Google is al jaren de belangrijkste focus van de zoekmarketinginspanningen van de meeste websites. Sterker nog, als het om zoekmachine optimalisatie gaat, denken de meeste bedrijven alleen aan Google.

Het is ook een bekend feit dat er in sommige landen andere zijn zoekmachines waar je rekening mee moet houden. Ik weet zeker dat veel lezers hebben gehoord over Baidu in China, Naver in Zuid-Korea en Yahoo! in Japan als de populaire zoekmachines.

Deze websites zijn super gericht op een lokaal publiek en niet gemakkelijk om mee te werken, tenzij je de taalvaardigheid hebt en begrijpt hoe de services zijn opgezet. Om die reden hebben ze veel website-eigenaren buiten hun respectieve landen weggejaagd.

Hoewel de Aziatische markt verreweg de grootste online markt ter wereld is, is informatie over de markt niet zo zichtbaar als voor de Amerikaanse of Europese markten.

Dit maakt de Aziatische markt mysterieuzer dan het zou moeten zijn.

Onlangs hebben er enkele belangrijke veranderingen plaatsgevonden in de marktaandelen van zoekmachines en gebruikersactiviteiten, wat kansen zou kunnen bieden aan bedrijven die terughoudend waren om zich op deze landen te richten.

Laten we eerst wat meer te weten komen over de lokaal unieke zoekmachines: Baidu, Naver en Yahoo! Japan.

Baidu.com

Sinds de lancering in 2000 Baidu is de meest gebruikte zoekmachine in China.

Om Chinese doelgroepen te targeten met Baidu, hebt u een Chineestalige website nodig die voldoet aan de eis van de Chinese overheid om het registratienummer van de website weer te geven.

Het hebben van een ".cn" ccTLD en/of het hosten van websites in China is geen vereiste, maar het helpt zeker bij het indexeren en rangschikken.

Naver.com

Naver is een lokaal ontwikkelde zoekmachine in Zuid-Korea die in 1999 is gestart.

In tegenstelling tot Google lijkt Naver meer op een portaalsite met veel niet-zoekinhoud en -functies. De zoekresultaten op Naver zijn vrij uniek.

Het bevat verschillende blokken met verschillende soorten inhoud, waaronder winkelen, nieuws, blogs, video's, afbeeldingen en webpagina's. De resultaten van de organische webpagina's zijn niet prominent aanwezig en de advertenties zijn goed zichtbaar. Om deze redenen hebben buitenlandse bedrijven vaak moeite om organisch verkeer van Naver te krijgen.

Yahoo.co.jp

Yahoo! Japan begon aanvankelijk als de Japanse site van Yahoo en werd in 2018 een bedrijf in Japanse handen. Het is nog steeds een van de populaire websites in Japan.

Net als Naver, Yahoo! Japan is een portaalsite met veel niet-zoekinhoud en -services, waaronder veilingen, reisboekingen, veelgestelde vragen en e-mails.

Hoewel het bedrijf zelf zijn advertentieservices levert, drijft Google sinds 2010 zijn organische zoekresultaten aan.

De verschuivingen in de populariteit van zoekmachines

Hoewel de bovenstaande sites nog steeds populair zijn, zijn de zoekactiviteiten de laatste tijd verschoven, vooral in de afgelopen 12 maanden, waardoor nieuwe kansen voor bedrijven ontstaan ​​om andere zoekmachines te gebruiken voor toegang tot de markt.

Laatste marktaandelen voor zoekmachines

China

Baidu's dominantie van het zoeklandschap is de afgelopen kwartalen aan het afnemen, van 76% in juni 2022 naar 49% in maart 2023.

Baidu houdt nog steeds stand met over 64.39% aandeel in mobiel zoeken, voornamelijk vanwege de goede integratie in de telefooninfrastructuur via de talrijke apps en diensten.

Zowel Bing als Sogou hebben Baidu's marktaandeel voor desktopzoeken gekannibaliseerd. Het aandeel van Bing op het gebied van desktopzoekopdrachten in China is de afgelopen maanden gegroeid, met een stijging 28% sinds de implementatie van de nieuwe AI-functies.

Mijn B2B-klanten hebben de afgelopen maanden een meetbare toename gezien in zoekopdrachten en verkeer vanuit China via Bing, waardoor de inspanningen om het bereik van Bing te maximaliseren toenemen.

Westerse bedrijven zouden deze kans ook moeten aangrijpen om hun bereik in China uit te breiden met behulp van Bing. In tegenstelling tot toegangsuitdagingen van Baidu's Webmaster Tools, kunt u eenvoudig sitemaps indienen en problemen in de gaten houden De Engelse webmasterhulpprogramma's van Bing interface.

Zuid-Korea

Naver was er vroeg bij om AI in zijn platform te integreren. Dit deed het eind 2021 ter ondersteuning van een aanzienlijke verschuiving in het zoekgedrag van Zuid-Korea dat meer 'verkennend' werd, waarbij gebruikers dieper ingingen op onderwerpen die overeenkwamen met hun interesses en zoekintentie.

Naver zag een aanzienlijke toename van deze verkennende zoekopdrachten, goed voor bijna 65% van alle vragen.

Dit werd gevolgd door de lancering van Naver's AiRSearch "Smart Block-innovatie", die gebruikmaakt van AI-analyse van inhoud, gegevens en diepgaande gebruikersinzichten om blokken met zeer relevante resultaten te genereren, waardoor meerdere zoektermen niet nodig zijn om een ​​optimaal resultaat te presenteren.

