PPC-landingspagina's zijn de nieuwste incarnatie van een eeuwenoud verkoopprobleem: hoe houd je warme lichamen lang genoeg op hun stoel om je boodschap te horen?
In het digitale tijdperk is het de sleutel om effectieve PPC-bestemmingspagina's te maken die klanten verleiden om te blijven, lezen en het pad te volgen dat u heeft uitgestippeld: een klanttraject van nieuwsgierigheid naar conversie.
Blijf bij ons terwijl ik PPC-bestemmingspagina's en de elementen die ervoor zorgen dat ze werken, uitleg en verken. Vervolgens deel ik enkele geweldige PPC-bestemmingspagina's, voorbeelden en hulpmiddelen die u kunt gebruiken om uw PPC-campagnes te plannen, uit te voeren en te analyseren.
Inhoudsopgave
Wat is een PPC-landingspagina?
PPC staat voor Pay Per Click, dus een PPC-landingspagina is de webpagina waar uw klant terechtkomt nadat hij op de link in uw betaalde advertenties heeft geklikt. Het biedt inhoud die specifiek is voor datgene waarvoor werd geadverteerd, biedt aanvullende informatie, bewijst de betrouwbaarheid en bouwt momentum op richting de CTA.
5 elementen van een geweldige PPC-bestemmingspagina
Terwijl Er valt nog zoveel meer te weten over landingspagina's Over het algemeen zijn er vijf must-have-elementen op elke geweldige PPC-bestemmingspagina.
Elk van deze kritische elementen heeft een belangrijke taak en ze bouwen op elkaar voort om de klant ervan te overtuigen actie te ondernemen.
1. Voeg sterke en relevante beelden toe om de aandacht te trekken.
De ogen zijn leidend, dus je hebt sterke beelden nodig die direct relevant zijn voor:
- Wat je ook verkoopt.
- De tekst van de advertentie die u heeft gemaakt en die uw klant naar de bestemmingspagina heeft geleid.
- Idealiter ook de bewoording van uw call-to-action (CTA).
Wanneer uw publiek op uw PPC-bestemmingspagina arriveert, moeten ze thematische echo's zien van de advertentie waarop ze hebben geklikt. Sterke en relevante afbeeldingen geven hen het vertrouwen dat ze op de juiste plek zijn en niet zijn opgelicht om op een eigenzinnige, spamachtige link te klikken.
Plaats uw heldenafbeelding bovenaan uw landingspagina, zodat deze onmiddellijk de aandacht trekt. Als je kunt, koppel dan de afbeeldingen die je kiest ook aan je CTA-berichten.
Het is een extra laag van complexiteit, maar als het goed wordt gedaan, creëert het een gevoel van samenhang. Op die manier voelt het alsof elk detail naar de CTA leidt en bijdraagt aan het momentum dat je opbouwt.
2. Gebruik zowel een kop als een subkop.
Bezoekers genieten van uw beelden terwijl ze uw eerste regel inhoud bekijken, dus uw kop is belangrijk en zou het volgende moeten bereiken:
- De kop en het heldenbeeld moeten relevant voor elkaar zijn.
- De woorden en/of cijfers die u in de kop gebruikt, moeten de bewoordingen en/of cijfers uit uw advertentie weerspiegelen, waardoor de advertentie aan de bestemmingspagina wordt gekoppeld om vertrouwen op te bouwen.
- Uw kop moet, indien mogelijk, uw belangrijkste zoekwoord bevatten en samenwerken met de subkop en visuele beelden om de stijl van de toekomstige inhoud vast te stellen.
De subkop heeft drie belangrijke taken:
- Zet inhoud over van advertentietaal naar CTA-taal.
- Bevat belangrijke zoekwoorden die mogelijk niet in uw kop passen.
- Bepaalt de reis van de ogen en leidt ze naar beneden naar het volgende stukje inhoud.
