Merkkleuren bepalen hoe mensen uw bedrijf zien. Omhoog tot 80% van de snelle oordelen over producten zijn uitsluitend gebaseerd op kleur alleen. Dat klopt, 80%!

Denk even aan McDonald's. Wat komt er in je op? De gele bogen, toch? McDonald's heeft fantastisch werk geleverd door zijn kleuren te gebruiken om een ​​gedenkwaardige merkidentiteit vast te stellen die lang bij je blijft nadat je je hamburger en friet op hebt.

Dus waarom genoegen nemen met een vergeetbaar merkimago dat opgaat in de massa? Laten we wat kleur in ons artikel strooien en de krachtige connectie ontdekken tussen kleuren en branding.

Wat zijn merkkleuren?

Waarom merkkleuren ertoe doen

De merkkleurformule

Hoe merkkleuren te kiezen

Tips voor kleurpsychologie

Best practices voor merkkleuren

Inspiratie van 10 merken die het goed doen

Waarom merkkleuren ertoe doen

1. Kleuren zorgen voor merkidentiteit en herkenning.

De markt van vandaag is overweldigd. Dus, hoe kun je daar je topplek vinden? Het gebruik van consistente merkkleuren is een geweldige manier om merkherkenning en identiteit vast te stellen.

Laten we bijvoorbeeld eens kijken naar Coca-Cola. Het bedrijf gebruikt zijn kenmerkende rode en witte kleuren sinds 1886.

Rood staat voor opwinding, passie en energie, terwijl wit staat voor puurheid en eenvoud. Deze kleuren zijn synoniem geworden met het merk en zijn direct herkenbaar voor mensen over de hele wereld.

Beeldbron

2. Merkkleuren roepen emoties en associaties op.

Laten we het toegeven. We maken ons allemaal schuldig aan het doen van aankopen op basis van emoties. En aangezien de kleuren bepaalde gevoelens kunnen oproepen, roept dit de vraag op: “Wat betekent dit voor uw merk?”

Het kiezen van het juiste kleurenpalet kan een game-changer zijn in de aantrekkingskracht van klanten, as 34.5% van de aankopen wordt gedreven door kleurinvloed.

Verschillende kleuren roepen verschillende emoties en associaties op. Groen kan bijvoorbeeld groei, gezondheid en natuur betekenen, terwijl rood passie, opwinding en urgentie kan symboliseren.

Facebook gebruikt blauw als primaire kleur in zijn branding. Blauw is vaak een kleur van vertrouwen, veiligheid en betrouwbaarheid, wat aansluit bij de missie van Facebook om mensen met elkaar te verbinden en een veilige online community te creëren.

Het kalmeert ook mensen, waardoor gebruikers zich meer ontspannen en comfortabel voelen tijdens het gebruik van het platform.

Beeldbron

“Mediareuzen zijn stiekem en gebruik kleuren om psychologische effecten te creëren die onze aandacht trekken”, zegt Lindsay Braman, illustrator, therapeut en visueel vertaler.

Denk aan de vurige rode kleuren in fastfoodlogo's die ons opvrolijken of de raadselachtige zwarten in luxe branding die ons intrigeren.

Ze onderbouwt haar beweringen ook met een interessante studie waarin universiteitsstudenten die testpapieren met rode cijfers ontvingen, slechter presteerden vanwege het angstopwekkende effect.

Image Source

3. Merkkleuren verhogen de herinnering.

Het gebruik van consistente merkkleuren kan de merkherinnering vergroten met maximaal 80%. Wanneer klanten uw merkkleuren herhaaldelijk in verschillende contexten zien, kan hun hersenen associëren die kleuren met uw merk.

Dus eigenlijk kan merkherinnering uw bedrijf maken of breken.

Image Source

En laten we de merkwaarde niet vergeten. De financiële waarde die wordt toegevoegd aan uw producten en diensten door een erkend merk te hebben. zegt Qualtrics 59% van de consumenten koopt het liefst bij vertrouwde merken.

4. Merkkleuren creëren een concurrentievoordeel.

Kleuren zijn de handtekening van uw merk, uw statement naar de wereld. Door een gedenkwaardig merk te creëren, vergroot u uw kansen om concurrenten te overtreffen en loyale klanten te krijgen.

De experts van Canva suggereren het analyseren van de kleurkeuzes van uw concurrenten en vervolgens de volgende vragen gebruiken om jezelf te onderscheiden:

• Welke merkkleuren gebruiken uw concurrenten? Hoe weerspiegelen ze hun merkidentiteit?
• Wat zijn de percepties van het publiek van de visuele ontwerp- en merkkeuzes van elke concurrent?
• Welke kleurenpaletkeuzes gebruiken concurrenten met specifieke inhoudstypen?
• Wat maakt uw merk uniek ten opzichte van elke concurrent?