Ondanks de innovaties van Naver, de Maart 2023 Marktaandeel zoekmachine rapport geeft aan dat Google aanzienlijk terrein heeft gewonnen in Zuid-Korea 59% aandeel over Naver's 35%. Volgens Statista, is de aandelensplitsing zelfs nog groter, waarbij Google 71% verovert tegen Naver's 24%.

De groei van Google in de markt biedt de mogelijkheid om rechtstreeks in contact te komen met Koreaanse zoekers op een manier die voorheen niet mogelijk was.

Japan

Het is belangrijker dan ooit om ervoor te zorgen dat uw Japanse inhoud goed geïndexeerd en geoptimaliseerd is voor Google. Met bijna 80% marktaandeel, vooral op mobiel, door organisch zoeken in Yahoo! Japan, en zijn eigen groei als zoekmachine in Japan, is Google van cruciaal belang om in contact te komen met Japanse consumenten.

Google Japan heeft alle winkelfuncties ingezet om bedrijven te helpen consumenten te bereiken, maar vaak tegen aanzienlijk lagere gemiddelde kosten per klik (CPC) dan in de VS of Europa.

Het marktaandeel van Bing in Japan vertoont de afgelopen jaren een trend van 3%. Nieuwe gegevens van Statcounter lijken er echter op te wijzen dat de nieuwe AI-functies enige interesse hebben gewekt bij Japanse gebruikers, waardoor het marktaandeel is toegenomen tot 7% en het kannibaliseren van verkeer van Yahoo!.

Wat dit betekent voor de website-eigenaren (SEO/PPC)

Deze verschuivingen in de groei van niet-lokale zoekmachines vergroten de kansen voor bedrijven om deze markten te bereiken met middelen en technieken die ze al hebben.

Het is nu belangrijker om technische SEO-fixes te implementeren om de indexering door zowel Google als Bing te vergroten zorg ervoor dat uw websites mobielvriendelijk zijn en laad zo snel mogelijk om gebruikers te betrekken bij het zoeken op voornamelijk mobiele apparaten in deze markten.

Bing's groei en recente AI en technologische vooruitgang maak het een frisse look waard om ervoor te zorgen dat u alle bases hebt gedekt en goed geïndexeerd en geoptimaliseerd bent om hiervan te profiteren.

SEO-kansen in Zuidoost-Azië

Naast China, Japan en Korea ontstaan ​​er aanzienlijke kansen in Zuidoost-Azië. De regio bestaat uit 11 landen met een totale bevolking van 600 miljoen mensen op verschillende economische niveaus, maar met een groeiend besteedbaar inkomen.

De Zuidoost-Aziatische markten vertegenwoordigden in 10 de helft van de top 2022 groeimarkten voor e-commerce in de detailhandel en zullen naar verwachting meer dan $ 100 miljard in de detailhandelsverkopen in 2023.

Covid-lockdowns dwongen consumenten om online te winkelen, waardoor de acceptatie van e-commerce en de logistieke infrastructuur in de regio snel toenam.

Nationale regeringen hebben aanzienlijk geïnvesteerd in connectiviteit, digitale betalingen, e-commerceplatforms en beleidswijzigingen om de acceptatie en groei van e-commerce in de regio te bevorderen.

Ook het consumentengedrag is veranderd, met meer dan 40% van de consumenten probeert ten minste één nieuw merk sinds Covid, in vergelijking met alleen 23% in de VS

In Vietnam is sociale e-commerce aanzienlijk gegroeid, met influencers die de acceptatie van producten in mode en beauty stimuleren - en prijs is een secundaire overweging.

De regio biedt nieuwe kansen voor merken om geïnteresseerde consumenten rechtstreeks te bereiken via hun eigen e-commerce-initiatieven, maar ook via verschillende groeiende marktplaatsen zoals Shopee, Tokopedia en Lazada die een breed scala aan producten verkopen en transacties en logistiek afhandelen.

Shopee is snel naar voren gekomen als de vierde grootste marktplaats na Amazon, eBay en Rakuten, ondanks de focus op Zuidoost-Azië.

De uitgaven voor digitale advertenties in de regio stegen met 64%, wat verder het vermogen en de kosteneffectiviteit van het digitale platform benadrukt om consumenten te verbinden en te betrekken. De groei was in de categorieën CPG, mode en elektronica.

Conclusie

De afgelopen jaren is de digitale ontwrichting in Azië aanzienlijk geweest door de snelle acceptatie van e-commerce, technologische verschuivingen en eisen van consumenten, waardoor nieuwe kansen ontstaan ​​voor bedrijven die voorheen werden uitgedaagd door taal en middelen om zich rechtstreeks op deze markten te richten.

Dit is het moment om uw analyses en Google Search Console-gegevens te bekijken om te zien of u heeft geprofiteerd van de herschikking van het aandeel van zoekmachines in de regio en of het zinvol is om extra aandacht te schenken aan gelokaliseerde inhoud, advertentiebudgetten of specifieke initiatieven om deze te targeten markten.

Meer middelen:

Uitgelichte afbeelding: dodotone/Shutterstock

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• PlatoAiStream. Web3 gegevensintelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• De toekomst slaan met Adryenn Ashley. Toegang hier.
• Bron: https://www.searchenginejournal.com/search-engine-trends-asia/484744/