3. Verkoop het strategisch en met heel je hart.
Uw bezoeker is nu overgestapt en is klaar voor meer informatie. Uw gegevens moeten duidelijk en specifiek zijn en uw product of dienst echt onder de aandacht brengen.
Organiseer de waardevolle aspecten van uw product in licht verteerbare brokken die van de ene naar de volgende pagina op de pagina leiden.
Vergeet niet dat wat u ook promoot, het erom gaat dat u voldoet aan de behoeften van de klant of dat u hem een gewenste ervaring geeft.
Laat ze als het ware in de schoenen stappen die u verkoopt, door de voordelen die u biedt in contexten te plaatsen die uw doelgroepen zullen begrijpen en op natuurlijke wijze in hun leven zullen ervaren.
Terwijl u een informatief gedeelte afsluit, schrijft u vanuit het perspectief van een grondig overtuigde en opgewonden expert. Dit zal leiden tot de volgende cruciale versneller voor uw momentum: het benutten van het klantperspectief.
4. Zorg voor sociaal bewijs voor bevestiging van buitenaf.
Dit is het deel van je show waarin je de belangrijkste 'zang en dans' hebt gedaan en nu tegen je publiek zegt: 'Geloof me niet zomaar op mijn woord! Laat van deze tevreden klanten horen.”
Het uitnodigen van feedback van uw klanten maakt deel uit van een grotere strategie waarmee u uw producten, reputatie en marketingstrategieën kunt verbeteren.
Dit is een van de redenen waarom we schriftelijke recensies verzamelen, enquêtes uitvoeren, beoordelingen uitvoeren, enz. U kunt die informatie gebruiken om sociaal bewijs te leveren van de waarde van uw product en de betrouwbaarheid van uw merk.
Getuigenissen van eerdere klanten zijn de gouden standaard, en hoewel schriftelijke getuigenissen het gemakkelijkst te verkrijgen zijn, is het de tijd en moeite waard om ook videogetuigenissen te krijgen.
Als je veel goede keuzes hebt, plaats er dan maar een paar van je allerbeste. Meer dan een handvol wordt overweldigend, en je kunt altijd een link plaatsen naar meer getuigenissen die je kunt volgen als bezoekers er meer van willen zien.
5. Maak één CTA en herhaal deze als een mantra.
U wilt dat uw CTA de hartslag van uw pagina is. Uw klant hoeft maar één beslissing te nemen en u moet zijn/haar aandacht daarop vestigen.
Verminder wrijving waar je maar kunt, zodat je bezoekers op de golf van jouw momentum kunnen meeliften en een goede reden hebben om op de CTA-knop te drukken.
U wilt uw bezoeker gefocust houden op dat ene ding dat hij vervolgens moet doen. Het is die ene vraag die je aan hen stelt, ook al verwoord je het een beetje anders om meer dan één doelgroep te verleiden.
Veel landingspagina's bevatten zelfs een kleine CTA bovenaan, voor degenen die al overtuigd zijn en niet veel tijd op de landingspagina willen doorbrengen.
Waarom? Omdat klanten verschillen, en dat is oké.
Voorbeelden van PPC-bestemmingspagina's
Ik heb een aantal solide voorbeelden opgespoord die gebruik maken van alle vijf de elementen en heb aangegeven waar ze uitzonderlijk werk hebben geleverd.
Corpo Kinetisch
Deze landingspagina is een goed voorbeeld van het kiezen van één CTA en deze de hartslag van de pagina laten zijn.
Wat ik hier leuk aan vind: Corpo Kinetic gebruikt keer op keer dezelfde zwarte knop en deze valt op tegen de lichte achtergrond. Het wordt elke keer een beetje anders verwoord om meer dan één persona te verleiden, maar die knop is het ritme van de pagina.
We zien ook de woorden Plannen, Starten, Meedoen, Leren – en alle wegen leiden naar de Boekingspagina, want dat is de enige actie waartoe ze hun klanten willen oproepen.
MTE
De kop en subkoppen zijn naar een hoger niveau getild.
