In mijn begindagen als contentmarketingmanager werd mij een lastige vraag gesteld: Hoe vaak moet je bloggen om resultaten te zien?
Als nieuwe manager voelde ik mij verplicht om een accuraat en goed geïnformeerd antwoord te geven.
Maar die had ik op dat moment simpelweg niet.
Snel vooruit naar vandaag: ik heb bedrijven geholpen krachtige contentmarketingmotoren te bouwen. Nadat ik van experts en van mijn eigen fouten heb geleerd, heb ik eindelijk een genuanceerd antwoord op deze vraag.
Lees dit artikel om mijn advies te geven over hoe vaak je een blog moet posten.
Inhoudsopgave
Hoe vaak moet je bloggen?
Na jarenlang krachtige contentmarketing-engines te hebben gebouwd voor verschillende bedrijven, heb ik me gerealiseerd dat het feitelijke antwoord op de vraag: hoe vaak moet je bloggen - is het hangt ervan.
Ik geef toe dat dit niet het meest nuttige advies is voor degenen die verwachtten een plug-and-play-strategie of een vast aantal artikelen te vinden om in een maand, kwartaal of jaar te publiceren.
Maar de waarheid is dat het scoren van topposities in de zoekresultaten lang niet zo eenvoudig is als het publiceren van [x] artikelen per maand en er vervolgens mee ophouden, aangezien zoeken uw topprioriteit is.
Over zoeken gesproken: er zijn veel bewegende onderdelen voor een succesvolle SEO-strategie.
En het werkt niet volgens een set-and-forget-aanpak. De regels van het SEO-spel evolueren voortdurend bij elke algoritme-update, en uw strategie zou daarmee moeten veranderen.
In feite is hier een momentopname van Google’s 2023-updates waaruit blijkt hoe vaak Google zijn algoritme in 2023 heeft bijgewerkt:
Als u uw blog wilt gebruiken als instrument om uw SEO-prestaties te verbeteren, moet u het volgende overwegen om uw publicatiefrequentie te bepalen:
- Volwassenheid van blogs: Een nieuwe website of blog heeft veel meer inhoud nodig om op de radar van Google te komen en actuele autoriteit op te bouwen. Aan de andere kant zal een meer volwassen blogsite al beginnen te rangschikken op relevante onderwerpen en trefwoorden, gezien het feit dat Google deze als geloofwaardig en gezaghebbend beschouwt. Je kunt tenslotte geen junk-inhoud op je website plaatsen en verwachten dat je blogposts hoog scoren op Google. Dat gezegd hebbende, als je blog nog niet minstens een jaar oud is, zou je ernaar moeten streven om 6-8 berichten per maand te publiceren rond een paar belangrijke en veelbelovende berichten. onderwerpclusters afgestemd op uw merk.
- Inhoud diepte: De complexiteit van uw inhoud is een andere grote factor waarmee u rekening moet houden bij het bepalen van uw publicatiefrequentie. Als je schrijft voor een ingewikkelde niche met meer inspanningsintensief onderzoek, kun je het beste prioriteit geven aan kwaliteit boven kwantiteit. Je moet streven naar 2-4 berichten per maand, gericht op zeer relevante onderwerpclusters en een sterk distributieplan. Als je een manier kunt vinden om te schalen zonder de kwaliteit in gevaar te brengen: een pluim voor jou!
- Beschikbare bronnen: Het stellen van verheven doelen zonder de bandbreedte om uw strategie te implementeren kan contraproductief zijn. U moet eerst de balans opmaken van alle beschikbare bronnen voor uw blogopzet, zoals schrijvers, redacteuren, grafisch ontwerpers, uitgevers, SEO-strategen, enz. Bepaal vervolgens een realistisch aantal blogs dat u regelmatig kunt posten.
Terugkomend op wat ik eerder zei: het werkelijke aantal artikelen dat elke week/maand moet worden gepubliceerd om SEO te stimuleren, verschilt van geval tot geval.
Over het algemeen kunt u op basis van de drie onderstaande criteria een goed aantal bepalen.
Hoe vaak moet je een blog posten voor een bedrijf versus een individu?
Met tools zoals HubSpot's blogmaker, het is gemakkelijker dan ooit om een persoonlijke blog te starten. Je hebt geen codeervaardigheden of ontwerpexpertise nodig. Meld u gewoon gratis aan en u bent klaar om aan de slag te gaan.
Het runnen van een bedrijfsblog verschilt echter aanzienlijk van bloggen als individu.
De eerste omvat meestal een flexibeler publicatieschema en het delen van persoonlijke inzichten. In werkelijkheid, onderzoek suggereert dat elke op de tien bloggers geen regelmatige cadans heeft.
Aan de andere kant gebruiken bedrijven blogs om gericht verkeer naar hun website te leiden en potentiële leads te winnen. Een bedrijfsblog heeft een meer gepolijst ontwerp en volgt vaak een vaste publicatiekalender op basis van een gedetailleerde inhoudsstrategie.
