier opnieuw te betrekken.

Hier is een interessant voorbeeld:

Image Source

Zoals u kunt zien, is deze advertentie zichtbaar in de feed van de gebruiker. Wanneer ze op de CTA klikken (“Meer informatie”), worden ze niet doorgestuurd naar een website of speciale landingspagina, maar naar Facebook Messenger.

2. Instagram

Je kunt ook adverteren op Instagram via Facebook Ads Manager. Instagram is voorbij 2 miljard maandelijkse gebruikers wereldwijd. De meerderheid van de gebruikers bevindt zich tussen de leeftijden van 18 en 34.

Er zijn drie manieren waarmee je kunt adverteren op Instagram:

• Promoot berichten en verhalen rechtstreeks vanuit uw professionele Instagram-account.
• Maak advertenties vanaf uw Facebook-pagina en promoot deze op zowel Facebook als Instagram.
• Maak advertentiecampagnes in Facebook Ads Manager om toegang te krijgen tot de volledige targetingmogelijkheden.

Ik raad aan om de derde optie te nemen en aangepaste campagnes voor je publiek op Instagram te maken.

Instagram heeft vergelijkbare advertentietypen als Facebook, waaronder:

• Fotoadvertenties
• Videoadvertenties
• Verhaal-advertenties
• Carrousel advertenties
• Reel-advertenties

De meest interessante advertentietypen op dit moment zijn infeed en explore.

Advertenties die verschijnen terwijl u door uw feed scrollt, worden genoemd infeed-advertenties. De advertenties die u ziet in het gedeelte ‘Verkennen’ terwijl u uw interesses verkent en nieuwe makers van inhoud ontdekt, zijn dat wel Ontdek advertenties.

Advertenties in Instagram Explore zijn een geweldige kans om je merk onder de aandacht te brengen van mensen die op zoek zijn naar nieuwe makers of inhoud.

Image Source

Hier is een voorbeeld van een explore-advertentie van Harvard:

Image Source

3. LinkedIn

Het LinkedIn-platform is voorbij 900 miljoen maandelijkse actieve gebruikers wereldwijd.

Gebruikers op het platform zijn grotendeels werkende professionals, wat LinkedIn een geweldige plek maakt voor B2B (business-to-business) adverteren.

LinkedIn is het go-to-platform voor werkende professionals, dat B2B-adverteerders een grote doelgroep biedt om te bereiken.

Bovendien is het voordeel van adverteren op LinkedIn dat het uniek is doelgerichte mogelijkheden. Op LinkedIn heeft u toegang tot unieke targetingcriteria die op andere platforms niet beschikbaar zijn.

U kunt gebruikers op LinkedIn targeten op unieke demografische gegevens, waaronder functietitel, functie en branche.

Misschien wil je alleen adverteren voor potentiële klanten op directieniveau die werkzaam zijn in de klantenservice binnen de rekruteringsbranche. De targetingmogelijkheden van LinkedIn maken dat mogelijk.

Bovendien kan LinkedIn, met de optie om leadgeneratieformulieren op te nemen in uw LinkedIn-advertenties, een machine voor het genereren van leads zijn. Hierdoor kunt u een zeer specifieke doelgroep bereiken en leads genereren zonder ze buiten het LinkedIn-platform te leiden.

Het meest interessante advertentietype van LinkedIn is Berichtadvertenties. Met berichtadvertenties kunt u directe berichten naar uw potentiële klanten sturen om onmiddellijk actie te ondernemen.

LinkedIn-berichtadvertenties gebruiken:

• Lever een gerichte boodschap met één enkele CTA.
• Stimuleer een sterkere betrokkenheid en respons dan traditionele e-mails.
• Meet de impact van uw berichten.

Maar een waarschuwing: stuur niet te veel berichtadvertenties naar dezelfde mensen, anders komt deze over als spam. En zorg ervoor dat de berichten authentiek klinken: als u een LinkedIn-bericht naar een vriend zou schrijven, wat zou u daarin schrijven?

Als uw berichtadvertenties te stijf zijn, komen ze ook als spam over. Onthoud: dit kanaal is een één-op-één-gesprek.

Directe berichten zijn heilige ruimtes. Als u daar gaat adverteren, moet u extra voorzichtig zijn en de tijd nemen om uw berichtadvertenties persoonlijk en relevant te maken voor uw eindgebruikers.

Zorg ervoor dat u waarde aan hen levert op een manier die authentiek aanvoelt.