MTE's PPC-bestemmingspagina leidt de ogen naar de CTA-knop, alsof je een boek van linksboven naar rechtsonder leest.
Wat ik hier leuk aan vind: Deze aanpak maakt gebruik van de manier waarop onze ogen oorspronkelijk in onze kindertijd werden getraind tijdens het lezen. Slim. Wat is nog meer slim? Het creëert in wezen twee exemplaren van de kop en de subkop om meer van hun zoekwoorden erin te krijgen zonder er rommelig uit te zien.
BesteReviews.com
Het is moeilijk onder woorden te brengen hoe weinig tijd en geld de meeste ouders hebben, en hoe verfrissend het is om een landingspagina te hebben die je naar de exacte informatie waarnaar u hebt gezocht zonder dat u er doorheen hoeft te scrollen.
Deze landingspagina is niet luxueus, maar heeft echt de visuele elementen genageld die resoneren met hun doelgroep.
Wat ik hier leuk aan vind: Het sterke beeld staat vooraan en in het midden en laat duidelijk zien wat volgens hen de beste thermosfles in het algemeen is en vervolgens de beste budgetthermosfles. Vervolgens plaatsen ze onder elke prijs een CTA-knop om de prijs te controleren en deze te kopen. Boem – klaar – de droomervaring van elke drukke ouder op internet.
LeadPages
Leadpages doet het over het algemeen uitstekend met deze PPC-bestemmingspagina. De eerste advertentie richt zich op conversie, gemak en het gratis uitproberen. De subkop van de landingspagina treft ook alle drie de ideeën om de bezoeker te laten weten dat ze op de juiste plek zijn.
Wat ik hier leuk aan vind: De kop gebruikt voor hen een belangrijk trefwoord: leadgeneratie. De Probeer het gratis CTA begint in de eerste advertentie en loopt door op de pagina als een hartslag bij elke knop.
Ze bevatten sociaal bewijs en hebben overal opvallende gestileerde afbeeldingen. Een maker van landingspagina's die in de praktijk brengt wat hij verkoopt: mooi werk.
Hondensportzak
Deze mensen weten dat knappe honden vrijwel alles kunnen verkopen. Website van Canine Sport Sack heeft duidelijke en kleurrijke visuele elementen die je aandacht trekken en je naar een ongelooflijk informatieve video leiden over hoe je de drager op maat kunt maken.
Wat ik hier leuk aan vind: Het is duidelijk dat ze je hier beginnen, want hieronder hebben ze hun producten opgesplitst op maat. Hun sportieve oranje knoppen veranderen van kleur als ze worden omgedraaid, en ik denk nog steeds aan de schattige voettekst. Verkocht.
Generatie genie
Deze landingspagina is in veel opzichten een geweldig voorbeeld, maar in het bijzonder van alles wat in Element 3 wordt beschreven (strategisch en met heel je hart verkopen).
Ze bieden foto's en video's waarmee u kunt kennismaken met de ervaringen die zij verkopen voordat u bestelt. Waardevolle aspecten van het product zijn georganiseerd in licht verteerbare brokken die van de ene naar de andere pagina verderop leiden.
Wat ik hier leuk aan vind: Ze vieren hun product echt en verkopen het met heel hun hart. Dr. Jeff geeft zijn inbreng als een door en door overtuigde en opgewonden expert, en deze wordt vervolgens omgezet in sociaal bewijs. Het is absoluut gelukt.
Havenachtig
Deze PPC-bestemmingspagina doet goed werk door de advertentie te weerspiegelen met de ideeën van Zorg voor een match en Start nu, wat uiteindelijk de hartslag is van knoppen onderaan de pagina. Zelfs de knop die niet overeenkomt — Vind je stijl - weerspiegelt de advertentie Gebaseerd op jouw stijl om u te laten weten dat u op de juiste plaats bent.