Ze stellen ook voor om merkmanagers te interviewen voor waardevol inzicht in het kleurkeuzeproces.

Image Source

De merkkleurformule

Een merkkleurformule is een reeks vooraf gedefinieerde kleurcodes die de visuele identiteit van een bedrijf vertegenwoordigen. Het vertaalt zich in een samenhangende look en feel die resoneert met hun doelgroep en de merkherkenning versterkt.

De volgende formules geven aan hoe u kleuren selecteert voor merken met één, twee, drie en vier kleuren.

Eenkleurig merk

• Hoofdkleur: Dit is de enige kleur die in het merk wordt gebruikt.

Voorbeeld: De merkkleur van Nike is zwart.

Image Source

Tweekleurig merk

• Hoofdkleur: De primaire kleur die in het merk wordt gebruikt.
• Accent kleur: De secundaire kleur die wordt gebruikt als aanvulling op de hoofdkleur.

Voorbeeld: De belangrijkste merkkleur van T-Mobile is magenta en de accentkleur is wit.

Image Source

Driekleurig merk

• Hoofdkleur: De primaire kleur die in het merk wordt gebruikt.
• Secundaire kleur: De tweede belangrijkste kleur die in het merk wordt gebruikt.
• Accent kleur: De derde kleur die wordt gebruikt als aanvulling op de hoofd- en secundaire kleuren.

Voorbeeld: De belangrijkste merkkleuren van FedEx zijn paars en oranje, met wit als accentkleur.

Image Source

Vierkleurenmerk

• Primaire kleur: De hoofdkleur die in het merk wordt gebruikt.
• Secundaire kleur: De tweede belangrijkste kleur die in het merk wordt gebruikt.
• Accentkleur 1: Een kleur die wordt gebruikt als aanvulling op de primaire en secundaire kleuren.
• Accentkleur 2: Een tweede kleur die wordt gebruikt als aanvulling op de primaire en secundaire kleuren.

Voorbeeld: De merkkleuren van Microsoft bestaan ​​uit een blauwe primaire kleur en een groene secundaire kleur. Geel is accentkleur 1 terwijl rood accentkleur 2 is.

Image Source

Hoe merkkleuren te kiezen

1. Definieer uw merkpersoonlijkheid en -waarden

Voordat we nadenken over merkkleuren, laten we een stap terug doen. Overweeg eerst de ziel van uw merk - de persoonlijkheid en waarden:

• Wat is het doel en doel?
• Welke emoties wil je opwekken bij je klanten?
• Is het gedurfd en gedurfd of zachtaardig en koesterend?
• Gaat het om luxe en exclusiviteit of om betaalbaarheid en toegankelijkheid?
• Welke waarden biedt u aan?
• Wat is je bericht?

Als je eenmaal de persoonlijkheidskenmerken van je merk hebt bepaald, heb je een solide basis voor het kiezen van je kleuren.

2. Onderzoek naar kleurenpsychologie

Kleurpsychologie onderzoekt hoe kleuren onze stemming, ons gedrag en hoe we alles om ons heen waarnemen, kunnen beïnvloeden.

Zodra je de code van kleurenpsychologie, heb je de kracht om de onmiskenbare invloed van tinten aan te boren en slimme beslissingen te nemen.

Lees boeken en studies over kleurenpsychologie.

Image Source

3. Kies uw primaire kleur

Uw primaire kleur verwoordt de unieke persoonlijkheid en waarden van uw merk. Kies een tint die echt de sfeer van uw merk weerspiegelt en aansluit bij uw ideale doelgroep om een ​​perfecte match te garanderen.

Met kleurentheorie en psychologie aan jouw kant, heb je alle tools in handen om een ​​primaire kleur te selecteren en een blijvende impact te creëren.

4. Kies uw secundaire kleuren

Secundaire kleuren ondersteunen uw merkidentiteit en voegen diepte en dimensie toe aan uw algehele kleurenschema. Gebruik ze om accenten, achtergronden en typografie te benadrukken en creëer een harmonieus kleurenpalet dat het unieke verhaal van uw merk vertelt.

Om een ​​naadloze combinatie te creëren, selecteert u twee tot drie kleuren die perfect harmoniëren met uw primaire kleur.

