2021 is nu officieel voor de helft voorbij, wat een kans biedt om terug te blikken op de afgelopen zes maanden en de belangrijkste trends van het jaar tot nu toe te verzamelen. De wereld is een heel andere plaats vergeleken met slechts zes maanden geleden, en dat is te zien aan de trends die we zien: onze topcampagnes onthullen een wereld die uit quarantaine komt, en een "nieuw normaal" begint vorm te krijgen in de campagnes die onze donateurs ondersteunen. 

Dit zijn de belangrijkste trends van de eerste helft van 2021:

1. Thuisproducten blijven domineren

Nu de meeste thuisbestellingen en maskermandaten pas de afgelopen weken zijn opgeheven, zou het geen verrassing moeten zijn dat thuisproducten Indiegogo domineerden in de eerste helft van 2021. In feite is elk van de top vijf campagnes van 2021 tot date was ofwel een thuisproduct of nauw verbonden met het quarantaineleven.

De topcampagne van 2021 tot nu toe is Wat mijn, een thuiscompostoplossing die een revolutie teweegbrengt in de manier waarop voedselverspilling wordt weggegooid. Het Lomi-team heeft tot nu toe meer dan $ 7 miljoen ingezameld op Indiegogo en betrad het gebied dat alleen is gereserveerd voor de meest elite-campagnes in de geschiedenis van crowdfunding. De KEY koffiemolen en Bird Buddy slimme vogelvoeder elk overschreed in de afgelopen zes maanden ook de grens van $ 3 miljoen op Indiegogo, wat aantoont dat donateurs interesse toonden in premium thuisproducten terwijl ze nog steeds thuis zaten. Twee gameconsoles ronden de top vijf af: GPD WIN3 en AYANEO heeft in de eerste helft van 4.1 respectievelijk $ 2.3 miljoen en $ 2021 miljoen opgehaald, wat donateurs een bron van afleiding biedt toen de buitenwereld somber en nog grotendeels gesloten was.

2. Campagnes voor groene technologie en milieu nemen toe

De pandemie heeft versnelde bestaande trends van alle soorten, en crowdfunding is geen uitzondering. Een bepaald gebied waar we deze versnelling hebben gezien, is in groene tech. Producten in de groene technologiebranche op Indiegogo hebben de afgelopen drie jaar geleidelijk aan stoom gewonnen, maar de afgelopen zes maanden was er een enorme stijging. Vergeleken met dezelfde periode vorig jaar haalden groene technologieproducten 282% meer geld op, wat verreweg de grootste winst op jaarbasis was van al onze productcategorieën. Dit is deels te danken aan de op hol geslagen successen van Wat mijn en terugkerende campagnevoerders gozon, maar de trend geldt voor de hele categorie. Door Indiegogo gesponsorde evenementen zoals onze Earth Day Virtual Hangout-serie speelde ook een grote rol bij het opwekken van opwinding voor groene technologie-campagnes. 

Milieucampagnes zagen ook een enorme boost in de steun van donateurs. (Milieucampagnes verschillen van groene technologie doordat de milieucampagnes geen producten hoeven te zijn.) De categorie groeide jaar op jaar met 190%, wat een grote stap voorwaarts betekent in milieubewuste projecten op Indiegogo.

3. Campagnes hebben meer kans om hun doelen te bereiken

Veel verrassender was het succespercentage van campagnes voor het hele platform. Campagnes die dit jaar zijn gelanceerd, hebben maar liefst 7% meer kans om gefinancierd te worden in vergelijking met campagnes in de eerste helft van 2020, wat een enorme verbetering betekent ten opzichte van de typische schommelingen op jaarbasis.

Ons bewijs suggereert dat dit gebeurt omdat campagnes nu een betere "product-markt-fit" hebben in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar. Na meer dan een jaar in de pandemie zijn campagnevoerders meer vertrouwd geraakt met de behoeften van de markten waarin ze spelen, doordat ze hun producten hebben aangepast aan de unieke tegenwind van het moment. Branding en messaging zijn meer gericht geworden, omdat campagnevoerders de problemen hebben leren kennen waarmee mensen worden geconfronteerd en hoe hun campagnes kunnen helpen deze op te lossen. Dit heeft geleid tot campagnes die beter aansloegen bij donateurs en die op hun beurt hun doelen in een hoger tempo bereikten. Backers bevinden zich mogelijk ook in een betere financiële positie om campagnes te ondersteunen in vergelijking met het begin van de pandemie, toen de markt te maken kreeg met veel meer financiële onzekerheid.

