Social media is een integraal onderdeel van ons dagelijks leven.

met 4.8 miljard Gebruikers van sociale media over de hele wereld – goed voor 59.9% van de wereldbevolking – sociale platforms zijn noodzakelijke knooppunten geworden voor het verzamelen van informatie, het verbinden met onze vrienden en geliefden, en het laten groeien van onze bedrijven.

En gebruikers van sociale media zijn steeds meer gaan vertrouwen op hun favoriete sociale netwerken voor alles, van realtime nieuws en updates tot lifestyle-hacks, productonderzoek en meer.

Voor marketeers vertegenwoordigt de wereld van sociale media een uitgestrekt gebied van kansen – en elke gebruiker is een potentiële klant.

Met de juiste tools, middelen en a sterke socialemediastrategiekunnen marketeers sociale-mediaplatforms gebruiken om de bekendheid van hun bedrijf te vergroten, hun doelgroep te betrekken en zelfs een loyale gemeenschap te koesteren.

Maar omdat er tegenwoordig zoveel verschillende sociale-mediaplatforms bestaan, is het bijna onmogelijk om op elk platform aanwezig te zijn, laat staan ​​op elke plek uit te blinken.

Succes in socialemediamarketing begint met het kiezen van de juiste platforms voor uw merk. U moet vaststellen waar uw doelgroep de meeste tijd doorbrengt en waar het zinvol is voor uw merken om met hen te communiceren.

In dit artikel kijken we naar de toonaangevende sociale-mediaplatforms en geven we een kort overzicht van wat ze zijn voordat we onderzoeken welke soorten bedrijven ze het nuttigst vinden.

Top 11 sociale mediaplatforms vergeleken

*Aantal maandelijks actieve gebruikers wereldwijd, bijgewerkt in oktober 2023.

De top 11 sociale media-apps per maandelijks actieve gebruikers

*Aantal maandelijks actieve gebruikers wereldwijd bijgewerkt in oktober 2023.

De top 11 sociale-mediasites en -platforms

1. Facebook

Screenshot door auteur, november 2023

Hoofdkwartier: Menlo Park, Californië

Gelanceerd: 2004

Maandelijkse actieve gebruikers: 3 miljard

Oprichters: Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Andrew McCollum, Dustin Moskovitz, Chris Hughes

Omzet: $88-91 miljard (2023) geschat

Terwijl Facebook is misschien niet meer het opwindende nieuwe platform dat het ooit was – en zou kunnen hebben uit de gratie geraakt met jongere gebruikers – vergis je niet: het bestaat nog steeds en is populairder dan ooit.

Tegenwoordig opereert Facebook onder de paraplu van Meta, Inc., dat ook platforms als Instagram, WhatsApp en Threads bezit.

De afgelopen jaren heeft Facebook een demografische verschuiving ondergaan, maar de invloed ervan op het gebied van de sociale media blijft ongeëvenaard.

Industrieën zoals financiële dienstverlening, e-commerce, detailhandel, media, telecom, technologie en consumptiegoederen blijven het uitgebreide bereik van Facebook benutten om in contact te komen met consumenten en hun merkbekendheid te vergroten – waarbij ook nieuwere sectoren zoals gaming, entertainment en autobedrijven hun basis vinden op het platform.

Als u conversies wilt genereren, kunt u het beste investeren in Facebook advertenties – vooral gezien het feit dat de nieuwsfeed steeds meer zakelijke berichten onderdrukt.

Dat gezegd hebbende, zijn er nog steeds genoeg manieren om organische betrokkenheid te genereren zonder in advertenties te investeren.

Overweeg om deel te nemen (of op te bouwen) aan nichegemeenschappen met Facebook-groepen, en gebruik te maken van deze mogelijkheden Messenger-chatbots voor gepersonaliseerde communicatie, of het gebruik van live video om realtime interactie met het publiek te stimuleren.

2. YouTube

Screenshot door auteur, november 2023

• Gelanceerd: 2005.
• Hoofdkwartier: San Bruno, Californië.
• Maandelijkse actieve gebruikers: 2.5 miljard.
• Omzet: $ 30.4 miljard (2023) geschat
• Oprichters: Jawed Karim, Steve Chen, Chad Hurley.

YouTube blijft de kroon houden als het dominante originele sociale-mediaplatform voor video. Het is momenteel het op één na meest gebruikte platform, met maandelijks 2.5 miljard actieve gebruikers.