Of u nu een persoonlijke blog heeft of een bedrijfsblog, als het uw doel is om zoekverkeer te genereren, hangt uw publicatiefrequentie af van de drie factoren die we hierboven hebben besproken.
Maar het antwoord op ‘hoe vaak moet je bloggen’ zal voor bedrijven en individuen verschillen, afhankelijk van deze drie parameters.
1. Doelen
Vraag jezelf als bedrijf af: wat zijn onze contentmarketingdoelen? Willen we naamsbekendheid vergroten, leads genereren of de klantbetrokkenheid vergroten? Of dat allemaal doen?
Uw blogfrequentie (en onderwerpen) zijn afhankelijk van uw doelen.
Als u bijvoorbeeld leads wilt genereren en aanmeldingen wilt stimuleren via inhoud, moet u in eerste instantie elke maand een paar hoogwaardige bottom-of-the-funnel-artikelen (BoFU) publiceren.
Om dit te laten werken, heb je echter ook een sterk distributieplan nodig. Anders zal uw publiek deze artikelen nooit vinden.
Hetzelfde geldt voor jou als je een individuele blogger bent.
Vraag jezelf af: wat zijn mijn doelen? Heb ik er een? Doe ik dit als hobby? Of om mijn ervaringen te documenteren? Of heb ik omzetdoelen?
Als je dit als nevenhobby doet en niet echt omzetverwachtingen hebt, dan kan informeel bloggen met minder nadruk op optimalisatie en frequentie voldoende zijn.
Als u echter een omzetgedreven doel heeft, moet u dezelfde aanpak volgen als een bedrijf.
2. Expertiseniveau
Google Nuttige inhoudsupdate en EEAT-richtlijnen benadrukken de verschuiving van de zoekmachine naar hoogwaardige, genuanceerde en ervaringsgerichte inhoud.
Bedrijven en bloggers kunnen het zich niet veroorloven deze factor te negeren bij het bepalen van het aantal blogs dat ze elke maand willen publiceren.
Simpel gezegd: het aantal komt uiteindelijk neer op uw expertise. Denk bijvoorbeeld eens na over de vraag: heb je genoeg expertise om vijf keer per maand waardevolle content te publiceren?
Als je antwoord is ja, dan kun je met deze cadans experimenteren. Als uw antwoord is geen, is het het beste om een lager aantal berichten te publiceren, maar zorg ervoor dat je er het beste werk van maakt.
Dit eenvoudige criterium ontkracht de meer in de volksmond gevolgde praktijk van wekelijks publiceren.
Benji Hyam, de mede-oprichter van een contentmarketingbureau Groei en converteer, laat zien waarom dit niet waar is. Hij toont overtuigend bewijs van de resultaten die zijn gegenereerd op basis van zijn schema om eens in de 1-2 maanden te publiceren.
Het is echter belangrijk op te merken dat Benji een bekende contentleider is in de SaaS-ruimte, met verschillende podcasts, webinars en artikelen onder zijn naam.
De resultaten van zijn strategie van 1 post per maand zouden dus ook voort kunnen komen uit zijn thought leadership en geloofwaardigheid in de markt.
3. Verwacht rendement op investering
Omdat de meeste bedrijven een meer geformaliseerde contentstrategie volgen, streven ze vaak meetbare resultaten na, zoals een procentuele toename van het verkeer, conversiepercentages, aanmeldingen, verwijzingsverkeer, enz. Dat betekent in wezen dat de ROI van hun blogs kan worden gekwantificeerd.
U kunt deze statistieken gebruiken om uw publicatiefrequentie te bepalen en een paar experimenten uit te voeren.
Als een paar blogs bijvoorbeeld hoge conversiepercentages rapporteren, kunt u dat doen snel publiceer meer blogs over vergelijkbare onderwerpen om in te spelen op deze groeiende vraag.
Aan de andere kant hebben individuele bloggers meestal geen duidelijk gedefinieerde ROI.
Ze kunnen nieuwe blogs publiceren voor zelfontplooiing of betrokkenheid van het publiek. In dit geval hangt de publicatiesnelheid volledig af van persoonlijke voorkeuren.
3 parameters die ik overweeg om een gezonde publicatiefrequentie in te stellen
Als contentmanager houd ik rekening met drie factoren om de juiste publicatiefrequentie voor elk merk te bepalen. Deze factoren maken deel uit van mijn inhoudscontroleproces wanneer ik met een nieuwe klant werk.
Laat me elke factor in detail uitleggen.
1. Nieuwe versus oude inhoud
De verhouding tussen nieuwe en oude inhoud geeft mij een duidelijke indicatie van wat ik eerst moet doen: meer artikelen publiceren of bestaande stukken vernieuwen. Ik voer een grondige audit uit om te zien wat voor soort inhoud er al bestaat en hoe deze presteert.
Als het bedrijf tot nu toe een lage publicatiefrequentie had, zou mijn focus liggen op het publiceren van meer artikelen over relevante onderwerpen.
Als het bedrijf echter al veel oude inhoud heeft, vraag ik mezelf af: moeten we deze stukken vernieuwen?