Wat ik hier leuk aan vind: Ze stemden de afbeeldingen in de bovenste schuifregelaar niet alleen af op de dienst, maar kozen ook afbeeldingen die qua kleur en netheid bij de stijl en inhoud van de komende pagina pasten.
Ze kozen er ook voor om gekoppelde zoekwoorden onder aan de advertentie te plaatsen die aangrenzend verkeer naar interieurontwerp konden genereren, omdat ze gerelateerde inhoud aanbieden, zoals Woonkamerinspiratie.
Raketuitbreiding
Het is best geweldig hoe Raketuitbreiding kozen ervoor dat hun CTA meer literair klonk dan normaal. Wat een leuke manier om de persona te verleiden van auteurs die een website willen. De CTA-knoppen vallen mooi op en herhalen zich Informeer Nu helemaal naar beneden op de pagina.
Wat ik hier leuk aan vind: Ze beginnen met relevante heldenbeelden in een achtergrondvideo, waarmee ze een dienst demonstreren die ze daadwerkelijk aanbieden. Er is sociaal bewijs en voorbeelden van hun werk voor zowel internet als mobiel zien er krachtig en aanlokkelijk uit.
Klaviyo
Klaviyo stel een trendy, minimalistische landingspagina samen die de juiste indruk maakt. Het is duidelijk een goede landingspagina, maar toch niet de norm: dat is hun ding.
Een van de grote strategieën van Klaviyo is het actief gebruiken van sociale media, wat niet zo typisch is voor B2B. De telefoonvormige afbeeldingen die ze hebben gekozen weerspiegelen dat en fungeren als indicator voor hun toekomstige stijl en inhoud.
Wat ik hier leuk aan vind: Ze hebben twee CTA's gekozen die ze als een hartslag samen herhalen, wat niet gebruikelijk is, maar ze leiden allebei tot aanmeldingen.
Het verschilt niet zoveel van de manier waarop de knoppen van Corpo Kinetics werken, het is gewoon een andere configuratie. Je vraagt je af hoe hun analyses eruit zien en of ze er iets van leren.
Gekleurde organische stoffen
Dit is een meer simplistische PPC-bestemmingspagina dan vele anderen op de lijst, maar dat is zeker een deel van zijn charme. Er zit een verrassend grote selectie babyproducten achter Shop CTA's.
Wat ik hier leuk aan vind: In plaats van gedurfde kleuren en video's te gebruiken om je aandacht bovenaan te trekken, weet Coloured Organics dat hun doelgroep geboeid zal zijn door een lachende baby in een schone ruimte met een schattige trui waarvan bezoekers zullen aannemen dat deze biologisch, veilig en gezond is. .
Banana Republic
Banana Republic en White House Black Market hieronder verdienen een pluim voor hun PPC-bestemmingspagina's. Als u ooit op kleding- of warenhuisadvertenties heeft geklikt, kunt u doorgaans verwachten dat u overspoeld wordt met woorden en afbeeldingen, items, drop-menu's en een miljoen kansen om te vertrekken waar u zojuist bent beland.
Wat ik hier leuk aan vind: Banana Republic leidt naar de hierboven weergegeven PPC-bestemmingspagina na een originele zoekopdracht naar spijkerjasje. Dat is een behoorlijk stijlvolle plek om te landen vergeleken met bedrijven waarvan je zou verwachten dat ze zouden concurreren spijkerjasje verkeer.
Ze hebben wel drop-menu's, maar ze zijn klein en onopvallend; de opvallende afbeeldingen blijven de sterren die je verleiden om naar beneden te scrollen om meer te zien. Daar vind je duidelijke en duidelijke CTA-knoppen om je aan te melden, in te loggen en mee te doen.
Witte Huis Zwarte Markt
Net als Bananenrepubliek, Witte Huis Zwarte Markt neemt de PPC-bestemmingspagina's serieus en maakt duidelijk wat u kunt verwachten van hun toekomstige stijl en inhoud.
WHBM's advertentie belandt op een verleidelijk humeurige video die het idee van licht en donker samen tot een held maakt.