Het potentieel voor bereik op YouTube is ongeëvenaard 89% van de Amerikaanse volwassenen die het platform gebruiken. Dergelijke betrokkenheidsstatistieken zijn voor marketeers en merken moeilijk te negeren.

Van lange videoverhalen tot de recente introductie van YouTube Shorts, de TikTok-rivaal van het platform, YouTube biedt merken volop mogelijkheden om zich bezig te houden met visuele verhalen en een nieuw publiek te bereiken.

En volgens het bedrijf is het een zeer krachtig marketinginstrument. YouTube-kijkers zeggen van wel 2X De kans is groter dat ze iets kopen dat ze op YouTube hebben gezien, en de kans is vier keer groter dat ze het platform gebruiken om informatie te vinden over een merk, product of dienst dan andere sociale netwerken.

Of je nu houdt van beautytutorials, gamestreams, educatieve inhoud of doe-het-zelf-hacks, YouTube heeft het allemaal. En voor merken die zich willen richten op videogerichte contentmarketing, YouTube is het platform om prioriteiten te stellen.

3. WhatsApp

Screenshot door auteur, november 2023

• Gelanceerd: 2009.
• Hoofdkwartier: Menlopark, Californië.
• Maandelijkse actieve gebruikers: 2 miljard.
• Omzet: $500 miljoen – $1 miljard (2023) geschat
• Oprichters: Brian Acton, Jan Koum.

WhatsApp blijft de populairste app voor sociale berichten, ver vóór Facebook Messenger.

Op het eerste gezicht zouden merken het potentieel van WhatsApp over het hoofd kunnen zien, gezien het gesloten berichtenkarakter ervan. Maar bedenk dat sms een gemiddelde heeft van 98% open rate vergeleken met 20% voor e-mail.

Het is een geboeid publiek. En, in tegenstelling tot sms, zijn WhatsApp-berichten gratis te verzenden.

Voor merken die hun klantenservice-inspanningen willen verbeteren of rechtstreeks contact willen maken met klanten om hun vragen te beantwoorden, heeft WhatsApp veel potentieel. Het biedt een uniek, direct en effectief kanaal voor interactie met uw publiek.

Als je WhatsApp kunt kraken, heb je een direct marketingkanaal voor je publiek.

4. Instagram

Screenshot door auteur, november 2023

• Hoofdkwartier: Menlo Park, Californië.
• Gelanceerd: 2010.
• Maandelijkse actieve gebruikers: 2 miljard.
• Oprichters: Kevin Systrom, Mike Krieger.
• Omzet: $ 50.6 miljard (2023) geschat

Instagram is een sociaal netwerk waar productgebaseerde bedrijven, influencers en coaches kunnen floreren.

Instagram werd gelanceerd in 2010 en werd al snel het toonaangevende, op afbeeldingen gebaseerde, visueel rijke sociale platform. Sindsdien is het alleen maar gegroeid in populariteit en bereik, en is het een plek geworden waar gebruikers elk aspect van hun leven kunnen uitvoeren en onderzoeken.

Het platform heeft ook nieuwe functies geïntroduceerd die marketeers kunnen gebruiken om het bewustzijn te vergroten, waaronder kortstondige verhalen, verticale videobeelden en meer.

Sinds de introductie van shoppable posts in 2018 is de potentiële ROI voor productgebaseerde bedrijven hoger dan ooit.

B2B-bedrijven kunnen niet alleen verbinding maken met een enorm publiek, ze kunnen volgers naadloos overbrengen van productonderzoek naar aankoop door productinformatie te koppelen en verkopen te doen – allemaal binnen de Instagram-interface.

En als je doelgroep jonger is dan 35 jaar, is Instagram een ​​goudmijn: voorbij 68% van de Instagram-gebruikers is jonger dan 35 jaar.

5. TikTok

Screenshot door auteur, november 2023

• Gelanceerd: 2016.
• Hoofdkwartier: Culver City, Californië.
• Maandelijkse actieve gebruikers: 1.2 miljard.
• Oprichters: ByteDance Ltd, Zhang Yiming, Toutiao.
• Omzet: $ 6.19 miljard (2023) geschat

TikTok profileert zichzelf als “de toonaangevende bestemming voor korte mobiele video” met een bedrijfsmissie om creativiteit te inspireren en vreugde te brengen. En blijkbaar slaagt het.

