Google zet AdSense over naar een eCPM-betalingsmodel voor uitgevers.
Afgelopen november, Google bepaald het zou de structuur van het inkomstenaandeel voor AdSense bijwerken om de manier te moderniseren waarop uitgevers geld verdienen met de inhoud van hun website.
Ginny Marvin, de Google Ads-contactpersoon, heeft dat gedaan bevestigd deze overgang naar eCPM-betalingen voor AdSense-partners.
Hallo, Ja, deze wijziging is doorgevoerd en partners zouden nu betalingen in eCPM moeten ontvangen. Meer hier: https://t.co/21ZHrMt1LB
- AdsLiaison (@adsliaison) 12 februari 2024
Een nadere blik op het bijgewerkte omzetaandeel
Voorheen ontvingen uitgevers consistent 68% van de advertentie-inkomsten. Nu wordt het inkomstenaandeel opgesplitst in afzonderlijke tarieven voor de koopzijde (adverteerders) en de verkoopzijde (uitgevers).
Google gaat dieper in op de details van deze nieuwe structuur:
“Voor het weergeven van advertenties met AdSense voor inhoud ontvangen uitgevers 80% van de opbrengst nadat het adverteerdersplatform de vergoeding heeft geïnd, ongeacht of dit de koopzijde van Google is of platforms van derden.”
Volgens een voorbeeld van Google houdt Google Ads-aankopen gemiddeld 15% van de adverteerdersuitgaven vast als er advertenties op AdSense worden weergegeven. Google stelt dat de totale uitgeversinkomsten ondanks deze veranderingen naar verwachting rond de 68% zullen blijven.
Het model verschilt wanneer platforms van derden AdSense-display-advertenties kopen. In deze gevallen ontvangen uitgevers een aandeel van 80%, na aftrek van de vergoedingen van de derde partij. Google zegt dat het geen controle of inzicht heeft in deze kosten van derden.
Uit het onderstaande voorbeeld blijkt dat, met zowel koop- als verkoopkosten, één dollar van een adverteerder zich vertaalt in achtenzestig cent voor de uitgever.
Schermafbeelding van: blog.google/products/adsense/evolving-how-publishers-monetize-with-adsense/, februari 20204.Overstappen op betalingen per vertoning
Google is bezig met de overstap van AdSense naar een betalingsmodel per vertoning, waardoor het in lijn komt met de industriestandaarden voor display-advertenties. Hierdoor kunnen uitgevers de inkomsten van de producten van Google en platforms van derden gemakkelijker vergelijken.
Volgens Google heeft deze update van het betalingsmodel geen invloed op het aantal of type advertenties dat uitgevers kunnen weergeven, zolang ze zich houden aan het bestaande AdSense-beleid en de Better Ads Standards. Deze standaarden voorkomen opdringerige advertenties zoals pop-ups of advertenties die het scherm overnemen.
Afhaalrestaurants voor uitgevers
Uitgevers die voor een deel van hun inkomen afhankelijk zijn van AdSense, overwegen mogelijk de gevolgen van deze veranderingen.
Hier zijn enkele aandachtspunten.
Begrijp de implicaties
Het eCPM-betalingsmodel (effectieve kosten per duizend vertoningen) verschilt van het vorige overheersende CPC-model (kosten per klik).
Met eCPM zijn de opbrengsten van uitgevers gebaseerd op het aantal vertoningen in plaats van op klikken.
Uitgevers moeten begrijpen hoe dit nieuwe model werkt, omdat het van invloed kan zijn op de inkomsten, vooral voor degenen wier inhoud gericht is op een hoge betrokkenheid bij een hoog verkeersvolume.
Pas inhoud- en SEO-strategieën aan
Google heeft verklaard dat de inkomsten voor de meeste uitgevers waarschijnlijk ongewijzigd zullen blijven na de overgang naar eCPM-biedingen.
De impact kan echter per individu verschillen. Uitgevers moeten mogelijk hun inhoud en SEO-tactieken aanpassen om de omzet binnen het nieuwe eCPM-model te maximaliseren.
Mogelijke strategieën zijn onder meer het vergroten van het bezoekersvolume op de website, het verbeteren van de gebruikersbetrokkenheidsstatistieken en het verlengen van de sessieduur om meer advertentievertoningen te genereren.
Naleving van advertentienormen
De verschuiving naar een op vertoningen gebaseerd model vergroot de noodzaak voor uitgevers om het AdSense-beleid en de betere advertentienormen te volgen.
Uitgevers moeten gebruikers een positieve advertentie-ervaring blijven bieden door storende advertenties te vermijden. Dit is van cruciaal belang om de advertentie-inkomsten op peil te houden en een goede reputatie bij het AdSense-programma te behouden.
Samengevat
Hoewel de AdSense-updates van Google tot doel hebben het proces voor het genereren van inkomsten te vereenvoudigen en transparant te maken, is het aan uitgevers om deze veranderingen in hun voordeel te benutten.
Door op de hoogte te blijven, de prestaties te monitoren en strategieën aan te passen, kunnen uitgevers blijven floreren.
FAQ
Wat is de betekenis van het feit dat Google AdSense overzet naar een eCPM-betalingsmodel voor uitgevers?
Welke invloed heeft het bijgewerkte inkomstenaandeel op AdSense-uitgevers?
- De bijgewerkte structuur voor het delen van inkomsten verandert de beloning van uitgevers en introduceert afzonderlijke tarieven voor de koopzijde (adverteerders) en de verkoopzijde (uitgevers).
- Uitgevers ontvangen 80% van de opbrengst nadat het adverteerderplatform kosten in rekening heeft gebracht, ongeacht of deze afkomstig zijn van de koopzijde van Google of van platforms van derden. Dit kan de voorspelbaarheid van de inkomsten beïnvloeden, aangezien de kosten van derden kunnen variëren en niet door Google worden beheerd.
- De totale omzet voor uitgevers zal naar verwachting rond de 68% blijven, vergelijkbaar met de vorige overeenkomst. Toch kunnen er individuele variaties zijn op basis van de details van elke transactie en de betrokken partijen.
Welke strategieën kunnen uitgevers gebruiken om zich aan te passen aan het eCPM-betalingsmodel?
- Verhoog het websiteverkeersvolume om meer advertentievertoningen te genereren en mogelijk de omzet te verhogen.
- Verbeter de statistieken voor gebruikersbetrokkenheid, zoals de tijd op de pagina en pagina's per sessie, omdat een grotere betrokkenheid kan leiden tot meer advertentievertoningen.
- Verleng de sessieduur op hun sites om meer advertentievertoningen te genereren. Dit kan inhouden dat de kwaliteit van de inhoud wordt verbeterd of dat er extra bronnen worden aangeboden om gebruikers voor langere tijd betrokken te houden.
- Zorg ervoor dat het AdSense-beleid en de Better Ads Standards worden nageleefd om een positieve advertentie-ervaring te bieden en de groei van de advertentie-inkomsten te ondersteunen.
Uitgelichte afbeelding: Wirestock Creators/Shutterstock
- Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
- PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
- PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
- PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
- Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
- Bron: https://www.searchenginejournal.com/google-adsense-shifts-to-ecpm-payment-model/508132/