Wat ik hier leuk aan vind: We horen de hartslag van de knoppen onderaan de pagina die lezen Koop nieuwkomers, Koop truien en Winkelpictogrammen. Ze willen dat je naar binnen gaat en een kijkje neemt, maar ze zullen er niet onbezonnen of opzichtig over zijn. Ze verhogen het en staan los van de strijd.
Thuiskok
Hier is een goed voorbeeld van het raken van de punten terwijl het strak en beknopt blijft. Thuiskok richt zich op maaltijden in de advertentie, in de subkop en de CTA's.
Wat ik hier leuk aan vind: Ze hebben gekozen voor pittige, lekkere beelden van voedsel dat relevant, smaakvol en gezondheidsbewust is. Hun infosecties zijn klein maar aanwezig en leiden je zoals het hoort naar beneden op de pagina.
Het elektrische voertuig van Volvo
Er is momenteel een hete PPC-advertentieconcurrentie tussen Toyota, Tesla, Nissan en Volvo op zoek naar elektrische voertuigen. Toyota wint omdat ze met heel hun hart verkopen en een beroep doen op een gezondere planeet.
Volvo verkoopt echter hun ontwerpen en functies op hun landingspagina. Heb je die wielen gezien? Ze zien eruit als windturbines – wat een leuk idee.
Wat ik hier leuk aan vind: Landingspagina van Volvo doet goed werk door hun stijl en inhoud te concentreren op het futurisme. Je ziet netheid, technologie, efficiëntie. Hun informatiesecties zijn netjes op de pagina gegroepeerd. CTA-knoppen lezen Bouw de jouwe om het persoonlijk te maken, en er zit iets heel speciaals aan de onderkant.
Ze vragen bezoekers eigenlijk wat ze van de landingspagina vinden. Misschien krijgen ze inzichten waarmee ze de concurrentie kunnen verslaan door simpelweg te vragen.
Nestrobot van Whisker (soort van)
Zo dichtbij, Nestrobot! Deze verdiende het om op de lijst te staan. Hun PPC-advertentie leidde tot een product pagina dat is logisch als u al weet wat het product is, maar het is niet in overeenstemming met de praktijken op PPC-bestemmingspagina's.
Als het echter in plaats daarvan zou linken naar zoiets als hun startpagina – hierboven afgebeeld – zou dit de best practices uit het park slaan. Ze zouden zelfs dezelfde PPC-advertentie kunnen behouden omdat deze al wordt vermeld nooit meer scheppen.
Wat ik hier leuk aan vind: Het is prachtig en voldoet aan alle eisen:
- Relevante en opvallende beelden inclusief openingsvideo
- Kop die de PPC-advertentie weerspiegelt en een verleidelijke ondertitel die naar de CTA leidt
- Ze verkopen met heel hun hart, zijn duidelijk enthousiast over hun product, en delen van de informatie zijn netjes opgenomen in kaders die naar beneden leiden naar...
- Sociaal bewijs in de vorm van video's, leesbare inhoud en aanbevelingen van grote namen
- Duidelijke CTA-knoppen onderaan de pagina – een hartslag die zich herhaalt Shop
Hulpmiddelen om PPC-bestemmingspagina's te analyseren
Nadat u het werk heeft gedaan om een PPC-bestemmingspagina te maken, wilt u vervolgens wat analyses uitvoeren.
Er zijn een aantal tools beschikbaar om te leren hoe de gegevens van uw bestemmingspagina zich verhouden ten opzichte van die van de concurrentie, om uw ontwerp te A/B-testen, om te zien wat werkt en wat kan worden verbeterd, enz.