4. Campagnecategorieën zijn in beweging

De pandemie zette het dagelijks leven op z'n kop en de veranderingen golfden rechtstreeks door onze campagnecategorieën. Zoals eerder vermeld, boekten thuisproducten grote winsten in de eerste helft van 1, nu gerangschikt als de platformbrede topcategorie. Aan de andere kant werden in de eerste helft van 2021 verschillende voorheen best presterende categorieën hard getroffen. Transportgerelateerde producten zagen de grootste daling: de categorie, die Indiegogo's grootste campagneverticaal was voor 2021 en een groot deel van begin 2019, zakte naar de nummer vijf plek in de eerste helft van 2020.

Modewearables, onze op drie na hoogste categorie in 2020, kende ook een grote daling, waarbij het totale ingezamelde geld met 56% daalde en op zijn beurt daalde naar de nummer 9-plek.

Deze trends zijn niet zo verwonderlijk, aangezien transport en mode als verticale markten over de hele linie hard zijn geraakt. Naarmate het 'nieuwe normaal' begint, verwachten we dat campagnecategorieën een nieuwe stabiele toestand zullen bereiken die vergelijkbaar is met pre-pandemische niveaus.

Uitkijken naar

De afgelopen zes maanden waren verre van typisch, maar de trends die we hebben gezien zijn bemoedigend. De wereld gaat weer open en actievoerders bereiken hun doelen in een hoger tempo dan in voorgaande perioden. We kijken vooruit en zijn verheugd om de producten en projecten te zien die campagnevoerders creëren voor het postpandemische landschap. Hier zijn enkele van de trends waar u de komende 6-12 maanden op moet letten.

Het chiptekort biedt kansen voor kleinere crowdfundingspelers. Het aanhoudende wereldwijde chiptekort heeft grote gevolgen voor de consumentenhardware-industrie. De vraag naar hardwareproducten blijft echter groot. Zolang campagnevoerders toekomstige materialen veiligstellen en de productie gepland hebben, verkeren ze in een uitstekende positie om waarde te bieden aan donateurs.

Een voorbeeld is de categorie gameconsoles. Gameconsoles zijn nog steeds trending vanwege de grote vraag. Nu XBOX, Playstation 5 en andere grote namen in gaming nog steeds uitverkocht zijn, verwachten we dat consumenten als alternatief zullen kiezen voor crowdfunding-gameconsoles gemaakt door gerenommeerde campagnevoerders. 

Reizen komt terug. Met het reizen terug in de gedachten van mensen, maken steeds meer consumenten verre reizen. Wij verwachten dat om de transportcategorie in crowdfunding te zien om te verschuiven naar meer draagbare opties, zoals opvouwbare scooters en outdoor-georiënteerde producten.

Groene technologie groeit. De categorieën groene technologie en milieu bevinden zich in de “hockeystick”-fase van groei. Overheidssteun en VC-financiering hebben sociaal ondernemerschap aangewakkerd en maatschappelijk verantwoord ondernemen. We verwachten dat de belangstelling van backers in de tweede helft van 2 en daarna zal blijven groeien als het gaat om het vinden van en bijdragen aan producten met een lage of nul-impact op het milieu.

Werken op afstand is hier om te blijven. De thuiswerken economie heeft de behoeften van de consument hervormd. De categorieën thuis en productiviteit zullen blijven groeien naarmate 42% van de Amerikaanse beroepsbevolking omarmt werken op afstand. Met de basisproductiviteitsaankopen die vorig jaar zijn gedaan, verwachten we in de komende 6-12 maanden kansen te zien op het gebied van werkruimte-upgrades.

De levensstijl is voorgoed veranderd sinds het begin van de pandemie. Vooruitkijkend zullen actievoerders blijven doen waar ze goed in zijn: ideeën bedenken die de wereld waarin we leven vormgeven.

Pin dit op Pinterest

PlatoAi. Web3 opnieuw uitgevonden. Gegevensintelligentie versterkt.
Klik hier om toegang te krijgen.

Bron: https://go.indiegogo.com/blog/2021/07/at-the-halfway-point-top-trends-in-2021-so-far.html