Wat kan verklaren waarom crowdfunding werkt? Op beloningen gebaseerde crowdfundingplatforms zoals Kickstarter en Indiegogo zijn over de hele wereld enorm populair. Elk jaar gebruiken consumenten deze platforms om miljarden dollars over te maken om ondernemers en kunstenaars te helpen marktinnovaties te ontwikkelen. Het geld wordt niet gegeven als donatie aan een goed doel. Vreemd genoeg krijgen deze consumenten echter geen financieel voordeel van deze producenten, geen wettelijke garantie dat hun geld op de juiste manier zal worden gebruikt en zijn er geen terugbetalingsmogelijkheden. Deze ongunstige omstandigheden brachten Amerikaanse academische auteurs ertoe André F. Maciel (Universiteit van Nebraska-Lincoln) en Michelle F. Weinberger (Northwestern University) om zich af te vragen waarom zoveel consumenten bijdragen aan crowdfunding. Kortom, hoe is crowdfunding zo succesvol?

Belangrijkste bevindingen over waarom crowdfunding werkt

De auteurs verzamelden kwalitatieve gegevens van crowdfundingconsumenten, producenten en platforms om de sociaal-culturele onderbouwing van dit financieringsmodel bloot te leggen. Ze ontdekten dat een belangrijk deel van de reden waarom crowdfunding werkt, is dat platforms meer doen dan alleen een technische infrastructuur creëren waarmee consumenten geld kunnen overmaken naar producenten: ze creëren ook een mythologische basis.

Door middel van storytelling gebruiken platforms crowdfunding als een route om een ​​meer democratische samenleving te creëren waarin gewone mensen (in plaats van banken en rijke investeerders) kunnen beslissen over de producten die op de markt zouden moeten bestaan, en deze kunnen financieren. Consumenten schenken hun geld vervolgens graag aan ondernemers en kunstenaars die fondsen werven op deze platforms, waardoor hun innovatie-ideeën renteloos worden gefinancierd. In veel gevallen ontvangen ze meestal geen tastbaar rendement op hun investering, behalve bijvoorbeeld een mok of een T-shirt.

Transacties vervangen door sociale contracten

Een deel van de reden waarom crowdfunding werkt, is dat crowdfundingplatforms in plaats van een juridisch contract met consumenten een ‘sociaal contract’ sluiten, gebaseerd op nobele collectieve doelen en immateriële opbrengsten. Het steunen van een crowdfundingproject brengt risico's met zich mee, en projectondersteuners krijgen niet dezelfde bescherming als mensen die een item kopen bij Amazon, eBay of waar dan ook. Kickstarter geeft zijn eigen waarschuwing voor potentiële projectfinanciers"In tegenstelling tot verkopers op e-commercesites verbreken makers op Kickstarter niet automatisch hun contract met donateurs als ze hun beloningen niet nakomen of gebruikers een volledige of gedeeltelijke terugbetaling bieden. Op dezelfde manier hebben op beloningen gebaseerde crowdfunding-financiers geen verhaal als makers er niet in slagen de innovatieve ideeën na te streven of te voltooien die hun reden waren om om geld te vragen.

In ruil voor hun financiële giften ter ondersteuning van de marktdemocratisering ontlenen deze consumentensteuners echter vier unieke vormen van immateriële waarde. 

1. Ten eerste kunnen ze hun smaak uiten door de innovaties te selecteren die zij het waard achten om op de markt te bestaan ​​– een kans die zich onderscheidt van hun conventionele ervaringen als massaconsumenten elders. Deze kans is des te belangrijker omdat hun smaak vaak niche-achtig is, wat de immateriële waarde van ‘individualistische democratisering’ weerspiegelt. 
2. Ten tweede, omdat producenten updates geven over de voortgang van hun projecten, vinden consumenten het leuk om achter de schermen van het ondernemerstraject te kijken en de immateriële waarde van “voorkennis” te verwerven in hun vaak niche-interessegebieden. 
3. Ten derde ontlenen consumenten opwinding aan het inzetten van wat geld op de ideeën van doorgaans onbekende producenten. Wanneer deze producenten hun projecten uitvoeren en hun supporters een beloning sturen – meestal symbolische tokens en een vroege versie van het door crowdfunding gefinancierde project – ervaren deze consumenten een ‘wederkerigheidssensatie’. 
4. Ten slotte ontlenen crowdfundingconsumenten de immateriële waarde van ‘plaatsvervangend succes’: de ervaring van het proeven van de glans van succesvol ondernemerschap terwijl ze weinig risico nemen.