5. Test uw kleuren op verschillende platforms

Nadat u uw merkkleuren heeft geselecteerd, is het tijd om ze op de proef te stellen en ervoor te zorgen dat ze goed werken op alle platforms.

Probeer ze uit op uw website, socialemediakanalen, visitekaartjes, verpakkingen en ander marketingmateriaal om maximale consistentie en zichtbaarheid te garanderen.

U kunt de kleuren, achtergronden, enz. van de knoppen A/B testen om te bepalen welke de meeste conversies oplevert.

Kleine kleurveranderingen en meer rechtlijnige communicatie via afbeeldingen leidde tot een omzetboost voor Alpro, een Belgisch bedrijf dat plantaardige melkproducten op de markt brengt.

Image Source

Tips voor kleurpsychologie

Kleurbetekenissen en associaties

Kleuren hebben verschillende betekenissen en associaties. Rood kan passie en liefde betekenen. Omgekeerd symboliseert het ook gevaar en waarschuwing.

Warme kleuren zoals rood, oranje en geel emoties oproepen, variërend van warmte tot woede, legt Kendra Cherry uit, specialist in psychosociale rehabilitatie en auteur.

Omgekeerd worden koele kleuren zoals blauw, paars en groen vaak geassocieerd met kalmte, maar ze kunnen ook verdriet of onverschilligheid oproepen.

Zwart en grijs hoogwaardige en hoogtechnologische associaties opwekken.

Pro tip: Kies je merk- en productkleuren om een ​​concrete actie, gevoel of verlangen te stimuleren — honger (= eten kopen), vertrouwen, inspiratie, vertrouwen, etc.

Kleur en Emoties

En wist je dat mensen in 30 landen soortgelijke associaties tussen kleuren en gevoelens delen? Uit een onderzoek onder meer dan 4,500 deelnemers uit 30 landen bleek dat mensen eenvoudig kleuren en emoties met elkaar verbinden.

Wat we leuk vinden: De meeste kleuren werden geassocieerd met positieve emoties, terwijl bruin, grijs en zwart werden geassocieerd met negatieve emoties.

Leuk weetje: deelnemers van wie de taal en geografische locatie vergelijkbaar waren, hadden meer vergelijkbare kleur-emotiesassociaties.

Image Source

We raden je ook ten zeerste aan om de video over kleurenpsychologie van expert Mike Ploger te bekijken.

Het begrijpen van de emotionele band tussen kleuren en individuen is cruciaal bij visuele branding. “Je favoriete kleur kwam waarschijnlijk voort uit positieve ervaringen met die ene kleur toen je opgroeide', zegt Mike Ploger.

Dit benadrukt het belang van het overwegen van kleurenpsychologie bij het bouwen van merken.

Geslachts- en kleurvoorkeuren

Kleurvoorkeur kan ook worden beïnvloed door geslacht. Vrouwen neigen over het algemeen naar warmere kleuren, paars (23%) en blauw (35%). Mannen geven de voorkeur aan blauw (57%), zwart (9%) en groen (14%).

Maar wacht, er is meer!

Heb je ooit de alomtegenwoordige associatie tussen roze en meisjes en blauw en jongens opgemerkt? Dit stereotiepe geslachtskleur is diep geworteld in westerse samenlevingen, maar hoe zit het met de Chinese cultuur?

onderzoekers van verschillende Chinese universiteiten om dit fenomeen te onderzoeken met behulp van een aangepast Stroop-paradigma en event-related potential (ERP)-signalen.

In het experiment ontvingen Chinese studenten beroepswoorden die stereotiep geassocieerd werden met mannelijkheid of vrouwelijkheid (weergegeven in roze of blauw). Vervolgens werd hen gevraagd om snel en nauwkeurig het geslacht van het beroep te classificeren.

Uit het onderzoek bleek dat roze prikkels geassocieerd met mannelijkheid resulteerden in langere reactietijden. Daarentegen veroorzaakten blauwe stimuli die verband hielden met mannelijkheid niet dezelfde vertragingen in de responstijd.

Dus wat is de conclusie? Roze is een "gender" kleur, maar blauw is dat niet. Wat een tot nadenken stemmende ontdekking.

Kleurvoorkeuren in marketing hebben echter nog steeds een grote invloed op het consumentengedrag.

Hoewel sommigen misschien beweren dat kleuren onbeduidend zijn als het om geslacht gaat, is het moeilijk te negeren dat roze tinten synoniem zijn geworden met de vrouwelijke markt.

En we zien het overal, van de iconische verpakkingen van Barbie tot kledingmerken die zich richten op vrouwen.