De snelle opkomst van TikTok de afgelopen jaren is ongekend geweest. In 2017 werd de app al na één jaar de snelst groeiende app ter wereld.

De focus op korte video's, aangedreven door audio- en visuele trends, heeft de wereld stormenderhand veroverd, terwijl andere platforms zich haasten om dit te emuleren.

Ondanks pogingen om TikTok in de VS te verbieden en in India te worden verboden, was de app vanaf 2021 meer dan gedownload. 3.5 miljard keer wereldwijd.

En hoewel TikTok gebruikers uit alle demografische categorieën bereikt, zou het uw eerste prioriteit moeten zijn als uw merk verbinding wil maken met Generatie Z.

In de VS is het vooral populair onder de leeftijdsgroep van 12 tot 17 jaar, die ongeveer 17.7% van de gebruikersbasis.

Deze gebruikers zijn ook zeer betrokken bij de gemiddelde gebruikersuitgaven bijna 54 minuten elke dag in de app – de langste tijd van alle apps, vóór YouTube met 48.7 minuten.

6. Snapchat

Screenshot door auteur, november 2023

• Hoofdkwartier: Los Angeles, CA.
• Gelanceerd: 2011.
• Maandelijkse actieve gebruikers: 750 miljoen.
• Oprichters: Evan Spiegel, Bobby Murphy, Daniel Smith, David Kravitz, Leo Noah Katz.
• Omzet: $ 4.6 miljard (2022).

Als een jonger publiek uw doelgroep is, Snapchat zou een platform kunnen zijn dat het overwegen waard is. Dit sociale platform is een geweldige plek om verbinding mee te maken millennials en Gen Z-gebruikers.

Bijna half van alle gebruikers op Snapchat zijn 18 tot 24 jaar oud, wat de enorme aantrekkingskracht op de jongere generatie aantoont.

De gemiddelde Snapchat-gebruiker geeft uit 19 minuten per dag op de app – niet genoeg tijd om te wedijveren met die van TikTok en YouTube, maar nog steeds een kans voor merken om hen te bereiken en ermee in contact te komen.

Snapchat heeft een uniek organisch gevoel, met inhoud die een ongefilterd kijkje biedt in alledaagse momenten. Het platform is dus een toevluchtsoord voor door gebruikers gegenereerde inhoud, video's achter de schermen, exclusieve aanbiedingen en overnames van influencers.

Het platform heeft altijd vastgehouden aan zijn toewijding aan realtime, kortstondige inhoud en biedt gebruikers een gevoel van privacy dat veel andere sociale platforms niet bieden. Om deze reden is het een waardevol hulpmiddel voor merken die op authentieke wijze willen spreken met een jongere doelgroep die mogelijk minder geïnteresseerd is in de bredere benaderingen van andere sociale netwerken.

En hoewel het misschien niet zoveel aandacht krijgt als Instagram en TikTok, neuriet Snapchat stilletjes mee. Sinds de lancering van zijn premium abonnementsdienst Snapchat+ heeft het merk aangekondigd dat het veel heeft gegenereerd 5 miljoen betalende abonnees die bereid zijn geld uit te geven voor toegang tot exclusieve functies.

7. Pinterest

Screenshot door auteur, november 2023

• Gelanceerd: 2010.
• Hoofdkwartier: San Francisco, Californië.
• Maandelijkse actieve gebruikers: 465 miljoen.
• Oprichters: Ben Silbermann, Paul Sciarra, Evan Sharp.
• Omzet: $ 2.8 miljard (2022).

Net als Instagram is Pinterest een platform voor sociale media dat zich richt op rijke beelden. Van heerlijke recepten tot woondecoratie-inspiratie, trouwideeën, trainingsbewegingen en doe-het-zelf-gerelateerde inhoud, Pinterest is waar visuele dromen tot leven komen.

Als jouw merk interesse heeft in visuele verhalen, dan is Pinterest het platform voor jou.

Opmerkelijk 60% van de Pinterest-gebruikers zijn vrouwen. Als je publiek voornamelijk uit vrouwen bestaat, is dat een dwingende reden om tijd te investeren in socialemediamarketing op Pinterest.

Dat wil niet zeggen dat mannen niet op Pinterest zitten: mannelijke pinners zijn in opkomst 40% jaar na jaar (net als Gen Z Pinners!).

