Terwijl de meeste mensen proberen zich aan hun goede voornemens te houden, zijn marketeers zoals ik bezig met het bedenken van strategieën om hun organisaties klaar te stomen voor succes in 2024.
Een deel van onze strategievorming is uitzoeken voor welke functies we eventueel mensen moeten aannemen en wie daar het beste bij past.
U bent op de juiste blog terecht als uw bedrijf in hetzelfde schuitje zit. Ik heb met een paar professionals gesproken, gegevens verzameld uit ons 2024 State of Marketing Report, en nu ben ik klaar om u te vertellen welke drie belangrijkste functies marketeers van plan zijn in 2024 aan te nemen.
Laten we zonder verder uitstel onderzoeken waarom deze drie rollen er volgens experts toe doen.
De top 3 rollen die marketingleiders van plan zijn in 2024 aan te werven
1. Contentmaker
Volgens ons 2024 State of Marketing Report is het maken van content de belangrijkste rol waar marketingleiders in 2024 mensen voor inhuren, waarbij 26% van de marketingleiders van plan is dit jaar contentmakers in dienst te nemen.
Dit verbaast mij helemaal niet, als je bedenkt hoe integraal contentmarketing is geworden voor de strategieën van de meeste merken.
“De vraag naar content via alle verschillende digitale kanalen is enorm”, zegt Taylor Corrado, senior brand director bij Wistia.
Ze zegt: “Marketeers hebben het gevoel dat ze de beste moeten zijn in alles, van TikTok en podcasts tot hun blog en evenementen, zowel virtueel als persoonlijk.”
Uit ons rapport blijkt ook dat 31% van de marketeers van plan is in 2024 korte video's te gaan inzetten, en 27% van plan is influencer marketing te gaan inzetten.
“Bedrijven concurreren met influencers die elke dag meerdere video’s maken”, legt Corrado uit. “Tegenwoordig kun je niet teveel makers in je marketingteam hebben.”
Bovendien zegt een kwart van de marketeers in ons onderzoek dat het creëren van content die de waarden van hun merk weerspiegelt de afgelopen jaren belangrijker is geworden. 23% zegt hetzelfde over het maken van gepersonaliseerde inhoud.
Met andere woorden: content is koning als het om marketing gaat. Het is dus logisch dat marketingleiders meer makers in hun teams willen inhuren.
Wat onderscheidt een maker van inhoud precies tussen al het lawaai, terwijl de mondiale makerseconomie bestaat uit ruim 207 miljoen makers? Waar letten marketingleiders op als ze een contentmaker inhuren?
“Afhankelijk van het kanaal waarin ze willen groeien, zijn merken op zoek naar makers met specifieke kanaalexpertise, zoals Youtubers, Tiktokers of Podcast-persoonlijkheden”, zegt Corrado.
Ze legt uit: "Merken willen iemand met een creatieve achtergrond, of het nu gaat om schrijven, videografie, design of branding."
En heb je ooit de uitdrukking ‘Nieuwsgierigheid doodde de kat’ gehoord? Hetzelfde geldt niet voor makers van inhoud. Corrado vertelt me dat nieuwsgierigheid cruciaal is voor makers van inhoud die door merken willen worden ingehuurd.
"Nieuwsgierigheid kan het begrip van de pijnpunten en interesses van een publiek echt vergroten, zodat je via je inhoud en kanalen met hen in contact kunt komen", zegt ze.
Corrado zegt ook dat ervaring met bureaus altijd welkom is als je een maker bent en op zoek bent naar mogelijkheden.
"Je hebt met veel verschillende merken en projecten gewerkt, je hebt waarschijnlijk onder druk en specifieke beperkingen gewerkt, en je kunt gemakkelijk schakelen tussen verschillende creatieve behoeften", zegt ze.
2. Contentstrateeg
Contentstrategen en contentmakers zijn als macaroni en kaas: het een kan niet zonder het ander. Ik begrijp dus waarom bijna net zoveel marketingleiders (23%) van plan zijn contentstrategen in te huren als makers.
“De maker van de inhoud maakt boeiende, relevante inhoud”, zegt Corrado. “De contentstrateeg begrijpt heel goed welk publiek ze proberen te bereiken en wat de contentmaker voor hen zou moeten maken.”
Met andere woorden: als de maker de inhoud genereert, zorgt de inhoudstrateeg ervoor dat de inhoud aansluit bij de waarden, de toon, de doelstellingen en de behoeften van de beoogde consument.