Image Source

Aan de andere kant zijn donkere tinten zoals zwart en marineblauw van oudsher een symbool van mannelijkheid en zijn ze vaak de beste keuze voor mannelijke producten.

Denk maar aan de stoere en atletische look die synoniem is met de marketingcampagnes van Jack & Jones.

Image Source

Kleur- en aankoopbeslissingen

Kleuren kunnen aankoopbeslissingen beïnvloeden door emoties en associaties op te roepen.

Rood wordt bijvoorbeeld vaak gebruikt bij verkoopacties omdat het een gevoel van urgentie creëert en impulsaankopen kan stimuleren. Sarah Levinger, analist consumentengedrag, bevestigt dat in een van haar LinkedIn-posts:

Image Source

Geel wordt vaak gebruikt om de aandacht te trekken en een gevoel van opwinding te creëren. Dat maakt het een populaire kleur voor uitverkoop en promoties. Onverwacht, mensen associeer oranje, bruin en geel met goedkope producten.

Context en kleurimpact

De impact van kleuren hangt af van de context waarin ze worden gebruikt. Zwart kan bijvoorbeeld elegantie en verfijning in de mode vertegenwoordigen, maar kan in andere contexten als onheilspellend worden ervaren.

Geel kan ook duiden op voorzichtigheid en traagheid bij het transport. Gele lichten, gele voorrangsborden en geel waarschuwingslint geven aan dat het verkeer langzamer gaat rijden.

In een andere setting kan geel positieve gevoelens oproepen, zoals opgewektheid en zekerheid.

De crux ligt in de context van het gebruik ervan.

Bovendien draait groen in de financiële wereld om winstgevendheid en geld.

In de context van voedsel heeft sinaasappel een verband met versheid en voeding (het doet ons denken aan sinaasappels en wortelen). In de context van veiligheid wordt oranje echter gebruikt om gevaar en voorzichtigheid aan te duiden.

Volgens gediplomeerd psycholoog Steffanie Stecker kunnen kleuren onze stemming, prestaties en zelfs hoe mensen ons waarnemen beïnvloeden. Ze benadrukt de subjectieve aard van kleurperceptie.

Simpel gezegd, wat de ene persoon als rustgevend ervaart, is misschien niet hetzelfde voor een andere persoon.

Image Source

Best practices voor merkkleuren

1. Overweeg culturele verschillen

Houd bij het kiezen van merkkleuren rekening met culturele verschillen. Sommige kleuren kunnen in verschillende culturen verschillende betekenissen en associaties hebben.

Wit symboliseert bijvoorbeeld zuiverheid en onschuld in westerse culturen. Maar integendeel, het heeft duistere betekenissen, zoals rouw en dood in sommige Aziatische culturen.

In de jaren vijftig besloot Pepsi dat te doen vernieuwen de kleur in Zuidoost-Azië. Ze verruilden het oude en saaie donkerblauw voor een nieuwe, trendy en ijsblauwe tint waarvan ze dachten dat die hun automaten er fris en uitnodigend uit zou laten zien.

Maar niemand nam de moeite om de culturele betekenis van de kleur blauw in dat deel van de wereld na te gaan.

Beeldbron

Het blijkt dat lichtblauw dood en verdriet betekent. Het is dus overbodig om te zeggen dat het nieuwe kleurenschema niet in goede aarde viel bij de lokale bevolking. Het resultaat? Een sterke daling van de aandelenkoers van Pepsi in de regio.

Pro tip: Zorg er bij het kiezen van kleuren voor uw merk voor dat u op de hoogte bent van hun culturele connotaties.

2. Gebruik kleuren om producten te onderscheiden

Als uw merk verschillende producten of diensten aanbiedt, kunt u kleuren gebruiken om ze te onderscheiden.

Google gebruikt een slimme strategie om gebruikers te helpen gemakkelijk onderscheid te maken tussen haar producten. De techgigant gebruikt voor elk aanbod een apart kleurenschema.

Zo heeft Google Drive een driekleurige look, terwijl Google Docs een frisse blauwe tint heeft. Google Spreadsheets is groen en Presentaties heeft een geel uiterlijk.

Pro tip: Kies voor elk product of elke service een andere kleur, zodat klanten ze gemakkelijk kunnen herkennen en onthouden.

Image Source

3. Gebruik kleuren om de persoonlijkheid van uw merk te versterken

Kleuren kunnen ook belangrijke boodschappen overbrengen en het vertellen van merkverhalen versterken. Als u zorgvuldig de tinten selecteert die aansluiten bij de waarden en het verhaal van uw merk, kunt u een veel betere merkervaring voor uw klanten creëren.