Bovendien heeft Pinterest bewezen een krachtig marketinginstrument te zijn. 85% van de wekelijkse pinners heeft een aankoop gedaan via een pin, terwijl 80% een nieuw merk of product op Pinterest heeft ontdekt.

8. reddit

Screenshot door auteur, november 2023

• Gelanceerd: 2005.
• Hoofdkwartier: San Francisco, Californië.
• Maandelijkse actieve gebruikers: 430 miljoen.
• Oprichters: Steve Huffman, Alexis Ohanian, Aaron Swartz.
• Omzet: $ 670 miljoen (2022).

Reddit kondigt zichzelf aan als ‘de voorpagina van het internet’, en volgens de Alexa-ranglijst behoort Reddit tot de top 20 van meest bezochte sites.

Het is bekend geworden als de dominante digitale waterkoeler en heeft de forums en chatrooms van weleer vervangen om dé plek te zijn om in contact te komen met gelijkgestemde gemeenschappen en om antwoord op uw vragen te krijgen.

Reddit heeft een unieke mix van inhoud en community, met meer dan 2.8 miljoen communities, of subreddits, gewijd aan elk denkbaar onderwerp. Of je nu actief bent in de techniek, mode, gaming of gezondheid, er is minstens één subreddit die actief jouw branche bespreekt.

Met zoveel niches is er voor elk merk en bedrijf een plek om hun publiek te betrekken. Het is een kwestie van de niches vinden waar uw potentiële klanten actief zijn en erin duiken.

Wees echter gewaarschuwd: Reddit gedijt op authenticiteit en echte interactie. Gebruikers reageren doorgaans niet goed op flagrante zelfpromotie, en marketinggimmicks zullen met scherpe scepsis worden ontvangen.

Merken moeten oppassen voordat ze een subreddit binnengaan en hun producten onder de leden van de community proberen aan te prijzen.

Het is van cruciaal belang om vanaf het begin de juiste toon te vinden, aangezien commentatoren niet zullen aarzelen om uit te spreken en kritiek te uiten op wat zij als niet-authentiek beschouwen.

Denk er goed over na, draag oprecht bij en Reddit kan een geweldige marketingtool voor uw merk zijn.

9. LinkedIn

Screenshot van de auteur, november 2023

• Hoofdkwartier: Sunnyvale, Californië.
• Gelanceerd: 2003.
• Maandelijkse actieve gebruikers: 310 miljoen.
• Oprichters: Reid Hoffman, Konstantin Guericke, Allen Blue, Jean-Luc Vaillant, Eric Ly.
• Omzet: $ 15 miljard + (2023).

LinkedIn is een beetje een donker paard geweest onder sociale-mediaplatforms. Hoewel velen in eerste instantie misschien niet hadden verwacht dat een carrièregericht sociaal platform van de grond zou komen, is het een van de populairste en meest boeiende platforms geworden, met een enorme en invloedrijke gemeenschap van professionals.

Het platform beschikt over 180 miljoen gebruikers met hogere functies, 63 miljoen beslissers en 10 miljoen leidinggevenden op C-niveau – waardoor het een hotspot is voor mensen die verbinding willen maken met mensen die de macht hebben om uw bedrijf in dienst te nemen, uw product op de markt te brengen of samen te werken met uw merk.

En het platform is niet alleen bedoeld om te netwerken; het is een ambitieuze hub. Elke week, 61 miljoen mensen gebruiken LinkedIn om naar vacatures te zoeken – het is dus een slimme plek om uw merk onder de aandacht te brengen.

LinkedIn is een zeer gericht socialemediaplatform. Daarom heeft het een onbeperkt potentieel om in contact te komen met een elitegroep van professionals die een verschil kunnen maken voor uw bedrijf.

10. Draden

Screenshot van de auteur, november 2023

• Hoofdkwartier: Menlo Park, Californië.
• Gelanceerd: 2023.
• Maandelijkse actieve gebruikers: 120 miljoen (2023).
• Oprichters: Mark Zuckerberg.
• Omzet: Unknown.

De nieuweling To the block, Threads is gemaakt door het team achter Instagram en gelanceerd in juli 2023. De tekstgebaseerde app is ontworpen als concurrent van X (voorheen Twitter).

Het ziet eruit en functioneert vrijwel hetzelfde als X (voorheen Twitter), hoewel Threads vereist dat je een Instagram-account hebt om je aan te melden.

