Een podcast is de motor van een lange inhoudstrein

Voor veel supply chain- en logistieke bedrijven is podcasting een nieuw kanaal om de naamsbekendheid te vergroten. Een podcastaflevering kan op veel manieren de bekendheid van uw opinieleiders en uw bedrijf vergroten. In dit artikel beschrijf ik de verschillende soorten inhoud die je krijgt op basis van één enkele podcastaflevering.

Audio- en videomateriaal

In een podcastaflevering praat een van je experts met de presentator. Ook het toevoegen van een externe deskundige of een klant kan goed werken. Gasten in een podcast delen hun expertise en praten over trends, innovaties, uitdagingen, oplossingen of andere onderwerpen die luisteraars interesseren.

30 minuten is een goede lengte voor een podcast, dus één aflevering geeft je 30 minuten audio van hoge kwaliteit. Als je de podcast ook met videocamera's opneemt, krijg je ook 30 minuten video.

Met de audio maak je de podcastaflevering. Je kunt de video gebruiken om de aflevering te delen op platforms zoals YouTube of Vimeo. U kunt het videomateriaal verrijken met foto's, screenshots van software, graphics of b-roll-beelden: dronebeelden van het lossen van een containerschip of beelden van warehousingoperaties.

Korte videofragmenten

Uit al het beschikbare videomateriaal kun je kortere fragmenten van een paar minuten knippen waarin bepaalde onderwerpen worden belicht. Deze kortere fragmenten kun je gebruiken op social media, je website of een nieuwsbrief.

Wanneer je ze deelt, kun je ze gebruiken om de podcastaflevering te promoten, maar je kunt ze ook gebruiken voor andere campagnes.

Audiogrammen

Een audiogram is een kort segment van de podcast van ongeveer 30-60 seconden, waarin de beste citaten uit de aflevering worden benadrukt. Meestal bestaan ze uit het artwork voor de aflevering en enkele geanimeerde audiogolven, zodat mensen weten dat er geluid en ondertiteling is. Dit formaat is zeer geschikt voor social media kanalen. Ik zie ze regelmatig in mijn tijdlijn op LinkedIn. De ondertitels zorgen ervoor dat uw boodschap overkomt, zelfs als mensen hun geluid hebben uitgeschakeld. Dit is een uitstekende manier om de aandacht op je podcastaflevering te vestigen.

Wanneer u de achtergrondafbeelding door iets anders vervangt, zijn deze audiogrammen ideaal voor het promoten van andere inhoud, zoals een productpagina, een blogartikel, een whitepaper of andere campagnepagina's. Een voorbeeld van een audiogram:

Een voorbeeld van een audiogram

Blogs, artikelen en whitepapers

Een podcastaflevering biedt ook geschreven inhoud voor uw website. Om te beginnen is er het artikel waarin een nieuwe podcastaflevering wordt aangekondigd. Als je te gast bent geweest in een externe podcast zoals Is logistiek belangrijk? er verschijnt een artikel op die website en u kunt een artikel 'Onze expert was te gast' schrijven voor uw website. Beide kunnen worden gebruikt om de podcast op sociale media onder de aandacht te brengen.

Op basis van de gesprekken in de podcastaflevering kun je minimaal één, maar vaak meer, blogartikelen schrijven. Deze artikelen kunnen gebruikt worden om de podcast opnieuw onder de aandacht te brengen. Ze kunnen zo voor extra luisteraars zorgen en tegelijkertijd mensen bedienen die liever lezen dan luisteren.

Op dezelfde manier kan een reeks podcasts worden gebruikt om een whitepaper te maken.

Als het een externe podcastaflevering is, zoals Is logistiek belangrijk? u kunt twee versies van het artikel schrijven die vervolgens op zowel de externe als uw website kunnen worden geplaatst.

Social media berichten en andere kanalen

Op basis van alle genoemde content kunnen tientallen social media berichten worden aangemaakt, waarmee op diverse manieren of andere zaken de podcast onder de aandacht kan worden gebracht.

Wanneer het een externe podcastaflevering betreft, kunnen de verschillende soorten content in samenwerking met de externe partij wekenlang gedeeld worden. Dit levert duizenden impressies op.

Het materiaal kan ook worden gebruikt voor nieuwsbrieven of andere e-mailcampagnes.

En de bonus: luisteraars!

Uiteindelijk maak je ook een podcastaflevering. Want dat hadden we nog niet eens gedaan. Met alle content die je al hebt en alle impressies en websitebezoeken die je ermee kunt genereren, heb je de investering in de podcastaflevering al terugverdiend. En dan moet het leukste nog komen: luisteraars!

Met een podcastaflevering kun je een boodschap overbrengen aan je luisteraars op een manier die moeilijk te matchen is met blogposts of een whitepaper. Je kunt de luisteraar meenemen in je verhaal. En mensen luisteren wel omdat een podcast niet als achtergrondmuziek wordt gebruikt. Mensen die het niet interessant vinden, zetten het af.

Doordat je een half uur de tijd hebt, kun je luisteraars veel dieper meenemen in een verhaal. Dit maakt een podcast zeer geschikt voor het overbrengen van complexere zaken die meer uitleg vergen. Natuurlijk hoeft niet elke aflevering complex materiaal te bevatten. Het belangrijkste is dat de luisteraar er iets van leert en dat het prettig is om naar te luisteren. Het is bovendien een heel persoonlijke manier om (potentiële) klanten te bereiken, omdat de luisteraar luistert naar de stem van jouw experts.

Deze luisteraars kunnen zo’n aflevering op alle denkbare platforms beluisteren. Ook kunt u een zogenaamde embedded player op uw website plaatsen, zodat bezoekers van uw site direct kunnen meeluisteren. Dit kan op de startpagina zijn, in de podcastafleveringsartikelen en op andere campagnepagina's.