4. X (voorheen Twitter)

Digitaal adverteren komt minder vaak voor op X (voorheen Twitter) omdat organisch bereik nog steeds een belangrijke aanjager is van de prestaties van een merk op X.

Dit is heel uniek voor X, maar toch kunnen advertenties nog steeds sterke resultaten opleveren, afhankelijk van wat uw doelen zijn. X is voorbij 556 miljoen maandelijkse gebruikers wereldwijd.

De meerderheid van de gebruikers is dat wel tussen 35 en 65 jaar oud.

Adverteerders hebben een paar niches ontdekt die een hoge betrokkenheid op X hebben: B2B en e-commerce. Veel B2B bedrijven gebruiken X als een digitale marketingtool, en het is bekend dat X-gebruikers dat ook doen veel geld online uitgeven.

Dit maakt adverteren specifiek voor deze doelgroepen een geweldige strategie.

Klimaatgroep, een internationale non-profitorganisatie op het gebied van klimaat, voerde een X-reclamecampagne uit om bedrijfseigenaren voor te lichten over klimaatvriendelijke innovaties.

Image Source

Zoals zichtbaar in de schermafbeelding, oogstte deze advertentie een indrukwekkende betrokkenheid – met 7,446 likes, 355 reposts, acht bladwijzers en 29 citaten (vanaf 2023).

X verdeelt zijn advertenties in vijf doelen:

• Bewustzijn. Promoot uw berichten en maximaliseer uw bereik.
• X-betrokkenheid. Promoot uw berichten en ontvang meer reposts, likes en antwoorden.
• Volgt. Promoot uw account en laat uw X volgers groeien.
• Klikken op websites. Promoot uw website en genereer meer verkeer.
• App-downloads. Promoot uw app en ontvang meer downloads.

Al deze kunnen samenwerken om u te helpen uw publiek op het platform te vergroten en gebruikers in klanten om te zetten.

5. Pinterest

Pinterest is een uniek social media platform met 445 miljoen gebruikers die zeer betrokken en overwegend vrouwelijk zijn.

Sommige mensen zeggen dat Pinterest het enige platform is waar gebruikers daadwerkelijk advertenties willen zien van merken waar ze van houden, omdat Pinterest helemaal om beeldmateriaal draait.

Hier leest u hoe u op Pinterest kunt adverteren vier stappen:

• Kies een speld. Promoot uw beste pins zodat ze op de meest relevante plaatsen verschijnen.
• Bepaal wie het ziet. Stel targeting in zodat de juiste mensen uw advertenties zien.
• Betaal voor resultaten. Kies ervoor om te betalen voor betrokkenheid of bezoeken aan uw site.
• Houd bij wat werkt. Zodra uw campagne is gestart, kunt u zien hoe deze presteert en indien nodig aanpassingen aanbrengen.

Image Source

Pinterest is geweldig voor bedrijven die afhankelijk zijn van fotografie om hun producten te verkopen en die een vrouwelijke doelgroep hebben.

6. YouTube

YouTube is de op een na grootste zoekmachine, na Google, met meer dan 2.5 miljard maandelijkse actieve gebruikers.

Advertenties op YouTube verschijnen voor en tijdens andere YouTube-video's of als een op zichzelf staande gesponsorde video die wordt weergegeven nadat een zoekopdracht is uitgevoerd.

Omdat je demografische informatie en interesses kunt targeten, kun je je video's aanbieden aan specifieke, relevante doelgroepen die al video's van vergelijkbare merken of over gerelateerde onderwerpen bekijken.

Desondanks kunnen niet veel merken hun doelgroep betrokken houden en voorkomen dat ze op de knop ‘Advertentie overslaan’ klikken.

Maar dat is bij Nissan niet het geval. Nissan, een Japanse multinationale autofabrikant, veranderde het spel door zijn kijkers meer dan vier uur bezig te houden zonder op de knop ‘Advertentie overslaan’ te klikken.

Ze lanceerden een YouTube-advertentie die heel anders was dan de traditionele. Deze vier uur durende advertentie bevatte een aangepaste Lofi-afspeellijst die als soundtrack dient voor de roadtrip van een geanimeerd personage.

Een van de redenen waarom deze advertentie zo goed werkte, is dat mensen van lofimuziek houden. Het is een genre waar mensen graag naar luisteren terwijl ze studeren, werken of proberen te ontspannen.