Wat maakt iemand tot een goede contentstrateeg? Ten eerste moet een uitstekende strateeg uitstekende analytische vaardigheden hebben, omdat de rol het volgen van het succes van de inhoud van het merk vereist om datagestuurde beslissingen te nemen.
Een goede contentstrateeg is ook bekend met het gebruik van verschillende tools om de voortgang van zijn content te volgen. Dat gezegd hebbende, welke statistieken monitoren contentstrategen in 2024?
Volgens ons onderzoek zegt 41% van de marketingprofessionals dat verkoop de belangrijkste maatstaf is om bij te houden bij het meten van het succes van hun contentmarketingstrategie.
Achter de verkoop staan webverkeer (32%), sociale betrokkenheid (29%), conversiepercentage (28%) en leadgeneratie (27%).
Dus als contentstrategen de campagnestrategie voor contentmarketing in kaart brengen en makers de content maken, wie bedenkt dan de distributie? Nou, dat is waar de volgende rol om de hoek komt kijken.
3. Content Marketing Manager
De derde meest prominente rol die marketingleiders in 2024 zullen inhuren is contentmarketingmanager. Volgens ons onderzoek zegt 21% van de leiders dat ze van plan zijn die rol dit jaar te vervullen.
“De contentmarketingmanager denkt aan distributie”, zegt Corrado. “Hoe krijg ik deze boeiende inhoud bij onze doelgroep?”
Daniel Seavers, Content Marketing Manager van Talkwalkers, vertelde me twee redenen waarom merken in 2024 een contentmarketingmanager nodig hebben.
“Ten eerste verandert generatieve AI de wereld van contentmarketing opnieuw”, zegt hij. "Het goede nieuws? Iedereen kan met één druk op de knop content creëren. Het slechte nieuws? Iedereen kan met één druk op de knop content creëren.”
Seavers zegt bijvoorbeeld dat schrijvers dankzij AI veel sneller inhoud kunnen produceren, maar het betekent dat consumenten overspoeld zullen worden met teleurstellende, door AI gegenereerde inhoud.
"Het zal voor merken moeilijker dan ooit zijn om opgemerkt te worden in een zee van 'bleh'", legt hij uit.
Hij zegt: “Dit maakt de rol van Content Marketing Manager belangrijker dan ooit. Je hebt iemand nodig die weet wanneer je AI moet activeren en wanneer je de menselijke stem het over moet laten nemen.”
Seaver vertelt me dat contentmarketingmanagers dingen kunnen die generatieve AI niet kan, zoals het toevoegen van echt thought leadership, unieke inzichten en goed onderbouwde feiten.
“Ze kunnen kwaliteit boven kwantiteit produceren die uiteindelijk de consument zal boeien”, zegt hij.
Dit brengt ons bij de tweede reden waarom zoveel marketingleiders in 2024 contentmarketingmanagers willen inhuren. Nu AI helpt om sneller content te produceren dan in voorgaande jaren, consumeren kopers meer content dan ooit.
En die inhoud heeft een directe invloed op hun aankoopbeslissingen.
“Om de koopbeslissing te kunnen nemen, hebben merken iemand nodig die hun consumenten leeft en ademt”, vertelt Seavers. ‘Iemand die ze beter kent dan welke computer dan ook.’
Hij zegt dat een goede contentmarketingmanager weet waar uw kopers zoeken, of dit nu op uw site, blogs van derden, posts op sociale media, recensies of elders is.
“Ze zullen dan zo verbonden zijn met uw consumenten dat ze een strategie kunnen vormgeven die dat koperslandschap raakt met boeiende, originele, tot nadenken stemmende inhoud die elk pijnpunt aanpakt”, zegt hij. “Op een manier die resoneert en mensen aanmoedigt om te kopen.”
Seavers legt uit: "Of dat nu via sociaal luisteren of andere datagestuurde technieken is, het opbouwen van die echte consumentenverbindingen zal helpen de wind in de zeilen/verkoop van uw merk te zetten en u door die 'meh'-zee te loodsen."
uiteindelijk u weet wat het beste is voor uw zakelijke behoeften. Kijk zorgvuldig naar de huidige sterke punten van uw team en probeer een rol te identificeren die de hiaten kan helpen opvullen.
Bedenk echter dat bijna een derde van de marketingprofessionals (29%) in 2024 gebruik zal maken van contentmarketing.
Als je dus concurrerend wilt blijven, zorg er dan voor dat je contentmarketingteam uitstekende makers, strategen en marketingmanagers in zijn gelederen heeft.
- Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
- PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
- PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
- PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
- Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
- Bron: https://blog.hubspot.com/marketing/top-marketing-roles