Als er de laatste tijd artikelen zijn met een aanzienlijke daling in rankings of verkeer, concentreer ik me op het optimaliseren van deze artikelen, zodat ze aansluiten bij de huidige zoekintentie.
De focus ligt minder op het creëren van netto nieuwe inhoud en meer op het geven van een facelift aan oudere stukken om die ranglijsten terug te winnen.
Ik maak ook de publicatie of verwijdering van oude inhoud ongedaan die niet relevant is en die mij niet kan helpen mijn langetermijndoelen te bereiken.
2. Concurrentieautoriteit
Een andere factor waarmee ik rekening houd bij het beslissen hoe vaak ik een blog moet plaatsen, is de autoriteit en de volwassenheid van de inhoud van concurrerende merken.
Als slechts een paar concurrenten een hogere autoriteit hebben en honderden gepubliceerde artikelen, zal ik geleidelijk aan momentum opbouwen om een gestage publicatiecadans te creëren.
Als verschillende van mijn concurrenten echter enorme inhoudsbibliotheken en sterke SEO-prestaties hebben, streef ik ernaar vaker te publiceren om hetzelfde niveau te bereiken als deze merken.
3. Budget en bandbreedte
Ten slotte kan ik nooit het budget en de bandbreedte van een bedrijf over het hoofd zien voor het publiceren van nieuwe blogs.
Als het een klein team is zonder externe/freelance ondersteuning, dan zal het publiceren van blogs voor SEO-succes een zware strijd zijn. Dus verleg ik mijn focus naar het creëren van meer inzichtelijke, door experts ondersteunde inhoud om thought leadership te vestigen.
Maar als ik een goed budget en voldoende middelen krijg, ga ik elke maand voor een reeks van 5-10 artikelen, gericht op kopers in het midden en onderaan de marketingtrechter.
Hoe vaak moet je je blog updaten?
Het patroon is duidelijk.
U kunt nieuwe inhoud met hoge snelheid publiceren of minder vaak nieuwe inhoud publiceren, terwijl u bestaande artikelen bijwerkt.
Houd er rekening mee dat zelfs de best presterende artikelen die maandenlang bovenaan de zoekresultaten staan, in de ranking kunnen dalen en hun impact kunnen verliezen.
Het resultaat? Geen zicht, geen verkeer.
Er schuilt een verborgen kans in deze oude, vervallen artikelen.
U kunt de inhoud vernieuwen en afstemmen op de pijnpunten/aspiraties van uw publiek voor betere resultaten.
Uit mijn ervaring kan deze vernieuwing een compleet nieuwe look zijn met nauwelijks sporen van de oude inhoud, of het kan een mix zijn van nieuwe en oude inhoud die het onderwerp ondersteunt.
Sinds kort help ik het contentmarketingteam van Schriftgeleerde, een door AI aangedreven documentatietool, vernieuwen hun oude artikelen om hun positie in zoekmachines te verbeteren en de conversiepercentages te verhogen – en schrijven ook nieuwe inhoud.
Deze evenwichtige aanpak heeft uitstekende resultaten opgeleverd: meer verkeer afkomstig van bijgewerkte berichten en meer onroerend goed op organische zoekresultaten met nieuwe artikelen.
Lauren Funaro, het hoofd Content bij Scribe, was zo vriendelijk om de resultaten van onze vernieuwingsprojecten in augustus te delen:
Naast deze vernieuwing kunt u ook artikelen optimaliseren die bijna uw doelen bereiken.
Een artikelrangschikking op #11 is bijvoorbeeld een kans om op de eerste pagina te komen. U kunt deze inhoud bijwerken om deze competitiever en waardevoller te maken dan andere resultaten.
In wezen geloof ik dat het antwoord op de vraag ‘hoe vaak moet je je blog updaten’ neerkomt op je inhoudsprestaties.
Als artikelen met een hoge ranking slecht presteren of als de inhoud een klein duwtje in de rug nodig heeft om hoger te scoren, kun je de blog updaten voor betere resultaten.
Het is een continu proces van het evalueren van prestaties en het vinden van kansen, in plaats van een vast aantal/bereik.
Beperk jezelf niet tot een rigide blogfrequentie
Het komt erop neer dat er geen one-size-fits-all formule is om met een blog te slagen.
Of u nu bij een bedrijf werkt of persoonlijk blogt, het aantal berichten dat u elke maand moet publiceren, hangt van verschillende factoren af. De meest cruciale hebben we in dit artikel besproken.
Vergeet niet om deze factoren in overeenstemming te brengen met uw bedrijfsdoelstellingen en een weloverwogen beslissing te nemen. Bovendien is de sleutel tot het instellen van een goede publicatiecadans het voortdurend testen van de prestaties van uw blog.
Bereid u dus voor op een audit, strategie en publicatie van uw beste inhoud.
- Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
- PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
- PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
- PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
- Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
- Bron: https://blog.hubspot.com/marketing/blogging-frequency-benchmarks