Image Source

Leer meer over het geheim van Nissan hier.

7. Snapchat

Snapchat's 635 miljoen gebruikers bestaan ​​voornamelijk uit mensen tussen de leeftijden van 18–24 jaar.

Snapchat biedt een aantal advertentietypen, waaronder verhaaladvertenties, gesponsorde tegels in Snapchat Discover en augmented reality (AR)-lenzen.

De advertentietypen van Snapchat lijken behoorlijk op de advertentiemogelijkheden op Instagram.

Wat Snapchat uniek maakt, zijn de augmented reality-lenzen. AR-lenzen worden gesponsord door een bedrijf om interactieve momenten te creëren die gebruikers kunnen gebruiken en delen met hun vrienden.

Het is misschien moeilijk te geloven, maar in dit voorbeeld van Domino's – ook al zie je de pizza, is hij er niet echt – is dat de AR-lens aan het werk.

Image Source

8. TikTok

Een van de nieuwere – en populairste – spelers in de reclamewereld op sociale media is TikTok. Bij TikTok draait het allemaal om het maken van korte, creatieve en grappige video's.

TikTok is de afgelopen jaren explosief gegroeid en heeft zijn bereik bereikt 1.05 miljoen maandelijkse gebruikers.

Advertentie-opties zijn vooral gericht op het vergroten van het bewustzijn.

Door TikTok-video's te promoten, kunnen merken bekendheid vergroten bij een jonge doelgroep. De meeste berichten die je op TikTok ziet, zijn bedoeld om te lachen.

Vanuit merkperspectief wil je grappige video's maken die aansluiten bij andere inhoud op het platform. Denk aan dingen als dansuitdagingen en memes. Dit type inhoud is het meest effectief.

Dat gezegd hebbende, laten we verder gaan met betaalde zoekadvertenties.

Betaalde advertenties voor zoeken

Mensen die online zoeken, zijn op zoek naar iets specifieks en klikken op het eerste resultaat waarvan zij denken dat dit voor hen het nuttigst zal zijn.

Je denkt misschien: “Ik verschijn al in de organische resultaten van zoekmachines. Waarom zou ik ook moeten betalen om te adverteren?”

Welnu, er zijn drie belangrijke redenen:

• Gemiddeld anticiperen digitaal voorbereide bedrijven hierop viermaal betere inkomsten dan minder voorbereide.
• Adverteren op zoekmachines beschermt u tegen de concurrentie die mogelijk adverteert op basis van uw merkvoorwaarden.
• Zoekadvertenties verschijnen als eerste op de resultatenpagina’s van zoekmachines (SERP’s) boven de organische resultaten.

Met betaalde zoekadvertenties kunnen adverteerders de aandacht van hun publiek op een meer gerichte manier trekken dan alleen met organische zoekresultaten.

Met zoekadvertenties kunt u anticiperen op de wensen, behoeften en wensen van uw potentiële klanten en hen advertenties aanbieden die zeer contextueel zijn.

Na verloop van tijd kunnen de analyses van uw zoekadvertenties u helpen deze advertenties te analyseren en te verbeteren, zodat u nog meer mensen kunt bereiken.

Maar hoe weet Google de juiste advertentie aan de juiste persoon weer te geven? Dat is waar zoekwoorden een rol gaan spelen.

Trefwoorden

Een trefwoord is een woord of zinsnede die iemand gebruikt om te beschrijven wat hij of zij nodig heeft tijdens het zoeken.

Adverteren op zoekplatforms maakt gebruik van de targetingmogelijkheden die beschikbaar zijn op sociale-mediaplatforms, zoals demografische gegevens en locatie, en combineert deze met de toevoeging van trefwoorden.

Wanneer een Google-gebruiker een zoekopdracht in het zoekveld typt, retourneert Google een reeks resultaten die overeenkomen met de bedoeling van de zoeker.

Zoekwoorden sluiten aan bij wat een zoeker wil en voldoen aan hun zoekopdracht. U selecteert zoekwoorden op basis van de zoekopdrachten waarbij u uw advertentie wilt weergeven.

Zoekwoordonderzoek is net zo belangrijk voor betaalde advertenties als voor organische zoekresultaten.

Dat komt omdat Google uw advertentie koppelt aan zoekopdrachten op basis van de zoekwoorden die u heeft geselecteerd.

Elke advertentiegroep die u binnen uw campagne maakt, target een kleine reeks zoekwoorden, en Google geeft uw advertentie weer op basis van die selecties.