Threads maakte aanvankelijk furore op het gebied van sociale media door snel de 150 miljoen downloads te overschrijden en de meest succesvolle lancering van sociale mediaplatforms in de geschiedenis te worden.

Sindsdien heeft het moeite om gebruikers te behouden – maar er is nog steeds veel belofte voor de toekomst van het platform.

Wie moet er dus adverteren op Threads? Het is nog vroeg, dus het antwoord is nog niet helemaal duidelijk.

Het goede nieuws is dat Threads gebruikers lijkt te boeien door gebruik te maken van zijn strategie om een positieve gemeenschapsruimte, en afstand nemen van het sterk gepolitiseerde landschap dat je op X zou kunnen aantreffen.

Als jouw merk op zoek is naar een alternatief voor X (voorheen Twitter) of graag een nieuw platform wil uitproberen, dan is Threads zeker de moeite waard om te testen.

De integratie met Instagram betekent dat je het potentieel hebt om vrij snel volgers op te bouwen als je een sterke en betrokken Instagram-community hebt.

11. X/Twitter

Screenshot door auteur, november 2023

• Hoofdkwartier: San Francisco, Californië.
• Gelanceerd: 2006.
• Maandelijkse actieve gebruikers: 56.1 miljoen (2023).
• Oprichters: Jack Dorsey, Evan Williams, Biz Stone, Noah Glass.
• Omzet: $ 3 miljard (2023) geschat

Sinds hij in oktober 2022 door Tesla-CEO Elon Musk werd gekocht voor 44 miljard dollar, X (voorheen Twitter) wordt geconfronteerd met een aantal grote veranderingen en hindernissen.

Het heeft ongeveer verloren 13% van zijn dagelijks actieve gebruikers – en de reactie op de rebranding van het platform van 'Twitter' naar 'X' hielp de zaak niet niet.

Nu gemiddelde gebruikers en merken zich steeds meer afkeren van de app, kondigen sommigen de app aan mogelijke ondergang – terwijl anderen zeggen dat er niet veel is veranderd.

Ondanks een duidelijk inzicht in wat de toekomst voor het platform in petto heeft, zijn er, als uw bedrijf gerelateerd is aan entertainment, sport, politiek, technologie of marketing, nog steeds mogelijkheden om grote betrokkenheid te stimuleren. deze app – of je daar je publiek kunt vinden.

Op X hebben merken de kans om hun stem te versterken en aan te scherpen. Er is ruimte om slim en persoonlijk te zijn en toch informatief en nuttig te zijn.

Duik in discussies, zorg voor waarde, deel uw eigen inhoud en die van anderen, en neem deel aan het gesprek. Zorg ervoor dat u de app en uw publiek in de gaten houdt om er zeker van te zijn dat uw investering vruchten afwerpt.

Welk(e) platform(en) moet u gebruiken?

De alomtegenwoordigheid van sociale media valt niet te ontkennen.

Van je tienerbuurman die viraal wil gaan op TikTok tot je 86-jarige grootmoeder die Facebook gebruikt om lang verloren vrienden op te sporen: iedereen heeft wel eens behoefte aan sociale media.

Maar als het om zakendoen gaat, zal een one-size-fits-all benadering van sociale media niet werken.

Dus als u hoopte dat u het einde van dit stuk zou bereiken en een eenvoudig, definitief antwoord zou vinden op het perfecte platform voor uw merk, heeft u pech.

Elke sociale mediamix zal uniek zijn.

Elk platform biedt verschillende kenmerken en functionaliteiten, waarvan sommige op natuurlijkere wijze aansluiten bij specifieke sectoren of marketingdoelstellingen.

Of u nu de klantbetrokkenheid wilt vergroten, het bereik wilt vergroten of onvergetelijke merkervaringen wilt creëren, het begint allemaal met het helder krijgen van uw doelen.

Begin met het begrijpen van uw doelstellingen, uitzoeken waar uw publiek het meest actief is en pas vervolgens uw strategie aan om op die kanalen weerklank te vinden.

Het draait allemaal om het maken van de juiste keuzes en het vinden van authentieke afstemming om deze krachtige marketingmogelijkheid te benutten.

Bijgewerkt met gegevens van DataReportal Digitaal oktober 2023 wereldwijd Statshot-rapport.  

Meer middelen: 

Uitgelichte afbeelding: Viktollio/Search Engine Journal

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
• PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
• Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
• Bron: https://www.searchenginejournal.com/social-media/social-media-platforms/