Hier zijn er vier die ik aanbeveel:
1. HubSpot
Prijzen: Gratis
Extra prijsopties:
- Begint vanaf $ 20/maand. voor CMS Hub Starter
- Gratis proefperiode van 14 dagen, daarna slechts $ 360/maand. voor CMS Hub Professional
- Gratis proefperiode van 14 dagen, daarna $ 1,200/maand. voor CMS Hub Enterprise
Voordelen
- Werkt samen met Google Ads en Facebook Ads
- Videoanalyse om te begrijpen hoe bezoekers omgaan met videogetuigenissen
- Een optimalisatietabblad met suggesties voor het verbeteren van de prestaties van uw zoekmachine
Wat ik leuk vind: Alles-in-één oplossingen. HubSpot biedt een gratis CMS en een gevarieerde reeks tools die zijn ontworpen om naadloos te integreren. Er zijn analyses beschikbaar voor alle producten en plannen.
2. Google Analytics 4 voor Google Ads
Prijzen: Gratis
Voordelen
- Verzamelt zowel website- als app-gegevens voor analyse
- Maakt gebruik van machine learning om veranderingen en trends in uw gegevens te identificeren en te rapporteren
- Biedt directe integraties met verschillende mediaplatforms
Pro Tip: Als u een door CMS gehoste website heeft (of dat nu HubSpot, WordPress, Drupal, Shopify, etc. is) en vertrouwd bent met uw build, kunt u zich eenvoudig aanmelden voor een gratis Google Analytics 4-property en deze via het CMS verbinden.
3. Semrush Advertentieonderzoek
Prijzen
- Pro: $ 129.95 per maand, inclusief gratis proefperiode
- Guru: $ 249.95 per maand, inclusief gratis proefperiode
- Zakelijk: $ 499.95
- Aangepaste plannen beschikbaar: Neem contact op met Semrush voor meer informatie
Voordelen
- Categoriseert zoekwoorden op basis van zoekintentie om uw nauwkeurigheid te verbeteren
- Toont voorbeelden van de live advertenties van uw concurrenten, lokaal en/of internationaal
- Details van de emotionele triggers die worden gebruikt in de advertentietekst van de concurrent
- Geeft een overzicht van de zoekwoorden waarop uw concurrenten bieden
Beste voor: Liefhebbers van diagrammen en grafieken. Semrush heeft de gave om informatie grafisch/visueel weer te geven, waardoor gebruikers hun analyses beter kunnen begrijpen en ernaar kunnen handelen.
4. Ahrefs
Prijzen: Let op: Alle onderstaande abonnementen profiteren van 2 maanden gratis als ze jaarlijks worden betaald.
- Lite $ 99/maand.
- Standaard $ 199/maand.
- Geavanceerd $ 399/maand.
- Enterprise $ 900/maand.
Voordelen
- Nieuwe functie voor trefwoordclustering in alle abonnementen
- Standaard- en hogere abonnementen bevatten een nieuwe portfoliofunctie die een samengesteld rapport creëert om uw vooraf geselecteerde doelen (domeinen, submappen of URL's) te vergelijken.
- Geeft verbroken links en verbroken backlinks weer voor eenvoudiger identificatie en update
Pro Tip: Ahrefs heeft veel te bieden en wordt het best gebruikt door mensen die al bekend zijn met analytics. Zinvol navigeren, interpreteren en gebruik maken van de geavanceerde functies vergt enige tijd, oefening en ervaring.
Start nu
Ik heb het wat, waarom en hoe besproken – laten we erover praten nu. U beschikt nu over de fundamentele informatie die u nodig heeft om aan de slag te gaan.
Maak een aantrekkelijke advertentie die linkt naar een PPC-bestemmingspagina. Maak de inhoud van de landingspagina met behulp van het bovenstaande advies. Kies en koppel een PPC-analysetool aan uw landingspagina.
Vervolgens kunt u de advertentie en/of de PPC-bestemmingspagina herhalen en de resultaten volgen. Als uw wijzigingen werken, ziet u betere resultaten. Als dit niet het geval is, herhaal dan wat het beste werkt voor uw product of merk.
- Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
- PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
- PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
- PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
- Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
- Bron: https://blog.hubspot.com/marketing/ppc-landing-pages