Stel dat Mary verhuist naar een ander huis en op zoek is naar een verhuizer. Dus gaat ze naar Google en typt ‘wie de beste verhuizers zijn’.

Door te zoeken naar 'beste verhuizers' krijgt ze resultaten te zien voor adverteerders die zich richten op zoekwoorden als 'verhuisbedrijven' en 'best beoordeelde verhuizers'.

Zoekmachines houden ook rekening met uw intentie bij het kiezen van de soorten advertenties die u wilt weergeven.

In het bovenstaande voorbeeld waren zoekadvertenties de nuttigste hulpbron. Maar wat als u op zoek bent naar een locatiegebaseerd bedrijf, zoals een koffiebar?

In Google Maps zie je mogelijk dit soort 'gesponsorde pins' in het paars op de kaart en in de zoekresultaten aan de linkerkant. Gesponsorde pins zijn een geweldige manier voor bedrijven om klanten naar hun bedrijf te trekken op basis van

Wat als u een aankoop wilt doen? Welnu, Google kan u een ander soort bericht laten zien dat bij uw intentie past, zoals Shopping-postadvertenties.

In dit voorbeeld hieronder laat Google u winkeladvertenties zien voor het zoekwoord ‘snowboard kopen’.

Omdat mijn zoekopdracht het woord 'kopen' bevat, weet Google dat ik geïnteresseerd ben in het doen van een aankoop, dus krijg ik advertenties te zien voor producten waarin ik mogelijk geïnteresseerd ben.

Dus, hoe selecteert u uw zoekwoorden?

Zoekwoorden vallen doorgaans onder twee categorieën: merk en niet-merk.

Een merktrefwoord is een woord of woordgroep die de naam van een merk of variaties op de naam van een merk bevat. Enkele van de merkzoekwoorden van HubSpot zijn bijvoorbeeld HubSpot, HubSpot Free CRM en HubSpot Marketing Hub.

Dit zijn allemaal varianten van het merk HubSpot en de tools die wij aanbieden.

Niet-merkzoekwoorden zijn alle andere relevante zoekwoorden die geen merknaam of varianten van de merknaam bevatten.

Enkele van de niet-merkwoorden van HubSpot zijn ‘inbound marketing’, ‘verkoopsoftware’ en ‘klantrelatiebeheer’.

Hoewel deze trefwoorden geen deel uitmaken van de merknaam van HubSpot, zijn het relevante termen waarmee HubSpot een publiek kan bereiken dat geïnteresseerd is om uiteindelijk een aankoop te doen.

Merk- en niet-merkzoekwoorden spelen een rol in uw digitale advertentiestrategie. Met merkzoekwoorden kunt u uw merk beschermen tegen de advertenties van uw concurrent.

Als u geen advertentiecampagnes uitvoert voor merkzoekwoorden, is uw bedrijf kwetsbaar voor het verlies van websiteverkeer aan de concurrentie die op uw merkzoekwoorden biedt.

Niet-merkzoekwoorden spelen ook nog steeds een rol. Met niet-merkzoekwoorden kunt u nieuwe doelgroepen bereiken die niet bekend zijn met uw merk.

Overeenkomsttype

Als het gaat om wanneer uw advertentie wordt weergegeven, wilt u niet alleen een bepaalde groep zoekwoorden kiezen en de advertentie alleen laten weergeven wanneer die zoekwoorden in de zoekmachine worden ingevoerd.

Dit is waar het zoektype om de hoek komt kijken. Omdat er een oneindig aantal manieren is waarop mensen daadwerkelijk naar één term kunnen zoeken, biedt Google u drie zoektypen waaruit u kunt kiezen: exact zoeken, zoeken op woordgroep en breed zoeken.

U kunt zelfs een modifier voor breed zoeken gebruiken en uitsluitingszoekwoorden uitsluiten om te optimaliseren waar uw advertenties worden weergegeven.