De beperking van op beloningen gebaseerde crowdfunding

Naast de risico's voor consumenten/projectondersteuners, formuleren de auteurs ook een andere belangrijke beperking van op beloningen gebaseerde crowdfunding. 

Voor makers stimuleert crowdfunding veel projecten die geen bankleningen of durfkapitaal zouden ontvangen omdat ze geen duidelijk winstpotentieel hebben, geen handelsgeschiedenis hebben of vanwege beperkte ambitie. Crowdfunding als alternatief middel om de makers te ondersteunen heeft de neiging een specifiek segment consumenten aan te trekken: goed opgeleide professionals die betrokken zijn bij industrieën die zich richten op het produceren van kennis, technologie en entertainment. Deze consumenten hebben de neiging projecten te steunen die zij ‘cool’ vinden. Ze sluizen geld naar innovaties die aansluiten bij hun smaak, en kiezen bijna nooit projecten op basis van het potentieel om de sociale gelijkheid of het welzijn in grote lijnen te vergroten. 

Crowdfunding bevordert dus de markt, maar niet zo democratisch als het lijkt. Campagnes op gebieden als muziek, film, uitgeverijen en games hebben meer kans van slagen. 

Samengevat

Crowdfunding is een relevante tak van de digitale economie geworden. Tegenwoordig wordt het niet alleen gebruikt door opkomende ondernemers en kunstenaars. Universiteiten, musea, kerken en mediaorganisaties (bijvoorbeeld NPR, Wikipedia en de krant The Guardian in Groot-Brittannië) voeren regelmatig campagnes om geld in te zamelen bij grote aantallen mensen om hun marktaanbod te creëren en te verbeteren. 

Het Britse dagblad The Guardian maakt bij voorkeur gebruik van crowdfunding, terwijl de concurrenten achter een betaalmuur zitten

Als zodanig komt dit nieuwe onderzoek naar waarom crowdfunding werkt op drie belangrijke manieren op het juiste moment: 

• Het werpt licht op de aantrekkingskracht van het crowdfundingmodel voor de consument; 
• het brengt de rol van platforms bij het vormgeven van de betekenis van de digitale economie duidelijk naar voren; 
• en het zet de gelijkheidsaanspraken van deze bedrijven in twijfel.

Uitgebreidere onderzoeksresultaten werden gepubliceerd in de Journal of Consumer Research.

BOLD-prijzen 2024

Boldest Crowdfunding is een van de 33 categorieën in de vijfde editie van de BOLD Awards, de Oscars van de digitale industrie. Deze categorie is bedoeld voor een crowdfundingcampagne die veel meer opleverde dan alleen financiering. Projecten die in deze categorie worden opgenomen, moeten de stappen kunnen aantonen die zijn genomen om anderen uit te nodigen hun zaak te steunen en te helpen bij het werven van financiering. Het is een belangrijk onderdeel van waarom crowdfunding werkt.

Inzendingen moeten vóór 31 december 2023 voltooid zijn. Dat kan begin nu met uw invoer, en update en wijzig het zo vaak als u wilt vóór de deadline.

Een eerste ronde van openbare stemmingen in januari stelt elke deelnemer in staat zijn netwerk van supporters te mobiliseren, en degenen die de shortlist van finalisten halen, zullen worden uitgenodigd voor een prijsuitreiking tijdens het galadiner in Venetië, Italië, op 22 maart 2024.

Tegen die tijd zal een tweede beoordelingsronde door een internationaal panel van experts hebben geleid tot de categoriewinnaars, die tijdens het evenement zullen worden bekendgemaakt, en niet eerder. De BOLD Awards-ceremonie is een uniek evenement om te netwerken met andere finalisten, de winnaars te feliciteren en waardevolle verbindingen tot stand te brengen.

Om de kwaliteit van de inzendingen te beoordelen, wilt u misschien eens kijken naar de winnaars en finalisten van BOLD Awards 2023.

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
• PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
• Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
• Bron: https://crowdsourcingweek.com/blog/why-crowdfunding-works/