Laten we bijvoorbeeld eens kijken naar Adidas - wat onderscheidt het van anderen?

De gedurfde en dynamische kleuren weerspiegelen de atletische en competitieve geest van het bedrijf. Het iconische logo met drie strepen is vaak zwart-wit, wat een vleugje verfijning en tijdloosheid geeft aan de algehele look van het merk.

Adidas neemt echter ook levendige en levendige kleuren op in zijn productontwerpen, zoals neongeel en elektrisch blauw. Dat straalt een gevoel van enthousiasme en opwinding uit.

Beeldbron

4. Het belang van visueel contrast in branding

Het toevoegen van visueel contrast aan uw branding is een andere sleutel tot het openen van de deur naar perfect design. Je hoeft het er echter niet uit te laten zien als een neonreclame uit Vegas.

Pro tip: Gebruik de juiste kleurencombinatie om contrast te creëren. Zo kunt u belangrijke elementen benadrukken en uw boodschap effectiever overbrengen.

Ongeacht het merk, een element van visueel contrast is de sleutel tot elk kleurenpalet. Contrast hebben

betekent niet noodzakelijkerwijs dat een merk er gedurfd of luid uitziet. Een gevoel van complementaire harmonie, of het nu door tint of waarde is, zorgt ervoor dat alle merkvisuals duidelijk en leesbaar zijn.

“Bij Switch gebruiken we één proces om ervoor te zorgen dat de merkkleuren die we voor een merk plannen, aanwezig zijn

genoeg contrast is om ons gekozen merkpalet te desatureren. Door alle tinten uit onze kleuren te verwijderen, garanderen we dat de kleurwaarden voldoende onderscheidend zijn en dus goed samengaan.

Dit is een reverse-engineeringproces van traditionele 'onderschildering' - waarbij kunstenaars hun schilderij in zwart-wit zouden plannen, waarbij ze alleen licht en schaduw gebruikten om het verhaal te vertellen, " Andrea Meli, hoofd ontwerp, Stap over voor slechts

Laten we nu eens terugdenken aan het iconische Apple-logo met het perfecte contrast tussen zwart en wit. Dit ontwerp laat zien hoe zelfs een eenvoudig logo visueel contrast kan gebruiken om een ​​blijvende indruk te maken.

Image Source

5. Sta open voor verandering

Aarzel ten slotte niet om uw merkkleuren te wijzigen als ze niet aansluiten bij uw doelgroep of niet langer overeenkomen met de persoonlijkheid en waarden van uw merk. Sta open voor aanpassingen die de aantrekkingskracht van uw merk kunnen vergroten.

En vind dat geen slechte zaak. In feite hebben veel mega-populaire merken hetzelfde gedaan.

In 2014 heeft Airbnb bijvoorbeeld de merkkleuren en het lettertype bijgewerkt. Het bedrijf schakelde over van een blauw-wit kleurenschema naar een levendiger en diverser kleurenpalet.

Image Source

Evenzo Semrush, de toonaangevende SEO-tool, omgedoopt in december 2020 om de creatieve vonk te symboliseren die de marketingmotor en de energieke, gepassioneerde en innovatieve benadering van het bedrijf doet ontbranden.

De startpagina van Semrush begin 2020.

Image Source

Semrush's homepage van 2023.

Image Source

Inspiratie van 10 merken die het goed doen

Bekijk ten slotte de lijst met 10 merken die vakkundig kleuren gebruiken om een ​​visueel verbluffende en gedenkwaardige identiteit te creëren.

• Instagram - Paars, roze, oranje en wit
• LinkedIn - Blauw en wit
• Red Bull - Blauw en rood
• Spotify — Groen en zwart
• Ferrari - Rood en geel
• Visa — Blauw en goud
• Samsung - Blauw en wit
• Twitter - Blauw en wit
• dropbox - Blauw en wit
• YouTube - Rood en wit

En als u op zoek bent naar een antwoord op wat de beste merkkleuren zijn, sorry dat u uw bubbel laat barsten, maar ze bestaan ​​niet. De kunst is om verschillende kleuren te mixen en matchen om een ​​uniek visueel ontwerp te creëren waarmee uw merk zich onderscheidt.

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• EVM Financiën. Uniforme interface voor gedecentraliseerde financiën. Toegang hier.
• Quantum Media Groep. IR/PR versterkt. Toegang hier.
• PlatoAiStream. Web3 gegevensintelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• Bron: https://blog.hubspot.com/marketing/brand-colors