Laten we elk zoektype eens bekijken:

• Exacte overeenkomst: een zoekwoord dat is ingesteld op exacte overeenkomst, geeft uw advertentie alleen weer als de zoekterm dat exacte zoekwoord of een zeer sterk gelijkende variant ervan bevat. Exacte zoekwoorden staan ​​tussen [haakjes].
• Zoeken op woordgroep: een zoekwoord dat is ingesteld op woordgroep, geeft uw advertentie weer als de zoekterm dezelfde volgorde van de woorden bevat, maar kan ook extra woorden bevatten. Zoekwoorden voor woordgroepen worden omgeven door 'aanhalingstekens'.
• Brede overeenkomst: een zoekwoord dat is ingesteld op breed zoeken, geeft uw advertentie weer wanneer de zoekterm een ​​of meer combinaties of varianten van de woorden in uw zoekwoord bevat, in willekeurige volgorde. Brede zoekwoorden bevatten geen symbolen.
• Modifier voor breed zoeken: Met de modifier voor breed zoeken kunt u zoekwoorden selecteren die in de zoekopdracht moeten worden opgenomen om uw advertentie weer te geven. Zoekwoorden met een modifier voor breed zoeken gebruiken een +plusteken.
• Uitsluitingszoekwoorden: sluit uw advertenties uit van weergave bij zoekopdrachten met die term. Uitsluitingszoekwoorden bevatten een -minteken.

Google versus Bing versus Yahoo

Er zijn een paar advertentieplatforms beschikbaar voor zoeken, waaronder Google, Bing en Yahoo. Maar Google is veruit de meest gebruikte zoekmachine die er is.

Google verwerkt meer dan 90,000 zoekopdrachten elke seconde. Omdat Google de zoekmachinemarkt leidt en 85.53% van het marktaandeel van zoekmachines voor zijn rekening neemt, is het logisch dat bedrijven Google Ads-campagnes uitvoeren.

Image Source

Maar dit betekent niet dat u advertenties op deze andere platforms volledig moet uitsluiten.

In sommige gevallen kunt u indrukwekkende resultaten behalen met kleinere advertentie-uitgaven op Bing en Yahoo dan op Google, omdat er minder concurrentie is van adverteerders.

Mijn aanbeveling is om in uw organische verkeer te graven om te bepalen of Bing of Yahoo een aanzienlijke hoeveelheid verkeer voor bepaalde trefwoorden of onderwerpen uitmaken.

Dit zou erop kunnen wijzen dat adverteren voor die zoekwoorden op Bing of Yahoo winstgevend zou kunnen zijn.

Ongeacht waar u adverteert, het goede nieuws is dat adverteren op al deze platforms min of meer hetzelfde werkt en er hetzelfde uitziet. Dus als u weet hoe u op de ene moet adverteren, wordt het adverteren op de andere gemakkelijker.

Inheemse Reclame

Uitgevers als BuzzFeed en The Dodo produceren inhoud die bijna dagelijks in populariteit stijgt op sociale media.

En ze verdienen geld door andere merken ook te helpen dit te doen. Merken betalen deze uitgevers om berichten en video's te maken die de formule van de uitgevers voor viraliteit volgen.

Ze betalen ook uitgevers om deze gesponsorde inhoud via sociale media en hun website onder hun enorme publiek te verspreiden.

Dit is native adverteren.

Bekijk dit voorbeeld van Walmart. De retailgigant werkte samen met BuzzFeed om deze advertentie over Walmart Essentials te maken.

Image Source

Wanneer u betaalt voor de native advertentieservices van een uitgever, kunt u hun redactionele expertise en publieksbereik benutten om uw merk te helpen boeiende verhalen te vertellen aan een groter en beter publiek.

En elke uitgever gaat verschillende advertentie-indelingen en typen advertentiemateriaal ondersteunen.

Tijdens het creatieve proces werk je samen met uitgevers om gesponsorde inhoud te maken die een van hun hoofdonderwerpen beslaat en eruitziet als een gewoon stuk inhoud op de website van de uitgever.

Op deze manier zal uw bericht, ook al is het technisch gezien promotioneel, de browse-ervaring van het publiek niet verstoren. Ze zullen uw bericht met plezier lezen en zullen niet het gevoel hebben dat u of de uitgever reclame voor hen maakt.

Hierdoor wordt uw werk blootgesteld aan een groot, betrokken publiek en worden nieuwe volgers voor uw merk aangetrokken.

Native Advertising creëert een symbiotische relatie tussen uitgevers en merken. Uitgevers die gesponsorde inhoud aanbieden, profiteren meteen van de voordelen van een andere inkomstenstroom en winnen meer vertrouwen bij het publiek als ze een native advertentie van een betrouwbaar merk promoten.

Voor merken kan de samenwerking met prominente uitgevers een ongekende hoeveelheid creativiteit ontketenen om hen te helpen het publiek van de uitgevers te overtuigen en de betrokkenheid te vergroten, aangezien de klikfrequentie op native ads veel hoger ligt dan die van traditionele advertenties.

T Brand Studio, het bedrijf voor native advertenties van de New York Times, heeft bijvoorbeeld gesponsorde berichten gemaakt leverde evenveel betrokkenheid op als sommige van de best presterende artikelen op nytimes.com.

Probeer het eens om de optimale native advertentiemogelijkheden voor uw merk te vinden StackAdapt or Nativo.

Display-advertenties

Display-advertenties zijn een controversieel onderwerp in de digitale marketinggemeenschap.

Bijna 25 jaar lang hebben adverteerders hier misbruik van gemaakt door internetgebruikers te misleiden om op misleidende advertenties te klikken. Sommige kwaadaardige display-advertenties hebben zelfs de computers van mensen met virussen geïnfecteerd.

Het is gemakkelijk te begrijpen waarom mensen bannerblindheid hebben ontwikkeld en niet kunnen stoppen met het downloaden van adblockers: display-advertenties hebben de reputatie opdringerig, afleidend en irrelevant te zijn.

Aan de andere kant van het spectrum is de technologie voor display-advertenties echter zover gevorderd dat advertentienetwerken data en machine learning kunnen inzetten om adverteerders effectievere targetingstrategieën en consumenten relevantere advertenties te bieden.

Advertentienetwerken zoals het Google Display Network en het Audience Network van Facebook zijn de leiders in de renaissance van banneradvertenties.

Zij kunnen uw advertenties op de juiste plaats en tijd aan de juiste doelgroep tonen.

En als u meer controle over uw advertenties wilt, kunt u zelf beslissen waar u uw advertenties plaatst. Hieronder bespreken we de functies en targetingmogelijkheden van elk advertentienetwerk.

1. Google Display Netwerk

Wanneer u het Display Netwerk van Google gebruikt, kunt u visueel aantrekkelijke advertenties ontwerpen en deze op meer dan twee miljoen websites en apps, YouTube en Gmail plaatsen.

U kunt ook een nieuw publiek opbouwen door u te richten op mensen die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in uw product of dienst, en websitebezoekers opnieuw op de markt brengen door een lijst met hun contactgegevens te importeren.

Als u uw ideale doelgroep niet wilt opbouwen of zich niet bezig wilt houden met bieden, kunt u Google Ads dit voor u laten doen. De geautomatiseerde targeting- en biedfuncties kunnen uw doelgroep met de hoogste conversies identificeren voor het beste rendement op uw investering.

Display-advertenties kunnen het meest effectief zijn wanneer u een doelgroep retarget die al bekend is met uw merk.

Hier is een voorbeeld van een display-advertentie op Yahoo News:

Image Source

2. Facebook's doelgroepnetwerk

Met het Audience Network van Facebook kunnen merken hun Facebook-advertentiecampagnes uitbreiden en dezelfde targetinggegevens gebruiken die ze op het platform gebruiken om te adverteren op een enorme verzameling websites en apps.

Merken kunnen native ads, banneradvertenties, advertenties op volledig scherm, InStream-videoadvertenties en videoadvertenties met beloning (bijvoorbeeld 'Bekijk deze videoadvertentie om meer tokens te krijgen!') plaatsen op de websites en in apps van het netwerk die hun Facebook-publiek kan bereiken. vaak op bezoek.

Dit soort advertenties kan bijzonder effectief zijn voor mobiele games, zoals in het onderstaande voorbeeld van 5agame, die 80% van hun inkomsten kon toeschrijven aan hun beloonde video.

Image Source

Als u uw advertentietraining naar een hoger niveau wilt tillen, bekijk dan de gratis cursus van HubSpot Academy op de Cursus digitaal adverteren.

Ermee beginnen

In het huidige digitale werk is het hebben van de juiste online advertentiestrategie essentieel voor elk bedrijf.

Nu u alle digitale advertentietypen kent die beschikbaar zijn, is de volgende stap het leren hoe u de juiste advertenties voor uw bedrijf kunt inzetten om uw doelen te bereiken.

Begin vandaag nog met het ontwikkelen van een strategie, zodat u morgen uw omzet kunt verhogen.

Noot van de redacteur: dit bericht is oorspronkelijk gepubliceerd in april 2020 en is bijgewerkt voor volledigheid.

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
• PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
• Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
• Bron: https://blog.hubspot.com/marketing/online-advertising